根据相关部门的分析，去年到访韩国的外国游客人数创下历史新高，积极影响了国内服务业的就业扩展。尤其是，稳定的全职岗位增长趋势明显，超过了临时和日工岗位的增长。 数据显示，去年到访韩国的外国游客约为1984万人，创下历史最高纪录。其中，因旅游目的而来韩国的外国游客达1582万人，占总数的83.5%。 自2012年以来，外国游客每年均超过1000万人，2019年更是达到了1443万人。受新冠疫情影响，2021年游客人数骤降至80万人，但去年已恢复至疫情前的水平。 外国游客的消费也在迅速增长。根据信用卡消费数据，外国游客的消费从2019年的7.9万亿韩元增加到2025年的17.4万亿韩元，增长了2.2倍。相比之下，同期国内游客的消费从160.5万亿韩元增加到180.3万亿韩元，仅增长了约12%。 外国游客的消费主要集中在购物和住宿行业。去年，外国游客的实际消费约为14.9万亿韩元。其中，购物占比37.4%，住宿占比21.2%，医疗健康占比15.2%，餐饮占比13.8%。 与2019年疫情前相比，餐饮业（增加4.4个百分点）和运输业（增加2.1个百分点）的占比有所扩大。尤其是在购物业，免税店和大型购物中心的消费占比高，而在住宿业，酒店和休闲服务业中的赌场占比也很高。这表明以大型渠道为主的消费结构十分明显。 外国游客消费的增加也对国内就业市场产生了影响。韩国劳动研究院在其报告《外国游客增加与服务业就业效果》中分析指出，外国游客的增加促进了服务业的工资劳动者就业。虽然在外国游客增加后的前三个月就业反应不明显，但约四个月后就业增长的效果逐渐显现。 具体而言，若某月外国游客较上月增加10%，则在六个月后，非旅游相关行业的就业将额外增加6000名工资劳动者。其中，批发和零售业增加3500名，住宿和餐饮业增加2100名，运输和仓储业增加330名，艺术、体育和休闲业增加80名。 此外，由于外国游客的消费主要集中在免税店、大型购物中心和赌场等大型企业，因此相对稳定的全职岗位也呈现增长趋势。全职岗位在外国游客增加五个月后显著增长，并在九个月时达到最高水平。相比之下，临时和日工岗位并未显示出统计上的显著反应。 劳动研究院表示：“今年第一季度，外国游客人数为391万人，旅游支出为4.2万亿韩元，分别比去年同期增长27.3%和23.9%。考虑到服务业的全职岗位扩展效果，预计将有助于服务业就业规模的扩大，并促进相对稳定的全职岗位增长。”

李在明政府迎来了成立一周年。过去一年，政府积极恢复萎缩的旅游生态，努力拓展K-旅游的广阔前景。尤其是在2月总统亲自主持的第11次扩大国家旅游战略会议上，将“外国游客3000万”的目标提前一年实现，令人振奋。去年，来韩游客达到1894万人，旅游业的复苏势头显著，政府将旅游产业视为国家核心增长动力的决心恰逢其时。 最显著的成就是从需求者的角度大胆放宽监管和改善基础设施。政府通过降低入境壁垒，实质性地促进了旅游业的发展。比如，针对印尼3人以上团体游客实施免签入境试点，以及放宽对中国、越南等东南亚主要国家的多次签证发放条件，这些都是反映市场声音的务实举措。此外，扩大主要国家公民使用自动入境审查通道的范围，大幅提升了入境便利性，获得了积极评价。 为了将集中在首都圈的外国游客分散到地方，政府的努力同样值得肯定。来韩游客中80%集中在首尔，这一畸形结构被认为是K-旅游的顽疾。为了解决这一问题，政府积极扩大地方机场的国际航线直航，并对新开航线的航空公司提供设施使用费减免的优惠，大大拓宽了地方的游客流入通道。同时，快速推进“100×100项目”，引导旅游收益惠及全国的小型企业和社区市场，这一政策方向也取得了良好成效。 尽管取得了明显的成就，但仍需反思是否进行了与辉煌目标相匹配的体质改善。为了使旅游振兴活动不止于一次性节日，必须不断补充差异化的高附加值内容。最重要的是，损害K-旅游形象的高价收费和不友好服务等接待态度的改善，依然是未完成的任务。尽管政府提出了多项对策，但由于过于依赖地方政府和行业的自律，导致现场问题难以根除。如果在追求短期数字的过程中忽视游客的体验，旅游强国的梦想将遥不可及。 未来，K-旅游要实现更大飞跃，亟需制度性补充和基础设施的升级。跨行政区的超大区域联动网络建设应成为出发点。需要有机地重新设计游客通过KTX等交通工具流畅移动到全国各地的路线。此外，利用2025年庆州亚太经济合作组织(APEC)峰会等重大活动，作为地方旅游振兴的强大催化剂的智慧也至关重要。 为此，还需确保现场的“旅游新村运动”能够扎实推进，密切关注旅游振兴法等相关法律制度的完善。应大胆清除陈旧的监管，制定有效的标准以根除不当收费，保护游客权益。旅游是提升国家品牌和支撑内需的前沿阵地。如果过去一年是外延扩展的奠基石，那么未来的任务应是以此成果为基础，打造一个让人们愿意再次造访的韩国，实现质的飞跃。

随着赴韩旅游持续回暖，韩国地方机场正迎来新一轮国际客流增长。曾因客流不足被称为“幽灵机场”的清州国际机场，如今正凭借通关效率高、交通便利以及国际航线扩张，快速成长为外籍游客入境韩国的新选择。 清州机场过去长期面临客流不足问题，一度被韩国舆论称为“幽灵机场”。但随着韩国地方旅游需求扩大，以及外籍游客入境路径逐渐多元化，地方机场正在重新恢复活力。过去，赴韩外籍游客大多集中通过仁川国际机场入境。但近年来，包括清州机场、大邱机场在内的地方机场外国人入境规模明显增加。韩国机场公社日前数据显示，清州机场外国人入境人数已由2023年的1.1万人次增至去年的10.59万人次，两年间增长约858%。 业内普遍认为，相较于仁川机场，清州机场最大的优势在于通关速度更快、整体拥堵程度较低。与此同时，社交媒体传播也进一步放大了这一优势。 韩国旅游业相关人士表示，清州机场手续办理速度快的特点已通过社交平台在外籍游客之间迅速扩散。除通关效率外，地理位置也是清州机场吸引国际游客的重要因素之一。由于位于韩国中部地区，游客从清州出发前往首尔及韩国主要城市，大多可在1至2小时内抵达。业内认为，清州机场正在逐渐承担起连接韩国主要城市的重要角色。 随着外籍游客持续增加，清州机场近期也在加快国际航线扩张。新开通的国际航线包括中国上海、印度尼西亚巴厘岛，以及日本名古屋等地；与此同时，大阪、东京、福冈、中国台北以及越南岘港等既有航线也进一步增加班次。 韩国机场公社方面表示，随着国际航线持续扩充，清州机场正在分担首都圈机场的外籍游客需求，并逐步成长为韩国地方航空与入境旅游的重要节点。

在首尔代表性的大学商业区——弘大入口站和新村站附近，外国游客已成为主要消费群体，部分办公楼的楼层已签订了住宿设施的租赁合同。这被解读为外国游客的住宿和旅游需求增加所致。 尽管大学周边的销售额有所增长，但小型商铺的空置率也在上升。主要消费群体20岁年轻人的比例下降，加上外卖、在线和无人等非接触消费的扩散，导致了这一变化。 根据《亚洲经济》的报道，位于首尔西大门区昌天洞的马斯塔大厦部分楼层最近签订了住宿设施运营的租赁合同。该建筑为地下3层至地上10层，距离弘大入口站步行仅需4分钟。最初作为马斯塔汽车的总部使用，曾计划整体出售，但在撤回后于去年第四季度开始作为租赁物业上市。 租金也在持续上涨。商业房地产综合服务公司AlSquare收集的数据显示，位于新村站步行范围内的菲德利亚塔一处租赁物业的专用面积租金，即NOC，在去年第三季度为174200韩元。相比于2022年第一季度的142500韩元和2024年第四季度的170800韩元有所上涨。NOC是指租金和管理费合并后的实际租赁成本。 根据韩国房地产院的数据，弘大和合井地区的办公楼空置率在今年第一季度为6.1%，高于首尔平均的5.2%，但在去年第三和第四季度时低于首尔平均水平。正善地产的代表郑宇镇表示：“该地区的办公楼租赁供应有限，最近三年新建的大型建筑在竣工前就已租出，因此租金每年上涨3%至5%。” 随着外国游客消费的增加，弘大入口站的商业区销售额也呈上升趋势。根据首尔市商业区分析服务的数据，弘大入口站发展区域的去年销售额为6187亿韩元，比2021年的4755亿韩元增长了约30.1%。2022年为5903亿韩元，2023年为6260亿韩元，2024年为6359亿韩元，销售额持续上升。运营外国游客专用支付平台WOWPASS的橙色广场表示，麻浦区弘大是外国游客消费的第三大区域。 相比之下，新村站的发展区域则显得乏力。新村站发展区域的销售额在2021年为3312亿韩元，2022年为3838亿韩元，2023年为4170亿韩元，然而在2024年降至4072亿韩元，去年为3826亿韩元，连续两年下降。在同一大学周边商业区内，外国游客需求和人流恢复的情况因地区而异。 然而，销售额的增长并未惠及每个角落。自去年以来，大学周边的小型商铺空置率大幅上升。小型商铺指的是高度不超过2层、建筑面积不超过330㎡的普通商铺建筑。 弘大和合井地区的小型商铺空置率在去年第三季度达到了14.2%。这一数字比前一季度2025年第二季度的4.6%增长了三倍以上。今年第一季度的空置率也达到了13%，保持在两位数。新村和梨大地区在去年第三季度的空置率为15.1%，并在今年第一季度保持相同水平。与2025年第二季度的4.6%相比，显著上升。 曾是大学周边主要消费群体的20岁年轻人比例也在下降。在新村站商业区，20岁年轻人的销售比例从2021年的33.3%降至去年的27.2%。在弘大入口站，20岁年轻人的销售比例从2021年的47.9%降至去年的43.4%，减少了4.5个百分点。 由于小商户和个体经营者的疫情贷款延期措施于去年9月结束，导致小型店铺的销售恢复缓慢，金融成本和租金负担加重。 首尔大学消费者趋势分析中心的研究员李秀珍表示：“基本上，消费模式变化的影响很大。外卖、非接触和无人消费方式的增加，使得过去那种亲自到店消费的情况减少。” 她进一步指出：“空置率急剧增加两倍以上，说明政策影响也非常大。小商户和个体经营者贷款延期结束后，脆弱的店铺负担加重。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在韩流演出和外国游客消费增长带动下，韩国旅游收支时隔11年再次实现顺差。韩国银行（央行）13日公布数据显示，今年3月，韩国国际收支中的旅游收支实现1.4亿美元顺差，这是自2014年11月以来首次转正。 数据显示，3月赴韩外籍游客达到204.6万人次，同比增长26.7%；同期韩国居民出境人数为229.4万人次，同比增长仅4.4%。韩国文化观光研究院表示，欧美等地区游客快速增长，是推动旅游收支改善的重要原因。 从主要客源市场来看，欧洲赴韩游客同比增长39.5%，较2019年同期恢复176.8%；美国、越南及中国台湾地区游客规模也已明显超过疫情前水平。 与此同时，外籍游客消费能力持续提升。3月赴韩外籍游客人均消费为1294.6美元，高于韩国居民海外人均消费水平。 韩国文化体育观光部分析称，以防弹少年团（BTS）为代表的大型韩流演出，正在成为拉动外籍游客长期停留和高消费的重要动力。数据显示，3月光化门演出期间，外国观众平均停留8.7天，人均消费约353万韩元（约合人民币1.68万元）；4月高阳演唱会期间，人均消费也达到291万韩元。 除观看演出外，游客还前往明洞、东大门设计广场等热门景点消费，带动周边商圈客流大幅增长。韩国旅游发展局数据显示，高阳演出期间，当地外国游客数量同比增长35倍，刷卡消费额增长38倍。 业内预计，这一增长趋势有望延续至第二季度。4月BTS高阳演唱会、5月中国“五一”假期和日本“黄金周”均持续推高赴韩旅游热度。韩国政府还计划结合6月BTS釜山演唱会，于6月初启动“欢迎周”活动，进一步吸引海外游客赴韩消费。

乐天购物在百货店业务的推动下，2026年第一季度的业绩大幅超出市场预期。以明洞本店为中心，外国游客的消费激增以及高利润时尚商品的销售推动了整体利润的增长，同时越南等海外业务的强劲表现也助力营业利润增长超过70%。业绩的提升被认为是公司盈利能力改善工作的初见成效。 乐天购物于11日发布公告称，2026年第一季度的合并营业利润为2529亿韩元，同比增加70.6%。同期销售额为3兆5816亿韩元，增长3.6%；净利润为1439亿韩元，激增694.1%。这一数据超出了市场的普遍预期。 此次业绩的主要贡献来自百货店。百货店部门第一季度的销售额为8723亿韩元，营业利润为1912亿韩元，分别同比增长8.2%和47.1%。国内业务方面，本店、蚕室店和釜山本店等大型门店的销售额同比增长19%，外国游客的销售额更是激增92%，推动了现有门店销售增长率达13%。 尤其是本店的外国游客销售额同比增长超过一倍（103%），销售占比也扩大至23%，成为整体业绩改善的主要驱动力。此外，高利润时尚商品的销售良好，营业利润同比增长43.5%。 海外百货店的业绩也在回暖。越南增长28%，印度尼西亚增长7%，所有门店的总销售额均有所上升。特别是越南乐天购物中心西湖店在第一季度实现了49亿韩元的营业利润，创下季度最高业绩。因此，海外业务的销售额同比增长14.7%，达355亿韩元，营业利润激增268.7%，达到76亿韩元。 百货店部门计划在第二季度继续通过“动感广场”等基于K-内容的商品策划（MD）和营销，持续吸引外国游客的销售。 运营乐天超市的超市部门第一季度销售额同比增长2.6%，达1兆5256亿韩元，营业利润增长20.2%，达到338亿韩元，展现出以盈利为中心的增长趋势。国内超市由于竞争缓和，实施有效的促销活动和降低管理费用，营业利润同比增长30.9%，达88亿韩元。 海外业务同样表现良好，越南市场各类商品销售均衡，销售额达4850亿韩元，营业利润为250亿韩元，分别同比增长3.4%和16.8%。尤其是在越南市场，增长率高达18%，推动了整体海外业绩的改善。 超市部门计划通过提升生鲜食品质量、增强自有品牌（PB）竞争力，以及定期促销活动如“超值日”，提升品牌竞争力和客流量。在在线业务方面，借助英国Ocado的智能平台（OSP）推出的“Zeta智能中心釜山”，目标是增强食品市场的竞争力。在海外市场，计划持续推进越南的新店开设和当地门店的改造。 在合并子公司中，乐天购物的销售额同比增长2.1%，达2324亿韩元，营业利润增长118.6%，达到264亿韩元。这得益于健康食品和美容等高利润商品的组合，以及基于社交媒体的内容电商的扩展。 负责电影业务的文化事业因《与王同行的男人》在国内创下历史票房第二名，观影人数激增49.2%，营业利润转为盈利，达到79亿韩元，销售额也增长44.4%，达1246亿韩元。 然而，家电零售部门的乐天海马特因家电市场低迷和房地产市场萎缩，第一季度营业亏损达147亿韩元，亏损幅度较去年同期扩大。电子商务部门虽然在时尚和美容等核心类别的盈利改善和广告收入增加的推动下，亏损幅度减少27亿韩元，但第一季度仍录得营业亏损58亿韩元。 乐天购物财务总部的任在哲表示：“2026年第一季度，得益于百货店的稳健业绩和子公司的盈利改善，我们取得了显著的成果。未来，我们将继续增强国内业务的核心竞争力，并通过海外业务扩展巩固可持续增长动力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在5月4日，首尔明洞的一家药店，来自日本的游客手中满是印有药店名称的购物袋，里面装着痘疤治疗膏、皮肤再生霜和高含量维生素等产品。他们表示：“在TikTok等社交媒体上看到韩国药店的非处方药和营养补充品性价比高且效果显著，因此特意前来。”并且补充道：“与普通化妆品店不同，我们可以直接向药师展示皮肤状况，获得合适产品的推荐，信任感更强。” 外国游客的购物地图正在发生显著变化。过去在免税店和百货公司大肆购买奢侈品和大型化妆品套装的“顾客”如今已难觅踪影。取而代之的是在本地药店购买营养补充品、与韩国人一起在成寿洞的快闪店排队的“本地化”游客。 根据5月11日由运营外国人专用支付平台WOWPASS的橙子广场（代表李长白）发布的《2026年黄金周·劳动节外国人消费报告》，近年来外国人的消费模式正迅速从“拥有”转向“体验”，从“集中”转向“分散”。 ◆ “免税店”退场，“本地药店”崛起……购物格局发生剧变 在此次假期（4月29日至5月6日）期间，药店的支付额出现了爆炸性增长。药店支付增长率同比激增156%，连续三年实现三位数增长。这是过去五年间购物趋势急剧变化的结果。 直到2010年代中后期，外国人购物的圣地无疑是市中心的免税店和东大门时尚城。然而，随着以MZ世代为主的自由行游客（FIT）数量的增加，贴近韩国人日常生活的“本地商店”逐渐成为新的热门景点。 曾以“雪花秀”代表的K-美容热潮已经转向了Olive Young的独立品牌，现在更是扩展到了专业性强的“药店专用化妆品”和营养补充品。实际上，支付额最高的药店主要集中在明洞、弘大、成寿等主要旅游商圈，单笔平均支付额达47000韩元，体现了“生活密切型”购物的主流。 ◆ 再次造访韩国……“N次访客”超过新游客 游客的质量变化也十分明显。今年假期期间，WOWPASS的再利用者（前一年发卡者）比例达57%，首次超过新用户。与2024年新用户占65%相比，短短两年内发生了完全的逆转现象。 回头客的增加使得他们的消费活动更加活跃。每张卡的平均支付次数比两年前增加了11%。这意味着他们在再次访问韩国时，会更加深入地探索，频繁地打开钱包。 ◆ “跳过首尔”的开始……直奔釜山·济州的游客 以首尔为中心的旅游路线也在崩溃。在此次假期中，釜山支付卡的38%和济州支付卡的40%完全没有首尔的支付记录。 过去，游客通常会经过首尔再前往地方，但现在通过社交网络获取信息的外国游客正通过地方机场直达目的地。 各地区的特色也愈发明显，首尔·釜山的主要游客为日本游客（54%），而济州则以华人游客（63%）为主，市场目标逐渐细分。 ◆ 不动的第一名明洞……“外卖炸鸡”是必选项目 传统的购物中心明洞依然稳固，保持着首尔商圈的第一名。移动路径分析显示，前十条路径中有八条经过明洞。 在地方上，釜山镇（西面）跃居第一，超越了海云台，展现了本地商圈的实力。 在美食方面，“K-炸鸡”的地位绝对。通过WOWPASS礼宾服务的外卖中，炸鸡占据了绝对第一，教父炸鸡和BHC分别位列第一和第二。 橙子广场相关人士表示：“外国游客现在热衷于在与韩国人相同的空间中消费的‘本地化’趋势。”并表示：“为了适应这一趋势，我们将扩展地方旅游支付基础设施，提升服务，让外国游客能够在全国各地无障碍地享受韩国的日常生活。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国炸鸡连锁品牌BBQ在外籍游客消费带动下，首尔核心商圈门店销售表现明显提升。 Genesis BBQ集团7日公布数据显示，今年第一季度，位于首尔明洞、弘大等核心商圈门店的累计销售额同比增长34.4%。其中，弘大商圈销售额同比增长61.8%，增幅居首；明洞商圈也实现25.8%的增长。与此同时，圣水、江南、蚕室等外籍游客聚集的热门旅游商圈同样保持明显增长势头。 韩国文化体育观光部数据显示，今年第一季度入境韩国的外籍游客达476万人次，同比增长23%。BBQ分析称，随着赴韩外籍游客持续增加，海外消费者对韩式炸鸡的消费热情显著升温，有效带动品牌门店客流与销售额同步上涨。 从消费偏好来看，外国消费者对韩式炸鸡的接受度持续提升。黄金橄榄炸鸡、韩式甜辣炸鸡等无骨炸鸡产品成为热门菜单，同时年糕、芝士球、薯条等配餐类产品点单占比同步提升。 韩国农林畜产食品部与韩食振兴院此前发布的《2025海外韩餐消费者调查》显示，韩式炸鸡在“最受欢迎韩餐”评选中位列第一，进一步反映出韩国食品在全球市场的影响力持续扩大。 BBQ相关负责人表示，为进一步吸引外籍游客消费，公司正持续扩大重点商圈布局，计划增加30至40坪以上的大型门店，以强化堂食体验和品牌展示能力。并将围绕全球消费者聚集度较高的核心商圈，持续提升空间运营与产品竞争力，进一步巩固“韩式炸鸡代表品牌”地位。 在海外市场拓展方面，BBQ也在加快全球化布局。今年3月在中国湖南省长沙市开设当地首家门店，并持续扩大海外业务版图。

随着外国游客的增加，K-鸡肉受到了欢迎。Genesis BBQ集团表示，外国游客的涌入带动了首尔主要商业区的销售增长。根据Genesis BBQ集团的数据，明洞和弘大等地区今年第一季度的累计销售额同比增长34.4%。其中，弘大的销售额增长了61.8%，明洞增长了25.8%。其他旅游区如圣水、江南、蚕室等地的销售额也在上升。BBQ分析称，扩大30至40坪以上的大型店铺以及外国游客的增加是销售增长的原因。文化体育观光部的数据显示，今年第一季度访韩外国人总数为476万人，同比增加23%。农业食品部和韩食振兴院的调查显示，韩式炸鸡是海外消费者最喜爱的韩食。BBQ相关人士表示：“我们将继续在全球客户集中的核心商圈加强空间和菜单竞争力。”此外，BBQ也在扩大海外业务，目前在美国、欧洲、中国、东南亚等57个国家运营约700家店铺。今年3月，BBQ在中国湖南省开设了新店，进军中国中部市场。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国政府为应对高油价和内需疲软对旅游生态系统的双重打击，启动了“双轨”战略。该策略旨在通过吸引外国游客到地方旅游创造新“需求”，并通过大规模贷款支持旅游业以稳定“供应链”。◆ 外国游客前往地方旅游，定制交通网络创造需求文化体育观光部与韩国旅游公社携手全球在线旅行社KLOOK，计划在6月3日前开展外国游客地方旅游活性化活动。通过KLOOK应用和网站，游客可以实时查看和预订韩国铁路公司所有线路的运行信息和座位情况，支持约20种语言和40种货币的简便支付系统。活动期间，韩国铁路公司将推出限量版“铁路卡”，旅游公社提供6000韩元的折扣券，KLOOK则提供免费旅游eSIM卡。此外，从6月起将扩大高速和市外巴士的在线预订渠道。◆ 4375亿韩元贷款稳定供应链，助力旅游业为维持旅游业的基本体力，政府加快了资金支持步伐。文化体育观光部通过追加预算，计划在上半年将旅游振兴开发基金贷款规模从3375亿韩元增加到4375亿韩元，并于5月6日开始实施。下半年将提供总计3700亿韩元的贷款支持。◆ 支持初创企业，推动旅游业创新为超越短期危机，推动旅游产业生态系统创新，政府还为创业7年以内的中小旅游企业提供了300亿韩元的专项资金支持。该资金通过贷款常设支持中心提供，旨在帮助创新企业稳定市场并创造优质就业机会。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。