9日，在位于首尔龙山区某酒店内，奈飞大热原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季举行制作发布会。图为该剧主创人员集体亮相。《鱿鱼游戏》第三季将由由黄东赫导演继续执导和编剧，主演阵容包括李政宰、李炳宪、魏河俊、任时完、姜河那、朴圭瑛、朴成焄、梁东根和曹柔理等演员，本月27日上线奈飞。

《鱿鱼游戏3》剧照 【图片提供 奈飞】 热门韩剧《鱿鱼游戏》系列主要演员将参加奈飞（Netflix）本月底举行的活动，与粉丝们亲密互动。 据奈飞8日消息，2025年全球影迷盛会“TUDUM”将于本月31日在美国洛杉矶起亚论坛体育馆举行，《鱿鱼游戏》主演李政宰、李秉宪、朴成焄、姜爱心、崔胜铉（TOP）等将系数亮相。 奈飞公布的名单显示，参加本次“TUDUM”盛会的共计46位知名演员和导演，包括好莱坞明星本·阿弗莱克、马特·达蒙和导演吉尔莫·德尔·托罗等。 “TUDUM”是奈飞从2020年起举办的一项活动，邀请深受全球观众喜爱的影视作品主创人员，与粉丝们互动，介绍原创作品独家视频和各种资讯，并面向全球进行直播。《鱿鱼游戏》将于下月27日全球上线，预计本次盛会上可能将提前公开部分内容。

根据韩国文化体育观光部和国际文化交流振兴院7日发布的《2025年海外韩流现况调查》（以2024年为基准）结果，在接触过韩流内容的海外受访者中，17.8%表示提到韩国时最先联想到的是K-POP。其后依次为韩国食品（11.8%）、电视剧（8.7%）、美妆产品（6.4%）和电影（5.6%）。信息技术（IT）产品及品牌则以5.1%的占比，自2012年以来首次跌出前五名。 在韩流明星中，演员李敏镐以7%的支持率连续12年蝉联最受欢迎榜首。K-POP歌手方面，防弹少年团（BTS）以24.6%的支持率连续7年稳居第一，BLACKPINK以12.3%紧随其后，连续6年位列第二。BTS成员柾国（1.8%）与BLACKPINK成员Lisa（1.7%）也以个人身份表现突出，跻身前列。 BTS成员柾国【图片来源 BigHit Music】 在电视剧领域，奈飞（Netflix）原创剧《鱿鱼游戏》以9.7%的支持率连续四年蝉联榜首，其后为《泪之女王》（6.5%）和《爱的迫降》（2.2%）。2024年播出的《背着宰善跑》《从地狱来的法官》《妈妈朋友的儿子》和《请和我的老公结婚》等新剧也受到关注。 电影方面，奉俊昊执导的《寄生虫》以8.3%的支持率连续五年蝉联最受欢迎韩国电影，《釜山行》（6.5%）位列第二。2024年上映的《破墓》（4.1%）在亚太地区反响强烈，排名第三。 韩流内容整体好感度达70.3%，同比提升1.5个百分点。首次纳入调查的“韩语”领域好感度高达75.4%，超过整体平均水平。在菲律宾（88.9%）、印度尼西亚（86.5%）和泰国（82.7%）等东南亚国家，整体好感度表现尤为突出。 受访者每月平均观看韩国文化内容的时间为14小时，同比增加2.4小时。其中，电视剧（17.5小时）、综艺节目（17小时）、游戏（15.4小时）和网漫（14.5小时）最受欢迎。菲律宾（24小时）、泰国（20.1小时）和阿联酋（19.2小时）等国家的观看时长位居前列。 在消费层面，58.9%的韩流体验者表示未来有意购买韩国产品或服务，同比提升8.2个百分点。尤其在沙特阿拉伯（80.7%）、埃及（79.4%）、印度（78.8%）和阿联酋（77.3%）等中东及亚洲国家，消费意愿尤为强烈。最受欢迎的品类包括食品（66.2%）、韩国旅游（64.1%）、餐厅用餐（64%）和化妆品（57.1%）。 另有63.8%的受访者认为韩流对其购买韩国产品或服务具有影响力，同比上升5.9个百分点。其中，印尼（82.7%）、菲律宾（81.6%）与印度（79.5%）的影响程度尤为显著。 然而，随着韩流影响力的扩大，相关负面认知也有所上升。认为“韩流存在负面因素”的受访者比例达37.5%，同比上升4.9个百分点，创下近五年新高。主要原因包括“过于商业化”（15%）、“朝鲜带来的国际威胁”（13.2%）以及“需保护本国文化内容”（11.8%）等。 本次调查于2024年11月29日至12月27日以在线问卷形式进行，覆盖全球28个国家，面向2.64万名曾接触韩国文化内容的海外受访者。其中，菲律宾与中国香港首次被纳入调查范围。 文化体育观光部表示，将以本次调查结果为基础，推动《韩流产业振兴基本法》的具体落实，并为相关产业提供制度保障。未来还计划举办三场韩流综合博览会，并在阿联酋迪拜设立常设韩流宣传馆，进一步扩大韩流在全球的影响力。 电影《寄生虫》剧照【图片来源 釜山国际电影节】

近日，通过奈飞（Netflix）爆火原创剧集《鱿鱼游戏》成为国际顶流的韩国演员李政宰与同一经纪公司Artist Company所属演员郑雨盛现身北京，与多家中国娱乐公司高层进行会面。 据Artist Company 4日消息，两位演员此次访问北京旨在与包括阿里巴巴集团旗下娱乐公司在内的中国娱乐业界人士进行交流。Artist Company 方面表示，本次行程以交流为目的，共与6至7家娱乐公司高层进行会谈，但并未讨论具体合作项目，而是就中韩两国娱乐产业现状等进行沟通。 此次行程中，李政宰与郑雨盛还与中国知名女演员周冬雨同框。相关视频显示，李政宰穿蓝色夹克，郑雨盛着白色外套，两人一同进入会面场所。不久后，身穿黑色大衣并戴帽的周冬雨也与随行人员一同入场。 对于三人的会面，Artist Company解释称，周冬雨通过制作公司传达意愿，希望能与李政宰和郑雨盛见面问好，因此促成此次会面，而并非为作品或商业合作举行的会谈。据悉，三人见面后交谈大约两个小时。 对此，网友纷纷对未来中韩电影合作的可能性充满期待。值得一提的是，周冬雨此前尝试拓展海外市场，而李政宰也凭借自导自演的电影《狩猎》成功以导演身份出道。周冬雨主演的《七月与安生》《后来的我们》《少年的你》等影片在韩国也拥有不少人气，去年她还以评审身份出席釜山国际电影节。 此次三人会面正值中国国家主席习近平等领导人频频强调中韩文化交流之际，在“限韩令”有望松动的背景下成为具有特殊意义的一次接触。 左起依次为郑雨盛、周冬雨和李政宰【图片来源 新华社】

近年来，在线视频服务（OTT）市场竞争加剧，订阅费用上调、广告模式扩展、账号共享受限，用户的观看体验正悄然发生变化。韩国本土OTT平台TVING近日宣布，自4月起限制非同住者共享账号。该政策恰逢韩国职业棒球（KBO）赛季开幕，平台显然希望借助独家赛事内容吸引更多订阅用户。然而，这一策略能否真正稳固用户基础，仍存变数。 作为TVING的长期用户，笔者早已习惯与朋友共享账号。然而，随着平台新规的实施，这一便利被取消，不禁令人重新审视订阅的必要性。事实上，这一问题并非个例，许多OTT用户正面临同样的困扰。 全球OTT巨头奈飞（Netflix）自2023年起推行共享账号额外收费政策，并在短期内实现订阅增长。然而，韩国市场或呈现不同走势。调查显示，超过三分之一的韩国OTT用户使用共享账号，其中六成以上表示，如被限制共享，将考虑取消订阅。笔者身边已有不少用户因奈飞政策调整而转向性价比更高的平台。 不可否认的是，OTT平台正面临来自用户和盈利之间的双重压力。为了提升用户体验，平台不仅需要提供独家内容，还应注重优化整体观看体验，例如提升平台稳定性、推出个性化推荐等服务。而在收费模式方面，也应根据用户需求不断调整，避免因过高的费用或过于严格的共享政策而流失用户。 就笔者而言，TVING的策略或许能在短期内吸引部分用户，尤其是对独家赛事内容有强烈需求的体育迷。然而，从长期来看，OTT市场的核心竞争力仍在于优质内容与合理定价。如何在盈利与用户体验之间取得平衡，将是决定平台竞争力的关键因素。 【图片提供 GettyImageBank】

近日，奈飞（Netflix）原创剧集《苦尽柑来遇见你》在年轻一代之间掀起热潮。该剧讲述出生在韩国济州岛叛逆勇敢的女孩吴爱纯（IU饰）与坚定不移的男孩梁宽植（朴宝剑饰）携手度过人生风雨的故事。 爱纯是一名海女的女儿，她曾经梦想进入大学并成为诗人，但母亲的去世与重男轻女的社会现实让她无奈放弃理想。后来，在丈夫宽植、家人和邻里的支持下，她努力重新振作，坚强生活。 然而，爱纯的悲剧并未就此终结。一次意外中，她的失误导致自己年幼的儿子丧生，她因此陷入自责和绝望。在人生的低谷，去世的母亲在梦里告诉她：“活着，就能活下去。”最终，在家人和邻里的帮助下，爱纯重新出发，继续前行。 这部剧不仅触动韩国年轻一代的心，同时引发海外观众的共鸣。与社会对MZ世代的偏见不同，当代青年并非一味追求“一夜暴富”或“我行我素”的生活，而是渴望一个即使失败也能像爱纯和宽植一样重新站起来的社会。 韩国雇佣信息院近日发布的“躺平”青年统计调查显示，近50万“躺平”青年希望政府提供的就业支援并非单纯的生活补助（50.6%），而是更倾向于职业培训（59.3%）和就业推荐与信息提供（54.7%）。面对严峻的就业环境，青年们想要的也从来都不是“鱼”，而是“渔”。 不久前，2000年生韩国女演员金赛纶不幸离世，引发社会震惊。比起她生前与前经纪公司的纠纷，人们更应该关注的是现在这个过于苛刻的社会。酒驾固然是严重过失，真心悔改也恐怕难以回到曾经的事业巅峰，但社会却连东山再起的机会都没有给她。 就像爱纯的信念延续至女儿金明一样，父母一代“活着，就能活下去”的宝贵精神应该成为社会留给青年的财富。面对经济下行、就业竞争、社会压力等诸多挑战，青年需要的不仅仅是短期援助，更重要的是机会和环境。无论是政府、企业，还是整个社会，都应该认真思考如何创造一个既包容失败、又鼓励奋斗的世界，让每一个人都有机会重新出发，迎接未来。 奈飞（Netflix）原创剧集《苦尽柑来遇见你》海报【图片来源 奈飞】

随着奈飞持续加大内容投资力度，韩国流媒体行业正加速推进合作与海外扩张，以应对日益激烈的市场竞争。然而，业内普遍认为，韩流内容已步入成熟阶段，唯有转型为“全球流媒体枢纽”，才能在竞争中占据一席之地。 奈飞近日宣布，今年将把内容投资预算提升至180亿美元，较去年增长约11%，凸显其持续推进“增长模式”的战略意图。奈飞首席财务官斯宾塞·纽曼表示，公司作为全球娱乐企业仍处于发展初期，内容支出尚未触及峰值。目前全球仅40%的联网家庭订阅奈飞，仅占其潜在市场的6%，未来增长空间广阔。 截至去年年底，奈飞全球订阅用户总数预计约为3.016亿。斯宾塞·纽曼特别提及，《鱿鱼游戏》等全球爆款剧集的出现，进一步证明了韩国内容的国际吸引力。奈飞计划在2023年至2026年间向韩国内容投资25亿美元，若整体预算提升至180亿美元，韩国市场的年均投资额或将增至11.5亿美元。 面对奈飞的强势扩张，韩国本土流媒体平台TVING和Wavve正加速资源整合，试图突破国内市场饱和瓶颈，并积极拓展海外市场。TVING计划进军亚洲和美洲市场，而Wavve则通过其美国子公司Wavve Americas，在包括美国和欧洲在内的78个国家（地区）运营平台。 其中，Wavve Americas推出的KOCOWA平台专注于服务全球韩流粉丝，自2017年以来已覆盖美国、英国、西班牙等73个国家（地区），订阅用户突破100万，并于2021年在美国市场实现盈利。 业界分析认为，韩国流媒体要在全球竞争格局中占据优势，必须打造差异化的韩国文化内容、构建稳定的供应链，并提升本地化能力，包括技术优化、用户体验升级及营销策略调整等。专家建议，通过深化整合希杰娱乐（CJ ENM）和主要电视台等核心内容资源，以及SK电讯等通信基础设施，可进一步提升海外市场竞争力。 此外，与中小型制作公司合作、丰富内容类型，同时优化字幕、配音、本地支付方式及营销渠道，也是拓展国际市场的关键。为缩小与奈飞等巨头的差距，引入外资、设立内容基金及推动联合投资等多元化融资手段同样至关重要。 K-EnterTech Hub代表韩正勋（音）表示：“韩国流媒体平台必须将韩流热潮转化为‘枢纽化’优势，才能真正与全球巨头竞争。未来两到三年，将是韩国流媒体缩小与奈飞差距的关键窗口期。” 电视剧《鱿鱼游戏》第二季剧照【图片来源 奈飞】

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young ）于去年11月开设的首家创新型门店“Olive Young N 圣水”，开业仅两个月累计访客已突破50万人次。 根据韩国美妆业界13日消息，位于首尔圣水洞的“Olive Young N 圣水”自去年11月22日开业以来，截至今年1月20日，累计接待访客超50万人次。其中，海外顾客占比约50%，主要来自中国、日本及东南亚地区，充分展现K-美妆在国际市场的强大吸引力。 “Olive Young N 圣水”凭借其创新空间设计和多元化快闪活动，迅速成为全球消费者的热门打卡地。店内一楼设有“潮流中心”区域，定期举办主题快闪活动，为顾客提供沉浸式美妆体验。 上月5日至20日，奈飞（Netflix）原创剧集《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店吸引大批访客，展示唯可魅（WAKE MAKE）和芭兰歌林（BRING GREEN）的联名产品，并设有弹珠、配对游戏等互动体验，累计吸引1.4万名顾客参与。 随后，自1月23日起，店内推出为期一周的“Derma Cosmetics”展览，并通过蹦床、雪橇等互动装置，让顾客沉浸式体验产品功效。此外，店内还设有提供个性化妆容体验及产品定制的“Color Makeup”专区，以及提供专业皮肤护理服务的“SKIN&WELLNESS”区域。欧利芙洋相关负责人表示，部分体验区因需求旺盛，需要现场预约。 欧利芙洋计划持续推出涵盖彩妆、发型等多元主题的快闪活动，以进一步拓展品牌与消费者的互动。公司相关负责人表示：“‘Olive Young N 圣水’不仅是品牌战略升级的重要试点，更将打造为K-美妆的全球标志性门店。” “Olive Young N 圣水”内部一景【图片来源 欧利芙洋】

奈飞原创韩剧《外伤重症中心》剧照 【图片提供 韩联社】 由朱智勋主演的奈飞（Netflix）原创韩剧《外伤重症中心》超越《鱿鱼游戏2》，成为奈飞最受欢迎的非英语电视节目。 奈飞官方网站5日数据显示，上月第5周（1月27日至2月2日），《外伤重症中心》观看次数达1190万次（总收视时间为8270万小时），在非英语地区电视节目中排名首位。 去年12月26日上线奈飞，并连续5周保持首位的另一部原创韩剧《鱿鱼游戏2》排名下滑至第二位。 目前非英语地区电视节目前10位中，韩国节目占据四席。《鱿鱼游戏》第一部排名第5位，恋综《单身地狱4》排名第6位。 从奈飞全体内容来看，《外伤重症中心》仅次于美国电影《重返行动》和美剧《暗夜情报员2》，位居第三位。 《外伤重症中心》改编自同名网络小说，讲述天才外科医生白江赫（朱智勋饰）将有名无实的外伤重症组打造成外伤中心的故事，上月24日在奈飞公开后掀起收视热潮。

随着韩国在线视频服务（OTT）市场进入成熟期，“合作共赢”正逐渐成为各大运营商制胜的关键。 近期，奈飞（Netflix）与韩国SBS电视台达成战略合作协议，SBS将向奈飞韩国会员提供节目，部分新剧也将同时向全球公开。Disney+也首次通过韩国MBC电视台播出热门剧集《超异能族》。这些合作模式正成为行业发展的典范。 面对市场衰退压力，传统广播媒体正积极将内容输送至OTT平台，以缓解制作资金短缺的问题。这一趋势表明，行业竞争格局正从“单纯竞争”逐步演变为“竞合共生”的新模式。 与此同时，OTT平台与大型门户网站运营商之间的合作同样备受关注。奈飞近期与NAVER达成合作协议，NAVER+会员无需支付额外费用，即可享受奈飞广告版标准套餐的同等服务。这种捆绑策略进一步强化了OTT平台的市场竞争力。 业内分析认为，考虑到30岁至40岁群体的消费能力，NAVER已成为OTT平台扩展市场的重要合作伙伴。除了推动原创内容的制作外，与合适的运营商合作并创造协同效应，已成为OTT平台提升竞争力的关键。 业内普遍预测，2024年韩国OTT市场将延续“奈飞独强，TVING稳居中游，Wavve、Coupang Play、Disney+处于弱势”的格局，同时，跨行业合作将成为未来行业发展的重要趋势。 韩国数字产业政策研究所所长卢昌熙（音）指出：“广告套餐和会员制等服务结构的变化，以及捆绑策略的使用值得高度关注。随着市场迈入成熟阶段，行业需通过多样化服务与跨行业合作，寻求新的增长动力。” 此外，10岁至20岁年轻群体对短视频内容的热衷正成为业内关注的焦点。尽管短视频已成为主流趋势，长视频的市场需求预计仍将保持稳定。 卢昌熙进一步表示：“传统电视综艺节目正加速向优兔（YouTube）平台转移。从近期优兔的热门综艺节目来看，尽管短视频备受青睐，30岁至50岁群体仍需要长视频内容填补空闲时间。优兔的实时广告收益模式也有望推动更多传统长视频内容向这一平台转移。” 电视剧《超异能族》海报【图片来源 Disney+】