3月至4月，香港将变身为艺术和体育的盛会场地。香港旅游发展局宣布，将推出涵盖世界级艺术节和大型体育赛事的“香港八大盛会”计划。该项目旨在通过艺术、流行文化和体育等八大国际活动展示香港的活力。◆城市化身为画布，全球艺术节回归本周末起，香港市中心将被艺术浪潮席卷。作为世界三大艺术博览会之一，“香港艺术巴塞尔2026”将于27日至29日在香港会展中心举行。今年首次在亚洲推出的全球倡议“Zero 10”将亮相，韩国裔数字艺术家DeeKay也将参与其中。展馆外，艺术活动同样精彩。DeeKay的新作动画《DeePle the People》将在中环的建筑外墙上进行大型投影放映，免费向公众开放。同时，“艺术中央2026”（25日至29日）和“中环艺术漫步”（3月21日至4月4日）也将为香港的春天增添色彩。香港旅游发展局还将发布包含展览和美食信息的数字指南《香港艺术月发现指南》。◆“香港七人橄榄球赛”迎来50周年，4月精彩不断4月，体育赛事接力登场。亚洲最大规模的橄榄球赛事“香港七人橄榄球赛2026”将于4月17日至19日在启德体育场举行。今年是香港七人橄榄球赛的50周年，全球顶级30支队伍将展开激烈角逐，并提供丰富的娱乐活动。首次举办的K-pop派对将邀请女团Primrose等多位艺人登台表演，周末期间大型粉丝村将有DJ和乐队演出。同期，香港单车馆将举办“UCI场地自行车世界杯”，400多名选手将争夺奥运资格。4月26日，沙田马场将迎来全球国际赛马大赛“冠军赛日”。香港旅游发展局主席林建岳表示：“此次活动将多个大型活动集结在一起，展示香港作为亚洲活动之都的优势。通过与多方合作伙伴的协作，我们将提升游客体验，并为香港旅游业注入经济活力。”“香港八大盛会”的详细日程和旅游信息可在香港旅游发展局官网查询。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

Naver借2026年米兰科尔蒂纳冬季奥运会之机，强化其体育内容平台战略。通过结合直播、短视频、社区和AI摘要功能，Naver旨在打造一个以粉丝参与为核心的服务生态系统。Naver宣布将于30日推出2026年米兰科尔蒂纳冬季奥运会专题页面，提供比赛VOD内容、开放聊天、Chizich一起观看等多种节目。从下月6日至22日，冬奥会的所有项目和比赛将通过Naver体育和流媒体平台Chizich进行直播。此次奥运服务是Naver体育平台战略的一部分，旨在通过结合直播、社区、短视频内容和AI摘要功能，增强用户参与，提升体育内容体验。特别是利用流媒体平台Chizich的“一起观看”功能，用户可以与人气主播一起观看比赛并实时分享反应。Naver表示，去年哈尔滨冬季亚运会期间，通过Chizich一起观看功能，确认了体育内容的高用户参与度。奥运期间，将有热门主播的意大利现场流媒体和与现役及退役运动员的联合直播等多种内容。通过主播为中心的内容，Naver试图将娱乐元素融入传统体育直播中。短视频内容也将得到加强。Naver计划通过剪辑服务，发布由剪辑创作者、运动员、相关人员和协会在意大利现场制作的短视频内容。通过提供比赛亮点、运动员采访和现场气氛的短视频，Naver旨在应对以移动设备为中心的观看环境。社区功能也将扩大。Naver通过开放聊天和休息室支持用户在观看比赛时实时加油和分享意见。休息室是Naver于28日推出的开放社区服务，基于知识iN、博客、咖啡馆等现有UGC服务的运营经验开发。休息室目前由425个类别组成，用户可以在基于兴趣的社区中自由分享奥运比赛和运动员支持、比赛反应等。Naver计划未来持续扩大休息室类别，构建多样主题的社区。AI信息提供功能也将引入。Naver将在奥运期间提供AI简报服务，整理比赛日程和结果、主要成绩和问题，使用户一目了然。通过比赛摘要，自然衔接相关视频、剪辑和直播内容，提高用户的内容探索便利性。前一晚和凌晨进行的比赛结果和奖牌情况也将实时提供，开幕式和闭幕式、主要活动日程时，Naver应用主屏幕将显示奥运特别标志。Naver计划以此次冬季奥运会为起点，扩大体育内容业务。未来将基于北中美世界杯、EWC、LCK等全球体育和电竞知识产权（IP），推出多样内容和活动。Naver体育与娱乐服务负责人周建范表示：“以冬季奥运会为起点，Naver今年准备了利用北中美世界杯、EWC、LCK等全球热门IP的多样活动。未来，我们将继续提供稳定的比赛直播，并提供以参与、沟通、粉丝为中心的进化内容体验。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国文化体育观光部部长崔辉英3月4日表示，针对2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会观众权被剥夺的争议，正在与广播通信媒体委员会讨论制度改进措施。崔部长在国会文化体育观光委员会全体会议上回应了共同民主党议员赵桂元的质询。赵议员担心奥运会转播权问题可能限制国民的观众权。他指出，米兰奥运会开幕式收视率仅为1.8%，因为没有地面波转播，导致了这样的结果。赵议员补充说，JTBC从2026年到2032年独家获得奥运会和世界杯的转播权，单一频道的垄断剥夺了国民的支持机会，观众的观众权被剥夺。崔部长表示，JTBC的转播符合广播媒体委员会规定的普遍可视权，但承认全国观众观看存在限制。他强调，已经深刻意识到问题的严重性，并正在讨论制度改进。此外，有人指出韩流旅游集中在首都圈，2024年十大音乐会票房中，除“PSY湿身秀釜山”外，其余均在首都圈举行。为此，呼吁在非首都圈建设中大型综合竞技场。崔部长表示，正在准备进行相关可行性调查。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

世华女高三年级学生崔佳温（单板滑雪半管）和申智雅（花样滑冰）因在2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会上为校争光，获得太光集团学校法人一洲世华学园颁发的特别奖学金。3日上午，世华女高在首尔瑞草区校内礼堂举行开学典礼及奥运选手奖学金颁发仪式，向两位选手各颁发1000万韩元的特别奖学金。基金会表示，设立奖学金是为了表彰两位选手作为国家代表在冬奥会中提升学校荣誉的贡献。崔佳温在本次奥运会单板滑雪女子半管决赛中以90.25分夺得金牌，这是韩国队在本届赛事的首枚金牌，也是韩国雪上项目历史上的首枚冬奥金牌。尽管前两轮失利，她在最后一轮成功完成高难度动作，逆转夺冠，感动了全国人民。崔佳温在世华女中毕业后进入世华女高，一直兼顾学业和运动。崔佳温在颁奖仪式上表示：“获得如此有意义的奖学金非常荣幸，今后会更加谦虚努力。”申智雅在自由滑中创下个人最高分，最终在奥运首秀中获得第11名。她还在上月举行的第107届冬季运动会花样滑冰女子18岁以下组自由滑中获得冠军。申智雅在颁奖仪式上说：“感谢一直支持我的世华女高的朋友和老师们，今后会继续努力，展现成长的样子。”世华女高校长吴三灿表示：“在世界舞台上代表韩国活跃的两位学生是世华的骄傲，学校将继续支持她们在各自领域实现梦想。”学校除了特别奖学金外，还根据内部奖学规定全额资助两位选手的学费和学校运营支持费。太光集团学校法人一洲世华学园由已故创始人一洲李任用于1977年为通过教育回馈社会而设立。此后，世华女中、世华女高（1978年）和世华高中（1987年）相继开校，致力于人才培养。自2025年4月起，太光集团前会长李浩镇担任理事长，延续创始人的理念。此外，崔佳温和申智雅在二年级时是同班同学，但升入三年级后被分配到不同班级。

2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会已落下帷幕。然而在韩国，这场全球瞩目的体育盛事激起的社会回响，远不如往届。 曾几何时，奥运赛季是韩国社会共振的节点。街头的欢呼、深夜全家围坐电视机前、便利店啤酒货架被抢空，这些场景构成了一代韩国人的集体记忆。但在此次冬奥会期间，首尔街头与往日无异，酒吧餐厅未见人潮，外卖平台订单量也未现峰值。“奥运经济”的齿轮，这次几乎没有转动。 本届赛事由韩国电视台JTBC独家播出，KBS、MBC、SBS三大传统电视台均未获得转播权。这种独播模式早在开赛前，就将大量潜在观众拒之门外。雪上加霜的是，韩国与意大利存在8小时时差，多数核心赛事集中在本地时间凌晨播出。对普通上班族和学生而言，熬夜观赛的成本过高。 历届奥运期间，韩国餐饮、零售与外卖平台通常会出现阶段性销售高峰。但据业内人士透露，今年相关联动几乎付之阙如。旅游业方面，赴意大利旅行的预订未现亮眼数据，国际航班客座率虽有小幅提升，但主要来自运动员团组的集中出行，而非普通民众的出游需求。 然而，若将一切归因于转播权与时差，未免失之简单。韩国社会当下的经济压力与疲惫感，同样在无声中消解着公众对集体狂欢的欲望。当个体生活的重量已足够沉重，一场远在欧洲的冰雪赛事，便难以成为情绪的出口。同时，年轻一代习惯在社交平台捕捉赛事精华，而非坐在电视机前追完整场直播，这次平台分散难以形成往日那种全民共鸣的声浪。 综合来看，媒体独占、收视门槛、时差壁垒与冷却的社会情绪，在本届冬奥会中形成叠加效应。曾属于全民的奥运，如今正悄然退行为少数观众的关注。

李在镕三星电子会长在2026米兰科尔蒂纳丹佩佐冬奥会期间，与全球政商界重要人物频繁会晤，积极展开“体育外交”。作为韩国唯一的国际奥委会顶级赞助商代表，他再次确认了韩国企业的全球地位。根据6日的报道，李会长于5日参加了国际奥委会主办的官方晚宴。出席者包括国际奥委会主席科文垂、意大利总统马塔雷拉、美国副总统JD万斯、美国国务卿马尔科·鲁比奥等多国领导人。荷兰国王威廉·亚历山大、卡塔尔国王塔米姆·本·哈马德·阿勒萨尼等皇室成员也在场。李会长还与全球商业领袖进行了广泛交流。可口可乐董事长詹姆斯·昆西、爱彼迎CEO布莱恩·切斯基、欧米茄CEO雷诺德·阿什利曼、宝洁CEO沙伊利什·耶尤里卡尔等企业高管出席，讨论商业议题和合作方案。一位业内人士表示：“国际奥委会晚宴不仅是社交活动，更是全球政治经济交汇的顶级网络平台。李会长的出席展示了三星电子的品牌实力和全球网络能力。”李会长上次出席奥运会是在2024年巴黎夏季奥运会，当时他应法国总统马克龙邀请，与特斯拉CEO埃隆·马斯克等人会晤，探讨未来技术合作。三星电子在本届奥运会上通过移动技术展开创新营销。开幕式现场拍摄和转播使用了最新旗舰机型“GalaxyS25 Ultra”，向全球传递现场感。此外，志愿者和运动员使用的三星设备提供实时AI翻译功能，支持无语言障碍的赛事运营。运动员们还获得了1.7万部“GalaxyZ Flip7奥运版”。三星与奥运会的合作始于1988年首尔奥运会的地区赞助，1997年与国际奥委会签订顶级赞助合同，合作已近30年。已故李健熙前会长曾担任国际奥委会委员，为平昌冬奥会的申办做出贡献，李在镕会长继承并扩展了这一“体育外交”遗产。三星电子的品牌价值从2000年的52亿美元（全球排名第43位）增长到去年的905亿美元（约合129万亿韩元），跻身全球前五大品牌。三星电子在米兰主要地标进行户外广告，并运营“三星之家”，加强与运动员和粉丝的互动。三星电子的奥运会官方赞助合同将持续到2028年美国洛杉矶奥运会。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

过去，奥运会一直被视为食品流通行业的重要营销节点。企业通常通过邀请国家队选手代言、推出奥运纪念商品以及开展大规模促销活动，围绕奥运特需展开激烈竞争。然而，随着2026年米兰—科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的举办，行业整体氛围已出现明显变化。 据流通业界6日消息，从整体趋势来看，大规模奥运营销明显收缩。目前仍持续推进相关营销活动的企业，主要集中在官方赞助或合作层面，包括希杰（CJ）集团、SPC集团以及OB啤酒等少数企业。 具体来看，希杰集团赞助了速度滑冰选手金旼善和单板滑雪选手崔佳恩，两人均为韩国国家代表队成员，同时也是“TEAM CJ”运动员。此外，希杰欧利芙洋（Olive Young）为海外韩国代表团提供韩国美妆（K-Beauty）套装，并在米兰设立的“韩国之家（Korea House）”集中展示必品阁、欧利芙洋、希杰娱乐等集团旗下品牌，强化集团整体品牌形象。 OB啤酒方面，其旗下品牌Cass作为冬奥会官方合作伙伴，推出“Together Olympic”限量版产品，并结合电视广告与体验式活动展开相关营销。作为韩国国家代表队官方赞助商的SPC集团旗下巴黎贝甜，也在全国门店开展应援活动，并持续为国家代表团提供产品支持。除上述企业外，几乎难以看到其他食品流通企业积极参与奥运营销。 业内普遍认为，奥运营销降温的核心原因，在于投入成本与实际效果之间的失衡。相关活动往往需要投入数十亿韩元（约合人民币473万元），但对消费拉动的效果已明显不如以往。一位业界人士指出：“过去，奥运本身就是极具吸引力的营销资产，但如今仅依靠冬奥会已难以显著刺激销售。” 与此同时，消费趋于谨慎也对相关营销形成制约。在高物价、高利率环境下，由奥运带动的节庆消费明显减少。此外，观赛行为逐渐分散至在线视频服务（OTT）平台、优兔（YouTube）及短视频渠道，奥运转播所具备的集中影响力亦持续减弱。 在此背景下，企业正逐步将营销预算从大规模奥运广告，转向社交媒体网红合作、自主内容制作等更具针对性的精准营销方式。业内分析指出，奥运营销的缩减，并非企业对体育营销关注度下降，而是在成本结构、消费环境及媒体格局变化之下作出的战略性调整。