亚马逊已全面封锁Meta的个人AI代理‘Muse’访问其购物网站。继普尔普雷克西提、开放AI和谷歌之后，Meta也被封锁，显示出拥有数据的平台不再允许AI代理免费访问其‘数据护城河’。 据IT行业消息，亚马逊从当地时间20日晚开始封锁Muse访问亚马逊网站。亚马逊曾要求Meta移除Muse，但Meta拒绝后，亚马逊采取了封锁措施。目前，试图通过Muse在亚马逊购物的用户会看到违反服务条款的弹窗。 Muse是Meta于本月8日首次推出的消费者AI代理，能够处理旅行预订、电子邮件和日程管理、支付等功能。用户可以在应用程序、网页和WhatsApp上使用，分为免费和每月20美元、100美元的付费套餐。推出后不久便在应用商店中迅速攀升至第一位，但在两周后便被封锁在美国最大的在线购物网站上。 亚马逊封锁的理由是安全问题。Meta没有事先通知，并且代理在未表明自己是机器人身份的情况下进行访问，似乎还收集和存储客户登录信息。Meta对此进行了反驳。Meta超级智能实验室副总裁塔雷克·谢阿沙表示，登录信息会直接进入安全存储库，主代理无法看到这些信息。 此次封锁并非偶然。过去一年，亚马逊曾因Comet浏览器起诉普尔普雷克西提，并封锁了谷歌和开放AI的购物代理。在谷歌的案例中，亚马逊修改了包含爬虫访问规则的robots.txt文件，导致部分AI搜索结果中亚马逊商品页面消失。所有被封锁的对象都是没有或弱于自身电商基础的企业。这意味着，借用他人购物网站数据来构建服务的结构被阻断。 其背后的原因是广告收入。亚马逊去年仅通过广告就赚取了超过680亿美元，这一业务依赖于用户在页面上浏览并查看赞助商品。今年第二季度，广告收入达到198.1亿美元，同比增长26%。如果代理选择商品并完成支付，亚马逊的搜索框、比较页面和支付流程等所有盈利接触点都将消失。 Meta也曾使用过类似的逻辑。Meta去年10月修改了WhatsApp商业条款，阻止了ChatGPT、普尔普雷克西提等通用AI聊天机器人的访问，该规定于1月15日生效。亚马逊也未能逃脱双重标准的争议。亚马逊的‘为我购买’功能在找不到商品时会访问外部购物网站，并代为输入名称、地址和支付信息。自家代理使用他人的数据，而他人的代理则被阻止，这一结构实际上是数据所有权的问题，而非原则问题。 法律武器也在减弱。美国第九巡回上诉法院在8月对亚马逊的计算机欺诈和滥用法案（CFAA）诉讼策略作出了削弱判断，剩下的手段仅限于执行服务条款。诉讼之外，技术封锁和谈判将成为主要战线。 业内普遍认为，数据访问最终将走向收费化。大科技公司之间可能会达成‘数据绅士协议’，或者代理开发公司向数据持有者支付佣金。正如谷歌与Reddit签订的6000万美元数据许可合同一样，内容领域已经积累了先例。代理竞争的重点正在从模型性能转向零售、预订和内容数据的获取。 然而，拥有数据的企业并不都是‘上位者’。谈判能力来自可交换的数据，而具备这一条件的企业寥寥无几。许多企业虽然拥有数据，但并不知道其价值，或者未能将其精炼为AI可以直接使用的‘AI准备数据’。这也是为何企业AI转型（AX）的起点被认为不是模型引入，而是数据整理的原因。 韩国也进入了相同的局面。NAVER拥有搜索、购物和博客数据资产，Coupang掌握商品、价格和配送数据，Kakao则拥有Daum门户内容数据。当全球代理在韩国的进入加速时，这些平台的访问政策将成为谈判的基准。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

2026年FIFA北中美世界杯预计将产生史无前例的经济规模。本届赛事是世界杯历史上首次由美国、墨西哥和加拿大三国共同举办，参赛国从32个增加到48个，比赛数量从64场增加到104场，赛事持续时间也比2022年卡塔尔世界杯延长了10天，达到39天。 随着赛事规模的扩大，预计收入也将大幅增长。FIFA预计本届世界杯将使全球国内生产总值（GDP）增加约409亿美元（约63万亿人民币），仅美国就将产生172亿美元（约26万亿人民币）的经济效益。由于赛事时间延长，消费和旅游也将得到促进。华尔街预计，酒类、航空和广播相关股票将出现上涨。 广告市场也在活跃。FIFA首次引入决赛中场表演，并在上下半场各设置一次3分钟的补水休息，实际上大幅增加了广告时间。英国ITV将本届赛事比作“持续6周的超级碗”，期待广告收入的增长。在英国，自国比赛的30秒广告单价预计最高可达30万英镑（约700万元人民币）。而播放6分钟广告的耐克，按简单计算，每条广告的费用约为360万英镑（约730万元人民币）。世界杯在美国的举办也引发了期待，纽约和新泽西地区的经济效益预计达到33亿美元（约5万亿人民币）。 随着对世界杯经济效益的期待加大，全球最大的在线视频平台（OTT）Netflix也在扩大与FIFA的合作关系，积极争夺转播市场。世界杯周边的竞争正在扩展到媒体市场。 然而，特殊利益并未惠及所有人。作为东道国的墨西哥，由于票价飙升，普通市民难以进入体育场观看比赛。这引发了对世界杯逐渐变成为了盈利活动而非足球盛事的批评。 广告时间大幅增加……Netflix也加入转播权竞争？ FIFA首次在本届赛事中引入中场表演。将于下月19日在美国纽约新泽西州的体育场举行的决赛中场表演将有麦当娜、夏奇拉和防弹少年团同台演出。全球各地的ARMY（粉丝名称）将更有可能观看世界杯决赛以欣赏BTS的表演。相关行业预计中场表演的引入将吸引新观众。 然而，足球界对世界杯的过度商业化表示担忧。有人指出，表演会打断比赛的节奏，损害足球特有的连续性和紧张感，批评世界杯正逐渐变成娱乐秀。 因安全原因引入的补水休息也引发了不少争议。美国广播公司Fox在墨西哥对南非的比赛后半场的补水休息期间播放了全面广告，导致比赛错过了约10秒，遭到足球迷的强烈不满。FIFA表示，比赛恢复前30秒内应进行转播。 随着FIFA扩大广告业务，Netflix也在瞄准世界杯的特殊机会，积极进入相关市场。Netflix已获得2027年和2031年FIFA女子世界杯的美国转播权，并对2030年男子世界杯的转播权表示关注。在本届世界杯开幕日，Netflix还推出了与FIFA共同开发的官方世界杯游戏《FIFA世界杯：启动版》。同时，Netflix还在扩大对纪录片和播客等相关内容的投资。 观赏内容增多，但票价高企 观赏内容和娱乐活动增多，但票价飙升引发了足球迷的不满。FIFA首次引入“动态定价”，即票务需求越高，价格越高。因此，部分比赛的票价比2022年卡塔尔世界杯上涨了近5倍。足球迷普遍认为，这一价格水平普通工薪阶层难以承受。 12日举行的韩国对捷克的比赛被视为高票价争议的一个例子。FIFA当天宣布观众人数为44985人，几乎满座，但转播画面中却捕捉到空座位，引发了对需求评估失败的批评。尽管FIFA表示本届赛事的票务销售量超过600万张，取得了成功，但全球足球迷认为高票价成为普通球迷观赛的障碍。作为东道国的墨西哥总统克劳迪娅·谢因鲍姆批评票价过高，表示将自己的票转让给年轻的足球迷，并缺席了开幕式。