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从韩影到韩流 希杰集团全面推动韩国文化走向世界
希杰(CJ)集团通过建立电影产业的制度基础和挖掘独特故事,推动韩国电影迈向世界级水平,推出了《共同警备区》《雪国列车》《国际市场》和《老手》等深受国内外观众喜爱的作品。 希杰集团的文化业务始于电影。1995年,希杰集团(当时名为“第一制糖”)向备受瞩目的好莱坞电影工作室“梦工厂”投资了3亿美元。这笔投资相当于第一制糖年销售额的20%,在其总资产1万亿韩元(约合人民币50.3亿元)的情况下,展现了其战略眼光。 然而,投资梦工厂后不久,1997年金融危机爆发,文化业务一度被视为企业的“烧钱机器”。尽管如此,希杰集团不仅没有缩减投资,反而进一步夯实文化产业基础。1995年,韩国电影的平均制作成本仅为5亿韩元,年产量仅63部,而当时好莱坞电影的平均制作成本高达160亿韩元,韩国电影市场在全球范围内显得微不足道。因此,进行大规模资本投资,并全面改革落后的制作与发行体系,成为了当时的迫切需求。 希杰娱乐(CJ ENM)推动了韩国电影制作体系的现代化。在原本秩序较为混乱的行业中,引入了制作、发行、营销一体化的运营模式,并建立了影院票务综合网络,提高了结算透明度。2014年,电影《国际市场》的观影人数达1426万人次,成为首部按照标准劳动合同制作的韩国大片,标志着行业逐步迈向规范化。 随着行业发展,韩国电影开始在全球范围内获得广泛认可。希杰娱乐投资的奉俊昊执导作品《寄生虫》向世界展示了韩国电影的实力,不仅在戛纳国际电影节斩获金棕榈奖,还在全球获得超过300项大奖。 希杰娱乐的音乐业务也在持续扩展。其代表性音乐频道Mnet以独特内容和全球性活动,与韩国音乐产业共同成长。1999年创立的“Mnet亚洲音乐大奖(MAMA奖)”随着K-POP在全球影响力的不断提升,已发展为亚洲最具代表性的音乐颁奖典礼之一。 2012年,在韩流文化尚未成为全球主流时,希杰娱乐率先在美国加利福尼亚州推出韩流文化节“KCON”,将K-POP演出与韩国生活方式体验相结合,成功打造全球最大的韩国文化盛会。 此外,希杰娱乐于2021年整合旗下厂牌Stone Music娱乐、ONE PACT娱乐、STUDIO BLU和OFF THE RECORD,推出综合音乐厂牌WAKEONE。通过强化知识产权(IP)策划、平台运营及艺人管理,持续发掘新人,陆续推出女团Kep1er、男团ENHYPEN和ZEROBASEONE。 去年,希杰娱乐宣布投入1万亿韩元用于内容制作,并计划今年再追加1500亿韩元的投资。希杰娱乐相关负责人表示:“我们将致力于创作更多优质内容,并积极推动业务增长。为实现可持续发展,2025年将被定位为全球扩张的关键元年。” KCON LA 2024演唱会现场【图片来源 希杰娱乐】
2025-02-12 00:18:37 -
韩国电影院周边营销升温 吸引观众回归大银幕
为吸引更多观众走进影院,韩国电影行业的周边(纪念品)营销活动日益丰富。从传统的纪念海报和票根,到庆祝演员获奖的毛巾等定制礼品,周边种类日趋多样化。 据韩国电影业界消息,电影《某种物质》将于本月16日晚上7点在首尔CGV龙山IPARK MALL店举办特别放映会,以庆祝主演黛米·摩尔荣获第82届金球奖最佳女主角奖。现场观众均可获得一条黄色毛巾,毛巾上印有“黛米·摩尔获得金球奖最佳女主角”的字样,黄色象征金球奖奖杯的颜色。该片发行公司Challan在社交媒体(SNS)上 表示:“值得纪念的时刻,自然要印在毛巾上。” 动画电影《恶魔的破坏 前篇》本月已举办了两场赠送原作漫画单行本的放映会;近期重映的动画电影《灌篮高手》则在部分影院限量发放可重复使用的购物袋。这些赠送周边的活动吸引了大批观众,相关场次的上座率远高于普通放映。 赠送电影周边不仅激发了影迷的收藏热情,也成为推动口碑营销的重要手段。近年来,观众越来越倾向于用照片记录观影体验,而周边为这一趋势提供了更直观的表达。一位电影发行公司负责人表示:“过去观众更习惯通过文字评论电影,现在照片分享已经成为主流。人们希望通过电影周边留下更多与电影相关的记忆。” 如今,周边营销已成为新片推广的关键环节。例如,本月上映的电影《开展在即》推出徽章赠送活动;《刺猬索尼克3》和《真正的痛苦》发放限量版海报;《像这样的小事》和《美国内战》分别赠送明信片。此外,重映影片也通过周边吸引观众。例如,《色,戒》赠送主演汤唯的限量版海报,《坠入》则推出特制纪念海报。某影院相关人士表示:“对于重映影片,观众可能会犹豫是否进影院观看,但赠送周边能够有效提升观影热情。” 《美国内战》纪念海报(左)、《坠入》和《色,戒》纪念票根【图片来源 NK contents】
2025-01-16 23:16:47 -
韩国电商市场持续降温 平台调整战略以求突围
受经济衰退影响与消费者信心减弱影响,韩国电商市场的增长步伐逐渐放缓。面对愈加激烈的行业竞争,各大电商平台纷纷调整战略,聚焦提升盈利能力和核心竞争力,力图在挑战中寻求突破。 据电商业界3日消息,乐天集团旗下电商平台乐天ON将2025年的战略重点放在时尚和美妆等垂直领域,以强化核心竞争优势。 作为平台核心品类的时尚领域,乐天ON计划进一步扩大品牌阵容,扶持新兴卖家。在奢侈品和海外直购领域,乐天ON将与全球品牌及精品店合作,推出更多独家商品。此外,乐天ON还将加大对韩国小众美妆品牌的投资,进一步强化市场竞争力。乐天ON相关负责人表示,平台将持续优化线上服务,为应对市场竞争奠定基础。 新世界集团旗下电商平台SSG.com正在加大对奢侈品、时尚和美妆等高附加值领域的投入,同时依托人工智能(AI)驱动的广告业务,提升盈利能力。 此外,SSG.com与希杰集团的物流合作被认为是优化成本结构、提升服务质量的关键支撑。平台相关负责人表示:“SSG.com将以‘强化核心品类竞争力’和‘物流体系改革’为核心战略,在降低成本的同时提升客户满意度。此外,平台将在食品杂货领域持续聚焦增长,在生活方式领域通过差异化服务,打造独特市场定位,进一步巩固其竞争优势。” 生鲜电商平台Kurly则以扩展时尚和生活类商品为核心,持续推进增长战略。同时,平台将优化VIP和会员优惠政策,推出更多会员专属特价和独家商品。此外,Kurly计划深化与线下合作伙伴的联动,如乐天影院与咖啡豆品牌,以丰富业务场景,提升用户体验。 在海外市场,Kurly以韩国高人气商品,如家庭代餐(HMR)为突破口,不断扩展业务版图。从进驻新加坡超市RedMart到覆盖中国香港、澳大利亚,其国际化布局已初具规模。去年9月,Kurly产品入驻美国的韩国连锁超市H Mart,现已占据约30%的销售份额。平台表示,将继续扩大供货区域和出口规模,进一步提升海外影响力。 另一大电商平台11号街则致力于优化电商核心要素,包括商品、价格、流量、配送和便利性,以逐步建立中长期增长基础。平台相关负责人表示:“2025年,我们的目标是在巩固核心能力的同时,提升盈利水平,为未来发展奠定坚实基础。” 乐天ON页面宣传图【图片来源 乐天ON】
2025-01-03 19:39:29 -
韩国内容产业面临结构性危机 成本高企致消费选择匮乏
继电视剧《鱿鱼游戏》和《超异能族》之后,韩国内容产业未能延续推出现象级作品的势头,消费者面临娱乐选择日益单一的困境。分析认为,韩国内容产业生态系统正面临结构性脆弱,多项技术进步带来的“漏洞”正冲击音乐、电视剧、电影和网漫等多个领域。 与此同时,内容消费成本持续攀升。奈飞(Netflix)、迪士尼+(Disney+)、TVING、Coupang Play等主要在线视频服务(OTT)平台相继提高订阅费,“流媒体通胀”现象愈发明显。以谷歌为例,其YouTube Premium订阅费去年年底从10450韩元(约人民币53元)上涨至14900韩元,涨幅高达42.5%。 电视剧《超异能族》海报【图片来源 迪士尼+】 受新冠疫情影响,电影院票价在疫情期间上涨至约15000韩元,并持续维持这一水平。如今,一张电影票的价格与OTT平台一个月的订阅费用相当,使得更多消费者选择在家观看电影而非前往电影院。 音乐领域也存在类似现象。尽管单张专辑的价格保持在2万韩元以下,但专辑种类却在不断增加,如普通专辑、套装专辑和平台专辑等。如果消费者出于收藏目的购买多张专辑,花费可能高达数十万韩元。然而,根据韩国消费者院的调查,75.9%的消费者购买专辑是出于收藏目的。 在电视剧领域,即便热播剧的收视率突破10%,但商业收益的转化依旧乏力。希杰娱乐(CJ ENM)、Studio Dragon、SLL等大型制作公司今年第三季度纷纷出现亏损。电影方面则更加严峻,今年仅《破墓》《犯罪都市4》《头脑特工队2》和《老手2》突破了500万观影人次。 韩国内容企业面临的根本问题在于,尽管消费者的支出持续增加,但企业的制作成本也急剧上升,收入难以转化为实际利润。企业投入越多,亏损越大。为弥补亏损,消费者的经济负担也在进一步加重,形成了结构性危机。 首尔某电影院内张贴的《犯罪都市4》海报【图片来源 韩联社】 如果企业盈利状况得不到改善,内容投资势必缩减。例如,电视台和OTT平台已大幅减少高成本电视剧的制作。根据NH投资证券的数据,目前韩国电视台的电视剧排期仅为66部,较2021年减少了28%。 此外,随着制作费用的大幅攀升,降低内容成本的难度持续增加。为实现盈利,企业需在维持或提升消费者付费意愿的同时,寻找有效的成本削减方式。然而,除OTT平台外,海外市场等多元化收入渠道的开拓进展缓慢。奈飞、迪士尼+、TVING等OTT平台正尝试通过推出广告订阅服务或限制账号共享来增加收入,但这些举措可能进一步加重消费者的经济负担。 Coupang Play官网页面【图片来源 Coupang Play官网截图】 韩国内容产业的另一大结构性问题是非法复制与传播。大量资金未能流向创作者、平台与消费者,而是被非法渠道截留。例如,“noonooTV”这一非法流媒体网站去年初为韩国内容行业带来了高达4万亿韩元的经济损失。该平台非法传播了韩国主要电视台、OTT平台和电影的绝大部分内容。而在网漫和小说领域,今年8月被关闭的非法分发网站“AGITOON”非法传播了超过250万部网络小说和74万部漫画,几乎覆盖了韩国所有流通的网漫和小说内容。 业界普通认为,提升消费者对知识产权的认知是解决问题的关键。仅依靠政府打击非法网站的努力不足以彻底扭转局面,因为用户仍会转向其他非法渠道,这不仅削弱了内容企业的资金链,还可能最终使娱乐选择更加匮乏。
2024-12-22 09:55:35 -
中国南方航空在首尔举办首届电影节
据中国南方航空3日消息,南航航空于本月2日在位于首尔江南区狎鸥亭的电影院CGV举办首届电影节,企业客户和旅行社员工一同观看中国电影《生死交锋》。此活动旨在进一步促进中韩两国间的互动与合作。 《生死交锋》是一部犯罪惊悚片,讲述卧底警察辗转进入秘密制毒工厂,设法与警方上级建立联系,一举摧毁危害多年的特大制毒贩毒集团。片中不仅有对人物内心细致的刻画,还展现了缉毒警察的忠诚与担当。 该电影曾在中美电影节和澳门国际电影节获奖,凭借其真实感十足的情节和演员的精彩表演,深受观众喜爱,并被认为是中韩两国共享文化价值的作品。 南方航空负责人表示:“通过此次活动,希望能推动两国友好交流发展,并加强文化交流与合作。” 合影留念【图片提供 中国南方航空】
2024-12-04 01:05:57 -
"梁朝伟影展"12月登陆韩国 11部经典作品重现大银幕
韩国电影发行公司NK contents近日宣布,将于12月18日至31日在CGV ART HOUSE(艺术影院)举办“梁朝伟影展”,为期两周。 来自中国香港的传奇演员梁朝伟凭借电影《花样年华》获得第53届戛纳电影节最佳男主角奖,成为首位在戛纳电影节摘得这一殊荣的香港演员。除《花样年华》外,他还在《重庆森林》《春光乍泄》《2046》等引领香港电影热潮的王家卫导演作品中多次亮相,与已故演员张国荣、金城武等共同成为香港电影黄金时代的代表人物,深受全球影迷的喜爱。 从上世纪80至90年代香港电影的黄金时期至今,梁朝伟始终通过多样化的角色展现其深厚的演技实力。此次“梁朝伟影展”将展映他的11部代表作,包括《无间道》《无间道3:终极无间》《重庆森林》《花样年华》《春光乍泄》《2046》《暗花》《东邪西毒》《东邪西毒:终极版》《摄氏零度·春光再现》和《色,戒》。 特别值得一提的是,为梁朝伟赢得台湾金马奖和香港金像奖最佳男主角殊荣的《无间道》系列4K重制版,以及他在2022年釜山国际电影节期间亲自推荐的电影《暗花》,将首次登陆韩国院线,这无疑将成为带给粉丝的特别礼物。 “梁朝伟影展”宣传海报【图片来源 NK contents】
2024-11-22 00:32:46 -
韩国旅游新赛道 沉浸式寺庙体验成中国游客新玩法
来韩外国游客“大户”中国游客厌烦了千篇一律的购物、打卡网红景点,近来盯上了韩国寺庙文化体验,深度体验旅游需求快速增长。韩国旅游业界抓住这一趋势,持续拓展文旅消费的新业态。 韩国旅游发展局日前发布的数据显示,今年1至9月,韩国共接待外籍游客1213.7427万人次,同比增长58.7%。中国游客为360.6414万人次,占比29.7%,排名各国游客首位,较排名第二位的日本游客(230.9069万人次)多出近130万人次。 为吸引中国游客,业界集中力量开发和宣传旅游商品,有别于以前来韩以购物为主要目的大规模团体游客,近来旅游需要多以个人自由行为主,大部分游客会通过社交平台(SNS)提前对韩国旅游人气景点“做功课”。 韩国旅游发展局发布的《从社交及观光数据分析中国游客趋势》报告称,文化体验是中国游客在韩国旅游时最感兴趣的活动,在旅游活动人气前10位中,文化体验占5项。其中在社交平台上最常见的关键词为“寺庙”,其次为电影院、美术馆、博物馆、图书馆等。购物则以传统市场、便利店、服装店、商业中心、百货店为主。 中国游客在韩国消费自2022年以后呈增长趋势,今年7月在韩支出约3900亿韩元(约合人民币20亿元)创新高。消费项目以购物、餐饮、住宿为主,与去年相比购物比重减少,在餐饮上花的钱有所增长。最受中国游客欢迎的美食为炸鸡,在小红书上随处可见推荐韩国炸鸡的帖子,甚至不乏连韩国人都未听说过的小众宝藏美食店。 来韩旅游的中国游客目的也不尽相同,韩国旅游发展局将游客分为四大类,分别是追求性价比的家庭旅游客、不差钱的奢华游客、热衷休闲运动的游客、打卡热门景点的年轻游客等。 旅游业界相关人士称,新冠疫情后访韩中国游客的旅游方式、消费趋势都发生了巨大的变化。旅游业应与时俱进,推陈出新,满足游客日益多样化的观光需求。
2024-11-20 23:12:23 -
超自然题材恐怖片《三天》销往54个国家及地区 全球上映在即
据韩国电影发行公司SHOWBOX19日消息,由玄文燮执导的超自然题材恐怖电影《三天》已成功售出版权至美国、加拿大、泰国、日本、印度尼西亚等54个国家(地区),这一成绩超越了此前《哭声》上映时销往50个国家和《昆池岩》47个国家的纪录。 《三天》以韩国传统丧葬文化的“三日葬礼”为背景,讲述一位父亲为拯救意外复活的女儿,与恶魔展开三天生死对抗的故事。影片巧妙融合了韩国传统文化与西方宗教元素,为超自然题材电影开辟了新的叙事方式。 目前,该片已确认将在多个国家上映。11月22日将在中国台湾首映,12月6日登陆北美和印度尼西亚银幕,12月13日在越南上映。 北美发行商Well Go USA高度评价影片:“《三天》巧妙地将古代恶魔元素融入传统驱魔片框架,以令人不寒而栗的方式探讨了恐惧对人性的威胁。美国观众对创新、高质量的韩国恐怖片一直保持着浓厚兴趣。”中国台湾发行商Movie Cloud则表示:“《三天》独特的概念将为台湾观众带来全新体验。”越南发行方乐天越南娱乐公司也给予高度赞誉:"影片的概念和视觉效果令人印象深刻,神秘氛围和超自然恐怖元素让这部电影极具吸引力。" SHOWBOX海外负责人表示:“《三天》作为继《破墓》之后又一部韩国式超自然题材电影,自亮相以来就受到全球买家的高度关注。我们在釜山亚洲内容&电影市场(ACFM))上完成了大部分版权签约,目前正积极筹备12月在东南亚和北美的上映工作。” 《三天》已于11月14日在韩国上映,目前正在全国影院热映中。 电影《三天》海报【图片来源 SHOWBOX】
2024-11-19 20:02:51 -
专注食品业务 好丽友旗下美嘉欢乐影城退出中国市场
好丽友集团日前撤出中国电影院市场,将专注于主力业务食品糕点。 好丽友控股18日公开的季度报告显示,今年第三季度将旗下子公司北京中关村美嘉欢乐影城(Bejing Zhongguan Megabox Cinema Co., Ltd)进行清算。 北京中关村美嘉欢乐影城是好丽友集团于2007年在中国成立的SUPREME STAR INVESTMENT旗下子公司,在北京运营两家美嘉欢乐影城。 好丽友从数十年前开始进军电影相关市场,在韩国国内运营Megabox影院。好丽友原隶属的东洋集团于1999年与森田国际投资合资成立Media Plex公司,同年11月成立Megabox影院,进军电影院市场。 2001年11月,原隶属东洋集团的东洋制果被拆分,Media Plex也作为好丽友集团的子公司重新成立。2003年,好丽友集团合并负责发行电影业务的旗下品牌Showbox,2007年9月,由澳洲银行麦格理牵头成立的KMIC收购Megabox后,同时在中国成立SUPREME STAR INVESTMENT公司,开始在中国经营Megabox电影院。 美嘉欢乐影城中关村店2007年开业,2008年三里屯店开业,拥有8个放映厅、1500多个座位。美嘉欢乐影城开业当时,北京市仅有三家综合影城,但后来在如雨后春笋般增长的影院下,美嘉欢乐影城未能实现既定经营目标,在北京的影院数量也止步于两家,未能进一步扩张。 好丽友集团果断对非主力业务子公司进行清算,计划集中力量发展食品糕点主要业务。好丽友自1995年成立中国法人后,在河北省廊坊市建立起生产基地,正式发展在华业务。目前好丽友海外业务中,中国市场销售占比约40.7%,在韩国主要食品企业中,中国市场销售占比最高。 去年好丽友中国法人销售额为1.1789万亿韩元(约合人民币61亿元),营业利润为2210亿韩元,利润率为18.7%。 位于北京三里屯的美嘉欢乐影城。【图片来源 网络】
2024-11-19 02:10:17 -
韩国大规模购物节"2024 KOREA SALE FESTA"8日启动
据韩国产业通商资源部1日消息,韩国最大规模购物庆典——2024韩国购物街(Korea Sale Festa)将于本月8日开幕,为期22天。 据悉,参加活动的企业数量也创历史新高,为2600家。各企业将在必需品(食品、时尚、服装、玩具)、耐用消费品(汽车、家电、轮胎)和文化休闲(住宿、游乐园、影院)等领域进行促销活动。 各家流通商已经打响促销战,乐天集团从上月31日起展开了促销活动,旗下乐天百货将于15日举办时装周和冬季酬宾大减价等各项活动;新世界集团也于当天至本月10日打折销售食品、取暖家电和冬季卧具等商品。 家电方面,三星电子和LG电子将分别折价销售15种和12种家电。三星电子对累计购买提供最高559万积分,LG电子则提供最高520万韩元(约合人民币2.7万元)的返现。 在汽车领域,现代汽车将优惠销售24款车型,并将开展从200万韩元至最高1000万韩元的折扣活动。起亚汽车的优惠车型也增加至8种,主要车型包括Niro HEV(最高优惠3%)、K8 HEV(最高优惠7%)等。 影院方面,韩国三大院线——CGV、MEGABOX、乐天影院将开展电影票折扣和优惠活动。此外,韩华度假村、大明度假村等住宿业,以及乐天世界等游乐园也新加入此次购物节。 便利店也准备了“买一送一”、“买二送一”等优惠活动。CU、GS25、7-Eleven、emart24、CSPACE24韩国五大便利店推出了售价在4000至6000韩元的“购物节国家代表饭盒”。 另外,2024韩国购物街的开幕式将于8日在明洞商街举行,宣传代言人李相花、流通业界相关人士及政府人员将出席并宣布购物节正式开始。 首尔市内乐天玛特【图片提供 韩联社】
2024-11-01 22:48:19
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从韩影到韩流 希杰集团全面推动韩国文化走向世界
希杰(CJ)集团通过建立电影产业的制度基础和挖掘独特故事,推动韩国电影迈向世界级水平,推出了《共同警备区》《雪国列车》《国际市场》和《老手》等深受国内外观众喜爱的作品。 希杰集团的文化业务始于电影。1995年,希杰集团(当时名为“第一制糖”)向备受瞩目的好莱坞电影工作室“梦工厂”投资了3亿美元。这笔投资相当于第一制糖年销售额的20%,在其总资产1万亿韩元(约合人民币50.3亿元)的情况下,展现了其战略眼光。 然而,投资梦工厂后不久,1997年金融危机爆发,文化业务一度被视为企业的“烧钱机器”。尽管如此,希杰集团不仅没有缩减投资,反而进一步夯实文化产业基础。1995年,韩国电影的平均制作成本仅为5亿韩元,年产量仅63部,而当时好莱坞电影的平均制作成本高达160亿韩元,韩国电影市场在全球范围内显得微不足道。因此,进行大规模资本投资,并全面改革落后的制作与发行体系,成为了当时的迫切需求。 希杰娱乐(CJ ENM)推动了韩国电影制作体系的现代化。在原本秩序较为混乱的行业中,引入了制作、发行、营销一体化的运营模式,并建立了影院票务综合网络,提高了结算透明度。2014年,电影《国际市场》的观影人数达1426万人次,成为首部按照标准劳动合同制作的韩国大片,标志着行业逐步迈向规范化。 随着行业发展,韩国电影开始在全球范围内获得广泛认可。希杰娱乐投资的奉俊昊执导作品《寄生虫》向世界展示了韩国电影的实力,不仅在戛纳国际电影节斩获金棕榈奖,还在全球获得超过300项大奖。 希杰娱乐的音乐业务也在持续扩展。其代表性音乐频道Mnet以独特内容和全球性活动,与韩国音乐产业共同成长。1999年创立的“Mnet亚洲音乐大奖(MAMA奖)”随着K-POP在全球影响力的不断提升,已发展为亚洲最具代表性的音乐颁奖典礼之一。 2012年,在韩流文化尚未成为全球主流时,希杰娱乐率先在美国加利福尼亚州推出韩流文化节“KCON”,将K-POP演出与韩国生活方式体验相结合,成功打造全球最大的韩国文化盛会。 此外,希杰娱乐于2021年整合旗下厂牌Stone Music娱乐、ONE PACT娱乐、STUDIO BLU和OFF THE RECORD,推出综合音乐厂牌WAKEONE。通过强化知识产权(IP)策划、平台运营及艺人管理,持续发掘新人,陆续推出女团Kep1er、男团ENHYPEN和ZEROBASEONE。 去年,希杰娱乐宣布投入1万亿韩元用于内容制作,并计划今年再追加1500亿韩元的投资。希杰娱乐相关负责人表示:“我们将致力于创作更多优质内容,并积极推动业务增长。为实现可持续发展,2025年将被定位为全球扩张的关键元年。” KCON LA 2024演唱会现场【图片来源 希杰娱乐】
2025-02-12 00:18:37 -
韩国电影院周边营销升温 吸引观众回归大银幕
为吸引更多观众走进影院,韩国电影行业的周边(纪念品)营销活动日益丰富。从传统的纪念海报和票根,到庆祝演员获奖的毛巾等定制礼品,周边种类日趋多样化。 据韩国电影业界消息,电影《某种物质》将于本月16日晚上7点在首尔CGV龙山IPARK MALL店举办特别放映会,以庆祝主演黛米·摩尔荣获第82届金球奖最佳女主角奖。现场观众均可获得一条黄色毛巾,毛巾上印有“黛米·摩尔获得金球奖最佳女主角”的字样,黄色象征金球奖奖杯的颜色。该片发行公司Challan在社交媒体(SNS)上 表示:“值得纪念的时刻,自然要印在毛巾上。” 动画电影《恶魔的破坏 前篇》本月已举办了两场赠送原作漫画单行本的放映会;近期重映的动画电影《灌篮高手》则在部分影院限量发放可重复使用的购物袋。这些赠送周边的活动吸引了大批观众,相关场次的上座率远高于普通放映。 赠送电影周边不仅激发了影迷的收藏热情,也成为推动口碑营销的重要手段。近年来,观众越来越倾向于用照片记录观影体验,而周边为这一趋势提供了更直观的表达。一位电影发行公司负责人表示:“过去观众更习惯通过文字评论电影,现在照片分享已经成为主流。人们希望通过电影周边留下更多与电影相关的记忆。” 如今,周边营销已成为新片推广的关键环节。例如,本月上映的电影《开展在即》推出徽章赠送活动;《刺猬索尼克3》和《真正的痛苦》发放限量版海报;《像这样的小事》和《美国内战》分别赠送明信片。此外,重映影片也通过周边吸引观众。例如,《色,戒》赠送主演汤唯的限量版海报,《坠入》则推出特制纪念海报。某影院相关人士表示:“对于重映影片,观众可能会犹豫是否进影院观看,但赠送周边能够有效提升观影热情。” 《美国内战》纪念海报(左)、《坠入》和《色,戒》纪念票根【图片来源 NK contents】
2025-01-16 23:16:47 -
韩国电商市场持续降温 平台调整战略以求突围
受经济衰退影响与消费者信心减弱影响,韩国电商市场的增长步伐逐渐放缓。面对愈加激烈的行业竞争,各大电商平台纷纷调整战略,聚焦提升盈利能力和核心竞争力,力图在挑战中寻求突破。 据电商业界3日消息,乐天集团旗下电商平台乐天ON将2025年的战略重点放在时尚和美妆等垂直领域,以强化核心竞争优势。 作为平台核心品类的时尚领域,乐天ON计划进一步扩大品牌阵容,扶持新兴卖家。在奢侈品和海外直购领域,乐天ON将与全球品牌及精品店合作,推出更多独家商品。此外,乐天ON还将加大对韩国小众美妆品牌的投资,进一步强化市场竞争力。乐天ON相关负责人表示,平台将持续优化线上服务,为应对市场竞争奠定基础。 新世界集团旗下电商平台SSG.com正在加大对奢侈品、时尚和美妆等高附加值领域的投入,同时依托人工智能(AI)驱动的广告业务,提升盈利能力。 此外,SSG.com与希杰集团的物流合作被认为是优化成本结构、提升服务质量的关键支撑。平台相关负责人表示:“SSG.com将以‘强化核心品类竞争力’和‘物流体系改革’为核心战略,在降低成本的同时提升客户满意度。此外,平台将在食品杂货领域持续聚焦增长,在生活方式领域通过差异化服务,打造独特市场定位,进一步巩固其竞争优势。” 生鲜电商平台Kurly则以扩展时尚和生活类商品为核心,持续推进增长战略。同时,平台将优化VIP和会员优惠政策,推出更多会员专属特价和独家商品。此外,Kurly计划深化与线下合作伙伴的联动,如乐天影院与咖啡豆品牌,以丰富业务场景,提升用户体验。 在海外市场,Kurly以韩国高人气商品,如家庭代餐(HMR)为突破口,不断扩展业务版图。从进驻新加坡超市RedMart到覆盖中国香港、澳大利亚,其国际化布局已初具规模。去年9月,Kurly产品入驻美国的韩国连锁超市H Mart,现已占据约30%的销售份额。平台表示,将继续扩大供货区域和出口规模,进一步提升海外影响力。 另一大电商平台11号街则致力于优化电商核心要素,包括商品、价格、流量、配送和便利性,以逐步建立中长期增长基础。平台相关负责人表示:“2025年,我们的目标是在巩固核心能力的同时,提升盈利水平,为未来发展奠定坚实基础。” 乐天ON页面宣传图【图片来源 乐天ON】
2025-01-03 19:39:29 -
韩国内容产业面临结构性危机 成本高企致消费选择匮乏
继电视剧《鱿鱼游戏》和《超异能族》之后,韩国内容产业未能延续推出现象级作品的势头,消费者面临娱乐选择日益单一的困境。分析认为,韩国内容产业生态系统正面临结构性脆弱,多项技术进步带来的“漏洞”正冲击音乐、电视剧、电影和网漫等多个领域。 与此同时,内容消费成本持续攀升。奈飞(Netflix)、迪士尼+(Disney+)、TVING、Coupang Play等主要在线视频服务(OTT)平台相继提高订阅费,“流媒体通胀”现象愈发明显。以谷歌为例,其YouTube Premium订阅费去年年底从10450韩元(约人民币53元)上涨至14900韩元,涨幅高达42.5%。 电视剧《超异能族》海报【图片来源 迪士尼+】 受新冠疫情影响,电影院票价在疫情期间上涨至约15000韩元,并持续维持这一水平。如今,一张电影票的价格与OTT平台一个月的订阅费用相当,使得更多消费者选择在家观看电影而非前往电影院。 音乐领域也存在类似现象。尽管单张专辑的价格保持在2万韩元以下,但专辑种类却在不断增加,如普通专辑、套装专辑和平台专辑等。如果消费者出于收藏目的购买多张专辑,花费可能高达数十万韩元。然而,根据韩国消费者院的调查,75.9%的消费者购买专辑是出于收藏目的。 在电视剧领域,即便热播剧的收视率突破10%,但商业收益的转化依旧乏力。希杰娱乐(CJ ENM)、Studio Dragon、SLL等大型制作公司今年第三季度纷纷出现亏损。电影方面则更加严峻,今年仅《破墓》《犯罪都市4》《头脑特工队2》和《老手2》突破了500万观影人次。 韩国内容企业面临的根本问题在于,尽管消费者的支出持续增加,但企业的制作成本也急剧上升,收入难以转化为实际利润。企业投入越多,亏损越大。为弥补亏损,消费者的经济负担也在进一步加重,形成了结构性危机。 首尔某电影院内张贴的《犯罪都市4》海报【图片来源 韩联社】 如果企业盈利状况得不到改善,内容投资势必缩减。例如,电视台和OTT平台已大幅减少高成本电视剧的制作。根据NH投资证券的数据,目前韩国电视台的电视剧排期仅为66部,较2021年减少了28%。 此外,随着制作费用的大幅攀升,降低内容成本的难度持续增加。为实现盈利,企业需在维持或提升消费者付费意愿的同时,寻找有效的成本削减方式。然而,除OTT平台外,海外市场等多元化收入渠道的开拓进展缓慢。奈飞、迪士尼+、TVING等OTT平台正尝试通过推出广告订阅服务或限制账号共享来增加收入,但这些举措可能进一步加重消费者的经济负担。 Coupang Play官网页面【图片来源 Coupang Play官网截图】 韩国内容产业的另一大结构性问题是非法复制与传播。大量资金未能流向创作者、平台与消费者,而是被非法渠道截留。例如,“noonooTV”这一非法流媒体网站去年初为韩国内容行业带来了高达4万亿韩元的经济损失。该平台非法传播了韩国主要电视台、OTT平台和电影的绝大部分内容。而在网漫和小说领域,今年8月被关闭的非法分发网站“AGITOON”非法传播了超过250万部网络小说和74万部漫画,几乎覆盖了韩国所有流通的网漫和小说内容。 业界普通认为,提升消费者对知识产权的认知是解决问题的关键。仅依靠政府打击非法网站的努力不足以彻底扭转局面,因为用户仍会转向其他非法渠道,这不仅削弱了内容企业的资金链,还可能最终使娱乐选择更加匮乏。
2024-12-22 09:55:35 -
中国南方航空在首尔举办首届电影节
据中国南方航空3日消息,南航航空于本月2日在位于首尔江南区狎鸥亭的电影院CGV举办首届电影节,企业客户和旅行社员工一同观看中国电影《生死交锋》。此活动旨在进一步促进中韩两国间的互动与合作。 《生死交锋》是一部犯罪惊悚片,讲述卧底警察辗转进入秘密制毒工厂,设法与警方上级建立联系,一举摧毁危害多年的特大制毒贩毒集团。片中不仅有对人物内心细致的刻画,还展现了缉毒警察的忠诚与担当。 该电影曾在中美电影节和澳门国际电影节获奖,凭借其真实感十足的情节和演员的精彩表演,深受观众喜爱,并被认为是中韩两国共享文化价值的作品。 南方航空负责人表示:“通过此次活动,希望能推动两国友好交流发展,并加强文化交流与合作。” 合影留念【图片提供 中国南方航空】
2024-12-04 01:05:57 -
"梁朝伟影展"12月登陆韩国 11部经典作品重现大银幕
韩国电影发行公司NK contents近日宣布,将于12月18日至31日在CGV ART HOUSE(艺术影院)举办“梁朝伟影展”,为期两周。 来自中国香港的传奇演员梁朝伟凭借电影《花样年华》获得第53届戛纳电影节最佳男主角奖,成为首位在戛纳电影节摘得这一殊荣的香港演员。除《花样年华》外,他还在《重庆森林》《春光乍泄》《2046》等引领香港电影热潮的王家卫导演作品中多次亮相,与已故演员张国荣、金城武等共同成为香港电影黄金时代的代表人物,深受全球影迷的喜爱。 从上世纪80至90年代香港电影的黄金时期至今,梁朝伟始终通过多样化的角色展现其深厚的演技实力。此次“梁朝伟影展”将展映他的11部代表作,包括《无间道》《无间道3:终极无间》《重庆森林》《花样年华》《春光乍泄》《2046》《暗花》《东邪西毒》《东邪西毒:终极版》《摄氏零度·春光再现》和《色,戒》。 特别值得一提的是,为梁朝伟赢得台湾金马奖和香港金像奖最佳男主角殊荣的《无间道》系列4K重制版,以及他在2022年釜山国际电影节期间亲自推荐的电影《暗花》,将首次登陆韩国院线,这无疑将成为带给粉丝的特别礼物。 “梁朝伟影展”宣传海报【图片来源 NK contents】
2024-11-22 00:32:46 -
韩国旅游新赛道 沉浸式寺庙体验成中国游客新玩法
来韩外国游客“大户”中国游客厌烦了千篇一律的购物、打卡网红景点,近来盯上了韩国寺庙文化体验,深度体验旅游需求快速增长。韩国旅游业界抓住这一趋势,持续拓展文旅消费的新业态。 韩国旅游发展局日前发布的数据显示,今年1至9月,韩国共接待外籍游客1213.7427万人次,同比增长58.7%。中国游客为360.6414万人次,占比29.7%,排名各国游客首位,较排名第二位的日本游客(230.9069万人次)多出近130万人次。 为吸引中国游客,业界集中力量开发和宣传旅游商品,有别于以前来韩以购物为主要目的大规模团体游客,近来旅游需要多以个人自由行为主,大部分游客会通过社交平台(SNS)提前对韩国旅游人气景点“做功课”。 韩国旅游发展局发布的《从社交及观光数据分析中国游客趋势》报告称,文化体验是中国游客在韩国旅游时最感兴趣的活动,在旅游活动人气前10位中,文化体验占5项。其中在社交平台上最常见的关键词为“寺庙”,其次为电影院、美术馆、博物馆、图书馆等。购物则以传统市场、便利店、服装店、商业中心、百货店为主。 中国游客在韩国消费自2022年以后呈增长趋势,今年7月在韩支出约3900亿韩元(约合人民币20亿元)创新高。消费项目以购物、餐饮、住宿为主,与去年相比购物比重减少,在餐饮上花的钱有所增长。最受中国游客欢迎的美食为炸鸡,在小红书上随处可见推荐韩国炸鸡的帖子,甚至不乏连韩国人都未听说过的小众宝藏美食店。 来韩旅游的中国游客目的也不尽相同,韩国旅游发展局将游客分为四大类,分别是追求性价比的家庭旅游客、不差钱的奢华游客、热衷休闲运动的游客、打卡热门景点的年轻游客等。 旅游业界相关人士称,新冠疫情后访韩中国游客的旅游方式、消费趋势都发生了巨大的变化。旅游业应与时俱进,推陈出新,满足游客日益多样化的观光需求。
2024-11-20 23:12:23 -
超自然题材恐怖片《三天》销往54个国家及地区 全球上映在即
据韩国电影发行公司SHOWBOX19日消息,由玄文燮执导的超自然题材恐怖电影《三天》已成功售出版权至美国、加拿大、泰国、日本、印度尼西亚等54个国家(地区),这一成绩超越了此前《哭声》上映时销往50个国家和《昆池岩》47个国家的纪录。 《三天》以韩国传统丧葬文化的“三日葬礼”为背景,讲述一位父亲为拯救意外复活的女儿,与恶魔展开三天生死对抗的故事。影片巧妙融合了韩国传统文化与西方宗教元素,为超自然题材电影开辟了新的叙事方式。 目前,该片已确认将在多个国家上映。11月22日将在中国台湾首映,12月6日登陆北美和印度尼西亚银幕,12月13日在越南上映。 北美发行商Well Go USA高度评价影片:“《三天》巧妙地将古代恶魔元素融入传统驱魔片框架,以令人不寒而栗的方式探讨了恐惧对人性的威胁。美国观众对创新、高质量的韩国恐怖片一直保持着浓厚兴趣。”中国台湾发行商Movie Cloud则表示:“《三天》独特的概念将为台湾观众带来全新体验。”越南发行方乐天越南娱乐公司也给予高度赞誉:"影片的概念和视觉效果令人印象深刻,神秘氛围和超自然恐怖元素让这部电影极具吸引力。" SHOWBOX海外负责人表示:“《三天》作为继《破墓》之后又一部韩国式超自然题材电影,自亮相以来就受到全球买家的高度关注。我们在釜山亚洲内容&电影市场(ACFM))上完成了大部分版权签约,目前正积极筹备12月在东南亚和北美的上映工作。” 《三天》已于11月14日在韩国上映,目前正在全国影院热映中。 电影《三天》海报【图片来源 SHOWBOX】
2024-11-19 20:02:51 -
专注食品业务 好丽友旗下美嘉欢乐影城退出中国市场
好丽友集团日前撤出中国电影院市场,将专注于主力业务食品糕点。 好丽友控股18日公开的季度报告显示,今年第三季度将旗下子公司北京中关村美嘉欢乐影城(Bejing Zhongguan Megabox Cinema Co., Ltd)进行清算。 北京中关村美嘉欢乐影城是好丽友集团于2007年在中国成立的SUPREME STAR INVESTMENT旗下子公司,在北京运营两家美嘉欢乐影城。 好丽友从数十年前开始进军电影相关市场,在韩国国内运营Megabox影院。好丽友原隶属的东洋集团于1999年与森田国际投资合资成立Media Plex公司,同年11月成立Megabox影院,进军电影院市场。 2001年11月,原隶属东洋集团的东洋制果被拆分,Media Plex也作为好丽友集团的子公司重新成立。2003年,好丽友集团合并负责发行电影业务的旗下品牌Showbox,2007年9月,由澳洲银行麦格理牵头成立的KMIC收购Megabox后,同时在中国成立SUPREME STAR INVESTMENT公司,开始在中国经营Megabox电影院。 美嘉欢乐影城中关村店2007年开业,2008年三里屯店开业,拥有8个放映厅、1500多个座位。美嘉欢乐影城开业当时,北京市仅有三家综合影城,但后来在如雨后春笋般增长的影院下,美嘉欢乐影城未能实现既定经营目标,在北京的影院数量也止步于两家,未能进一步扩张。 好丽友集团果断对非主力业务子公司进行清算,计划集中力量发展食品糕点主要业务。好丽友自1995年成立中国法人后,在河北省廊坊市建立起生产基地,正式发展在华业务。目前好丽友海外业务中,中国市场销售占比约40.7%,在韩国主要食品企业中,中国市场销售占比最高。 去年好丽友中国法人销售额为1.1789万亿韩元(约合人民币61亿元),营业利润为2210亿韩元,利润率为18.7%。 位于北京三里屯的美嘉欢乐影城。【图片来源 网络】
2024-11-19 02:10:17 -
韩国大规模购物节"2024 KOREA SALE FESTA"8日启动
据韩国产业通商资源部1日消息,韩国最大规模购物庆典——2024韩国购物街(Korea Sale Festa)将于本月8日开幕,为期22天。 据悉,参加活动的企业数量也创历史新高,为2600家。各企业将在必需品(食品、时尚、服装、玩具)、耐用消费品(汽车、家电、轮胎)和文化休闲(住宿、游乐园、影院)等领域进行促销活动。 各家流通商已经打响促销战,乐天集团从上月31日起展开了促销活动,旗下乐天百货将于15日举办时装周和冬季酬宾大减价等各项活动;新世界集团也于当天至本月10日打折销售食品、取暖家电和冬季卧具等商品。 家电方面,三星电子和LG电子将分别折价销售15种和12种家电。三星电子对累计购买提供最高559万积分,LG电子则提供最高520万韩元(约合人民币2.7万元)的返现。 在汽车领域,现代汽车将优惠销售24款车型,并将开展从200万韩元至最高1000万韩元的折扣活动。起亚汽车的优惠车型也增加至8种,主要车型包括Niro HEV(最高优惠3%)、K8 HEV(最高优惠7%)等。 影院方面,韩国三大院线——CGV、MEGABOX、乐天影院将开展电影票折扣和优惠活动。此外,韩华度假村、大明度假村等住宿业,以及乐天世界等游乐园也新加入此次购物节。 便利店也准备了“买一送一”、“买二送一”等优惠活动。CU、GS25、7-Eleven、emart24、CSPACE24韩国五大便利店推出了售价在4000至6000韩元的“购物节国家代表饭盒”。 另外,2024韩国购物街的开幕式将于8日在明洞商街举行,宣传代言人李相花、流通业界相关人士及政府人员将出席并宣布购物节正式开始。 首尔市内乐天玛特【图片提供 韩联社】
2024-11-01 22:48:19