在当前内需持续低迷的市场环境下，韩国流通行业正通过“限量销售”策略寻求突破，以吸引消费者、拓展新店铺及服务。 据流通业界20日消息，韩国仓储式超市易买得Traders在筹备麻谷店开业时，精准定位其在消费者心中的“酒类圣地”形象，推出该店专属的限量版威士忌“Kimchangsoo威士忌单桶蛇年版”。该产品在开业30分钟内即售罄，市场反响热烈。“Kimchangsoo威士忌”因限量小批量生产，在威士忌收藏界享有盛誉。 食品企业乐天沃食品（Wellfood）通过限量产品强化品牌形象，顺应“地方经济”消费趋势。去年9月推出的秋季限量“扶余板栗系列”在上市一个多月内即售罄，远超原定三个月的销售预期。作为乐天沃食品与行政安全部、扶余郡联合推进的“美味韩国共赢之路”项目之一，该系列将扶余特产板栗融入9款代表性产品，部分渠道供不应求，市场反响积极。 此外，乐天沃食品携手济州市本地咖啡品牌“石头翁马卡龙”推出的“迷你梦雪石头翁马卡龙”亦在上市两周内售罄。业内人士指出，食品糕点类限量产品通常按照三个月的运营周期生产，而该产品库存消耗速度超预期7倍，显示出限量销售的市场认可度。 在时尚领域，Musinsa自2023年起推出抽签式限量购买服务“Musinsa Drop”，不仅涵盖大众消费品，还针对行业爱好者群体推出特色商品，实现差异化竞争。近期，Musinsa通过明星知识产权（IP）商品发售吸引新客，并带动外国消费者增长。本月10日至16日，Musinsa在“圣水店@大林仓库”举办K-POP偶像Lisa个人专辑的快闪活动，首日即有数百名粉丝凌晨排队。受活动成功带动，该期间到访“圣水店@大林仓库”的外国消费者数量较上月同期增长2.3倍。 电商平台ABLY则借助甜点限量销售扩大食品品类版图。自去年4月起，ABLY推出“接力甜点快闪店”，在线销售“万东糕点”和“大象贝果”等知名线下甜点品牌的产品，并引入定点取货服务。今年1月举行的第八次快闪活动交易额较首场增长5倍，已发展为固定项目。得益于此，ABLY食品品类今年2月交易额同比增长95%。 业内人士分析称，限量销售在内需低迷时期有助于打破固化的消费模式，并激发整体购买力。同时，精准定位目标群体的营销效应已成为企业提升品牌热度的重要手段。随着限量销售策略的不断深化，流通行业有望在低迷的市场环境中寻求新的增长点。 乐天Wellfood于去年9月推出的秋季限量“扶余板栗系列”【图片来源 乐天Wellfood】

28日，“滋补国宝 胶润香港”东阿阿胶品牌主题展在中国香港湾景中心平台花园圆满落幕。此次主题展历时近两个月，横跨春节、元宵节等传统节日，吸引了诸多香港市民及海内外游客的关注和参与，成为香港新春期间的文化热点。活动不仅引发了消费者对东阿阿胶品牌魅力与产品特色的浓厚兴趣，也为中医药文化出海提供了成功范例。 “滋补国宝 胶润香港”东阿阿胶品牌主题展活动现场【图片来源 东阿阿胶】 ▲聚势融合 共谋发展 1月7日，主题展启幕仪式盛大举行，华润隆地董事长张伟一行出席并深度参与开幕式环节。开幕式后，华润隆地与东阿阿胶在香港签署战略合作协议，双方将在营销推广、平台建设及“一带一路”业务等领域深化合作，共同探索突破行业壁垒，提升品牌竞争力，开拓中医药文化“出海”的新篇章。 出席“滋补国宝 胶润香港”东阿阿胶品牌主题展启幕仪式的嘉宾合影留念【图片来源 东阿阿胶】 元宵节期间，东阿阿胶与五丰行联合举办“阿胶伴酒韵，元宵话养生”主题快闪活动。作为塔牌黄酒在香港地区的重要合作伙伴，，五丰行高度重视中国传统酒文化的传承与创新，致力于向香港地区引入高质量酒产品。东阿阿胶作为中华老字号企业及国家级非物质文化遗产传承者，其产品以深厚的历史文化底蕴和卓越的养生价值著称。此次合作不仅是对双方产品的宣传，更是对中国传统养生文化的传承与弘扬。 “阿胶伴酒韵，元宵话养生”主题快闪活动现场【图片来源 东阿阿胶】 ▲聚势开拓 全新出发 活动期间，阿胶速溶粉（港澳版）新品发布仪式顺利举行，标志着东阿阿胶海外“3+2+N”品种布局的重要里程碑。阿胶速溶粉以其即冲即饮、便捷滋补的特点，契合港澳消费者对高效养生的需求，为当地消费者提供了全新的滋补选择。东阿阿胶董事长程杰在新品发布会上向香港、澳门合作伙伴颁发授权书，象征着源自东方的滋补智慧将进一步惠及海外市场。 阿胶速溶粉（港澳版）新品发布仪式现场【图片来源 东阿阿胶】 此外，阿胶腊八粥、阿胶汤圆、鲜制玫瑰阿胶糕等节日限定美食及现场熬胶服务，不仅展现了东阿阿胶对传统文化的创新传承，也让消费者亲身体验到阿胶速溶粉的便捷性与多元化应用场景。 ▲聚势传播 赋能品牌 本次活动获得了香港及内地诸多媒体的广泛关注，香港大公文汇、凤凰网等媒体通过脸书（Facebook）、抖音等多个平台对活动进行了全方位报道，印尼《国际日报》、马来西亚《光华日报》等海外媒体也同步跟进。“滋补国宝 胶润香港”和“中医药文化”等相关话题热度持续攀升，进一步提升了东阿阿胶品牌的国际影响力。 “滋补国宝 胶润香港”东阿阿胶品牌主题展活动现场【图片来源 东阿阿胶】 本次品牌主题展的成功举办，不仅彰显了东阿阿胶的产品质量与品牌实力，更体现了其以香港为基点进军全球市场、推动中医药文化国际化的决心。未来，东阿阿胶将积极践行华润集团“1246模式”，落实“立足香港、深耕香港，助力维护香港长期繁荣稳定”的战略部署，以公司“1238”战略为引领，坚定扛起中医药文化传承创新使命担当，坚持“产业”与“文化”双轮驱动，持续丰富产品体系、拓展销售渠道、打造国际品牌，推动中医药文化走向世界、惠及全球消费者。

值此成立30周年之际，韩国知名娱乐公司SM娱乐（以下简称“SM”）与中国领先的在线音乐平台——腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）展开多项合作，推出线上线下联动的丰富活动，以回馈全球粉丝的支持。 SM于14日发布2025 SMTOWN专辑，并与腾讯音乐共同策划了一系列庆祝活动。自本月15日起至21日，北京SOLANA蓝色港湾、深圳海岸城购物中心、美国纽约时代广场等多个国际地标，以及中国12个城市的商场户外大屏幕同步播放SM 30周年全新口号——“THE CULTURE, THE FUTURE”（文化创造未来）。 此外，北京、上海、广州、重庆等地的大型购物中心还特别设置了SM主题快闪空间，包括拍照区、留言区等互动体验区，并举办了粉丝参与的热门歌曲舞蹈挑战赛。SM方面表示，该活动吸引了大量“Pink Blood”（SM粉丝昵称）的热情参与，现场气氛热烈。 在腾讯音乐旗下QQ音乐平台，SM音乐问答活动和节奏游戏挑战同步进行。粉丝不仅可以通过答题回顾SM的经典音乐作品，还能在游戏中体验节奏互动，进一步加深对SM音乐的喜爱和回忆。这些活动上线后反响热烈，受到粉丝的高度关注。 与此同时，SM还宣布，将于5月启动“SMTOWN LIVE 2025”全球巡演。巡演首站将于5月在墨西哥城和洛杉矶举行，随后6月前往伦敦，8月抵达东京。SM希望借助此次巡演，与全球粉丝共同庆祝30周年这一重要时刻。 【图片来源 SM娱乐】

近期，韩国零售业正加速布局“ESG（环境、社会和公司治理）快闪店”这一新兴商业模式，旨在通过减少废弃物、提升环保意识，推动可持续发展。作为一种以短期运营、高效营销为特点的零售形式，快闪店近年来因环保问题受到广泛关注。 为减少快闪店运营产生的废弃物，部分企业开始研发专用设备，并扩大对可回收包装材料的应用范围。尽管这一环保趋势仍处于起步阶段，但越来越多的品牌正从单纯追求业绩，转向更注重环保和可持续运营，体现出零售业对可持续发展目标的积极适应与调整。 据业界最新消息，韩国时尚电商平台Musinsa正大力推广环保快闪店模式，其每月举办的品牌快闪店已采用可重复使用的专属设备，以减少一次性材料的使用和废弃处理。这些设备不仅能有效营造品牌氛围，还可根据需求多次重组使用，显著降低资源浪费。Musinsa相关负责人表示，在设计快闪店时，企业将可重复使用与回收作为首要考虑因素，力求在环保理念与品牌形象之间实现平衡。 TOUN28快闪店推出的“冰山肥皂”【图片来源 TOUN28】 美妆行业也在积极响应环保快闪店趋势。韩国本土品牌TOUN28在去年10月参加Musinsa“美妆节”期间，推出了洗发用固体皂，并通过优化展位布置精简设备，减少资源消耗。此外，该品牌还将肥皂生产过程中产生的边角料回收再加工为“冰山肥皂”，供消费者现场取用，增强环保互动体验。TOUN28还使用废旧报纸制作产品包装，进一步践行可持续发展理念。 韩国知名化妆品巨头爱茉莉太平洋也在积极推动环保快闪店模式，重点关注废弃化妆品容器的回收利用。去年10月，集团在首尔圣水洞举办的快闪店中，展示了废弃容器的回收流程，并推广简易分类回收方法。通过现场演示废弃容器的升级再造与再利用，爱茉莉太平洋进一步提升了消费者对环保行动的认知与参与度。 去年10月，爱茉莉太平洋在圣水洞开设的快闪店一景。【图片来源 爱茉莉太平洋】 然而，尽管环保快闪店模式备受关注，其短期运营特性带来的废弃物管理问题仍是行业面临的主要挑战。尤其是在首尔圣水洞等热门区域，工厂型快闪店因独特的工业风格备受欢迎，但由于其运营周期通常仅为1至2周，装修过程中产生的大量废弃物迅速堆积，给环境带来较大压力。 为应对这一问题，城东区政府自去年起设立专门工作组，制定并发布《城东区快闪店手册》，旨在推动ESG理念在快闪店运营中的落地实施。手册核心内容包括规范户外广告设置、明确建筑用途申报、控制噪音污染、减少废弃物产生、推行分类回收以及鼓励使用可重复利用容器等。然而，该手册目前仅为指导性文件，缺乏法律约束力，企业仍需自觉遵守。 此外，快闪店废弃物管理仍存在监管漏洞。根据现行法规，建筑废弃物超过5吨需进行申报并分类回收，但快闪店平均仅产生约3吨废弃物，难以纳入监管范围。部分企业为降低成本，选择将废弃物交由报价最低的处理公司，是否真正完成分类回收仍存疑。对此，城东区政府表示担忧，计划进一步完善相关政策，强化监管力度。 业内人士指出，快闪店作为短期内最大化市场影响力的工具，与ESG理念在某些方面存在一定冲突。然而，随着年轻消费者对可持续发展的关注度不断提升，领先企业正加速推进环保转型，推动快闪店向更加可持续的方向发展。 展望未来，韩国零售业的“ESG快闪店”模式有望成为行业可持续发展的重要方向，但其成功与否将取决于企业、政府及消费者的共同努力。通过多方协作，这一模式或将为全球零售行业提供可借鉴的环保实践范例。

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young ）于去年11月开设的首家创新型门店“Olive Young N 圣水”，开业仅两个月累计访客已突破50万人次。 根据韩国美妆业界13日消息，位于首尔圣水洞的“Olive Young N 圣水”自去年11月22日开业以来，截至今年1月20日，累计接待访客超50万人次。其中，海外顾客占比约50%，主要来自中国、日本及东南亚地区，充分展现K-美妆在国际市场的强大吸引力。 “Olive Young N 圣水”凭借其创新空间设计和多元化快闪活动，迅速成为全球消费者的热门打卡地。店内一楼设有“潮流中心”区域，定期举办主题快闪活动，为顾客提供沉浸式美妆体验。 上月5日至20日，奈飞（Netflix）原创剧集《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店吸引大批访客，展示唯可魅（WAKE MAKE）和芭兰歌林（BRING GREEN）的联名产品，并设有弹珠、配对游戏等互动体验，累计吸引1.4万名顾客参与。 随后，自1月23日起，店内推出为期一周的“Derma Cosmetics”展览，并通过蹦床、雪橇等互动装置，让顾客沉浸式体验产品功效。此外，店内还设有提供个性化妆容体验及产品定制的“Color Makeup”专区，以及提供专业皮肤护理服务的“SKIN&WELLNESS”区域。欧利芙洋相关负责人表示，部分体验区因需求旺盛，需要现场预约。 欧利芙洋计划持续推出涵盖彩妆、发型等多元主题的快闪活动，以进一步拓展品牌与消费者的互动。公司相关负责人表示：“‘Olive Young N 圣水’不仅是品牌战略升级的重要试点，更将打造为K-美妆的全球标志性门店。” “Olive Young N 圣水”内部一景【图片来源 欧利芙洋】

2024年，全球时尚行业因消费心理萎缩而陷入低迷。然而，韩国的运动休闲服装品牌却逆势崛起，成为行业的耀眼亮点。以XEXYMIX和andar为代表的品牌凭借其功能性和不断优化的设计，不仅巩固了在国内市场的地位，还在全球范围内掀起了“K-运动休闲”（K-Athleisure）风潮。Athleisure是运动装元素（Athletic）与都市休闲风格（Leisure）的结合，代表了现代人对“不经意的洒脱”与“时髦舒适感”的追求。 ▲ 高功能性驱动市场增长 运动休闲服装的崛起并非偶然。随着生活方式的变化，兼具功能性与时尚感的服装已从“选择”转变为“必需”。尽管经济低迷，消费者依然愿意为能够兼顾日常穿着和运动需求的高品质产品买单。 据业界消息，andar的研发团队将2024年的运动休闲趋势归纳为“RUN”： 运动休闲的崛起（Rise of Athleisure）、功能性的升级（Upgraded Functionality）和进阶的全球化定位（Next-Level）。在这些趋势的推动下，2023年韩国运动休闲市场规模达1万亿韩元（约合人民币50亿元），预计今年将增长至1.057万亿韩元。 andar品牌宣传图【图片来源 andar】 XEXYMIX和andar凭借扩展产品线和深耕功能性技术，在行业中脱颖而出。例如，XEXYMIX在2023年第四季度实现销售额682亿韩元，同比增长16%；营业利润也增长22%，达48亿韩元。而andar更是在成立以来创下季度最佳业绩，仅第三季度销售额就达到725亿韩元，同比增长48%，营业利润达122亿韩元，增长率高达170%。 这一增长的关键，在于品牌在功能性与多样性上的持续创新。以跑步系列为例，andar将先进技术与专业知识相结合，同时通过举办马拉松比赛，进一步加强与消费者的互动。XEXYMIX则通过扩展高尔夫和日常穿着产品线，成功吸引了追求生活品质的消费者。 ▲技术赋能：定义K-运动休闲 技术创新是K-运动休闲品牌成功的核心驱动力。andar与全球领先纺织企业合作，采用最高级弹力纱线“Lycra Sport Black Label”，并自主开发创新型面料。这些面临不仅具备优异的弹性，还能在高强度运动中保护肌肉，吸汗速干，减少摩擦，最大化运动效果。 XEXYMIX则通过高性价比和多功能设计，满足了不同运动场景的需求。特别是在瑜伽、普拉提等强调灵活性的运动中，其柔软面料和时尚设计深得消费者青睐。此外，XEXYMIX还涉足高尔夫服装、儿童服装和商务休闲服装等领域，展现出多元化竞争力。 XEXYMIX品牌宣传图【图片来源 XEXYMIX】 ▲从本土到全球：K-运动休闲品牌的扩张 K-运动休闲品牌不仅在国内市场表现强劲，其全球化扩张也稳步推进。XEXYMIX通过线下门店、快闪店和线上销售，在中国、日本等主要市场取得了不俗成绩。自2019年进入日本市场以来，XEXYMIX通过近30次快闪活动，成功与消费者建立深厚联系，目前在东京、大阪等核心区域开设了4家正式门店。 在中国，XEXYMIX持续开拓线下渠道，仅去年一年就在长春、天津、西安等地新增多家门店，将总数扩展至10家。此外，XEXYMIX通过与K-POP热潮结合的营销活动，如在印尼举办网球锦标赛，进一步提升品牌在东南亚的影响力。 andar也在全球化道路上取得突破。其在新加坡、日本、澳大利亚的线上商场增长迅猛，仅在去年11月，海外销售额就达到了22亿韩元，同比提升55%。通过积极开设海外实体店并扩大电商业务，andar进一步巩固了K-运动休闲品牌在全球市场的地位。 位于上海环球港购物中心的XEXYMIX线下门店【图片来源 XEXYMIX】 ▲展望未来：重新定义运动与生活方式 随着健康和运动成为现代人生活的重要组成部分，运动休闲服装的需求将继续增长。K-运动休闲品牌的崛起，不仅是对消费者需求的精准回应，也代表了技术、时尚和功能相结合的新生活方式。 XEXYMIX和andar等品牌的成功经验表明，K-运动休闲正以其独特的创新力和竞争力，在全球市场占据这越来越重要的地位。展望未来，这些品牌将继续引领行业潮流，向全球展示K-运动休闲服装的真正价值。

希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Oliveyoung）于22日宣布，其位于首尔城东区的首家创新型门店“Olive Young N 圣水”正式开业。该店共有5层，总面积约1400坪（4628平方米），是欧利芙洋迄今为止规模最大的门店，其中1至3层为销售区域。 “Olive Young N 圣水”致力于为顾客提供独特的体验。店名中的“N”代表品牌的核心价值，涵盖了多重含义，包括代表欧利芙洋未来导向的新意（New）和下一步（Next），培育前沿品牌和趋势的巢穴（Nest），以及与顾客和合作伙伴共生共赢的关系网络（Network）。 欧利芙洋方面表示，选择在圣水商圈开设首家创新门店，是因为这一地区被视为最新美妆、时尚和餐饮趋势的聚集地。随着“像当地人一样旅行”（Travel like the locals）成为全球MZ世代（1980年代至2000年代出生）的旅行趋势，访问圣水的外籍游客急剧增加。今年1月至10月，圣水地区欧利芙洋门店的销售额较去年同期增长约90%，其中外国人的销售额增长近300%。 “Olive Young N 圣水”的设计理念是“以健康美为主题的多元化体验庄园”。该店并非仅仅是商品陈列空间，更根据全球MZ世代的消费特性，打造了多个互动体验区域，旨在展示最新的韩国美妆（K-beauty）趋势，最大化线下购物体验。 店内设有展示欧利芙洋潮流趋势的“趋势喷泉”、12个分类专区、专售店内限定商品的“The Corner Goods Shop”，以及为韩流粉丝设计的“K-pop Now”快闪店等。此外，店内还提供丰富的美妆体验服务，包括家庭皮肤管理课程和品牌护肤服务的“Skin Fit Studio”、推荐妆容的“Make-up Studio”，以及局部化妆体验的“Touch-up Bar”。值得一提的是，该店还设有“Connect Studio”，为入驻品牌提供专用的直播空间，促进韩国美妆行业的共赢合作。 欧利芙洋今年迎来了创立25周年，致力于进一步提升客户体验，并扩大全球影响力。除了将国内线下门店打造成外籍游客的购物必经之地外，欧利芙洋的目标是提升其在海外市场的知名度。为此，欧利芙洋在全球市场采取了双轨策略，通过将自有品牌业务和“欧利芙洋国际版”在线商城结合，创造协同效应，进一步拓展海外市场。 位于“Olive Young N 圣水”二楼的彩妆体验区【图片来源 欧利芙洋】