【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 伴随无性别（Unisex）理念在时尚界普及，彩妆行业也加速迈向中性化。韩国首个中性美妆品牌Laka将于本月9日在首尔圣水洞开设首家旗舰店，全面展示其独特的品牌哲学和色彩美学。旗舰店以“无界之美”为主题，重点呈现多达399款唇妆产品。 旗舰店设计延续品牌理念，整栋建筑高达13.6米。其外观及内部主色调均采用旗下Fruity Glam Tint系列畅销色号115号（Envy）的标志性色彩，配合通透空间布局，直观展现品牌追求的色彩光谱。 7日，Laka圣水旗舰店率先向韩国主要媒体开放。记者走访时发现，门店共有两层，一层主要用于产品陈列和销售，二层除了延续产品展示外，还设有专属化妆室，方便顾客根据喜好试妆体验。此外，二楼还配备了扭蛋机，顾客可使用定制代币抽取礼品，增添互动趣味。 进入店内，最吸引目光的是“Color Mixology Bar”自制唇彩机，顾客可自由混合色彩，打造专属唇色。轻轻按压，唇釉缓缓流出，带来强烈参与感和成就感。店外设有“Laka花园”，迷你喷泉与立体唇釉造型成为打卡拍照的天然背景，成为现场又一亮点。 在媒体日现场，Laka创意总监林智炫向记者表示：“旗舰店不仅是销售场所，更是品牌体验的核心空间。如今线上销售虽然集中，但消费者对线下体验的需求反而更加强烈。我们希望通过399种色彩，让顾客切身感受产品多样性。” 谈及选址，她指出圣水洞是首尔最热门地段，聚集大量20岁至30多岁年轻消费群体及外籍游客。针对不同国家消费者的多样性，她强调营销策略需因地制宜，不强行灌输理念，而是以“供给者”姿态，展示丰富产品与色彩，让消费者自由选择。 在营销方面，Laka摒弃完全依赖明星代言，而是将更多预算回馈给消费者，采取满额赠礼、限时折扣和特定时段专享优惠等方式。林智炫说：“我们希望顾客花1.8万韩元（约合人民币93元）买一支唇彩，能够获得远超价格的体验价值。” 作为中性品牌，Laka的男性顾客虽不足5%，但部分渠道可达20%。林智炫认为，性别中立的概念已不再新鲜，因此“无界之美”将覆盖更广泛的年龄和性别群体，让每个人都能自由地选择彩妆。旗舰店主视觉采用男性模特，即体现这一理念。 目前，Laka已在日本、东南亚建立销售网络，借助亚马逊进军北美，欧洲业务也正在筹备中。林智炫表示，与其在欧美市场硬碰硬挑战国际大牌，不如以韩国美妆（K-beauty）独特的形象，吸引消费者的兴趣。 谈及中国市场，林智炫回应：“如果有来自中国的邀请，我们当然会认真考虑。虽然目前尚未正式进军中国市场，但部分色号已经在中国走红，吸引不少顾客专程前来购买。等市场认知度和运营条件成熟后，我们随时准备启动中国的海外拓展计划。” 为减轻顾客选择难度，旗舰店设置了按色系和肤色分类的整面展示墙，便于快速找到心仪色号。此外，店内为外籍游客提供中文、英语和日语服务，且消费满1.5万韩元即可享受现场退税。Laka相关负责人表示，未来产品标签也将支持多种语言，方便海外顾客选购。

随着韩国便利店成为外籍游客的打卡热点，各大便利店纷纷在门店安装无人外币兑换机，为游客提供更便利的服务。 韩国便利店7-Eleven于8日宣布，将在其运营的7-Eleven便利店加装无人外币兑换机。该设备可24小时提供外币兑换服务，支持美元、日元、人民币等16个国家货币兑换成韩元，同时还可办理预付卡“WOWPASS”的发行和充值业务。 据介绍，整个外币兑换流程仅需约30秒，且不收取手续费。兑换机支持英语、日语、中文等多种语言，并配备客服热线，确保用户能够顺利完成兑换操作。 7-Eleven将首先在外籍游客聚集区的18家门店安装无人外币兑换机，并计划年内扩展至全国50家主要门店。 韩国便利店品牌面向外籍游客推出外币兑换等定制化服务，与来韩外籍游客大幅增长密不可分。韩国旅游发展局数据显示，今年上半年访韩外籍游客达883万人次，同比增长14.6%，创历史新高。 受此影响，今年上半年7-Eleven通过支付宝、银联卡等跨境支付的交易量同比增长60%，其中明洞商圈增长约30%。此外，韩国政府将从9月29日起对中国团体游客实行临时免签政策，加上全球对韩国文化关注度持续升温，预计下半年访韩外籍游客数量将继续增长。 7-Eleven生活服务组经理金京德（音）表示：“如今便利店已成为外籍游客来韩旅行的重要一站。我们不仅提供定制化商品，也在积极完善各类服务，致力于打造韩国便利店的良好形象。7-Eleven将持续发挥生活平台作用，提升外籍游客和当地居民的生活价值。”

本月7日，为期三天的韩国显示产业展会K-Display 2025在首尔江南COEX会展中心拉开帷幕。展会汇聚拥有全球领先OLED技术的三星显示与LG显示，以及来自全球各地的材料、零件、设备相关企业，共计143家企业和机构参展，设有582个展位。 三星显示以“与OLED创新同行的未来生活方式探索”为主题，展出用于扩展现实（XR）设备的超微OLEDoS和Micro LED智能手表等创新产品，并设有可供观众亲身体验的互动展区。 三星展示的一款核心产品是1.3英寸、4000PPI分辨率、亮度达10000尼特的白光OLEDoS双眼体验设备。目前智能手机的PPI大多在500左右，这款显示面板的像素密度约为手机的8倍，显示效果极为精细。OLEDoS技术是通过在硅晶圆上蒸镀有机物实现的超高分辨率显示技术，是XR头显设备的关键部件之一。 无需偏光片的OLED新技术“LEAD”，以及新折叠屏品牌“'MONT FLEX”也在展位中占据一席之地。此外，三星还展出智能手表大小、2400万像素、亮度达20000尼特的1.4英寸OLEDoS（5000PPI）产品，以及1.3英寸RGB（光学三原色）OLEDoS（4200PPI）显示器。 三星此次首度公开亮度达6000尼特的Micro LED智能手表屏幕，这是目前公开亮度最高的手表用Micro LED产品。今年初在美国拉斯维加斯举行的CES 2025上，三星展出过亮度为4000尼特的同类产品，此次仅隔半年就把亮度成功提高近50%。 为了增强参观体验，三星特别设置互动展区，包括与知名现代艺术家合作打造的“OLED画廊”，以及配备OLED产品的游戏体验，直观展示OLED出色的画质表现。 LG显示则以“共创未来的显示技术”为主题，从大型到中小型再到汽车领域，全面展示行业最新的显示技术与解决方案。展区入口展示的是LG今年推出的83英寸OLED面板，采用第四代OLED技术，首次实现红、绿、蓝三原色光源分层堆叠的Primary RGB Tandem结构，面板亮度达到4000尼特。 LG还展出采用双层发光结构的14英寸笔记本用OLED面板。该Tandem OLED技术由LG在2019年全球首创商用，亮度比传统OLED高出最多两倍。同时，LG还首次公开全球刷新率最高的OLED显示面板，具备目前最快的0.03毫秒响应速度与高达720Hz的刷新率。 展会现场还可体验LG用于未来完全自动驾驶汽车的多种车载显示技术，并观赏22.3英寸的零边框Micro LED显示器，该产品四边完全无边框，支持像建筑瓷砖一样自由组合屏幕尺寸与形态。 K-Display展会由韩国显示产业协会主办，目前已连续举办至第24届，是韩国规模最大的显示产业展会。展会期间还同时举办招聘博览会、贸易洽谈会、现场研讨会等多项配套活动，预计吸引约2万名观众到场参观。

巨人网络成立于2004年11月18日，是一家以网络游戏为发展起点，集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业，并且企业通过提供有核心价值的产品或服务，让用户享受创新带来的便利。公司坚持聚焦、用户第一、阳光经营的发展理念，致力于打造百年品牌。在中国电竞市场的激烈竞争中，近期巨人网络凭借其新作《超自然行动组》的强势表现，再次夺回了市场的瞩目。

首尔市3日宣布，“2025首尔国际花园博览会”自5月22日在波拉美公园开幕以来，截至8月1日开馆第72天，累计观展人数突破500万人次，创下历届博览会最快纪录。相比去年在第100天才突破500万人次的成绩，本届提前28天达成。截至1日，累计观展人数已达501.39万人次。 随着观展热度升温，博览会周边商圈同步受益。首尔市以新韩卡消费数据为基准，对比博览会开馆后一周与此前一周的周边地区信用卡使用情况发现，消费金额平均增长20%，交易次数增加17%，日均流动人口也上升约40%。 首尔市方面表示，本届博览会的人气源于波拉美公园便捷的交通条件，以及园林景观和文化娱乐内容的多样化。目前，园区内共设有111个主题园林，成为市民和游客的重要打卡地。 博览会将持续至10月20日，其间将举办多项特色活动。其中，以园林为背景的“波拉美公园婚礼”将在9月至10月举行4场，作为首尔市新推出的自然环保型“小型婚礼”项目，面向市民开放报名。 此外，博览会还将推出“波拉美公园快照摄影游”项目，为新婚夫妇及希望纪念重要时刻的中老年夫妇提供主题快照服务。10月17日，首尔市厅多功能厅还将举行“园艺城市首尔国际研讨会”，探讨园艺城市的发展方向。 首尔市计划明年进一步扩大国际花园博览会规模。展期将从5月1日持续至10月27日，范围覆盖首尔林、圣水洞等地，打造为期约180天的大型园艺盛会。

近日，韩国短视频内容热度持续攀升，在线视频服务（OTT）平台加快布局原创内容，积极抢占快速扩张的市场份额。在积累了长视频（60分钟以上）和中视频（约30分钟）制作经验后，各平台纷纷将短视频作为差异化竞争的重要突破口，着力扩大用户覆盖面，尤其瞄准年轻观众群体。 TVING近日宣布，将于8月4日正式推出原创短视频栏目“TVING Short Original”。该栏目由TVING自主策划制作并独家播出，每集时长1至2分钟，涵盖电视剧、综艺等多样题材，旨在满足用户对短视频内容日益增长的需求。 首批上线的4部短剧将于8月4日和18日分两批公开，题材涵盖悬疑、浪漫及职场等多个领域。其中，8月4日推出的悬疑短剧《闭嘴，你才是我作品的反派》讲述一名校园暴力受害者成长为知名编剧后，重逢昔日加害者后展开复仇的故事，由曾出演《天空之城》和《德鲁纳酒店》的朴侑娜主演。 同期上线的《杀手邻居》则由韩国男子组合VIXX队长车学沇领衔主演，聚焦一名惧怕枪械、刀具与血腥的杀手，他以独特方式行凶，并与前棒球明星结下“兄弟情”。该剧由电视剧《机智的监狱生活》编剧郑宝勋与综艺《懂也没用的神秘杂学词典》PD梁正宇首次携手打造。 将于18日上线的《I Will Repay Infidelity with Infidelity》和《Me, Myself and I》两部作品，前者为办公室题材剧，讲述被丈夫与朋友背叛的女主角为复仇，与朋友的丈夫展开危险的契约式不伦关系；后者以补习班为背景，通过短剧形式展现青春成长，讲述一名普通女高中生接到来自未来十年后自己的电话，踏上寻找真爱的旅程。 TVING相关负责人表示：“除自制原创作品外，平台还将同步引入多样化的外部短视频内容，其中部分为独家播出。”业内分析认为，这不仅丰富了平台内容矩阵，也为吸引年轻观众开辟新渠道。TVING方面还指出，短视频栏目将延续电视剧《学习小组》和《竞选伙伴》等作品的制作理念，成为发掘和培养新人导演与演员的重要平台。 事实上，Watcha早在于去年9月推出专注短剧的“Shortcha”服务，并通过《请教我吧》和《Dating after a quick marriage》等原创短剧，加快差异化布局。 随着用户观看习惯的转变，短视频市场迎来爆发式增长。根据希杰娱乐（CJ ENM）旗下数字营销企业Mezzomedia今年4月对5个广域市1000名男女的调查，短视频日均观看时长达44分钟，10多岁青少年高达75分钟，20多岁为54分钟，30多岁41分钟，40多岁40分钟，50多岁33分钟。 业界指出，短视频凭借低制作成本与高收益潜力，成为OTT平台重点布局方向。传统电视剧单集制作成本超过20亿韩元（约合人民币1038万元），而短剧制作成本仅为5000万至1.5亿韩元。一位业内专家表示：“过去OTT用户主要追长剧，但受优兔（YouTube）和TikTok等平台影响的年轻一代正在打破传统界限，更倾向于观看短视频。从制作效率和市场需求来看，短视频有望成为OTT内容的重要增长引擎。” 此外，随着TVING获得韩国职业棒球联盟（KBO）独家转播权，并不断扩充短视频等多元内容，市场普遍关注其能否持续拉升活跃用户数（MAU）。根据移动数据分析机构MobileIndex最新统计，今年6月TVING活跃用户数达728万，位居韩国OTT平台第二，仅次于奈飞（Netflix）的1450万。

据首尔市3日公布的消息，市政府计划于本月内完成影院运营服务招标，并在9月至10月进行试运营，首尔电影中心预计将于今年11月中旬正式对外开放。 首尔电影中心位于首尔中区忠武路，总建筑面积达4806平方米，建筑规模为地上10层、地下3层，设有三个影厅，座位数分别为166席、78席和68席。除放映设施外，中心还配备企划展厅、多功能厅、共享办公区、屋顶影院、便利设施及停车场。 首尔市方面表示，首尔电影中心将成为市民欣赏艺术电影、独立电影和经典影片的重要平台，同时也为新锐电影人提供创作支持和成长空间。 开馆期间，中心将举办“电影企划展”和“本月新锐导演展”，放映市民平时少有机会观赏的的珍稀影片，并安排新锐导演对谈等互动活动。未来还计划设立“年度新锐导演奖”（暂定），开展相关作品专题展映，助力本土电影新生力量成长。 此外，中心将推动原创电影项目“电影交易市场”等产业内容的投资与交易活跃化，并提供涵盖电影产业趋势、人工智能（AI）应用、剧本创作及拍摄技术等多元化教育项目。 首尔电影中心还将提供共享办公区和会议空间，并推出“电影人会员”制度，会员可享受影厅租赁及设施使用的优惠折扣。为丰富市民文化生活，中心还将举办电影音乐、道具与舞台布景展览，并开设电影解析与短片制作讲座。 据悉，首尔市自2015年启动电影中心建设计划，原定于2018年完工，但因财政自给能力不足以及政府投资审批受阻，项目多次延期。2020年开工后，又因罢工、水泥供应短缺等问题多次停工，并因周边老旧建筑安全隐患调整施工方案，历经多重波折后才得以推进。 首尔市相关负责人表示：“首尔电影中心将成为韩国影视产业与文化深度融合的重要枢纽，推动影视生态的良性循环，为城市文化注入新活力。”

为应对当前电动汽车市场需求增长放缓的行业态势，SK On宣布将显著提高员工购买现代汽车旗下纯电动运动型多用途车（SUV）艾尼氪9（IONIQ 9）的补贴标准，决定从1000万韩元（约合人民币5.3万元）提升至1500万韩元，旨在通过促进国产电动汽车市场渗透率，构建前端整车制造与后端电池产业协同发展的良性生态体系。 据29日消息，SK On近日面向内部员工推出专项购车扶持政策，针对现代艾尼氪9车型的补贴比例提升至20%。原定的1000万韩元补贴上限将在为期三个月的特别推广期内（截至9月底）临时上调50%。 SK On自去年6月起便持续推行员工电动汽车购置激励计划，初期针对搭载企业自产电池的现代艾尼氪5、捷尼赛思G80电动版以及起亚EV6等车型提供15%（约1000万韩元）的购车补贴。此次政策调整意味着SK On在艾尼氪9车型上补贴力度实现双重突破，补贴比例和金额均创新高。 统计数据显示，截至目前已有189名员工（约占5%）享受到该项福利。此次新政策叠加汽车厂商优惠、国家及地方政府三重补贴后，员工实际购车时可享受近车价30%的综合优惠。以瑞山地区销售的艾尼氪9为例，其标准售价为7660万韩元，若适用国家补贴（277万韩元）和地方政府补贴（334万韩元），车辆价格可降至7049万韩元。若进一步计入SK On提供的1500万韩元专项补贴及制造商给予的100万韩元折扣，最终购车成本可大幅降低至5449万韩元。SK On强调，该政策既有助于提升韩国本土电动汽车市场占有率，又能产生可观的环保效益。 在企业内部推广方面，SK On已实现管理层全面电动化转型。目前所有高管公务用车均已更换为纯电动车型，剩余未完成更换的也将于今年10月底前落实。据悉，集团副会长俞柾准目前也使用起亚EV9作为公务专驾，社长李锡熙则选择艾尼氪9，其他高管普遍配备捷尼赛思G80电动版、艾尼氪9及GV70电动版等现代汽车集团旗下电动车型，这一举措被视为SK集团整体推进电动汽车普及战略的重要起点。 作为SK On母公司，SK新能源近期也以新晋高管及待更新公务用车的管理层为中心，陆续将公务车辆更换为艾尼氪9或G80电动版等纯电动车型。此外，SK集团正通过SK IE Technology、SK Nexilis等子公司协同构建完整的电动汽车产业价值链。SK On相关负责人表示：“我们通过实质性的购车补贴政策，为员工创造电动车使用体验机会。未来将持续与管理层通力合作，积极推动电动车普及和可持续生态系统的建设。”

据韩泰轮胎28日消息，该公司将为中国科技企业小米推出的首款电动SUV“御7”（YU 7）供应电动汽车专用高性能轮胎“ION evo SUV”做原装轮胎（OE）。 定位高端SUV的小米御7基于双电机动力系统，最大功率达680马力，零百加速仅需3.2秒，中国轻型汽车行驶工况续航（CLTC）最大续航里程760公里。 韩国轮胎表示，通过与小米的合作开发专为高性能车型御7的定制轮胎。针对大容量电池电动SUV的高负载特性，采用高负荷专用轮胎轮廓设计，接地压力均匀分布并提升约10%的转弯刚性，并采用芳纶复合材料。此外还应用低温均质橡胶硬化技术，电能效率最高提升6%，行驶里程延长15%，具备专为电动车长途驾驶打造的核心新能。“ION evo SUV”将为小米御7提供19英寸和20英寸两种规格的轮胎。 此前韩泰轮胎已为全球最大电动汽车比亚迪提ION系列产品，并与比亚迪和梅特赛斯·奔驰的合资品牌腾势、以及岚图、赛力斯等本土品牌建立合作关系。 韩泰轮胎表示，今后将通过持续技术创新，进一步巩固韩泰轮胎品牌在中国市场的高端定位，持续加强在电动汽车轮胎市场的领先地位。

由韩国造型艺术博览会“PLAS”与日本当代艺术平台“Study”联合主办的“Study x PLAS Asia Art Fair”，于7月20日至23日在日本大阪国际会议中心盛大举行。作为纪念韩日建交60周年的重要文化活动之一，本次艺博会汇聚了来自韩国、日本、中国大陆、中国台湾等地近60家画廊，全面呈现亚洲当代艺术的多样性与国际化潜力。 本届艺博会以“亚洲当代艺术的交汇与扩张”为策展理念，涵盖绘画、雕塑、玻璃艺术、装置、媒体艺术等多种创作形式，旨在打造一个兼具学术深度与公众参与的跨文化艺术平台。展览期间，特别设置了“韩日交流特别展”、演员兼艺术家河智苑的个人特展，以及聚焦亚洲艺术市场现状与未来的专业论坛，进一步推动区域间的艺术对话与合作。 主办方PLAS代表申俊元（音）表示，本届艺博会不仅为艺术作品提供展示空间，更为青年艺术家打开了通往国际舞台的窗口。韩国青年艺术家白种恩的玻璃艺术作品备受关注，其以羽毛为灵感的独特造型在日本藏家中广受欢迎。申俊元介绍，PLAS每年会通过面向全国高校的征集与评选机制，发掘具备潜力的青年艺术人才。 在接受本报记者采访时，白种恩表示，自幼便对手工艺充满热情，起初学习陶艺，后来被玻璃独特的透明质感以及充满挑战的制作过程所吸引。他说：“玻璃艺术的魅力在于创作过程中的不确定性，以及成品呈现出的坚韧美感。玻璃在高温下极易破碎，但冷却后却异常坚硬，就像人一样，历经磨难后反而更加坚强。” 另一位备受瞩目的韩国艺术家赵惠润（Vivi Cho）以“少女”为创作母题，结合细腻的东洋画技法，塑造出多重身份与情感交织的自我形象。她的作品融合了传统韵味与当代语境，在亚洲藏家群体中引发热烈反响。赵惠润表示，希望未来能通过知识产权（IP）化开发与品牌合作，打破传统艺术传播的边界，让作品走进更广泛的市场与观众视野。 除韩国艺术家外，日本艺术家也在本次展会中呈现出各具特色的创作风貌。画家小松利香子擅长将富士山、招财猫等象征幸运的文化符号融入画面，通过作品传递温暖而积极的情感。她高度肯定此次韩日艺术交流的意义，并表示：“能在同一个展览中欣赏来自不同国家的作品，让我感受到一种温和而融洽的艺术氛围。” 台北首都艺术中心此次携日本艺术家林树里的作品参展。林树里以和纸为主要创作媒介，结合旅途中的灵感与传统材料，展现出独特的侘寂（Wabi-sabi）美学气质。其作品风格简约而富有禅意，深受日本及亚洲藏家喜爱，成为本次展会备受瞩目的一大亮点。 来自北京的释放主义艺术中心是本次展会唯一参展的内地画廊。馆长李荣南表示：“尽管当前中国艺术市场正面临一定挑战，我们仍决定积极‘走出去’，开拓更广阔的国际舞台。日本市场对中国艺术作品展现出浓厚兴趣，这是一个难得的机会。”作为艺术家兼策展人，他也在积极推动更多跨国艺术合作的可能性。 高雄琢璞艺术中心馆长蒋凌吟则是PLAS的长期合作伙伴，连续多年参与其主办的艺博会。此次重点展出的艺术家张腾远的三件作品在现场顺利售出，反映出良好的市场反响，也体现出亚太地区艺术交流愈发活跃、合作形式日益多元的趋势。 展会期间，来自各地的艺术从业者、专业藏家和普通观众纷纷到场，现场气氛热烈。不少家庭和青少年也积极参与互动，展现出当代艺术正在逐渐走进大众生活，拥有越来越广泛的影响力和吸引力。 主办方表示，未来将持续推动亚洲艺术圈的多边合作，打造涵盖策展、创作、流通与传播的全链条支持体系，助力青年艺术家成长，促进区域艺术市场多元化发展。“Study x PLAS Asia Art Fair”不仅为亚洲艺术注入新活力，也标志着其向全球舞台迈出了坚实的一步。