【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 今年1月30日，希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）推出的健康生活方式品牌“OLIVE BETTER”首家线下门店在首尔钟路区光化门D Tower开业。该品牌以“健康之美”为核心理念，在原有健康（Health）品类基础上，进一步拓展至饮食、营养补给与身心恢复等领域，尝试将健康管理融入日常消费场景。 欧利芙洋方面表示，新冠疫情后全球健康管理需求持续增长，但不少消费者在实践健康生活方式时仍面临“从何开始”的困惑。Olive Better希望通过商品与空间策展，将相对抽象的健康理念转化为日常生活中可实践的消费体验。 记者日前实地探访光化门门店发现，该店面积约130坪（约430平方米），汇集500余个品牌、3000余种健康相关商品，其中约40%为新入驻品牌，海外健康生活方式（Wellness）品牌占比较高。 从空间布局来看，门店共分为两层。一层主要围绕“轻量化健康消费”进行设计，面向工作节奏较快的上班族群体。记者在现场看到，靠近入口位置设置了冷藏轻食区，成为门店最受关注的区域之一。沙拉、高蛋白便当及轻食三明治等产品按照蛋白质含量与热量标准进行筛选陈列，以满足办公人群难以自行准备健康饮食的需求。午餐时段，不少附近写字楼的上班族在此停留选购。 此外，“Find Your Boost”专区集中展示瓶装及条装营养补充产品。欧利芙洋方面表示，相较于大包装产品，小规格产品更容易降低消费者尝试健康产品的心理门槛，也更符合当前“轻量化健康管理”的消费趋势。 沿着店内楼梯进入二层后，空间布局明显与传统卖场不同。这里不再按商品类别陈列，而是围绕生活方式进行划分。整体分为“健康饮食（Eat Well）”、“营养补给（Nourish Well）”、“运动健康（Fit Well）”、“日常护理（Care Well）”、“身心放松（Relax Well）”和“肌肤护理（Glow Well）”六个主题区域，通过不同生活场景将商品重新组合。 其中，二层的Tea Bar成为门店较受欢迎的空间之一。目前该区域由韩国茶饮品牌Osulloc入驻，提供抹茶拿铁及无咖啡因茶饮试饮服务，并与“身心放松”区域相连。记者在现场看到，不少消费者在此短暂停留休息或交流，整体氛围更接近咖啡馆式的生活方式空间，而非传统零售卖场。 与此同时，Olive Better的“App-in-App”服务也同步上线。该服务可根据消费者需求提供商品推荐、摄取方法说明，并通过应用程序向用户推送健康管理提醒，帮助消费者在日常生活中形成更稳定的健康管理习惯。相关功能还与欧利芙洋现有会员体系联动，实现线上线下一体化运营。 业内人士认为，健康消费趋势正从过去强调低糖、低脂的“减法型健康”，逐渐转向高蛋白、高膳食纤维等“加法型健康”。在这一趋势下，健康管理正逐渐从单一功能型产品消费，延伸至饮食结构、运动习惯及日常护理等更广泛的生活方式领域。 从韩国美妆到健康生活方式产业，欧利芙洋正尝试将其在零售策展领域积累的经验延伸至更广泛的生活方式市场。光化门首店既是一次商业试点，也为相关理念走向日常消费场景提供了新的实践。在美妆产业之后，这一领域能否成为韩国生活方式产业新的输出标签，仍有待市场检验。

CJ Olive Young举办今年首次“Olive Young大促销”CJ Olive Young宣布将于3月1日至7日在全国门店和官方线上商城举办今年首次“Olive Young大促销”，涵盖约3万种美容和健康产品。此次促销活动迎合春季和新学期的到来，推出“新季新风格”的彩妆和香氛产品，以及“夜间护理”主题的健康产品。每天还有“今日特价”活动，40多个品牌参与，提供线下专用优惠券和线上限量优惠券。活动还将在新推出的“Olive Better”平台和“全球商城”同步进行，热门旅游区的门店也将推出“Buy Now”特别展销。Olive Young表示，将继续发掘新趋势，提供差异化购物体验。LF Daks通过“高端战略”实现35%销售增长LF的英国高端品牌Daks宣布，今年1月1日至2月25日期间，核心门店销售额同比增长35%。在消费两极化加剧的背景下，Daks通过“高端转型”战略取得成功。自2021年起，Daks专注于高端材料和设计提升，尤其是高端外套系列表现突出。LF Daks表示，随着消费两极化，消费者更注重品牌的产品力，将继续巩固其高端品牌地位。韩世Yes24文化基金会颁发第39届义堂奖学金韩世Yes24文化基金会于26日在忠南牙山市举行了第39届义堂奖学金颁奖仪式。义堂奖学金支持忠南牙山市优秀高中生，至今已有45名学生获得约1.8亿韩元的资助。今年，新生奖学金授予李舜臣高中的全河彬同学。基金会表示，将继续支持地区优秀人才的成长。LG生活健康后品牌开设“秘密NAD”快闪店LG生活健康的后品牌为庆祝获得“IR52张英实奖”，在首尔新世界百货开设“秘密NAD”快闪店，活动将持续至下月4日。后品牌展示了其抗衰老研究成果，访客可体验产品并参与“NAD金球游戏”。活动期间还推出限量版“后自生NAD精华”套装。LG生活健康表示，希望通过此次活动分享其创新技术和努力。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

乐天超市在KakaoTalk上推出在线购物服务乐天超市宣布与Kakao签署战略合作协议，以加强在线购物竞争力。协议于2月26日在京畿道城南市的Kakao总部签署。乐天超市代表车宇哲和Kakao代表郑信雅出席了仪式，讨论了在线购物服务的运营方式和阶段性计划。根据协议，乐天超市的在线平台ZETTA将在今年内通过Kakao购物频道推出服务，扩大客户接触点并加强在线基础。乐天超市计划在今年开设“ZETTA智能中心釜山”，在釜山和庆南地区推出凌晨配送和两小时内日间配送，未来将扩展至首都圈。Kakao代表郑信雅表示：“此次合作是将KakaoTalk的商务体验扩展到包括生鲜食品和生活必需品的日常购物领域的重要契机。”乐天超市代表车宇哲表示：“乐天超市将继续通过与多方合作，打造无缝的线上线下购物环境，成为杂货市场的领导者。”11街扩大“月度购物节”优惠活动 11街宣布将3月“月度购物节”延长至11天，从下月1日至11日举行折扣活动。活动期间，11街每天发放折扣券，并利用限时抢购和直播等购物栏目。活动最后一天，提供额外的3000韩元折扣券。新客户和休眠客户可获得“欢迎优惠券包”，包括多种类别的折扣券，总价值可达11万韩元。11街销售总监高光日表示：“通过延长活动时间，我们希望更多客户享受月度购物节的优惠，并成为每月初首选的购物渠道。”NS购物与NHN Waflet签署老年人购物与健康护理协议 NS购物与NHN Waflet合作，增强面向老年客户的购物和健康护理服务。NS购物在2月25日与NHN Waflet签署协议，旨在通过数字化AI平台提升品牌信任度，并扩大老年客户的生活服务。双方将于下月1日至31日进行联合促销，NS购物客户可获得最长4个月的免费体验券，而NHN Waflet客户在NS购物注册后可获得最高3.4万韩元的折扣券。NS购物营销总监金亨俊表示：“通过与NHN Waflet的合作，我们将提供从购物到健康护理的生活服务，并通过战略合作提升老年客户的生活质量。”GS Fresh推出正月十五折扣活动 GS Fresh宣布将于下月3日前推出正月十五折扣活动，提供坚果和蔬菜套餐。GS Fresh根据近期消费趋势，推出小包装多品种商品，并将主要商品价格控制在1万韩元以下。GS Fresh蔬菜团队经理朴在范表示：“我们将传统食品如蔬菜、五谷饭和坚果组合在一起，方便客户准备传统餐桌。”新世界免税店推出春季活动“春季焕新” 新世界免税店宣布推出春季活动“春季焕新”，计划在4月中旬前在所有渠道应用春季主题。新世界免税店将更新视觉识别系统，增强春季购物氛围，并在明洞店的10层显示屏上播放活动视频。此次活动利用生成型AI工具设计视觉和视频，内部制作为主，设计基于复古植物插图，展现自然元素。新世界免税店表示：“此次活动旨在将春季购物体验与客户的日常和旅行准备过程相结合，未来将继续提升客户体验的完整性。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

Coway去年超越了年初的业绩预期，创下历史新高。自从被网石收购后，方俊赫的未来战略和徐长元的执行力相结合，推动公司进入“第二个黄金期”。Coway在6日公布的2025年业绩显示，销售额达4.9636万亿韩元，营业利润为8787亿韩元，分别同比增长15.2%和10.5%。与2019年网石收购前相比，销售额增长约64%，营业利润翻倍。在全球经济放缓的背景下，方俊赫的创新领导力和公司体质改善被认为是Coway持续增长的关键。方俊赫自2019年收购Coway后，担任董事长，规划公司战略方向，而徐长元则负责将其愿景转化为实际成果。方俊赫提出四大战略：通过研发投资推出创新产品、发掘新业务、扩大全球竞争力和基于数字化转型扩展客户价值。最显著的成就是“BEREX”品牌的成功，该品牌专注于睡眠和健康护理，成为Coway的核心收入来源。全球业务也在增长，方俊赫通过本地化研发和营销投资扩大海外市场，产品种类从环境家电扩展到床垫、按摩椅和空调等。结合人工智能和数字化转型，Coway提升了商品、服务、销售和营销的整体水平，改善了客户体验。公司计划继续推出创新产品，扩展新业务和全球能力，目标在2027年实现销售额突破5万亿韩元。方俊赫将今年的核心管理关键词定为“重生”，强调不仅要实现外部增长，还要加强内部体质。他呼吁以客户价值创新为优先，推出具有竞争力的创新产品和服务，引领市场。

爱茉莉太平洋时隔十年再次进军家用美容设备市场。2014年推出的“美可恩”未能普及，此次通过从化妆品设计阶段就与设备结合的方式重新挑战。据业内消息，爱茉莉太平洋今年将家用美容设备作为重点业务，计划分阶段推出新品。下半年将通过“美可恩”品牌推出新设备及专用化妆品，旨在通过设备与化妆品的同步设计，最大化皮肤改善效果。明年初将扩展至头发和头皮护理设备，计划推出改善头皮弹性和增强发根的功能。此领域目前尚无强劲竞争对手，爱茉莉太平洋希望借此抢占市场。爱茉莉太平洋还将扩大线下体验空间。4月重新开业的“爱茉莉龙山”将提供化妆品与设备的同步体验，强调使用体验。此次重启是基于市场环境变化的判断。2014年推出“美可恩”时，家用美容设备主要面向小众市场，但随着中低价产品的普及，市场迅速扩大。三一PwC管理研究院预计，全球家用美容设备市场将从2022年的140亿美元增长至2030年的898亿美元。爱茉莉太平洋的主营业务也在恢复。去年集团销售额达4.6232万亿韩元，营业利润为3680亿韩元。主要子公司爱茉莉太平洋三年来首次恢复至4万亿韩元销售额，集团营业利润创六年来新高。设备与化妆品结合效果显著，能引导消费者重复购买，形成客户粘性。业内关注这一策略是否会影响市值竞争。截至19日，爱茉莉太平洋市值为9.4407万亿韩元，仍领先于竞争对手。十年前的早期进入未能成功，但如今市场成熟，爱茉莉太平洋再次推出“美可恩”，设备能否助力主营业务恢复成为关注焦点。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

据韩国钟路学院18日发布的数据，在2026学年度首尔大学普通招生录取生中，共有224人最终放弃注册，其中理工类学生多达180人，占比80.4%，为近五年来的最高水平。这一数字不仅超过了2025学年度的178人，与医学院扩招前的2023学年度（88人）相比，更是翻倍增长。 分析认为，放弃注册的学生大多因同时被其他医学院录取，最终选择就读医学专业。钟路学院指出，首尔大学理工类录取生“流失”，几乎全部可视为“医学院重复录取”所致。 从专业分布来看，部分学科的弃录现象尤为突出。尖端融合学部共有16人未办理注册手续，同比增长33.3%，占该学部普通招生名额的21.9%；电气信息工程学部弃录人数为15人，同比增长25%；护理学院则有14人放弃注册，同比增长48.3%。理工类专业中，仅医学预科、能源资源工程学和统计学3个专业未出现弃录情况。 人文类弃录人数为36人，占比16.1%；艺术体育类为8人，占比3.6%。分析称，人文类中经营学、经济学等热门专业的弃录者，同样可能被医学院、牙科学院或韩医学院同时录取。 钟路学院预计，随着2027学年度“地区医生制”正式实施，首尔大学理工类录取生流向医学院的趋势或将进一步扩大。钟路学院代表任成浩（音）表示：“首尔大学理工类正招放弃注册者，几乎可以认定为医学院重复录取所致。未来这一趋势可能更加明显。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

崔泰源SK集团会长的次女崔敏静（35岁）领导的美国医疗初创公司Integral Health正在韩国招聘AI工程师。公司成立约两年后，计划在韩国设立分公司及研发中心。据业内人士透露，Integral Health近期发布招聘公告，开始在首尔招聘“AI产品工程师”，主要负责利用最新的大型语言模型（LLM）进行产品开发及UI/UX设计，工作方式为混合办公。崔敏静在招聘公告中表示，推荐合适人选或协助招聘者将获得“人生最佳牛排”款待，显示出她对人才引进的强烈意愿，并展现了与传统财阀子女不同的创业者形象。Integral Health于2024年在美国旧金山成立，专注于心理健康平台，核心竞争力是其自主开发的AI护理协调代理“南丁格尔”，帮助分析患者医疗信息并匹配心理咨询师或医疗机构。业内认为，崔敏静在韩招聘的原因是“技术提升”和“成本效益”。在美国开发者薪资高涨的情况下，吸引韩国优秀AI工程师以增强技术竞争力。此外，公司总部从旧金山迁至纽约布鲁克林后，计划在首尔设立研发中心，建立“24小时开发体系”。◆ 脱离SK的“独立”之路，成功与否引人关注崔敏静的举动引起了业界的关注。与姐姐崔允贞在SK生物制药担任战略本部长、弟弟崔仁根在麦肯锡公司学习管理不同，崔敏静选择了独立的创业道路。她曾是首位自愿入伍的财阀女性海军军官，参与亚丁湾派兵，退役后在中国投资公司和SK海力士积累实务经验，最终选择在美国创业。专家预计，若Integral Health在韩国市场正式展开业务，将对国内数字医疗市场产生影响。尽管韩国在远程医疗方面仍有监管，但AI辅助解决方案市场正在快速增长。崔敏静可能结合美国市场经验和韩国技术，通过监管沙盒等方式进入市场，或扩展全球B2B模式。然而，SK集团的支持可能性较低，因为崔泰源会长强调“放养式”教育，崔敏静也表现出强烈的独立经营意愿。业内人士分析称：“崔敏静的举动为财阀三、四代的经营提供了新模式，此次韩国招聘是Integral Health从初创公司迈向全球企业的重要技术基础。”Integral Health计划未来在美国扩大与保险公司的合作，提升基于AI的行为健康管理模式，加速成为独角兽企业（估值超过1万亿韩元的未上市公司）。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

东亚制药宣布推出治疗皮肤干燥的药物“诺德拉纳液”。皮肤干燥会导致屏障功能减弱，水分流失加速，需通过保湿药物进行管理。诺德拉纳液采用三重复合配方，含有肝素类、甘草酸二钾和尿囊素，专注于干燥肌肤的护理。此外，还添加了五种保湿成分，如维生素B5、透明质酸、乳木果油、角鲨烷和天然积雪草香。该产品为精华液型，吸收快，可用于面部和身体干燥部位。除伤口和刺激部位外，每日使用一次以上即可。东亚制药表示，诺德拉纳液结合了皮肤研究所的技术，旨在帮助改善因内干燥而粗糙的皮肤，希望成为日常干燥皮肤管理的有效解决方案。◆GC绿十字申请在秘鲁注册亨特综合症药物'Hunterase ICV'GC绿十字向秘鲁药品管理局提交了'Hunterase ICV'的注册申请。该药物通过植入设备直接将药物注入脑室，旨在改善中枢神经系统症状。亨特综合症患者中约70%伴有中枢神经系统损伤，药物直接注入脑室被认为是提高治疗效果的关键方法。在日本的临床试验中，Hunterase ICV显著降低了中枢神经损伤的主要物质，并改善或稳定了发育年龄。该药物已在日本和俄罗斯上市，并计划扩展至东南亚、中东和中南美地区。GC绿十字开发本部长李在宇表示，Hunterase ICV为重症亨特综合症患者提供了新的治疗选择，公司将继续扩大全球供应。◆Pharmaresearch获美国FDA批准进行PRD-101抗癌药物一期临床试验Pharmaresearch宣布其新一代纳米抗癌药物PRD-101获得美国FDA的临床试验批准。PRD-101采用Pharmaresearch的专利技术DOT®制成，旨在延长药物在体内的停留时间并提高生物利用率。在非临床试验中，该药物显示出改善现有纳米抗癌药物毒性和不良反应的潜力。PRD-101由Pharmaresearch与加州大学尔湾分校合作开发，美国国家癌症研究所下属的纳米技术特性研究所进行了研究和评估。一期临床试验将在美国最多7家医疗机构进行，涉及约90名局部晚期或转移性实体瘤患者，评估其安全性、耐受性和药代动力学特性。Pharmaresearch表示，此次临床试验批准为验证新一代纳米抗癌药物的安全性和潜力奠定了基础，公司将继续扩大其在抗癌治疗领域的应用。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国美妆行业曾一度将脱发护理产品定位为高端产品，如今则采取超低价策略。随着男女老少均面临脱发困扰，美妆企业通过下调产品价格，扩大市场布局。 据美妆行业12日消息，美妆品牌Modamoda去年9月在大创（Daiso）推出7款脱发护理产品，该系列上市不足一个月，线下门店迅速售空，首尔商圈多家门店接连断货，累计追加订货次数已超过10次，市场反应火爆。 业界认为，这一系列产品成功推动脱发护理产品大众化趋势。数据显示，该系列购买者中女性占比高达71%，明显高于男性的29%。从年龄结构看，20多岁占15%、30多岁34%、40多岁31%、50多岁15%、60岁以上5%，其中20至30多岁消费者合计占49%，超过40至50多岁人群的46%。 Modamoda此前凭局部染发洗发水一举走红。此后，公司将脱发护理选定为下一个增长引擎。依托在局部染发护理领域积累的技术实力与头皮研究经验，公司在保持品质的同时，将所有产品价格控制在5000韩元（约合人民币25元）以下。 此外，护发品牌“Grabity”与易买得（E-mart）合作，推出平价产品，自本月起通过易买得全国门店、SSG及易买得商城独家销售。尽管Gravity此前一直坚持高端品牌形象与严格定价策略，但近期顺应消费趋势变化，进一步扩展便携式美妆市场。 LG生活健康旗下高端头皮护理品牌“Dr.Groot”同样推出超低价脱发护理产品。该品牌洗发水、护发素等产品价格普遍较高。然而，Dr.Groot将新产品定位为“入门款”，以帮助更多消费者体验产品功效，并根据头皮与发质问题细分出5条产品线，所有产品定价为4950韩元。此外，韩国脱发洗发水市场占有率第一的TS Trillion也与大创合作，推出脱发护理新品，展开联合营销活动。 业内指出，长期保持高端形象的脱发护理品牌，通过低价产品提升消费者触点。此外，随着脱发治疗纳入医保适用范围的讨论不断升温，这一趋势有望进一步加快。 另外，市场调研机构Grand View Research数据显示，全球脱发治疗药物市场规模预计将从2023年的88.1亿美元扩大至2030年的160亿美元。

亚太经合组织（APEC）第三十二次领导人非正式会议第二阶段会议于1日在韩国庆州举行，来自21个成员经济体领导人就“文化创意产业”领域合作达成共识，并正式通过《2025年APEC领导人庆州宣言》（以下简称“宣言”）。 宣言以今年APEC峰会三大重点议题“联通·创新·繁荣”为框架，全面涵盖贸易投资、数字创新、包容性增长等APEC核心议题，并凝聚各成员国在人工智能（AI）合作及应对人口结构变化方面的共同认知与协作意愿。 值得关注的是，本次宣言未延续2021至去年峰会宣言中的世界贸易组织（WTO）多边贸易体系相关表述。分析认为，这反映出在当前美国特朗普政府推行的贸易保护主义政策的背景下，APEC合作强度有所调整。 本次宣言的突破性进展在于首次将“文化创意产业”明确认定为亚太地区新增长引擎，并正式写入合作纲领。韩国总统办公室称，这意味着韩流文化有望借此契机，进一步巩固其在亚太地区的地位。 与会领导人共同通过《APEC人工智能倡议》和《APEC人口结构变化应对共同框架》。其中《APEC人工智能倡议》以三大支柱为核心：通过AI创新促进经济增长、加强AI应用效益、扩大AI基础设施投资，确保所有成员经济体能够共同参与AI转型，并共享AI技术发展成果。 《APEC人口结构变化应对共同框架》则基于各成员对低生育率、老龄化等共同挑战，提出五大重点领域的政策方向从建立有韧性的社会体系、推动人力资源现代化、强化科技驱动的健康护理服务、提升全民经济赋能以及促进区域对话合作等五大领域提出具体政策方向与合作方案。 韩国政府宣布将于2026年主办“APEC人口政策论坛”，以持续引领亚太地区在人口政策领域的合作与政策联动。