YouTube正在加速转型为“搜索平台”，引入了生成型人工智能（AI）搜索功能。该功能通过回答用户问题，改变了传统的视频搜索结构。据业内消息，YouTube在美国推出了面向18岁以上高级订阅用户的AI搜索功能“Ask YouTube”。用户输入具体问题后，AI会总结关键内容，并以视频片段形式逐步呈现相关信息。这种变化与用户行为的转变密切相关。根据CJ Mezzomedia发布的《2026目标报告》，20多岁人群中，社交网络服务（SNS）是最主要的信息接触渠道，女性的SNS使用率高达62%。通过视频渠道获取信息的比例也较高，男性为44%，女性为41%。在信息搜索路径中，YouTube的影响力显著。20多岁人群中，男性使用YouTube的比例为47%，女性为39%。特别是男性中，YouTube已成为继Naver和Google之后的主要渠道。专家认为，Google的这一策略旨在巩固搜索市场的主导地位，并最大化视频内容的价值。高丽大学人工智能研究所研究教授崔炳浩表示：“随着学习、娱乐和政治活动都围绕YouTube展开，AI搜索的引入将产生重大影响。”他补充道：“YouTube结合搜索AI和生成型AI功能，可能会进一步提高用户对平台的依赖度。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

NAVER宣布将在今年上半年推出基于人工智能的新搜索领域“AI标签”，并对服务进行大规模改版。此举旨在整合此前的实验功能，以巩固其在韩国搜索市场的主导地位，应对全球大科技公司的挑战。NAVER已于9日停止了生成型搜索服务“Cue:”，并计划在30日终止关联搜索词服务。这并非因失败而撤退，而是为了将分散的AI搜索实验整合为常规服务，提高用户便利性。NAVER计划集中力量提升对话式搜索平台。战略的核心是“AI简报”，预计今年将覆盖40%的搜索词。此前在餐饮业获得好评的地点AI简报，现已扩展至住宿信息。该服务通过分析商家提供的信息和用户评论，快速总结地点特点。目前，AI简报已应用于约1.5万家住宿企业，包括五星级酒店和度假别墅。用户可以按类别快速获取设施、房间、娱乐和餐饮等信息，大幅减少信息搜索时间。地点推荐功能的升级也在进行中，涵盖全国主要地区如江陵、庆州、光教等。AI通过分析地区、菜单、时间、天气和目的等多种因素，提供最符合用户偏好的结果。此功能优先在移动环境中应用，并将根据测试结果和用户反馈进行优化。上半年推出的AI标签将展示NAVER搜索的进化成果。新领域将整合购物、地方、金融、健康等专业化垂直代理，提供全新的搜索体验。国内主要证券公司对NAVER的AI搜索升级持乐观态度，认为AI投资将提高广告和商业效率，推动业绩增长。NH投资证券研究员安在民表示，AI的应用将显著提高广告效率和商业推荐，预计上半年推出的代理服务将巩固市场主导地位。韩华投资证券研究员金素慧认为，NAVER通过引入垂直服务具体化战略，预计今年将扩大AI简报的应用范围，并推出购物和AI标签服务，持续推动核心业务增长。未来资产证券研究员任熙锡指出，广告部门的价格、数量和成本同时改善，NAVER有望成为市场主导者。韩亚证券研究员李俊浩也认为，AI标签的推出将使代理服务覆盖整个平台，与全球主要服务不同，提供以应用内支付为中心的便捷性是其核心优势。随着AI进入理解用户意图并完成从购物到支付的代理时代，NAVER凭借其技术优势和平台控制力，能否再次巩固韩国搜索霸主地位，备受市场关注。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

Naver宣布将于本月30日正式终止其自2000年代中期引入的“关联搜索词”功能。这标志着Naver搜索引擎从简单的“关键词匹配”转变为理解用户意图和上下文的“智能AI平台”。随着信息搜索从“词语排列”转向“上下文对话”，Naver计划进入基于AI的下一代搜索生态系统。过去，关联搜索词在用户搜索“露营”时，会提供“露营地推荐”、“露营料理”等建议。然而，生成式AI的快速发展使这些指引不再必要。用户现在更倾向于AI提供的精炼答案，而不是点击多个链接拼凑信息。去年，Naver通过“AI简报”处理了20%的综合搜索查询，证明了这种变化。AI能够理解用户问题的意图，提供摘要答案和可信来源，用户不再需要点击关联搜索词进行额外搜索。关联搜索词正被AI的“智能建议服务”自然替代。◆ 通过“AI标签”开启对话式搜索时代Naver计划在上半年在搜索结果页面新增“AI标签”，核心是与AI进行“多轮对话”。用户可以搜索“推荐济州岛三晚四日游行程”，然后继续对话，如“修改为适合带孩子的地方”、“推荐当地人喜欢的美食”等，AI实时反映用户的精细意图。这与谷歌的“SGE”或OpenAI的“SearchGPT”等全球科技巨头的步伐一致。搜索引擎正从简单的信息工具演变为分析用户意图并制定计划的“个人助手”。Naver凭借最适合韩语数据和国内文化背景的HyperCLOVA X，准备与全球搜索巨头展开竞争。Naver的此次改版不仅是功能删除，还涉及国内搜索市场的“数据主权”。全球科技巨头的AI搜索通过增强信息摘要功能，加速了“零点击”搜索现象，可能威胁内容创作者的生态。Naver计划强化AI的“桥梁”角色，引导用户探索更深层次的信息。Naver提到的“相关问题”服务升级，意在AI提供答案后，连接用户可能点击的深度内容链接，以维持流量生态。关联搜索词的终止是Naver自我革新的体现。自2007年引入以来，这一功能一直是搜索框的导航角色。尽管有人担心这会导致“信息获取的倒退”，但在移动为主的环境中，用户不再需要关键词排列。未来，Naver将加强“个性化探索”体验。AI学习用户的搜索历史和上下文，为每个用户提供不同的答案和建议。当然，挑战仍然存在。如何有效控制AI提供答案的准确性和幻觉，以及在向对话式搜索转变过程中如何稳定广告收入模式，都是关键。“关联搜索词”这一20年的标志被移除，取而代之的是“对话式AI”智能助手。这一变化是否能提升韩国搜索市场的竞争力，或导致平台碎片化，Naver的“AI搜索转型”将成为今年上半年韩国互联网产业的热门话题。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

NAVER宣布，去年第四季度收入为3.1951万亿韩元，营业利润为6106亿韩元，分别同比增长10.7%和12.7%。全年收入为12.035万亿韩元，营业利润为2.2081万亿韩元，分别同比增长12.1%和11.6%。第四季度，电商收入增长显著，同比增长36.0%，达到1.054万亿韩元，主要得益于智能商店和全球C2C业务的扩展。金融科技收入为4531亿韩元，同比增长13.0%。然而，搜索平台、内容和企业业务的增长放缓。搜索平台收入为1.0596万亿韩元，同比下降0.5%。内容收入为4567亿韩元，同比下降2.3%。企业业务收入为1718亿韩元，同比下降3.2%。全年，搜索平台收入增长5.6%，达到4.1689万亿韩元；电商收入增长26.2%，达到3.6884万亿韩元；金融科技收入增长12.1%，达到1.6907万亿韩元；内容收入增长5.7%，达到1.8992万亿韩元；企业业务收入增长4.3%，达到5878亿韩元。尽管营业利润增加，但净利润波动较大。第四季度净利润为1646亿韩元，同比下降68.0%。全年净利润为1.8203万亿韩元，同比下降5.8%。NAVER计划在2026年专注于AI服务的升级、电商基础设施的扩展以及全球业务的可视化成果。此外，NAVER计划在未来三年内，将前两年平均自由现金流的25%至35%用于回购并注销股票或现金分红。NAVER CEO崔秀妍表示：“2025年，我们通过将丰富的内容和数据与AI结合，增强了广告和电商等核心业务的竞争力，并通过AI简报扩展确认了AI时代的搜索竞争力。今年，我们将通过购物代理和AI Tab等创造新价值和盈利机会，同时继续在内容、AI基础设施和N配送上进行战略投资，以确保主要业务部门的中长期增长动力，加速收入增长。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。