春节临近，韩国礼品市场再次迎来热潮。其中，健康食品礼盒因其象征着对长辈和贵宾健康长寿的美好祝愿，始终是节日馈赠的首选。 据韩国高丽参品牌正官庄15日消息，随着春节临近，以及韩国政府将1月27日指定为春节假期临时公休日，正官庄高丽参产品作为节日礼品和保健品的需求显著上升。 值得一提的是，今年20至30岁的年轻消费者的购买力显著增强，从本月6日至10日为期五天的新年促销活动期间销售额较2月春节期间增长42%以上。正官庄分析认为，这一趋势归因于年轻消费者提前为家人或朋友准备节日礼物，或为自身健康购买产品。 在今年的春节促销产品中，条装包装的红参浓缩液制品“EVERYTIME”深受年轻消费者的青睐。此外，适合作为节日礼品的“多宝录”礼品套餐销量同比增长了20%，销售排名从第三位上升至第二位。 KGC人参公社相关负责人表示：“正官庄凭借卓越的品质和可信赖的产品，成为消费者心目中节日礼品的首选品牌。今年我们将继续推出满足消费者需求的高品质产品，助力消费者实现更加健康美好的生活。” 条装包装的红参浓缩液制品“EVERYTIME”【图片提供 KGC人参公社】

随着新年的到来，韩国主要时尚电商平台上的运动服、运动鞋等体育用品，以及保健食品的销量显著增长。这一趋势反映了消费者将健康管理和持续锻炼作为新年目标，从而推动了相关商品的市场需求。 根据时尚电商平台Musinsa13日发布的数据，从去年12月31日至今年1月6日，健身用品的交易额较前一周激增2.2倍。其中，运动服（上衣和下装）销售额增长58%，运动鞋和健身包分别增长72%。 具体来看，各类运动项目相关商品的销量均呈现均衡增长。例如，跑鞋及训练夹克、裤子的交易额分别增长约65%，泳装和运动紧身裤的销售额则增长约80%。 其他平台的数据也显示出类似的增长趋势。据ABLY平台统计，同期“体育及休闲”类别的整体交易额同比增长约40%，较前一周（12月24日至30日）增长约20%。其中，休闲品牌XEXYMIX销售额同比增长295%，全球知名品牌如耐克（25%）、阿迪达斯（70%）、安德玛（155%）、乐斯菲斯（130%）的销售额也实现显著增长。 在Kakao Style旗下的电商平台Zigzag上，瑜伽服和运动内衣等商品的销量有所上升，特别受到20至30岁女性消费者的喜爱。数据显示，从1月1日至12日，Zigzag平台瑜伽服的销售额较前12天增长60%，运动内衣增长52%，短袖增长30%，运动袜更是激增97%。 除了体育用品需求上升，与饮食管理相关的保健食品销量也大幅攀升。同一时期，Zigzag平台蛋白粉的销售额增长196%，鸡胸肉的销售额增长103%。 尽管冬季气温较低，消费者在新年期间对健康管理的关注未见减弱。ABLY平台数据显示，从去年12月31日至今年1月6日，跑鞋搜索量较前一周增长80%，泳装搜索量增长40%，运动鞋、训练服和紧身裤的搜索量分别增长35%、30%和25%。 ABLY相关负责人表示：“尽管跑鞋和泳装等商品通常受季节性因素影响较大，但作为健康管理的重要组成部分，依然受到消费者的青睐。预计这一健康管理热潮将在今年初持续，推动更多运动类别获得关注，同时削弱季节性因素的影响。” 【图片提供 Gettyimagesbank】

一项调查显示，截至本月10日，韩国出口实现同比显著增长。尽管当前政局动荡及经济环境充满不确定性‌，但出口在新的一年迈出坚实步伐。 关税厅于14日发布的数据显示，本月1日至10日期间，韩国出口额累计达160亿美元，同比增加3.8%。这一积极态势主要得益于韩国“出口孝子”半导体产品的强劲表现，其出口额同比激增23.8%。此外，船舶（15.7%）和钢铁产品（12.9%）也呈现出两位数的稳健增长。汽车出口同样也增加4.7%，为整体出口增长注入了强大动力。反之，石油产品（47%）、汽车零部件（6.7%）、无线通信设备（23.3%）等出口出现下滑。 从出口市场来看，韩国对中国（3.4%）、美国（1.4%）、越南（26.3%）及印度（11.3%）等国的出口均实现正增长。但对欧盟（-2.5%）和日本（-4.2%）等的出口则有所减少。‌ 有预测称，由于去年出口创历史新高，使得今年难以超越去年数值，实现正增长纪录，但此次出口增长仍被视为积极信号。然而，鉴于当前政局不稳定，美国特朗普上台等不确定性因素增加，韩国出口能否持续增长态势还是个未知数。 截至本月10日，出口成功实现“开门红”，进口方面也同比增加2.6%，达190亿美元。除天然气外，原油（4.2%）、石油产品（6.4%）、煤炭（42.5%）等能源进口大部分有所减少，而半导体进口则增长26.1%。‌ 尽管贸易收支出现了约30亿美元的逆差，但产业通商资源部认为这只是暂时现象。产业部贸易政策官赵益鲁（音）指出，由于月初集中进口，预计月末贸易收支将得到改善。同时，他强调，尽管新年首月出口表现出色，但考虑到春节连休导致的开工天数减少，应更加关注日均出口数据，以准确评估韩国出口的持续增长动力。‌

位于首尔小公洞的乐天免税店总店。【图片提供 韩联社】 新年伊始，乐天免税店在免税店业界中首次全面中断与中国代购的交易。 据免税店业界12日消息，乐天免税店去年底通知交易规模较大的主要中国代购，称从本月起将中止向其销售免税品。 乐天免税店在免税店业界中率先与中国代购“划清界限”，显示出由于连续亏损在面临生死存亡的十字路口，即使放弃销售，也要重新恢复收益，对现有运营机制进行“刮骨疗毒”式改革的决心。 代购是指在韩国低价大量囤购免税品后，在中国、东南亚等地流通，从业者大部分为中国人。 自2017年“萨德”风波后，作为反制措施之一，中方叫停赴韩团队旅游，催生了代购这一职业的兴起。新冠疫情后，出入境游客几乎绝迹，代购的作用更加凸显。 可以说2017年后韩国的免税业销售规模实际掌握在中国代购手中也不夸张，但他们同时也成为免税店收益恶化的罪魁祸首。 中国旅游团被叫停后，面临巨大处理积压库存压力的免税店以手续费的名义向代购返还商品正常价格的40-50%转让商品。代购因此获得丰厚利润，而免税店则陷入越卖越亏的恶性循环。 免税店判断这一模式难以持续，经双方协商于2023年1月起逐渐下调向代购支付的手续费，目前已降低至35%左右。但手续费率仍高于“马奇诺防线”20%，令免税店无法摆脱亏损沼泽。 去年免税店经历了历史最糟糕的一年，乐天、新罗、新世界和现代等四家免税店去年前3季度亏损总规模达1355亿韩元（约合人民币6.7亿元），加上第四季度去年亏损额预计在2000亿韩元左右。 新冠疫情后来韩旅游多以自由行为主，游客更倾向于在欧利芙洋、大创等购物，消费模式明显转变。加之近来韩元汇率波动，免税店面临生死存亡危机。 业界认为，乐天免税店率先中断与中国代购的交易，反映出迫切需要提高已跌至谷底的收益性。去年乐天免税店销售额中，中国代购所占比重约为50%。中断交易后销售不可避免将出现断崖式下跌，但集团内部认为即使经历短期“阵痛”也需重新激活收益性。 去年12月，金东河出任乐天免税店代表后，将恢复免税店正常经营放在首位，做出中断与中国代购交易的决定。他在新年贺词中表示，如果说之前免税店在一味地扩大体量的话，那么现在到了以推进收益性改善为中心的时候了，将从宏观角度对各项业务进行重新调整，为实现可持续发展奠定基础。 为填补中国代购的空缺，乐天免税店正在研究各项面对本国消费者、外国游客，以及VIP顾客的营销战略。为此重新成立了去年废除的市场营销部门，在原有部门基础上划分自由行游客（FIT）营销组、旅行社营销组等，职能进一步得到细分。 乐天免税店的这一大胆决定在业界具有极大的象征作用，其他免税店也已认识到重新设定与中国代购交易关系的重要性。但考虑到中国代购的销售比重均在50%左右，以逐渐降低依赖度的方式来代替完全“分手”的可能性较高。

韩国统计厅日前发布的《2024年12月及全年消费者物价动向》资料显示，去年韩国全年居民消费价格指数（CPI）为114.18，同比上涨2.3%，达到近四年来的最低水平。这一涨幅较2022年的5.1%和2023年的3.6%明显放缓，标志着物价压力有所缓解。 然而，进入新年以来，韩国食品和生活用品售价纷纷上涨。流通业相关人士表示，各种原材料涨价，加上韩元贬值，提价不可避免。新年的食品饮料和生活必需品价格预计将持续上升。 近期，部分韩国食品企业以巧克力和棕榈油价格上涨为由上调商品价格。好丽友旗下13种产品价格上月平均上涨10.6%；海太制果的10种产品售价平均上涨8.6%。此外，炸鸡品牌PURADAK旗下10款菜品价格自去年12月30日起上涨最多1000韩元（约合人民币5元）。 与此同时，国内外不确定性因素加剧，韩国经济正面临多重挑战。韩元贬值加剧了物价上涨压力，并美国总统特朗普的新政策可能将对韩国经济产生重大影响。近期韩国政治动荡因素也可能将进一步推高韩国物价。 在此背景下，消费者为减少食品支出，逐渐倾向于选择“在家做饭”，推动了大型超市和便利店销售额大幅增长。易买得去年12月生鱼片和牛肉销售额分别同比增长8%和12%。乐天玛特速食品销售额同比增长5%，预制菜和寿司产品销售额同比分别增长15%和10%。 然而，随着诸多消费者选择“在家做饭”，餐厅、咖啡厅等直接受到影响，申请停业的个体工商户不断增加。根据韩国雇佣劳动部的数据，去年1月至11月，领取失业补贴的个体工商户达3319户，同比增长8.6%，创历史新高。 业内人士表示：“年末年初本是消费旺季，但由于韩国政局骤然紧张，社会氛围也陷入不安。受此影响，人们逐渐减少聚会和外出，消费情绪进一步走弱，对韩国的零售市场造成直接冲击。” 韩国大型超市的杯面柜台【图片提供 韩联社】

一项调查显示，在经历弹劾总统政局与济州航空事故的动荡年末后，韩国民众把健康和安宁列为新年愿望的首选。 韩国社区平台“胡萝卜市场”在去年12月31日至今年1月5日期间开展“2025年新年愿望”调查，并于8日通过“邻里生活”栏目公布结果显示，近一半受访者（45.5%）把“健康”列为首要愿望，“安宁的日常”则以24.2%位居第二。紧随其后的是“幸福”（23.5%）以及“经济复苏”（18.9%）。 众多受访者在调查中表明对新的一年平安无事的强烈期盼。其中不乏“希望平安无事度过今年”、“希望不再发生任何事故”、“期盼无灾无难的一年”、“希望新年远离压力”、“愿2025年成为没有悲剧的一年”等留言。与去年频繁发生的意外和纷争相比，民众希望2025年是平静的一年。 此外，在经济低迷和物价高涨的背景下，不少民众还发帖祈愿“经济形势好转”、“希望经济复苏”等，反映出对经济改善的迫切期待。 “胡萝卜市场”平台相关表示，经过过去一年的多事之秋，民众普遍希望在新年能够恢复平静的日常生活。 7日，在全南务安国际机场，济州航空坠机事故现场银装素裹。【图片来源 韩联社】

随着新年的到来，浪漫爱情剧迅速成为韩国电视剧的主流趋势。从充满争执到最终坠入爱河的爱情喜剧，到情感丰富的古装爱情剧，各种浪漫题材相继登场，为电视剧市场注入了浓郁的浪漫氛围。 率先引发关注的是“浪漫喜剧女王”孔晓振的回归之作《问问星星吧》。该剧于1月4日首播，由tvN出品，讲述了一位在无重力宇宙空间站工作的女指挥官与一位肩负秘密任务的意外访客之间展开的太空生活故事。孔晓振饰演韩裔美国宇航员伊芙·金，李敏镐则饰演短暂停留于空间站的太空观光客兼妇产科医生孔龙。 尽管剧情设定新颖，剧集播出后却引发了观众两极化评价。一部分观众认为，作为韩国首部太空办公室题材剧，该设定独特且富有新意，但也有观众批评滑稽的旁白和卡通化的计算机图形（CG）制作略显牵强。该剧首播收视率为3.3%，第二集小幅上升至3.9%，仍未突破3%的收视瓶颈。 SBS浪漫喜剧《我的完美秘书》于1月3日首播，讲述了一位除了工作外几乎不擅长其他事情的猎头公司女首席执行官（CEO）和一位育儿、生活、工作面面俱佳的男秘书之间的治愈爱情故事。 《我的完美秘书》由韩志旼和李浚赫主演。韩志旼饰演性格尖刻、能力出众但略显笨拙的猎头公司CEO姜智允，李浚赫则饰演温柔活泼、始终守护在她身边的秘书刘恩浩。该剧首播收视率为5.2%，第二集升至6.5%，表现稳定。 tvN古装爱情剧《元敬》则从元敬王后的视角出发，解读太宗与元敬王后之间复杂的政治与情感关系。尽管该剧包含宫廷阴谋元素，但更侧重于夫妻间的情感纠葛。导演金相浩在制作发布会上表示：“《元敬》是一部聚焦夫妻关系的电视剧，尽管政治冲突不断，随着时间推移，两人之间的爱情反而更加深厚。” 1月6日首播的《元敬》展现了丰富的情感线索。太宗因依赖妻子及岳家登上王位而感到自卑，元敬王后则因丈夫登基后态度冷漠而感到背叛。首集收视率达4.9%，引发广泛关注。 即将于1月10日首播的MBC电视剧《加利福尼亚旅馆》，改编自沈允瑞作家的小说《Home，Bitter Home》。该剧讲述了在经营乡郊汽车旅馆的家庭中出生和成长的女主角，因故决定抛下亲人和初恋离开家乡，却在12年后被迫重返旧地，与初恋再度重逢的浪漫爱情故事。 电视剧《问问星星吧》海报【图片来源 TVING】

近日，韩国时尚和美妆行业纷纷发布新年致辞，关键词集中在“产品创新”和“全球化”上。受低增长趋势的影响，业内公司预计将在拓展全球市场的同时，专注于差异化产品的开发。 根据业界7日消息，韩国三大美妆公司（爱茉莉太平洋、LG生活健康、爱敬产业）中，只有LG生活健康发布了新年致辞。爱茉莉太平洋因经营周期调整未单独发布致辞，而爱敬产业则因“济州航空坠机事故”发布了道歉声明。 2025年，美妆行业将重点关注提升产品质量并拓展全球市场。LG生活健康社长李正爱在新年致辞中强调：“公司今年的重点战略是‘全球业务重组’。在美洲市场，我们将通过加大对碧研菲（belif）、希恩派（CNP）、菲诗小铺（The Face Shop）等品牌的营销投资，进一步吸引年轻消费者。” LG生活健康还计划在日本通过口腔护理品牌Oral Care、彩妆品牌Hince、护肤品牌CNP扩大在线影响力；在东南亚及欧洲、中东和非洲（EMEA）市场，公司将专注于符合当地需求的品牌，拓展线上线下渠道。在中国，LG生活健康将巩固旗下品牌后（The Whoo）的重塑成果。 化妆品设计代工（ODM）企业科丝美诗（COSMAX）则强调与独立品牌客户的共同成长，并计划加大在研发和生产领域的投资。科丝美诗代表李丙晚在新年致辞中表示：“随着K-Beauty迎来新的增长机遇，科丝美诗将推进‘LOCO项目’，通过满足当地消费者需求、优化性价比，创新产品功能。” 在研发和生产方面，科丝美诗持续创新，提升研发能力，并通过扩大机器人自动化技术，提高生产力和盈利能力。此外，科丝美诗还计划扩展定制化化妆品业务，重点寻找美国、欧洲和日本等地的全球合作伙伴。 面对高汇率、内需萎缩和出口放缓等不确定的经济环境，时尚企业将重点推进海外市场扩展。 LF时装集团在2025年新年致辞中提出，“品牌中心管理”和“全球扩展”将是今年的核心议题。LF表示：“我们将集中投资于主力品牌，并以海外市场扩展为首要任务。”此外，LF还将继续扩大旗下品牌哈吉斯（HAZZYS）和Dunst的海外市场，并计划在食品和房地产领域增加海外投资资产，加强与海外合作伙伴的合作。 时尚流通企业SEJUNG集团也在新年致辞中强调了通过品牌管理进行创新。SEJUNG集团会长朴舜浩表示：“今年将是业务组合创新的一年。集团将通过重新定义品牌价值、加强品牌管理以及推进‘数字化转型’来提升公司竞争力，并为各业务部门的共同成长和持续发展奠定基础。” LG生活健康总部大楼【图片来源 LG生活健康】

韩国方便面去年成功刷新历史最大出口规模，在全球范围内的超高人气进一步得到验证，业界计划今年继续加速推进全球市场拓展。 韩国贸易统计振兴院（TRASS）6日公布的初步统计数据显示，去年韩国方便面出口规模达到12.485亿美元，同比增长31.1%，远超2023年的9.524亿美元。早在去年10月，韩国方便面累计出口规模已突破10亿美元，超过2023年全年纪录。11月单月出口规模为1.1759亿美元，12月初步数据为1.1029亿美元。 从出口地区来看，对美出口规模达到2.16亿美元，同比增长70%；对欧洲五大主要国家出口规模达到1.87亿美元，同比增长41%。在东南亚和中国等韩国方便面传统热销市场，去年的出口规模也分别增长22%和21%。 三养食品的“火鸡面”系列已稳居“超级品牌”地位，去年单品营收突破1万亿韩元（约合人民币50亿元），同时成为食品行业首个实现“7亿美元出口塔”奖项的品牌。农心作为美国方便面市场份额第二的企业，在美国最大零售渠道沃尔玛的亚洲食品专区中晋升“核心专区”，引发市场期待。 业内预测，2024年韩国拉面出口会继续保持良好势头。三养食品计划今年5月启用密阳第二工厂，旨在满足供不应求的现状，预计产能提升可以直接带动出口增长。此外，三养食品去年在荷兰设立法人，扩大欧洲市场布局，并计划截至2027年在中国完成新的工厂建设，以提升亚洲地区的供应能力。 农心去年10月扩建美国第二工厂，以应对当地市场需求。今年上半年农心还计划在韩国菉山工业园区建设新的出口专用工厂。此外，农心去年11月推出的新品“辛拉面Toomba”在美国市场销售良好，预计北美和南美市场销量会进一步增长。 作为后起之秀，韩国食品企业不倒翁也在加速布局全球市场。第三代掌门人咸妍智进入不倒翁美国公司，设目标为提升方便面出口规模至1000亿韩元。 教保证券研究员权宇正（音）表示，预计截至2025年底，以方便面为主的出口增长趋势还会延续。近期韩元汇率走弱的趋势也为以出口为主的企业带来利好。 农心为纪念创立60周年再次推出的70年代大热产品“农心拉面”【图片来源 农心】

【图片来源 韩联社】 一项调查显示，韩国十大集团2025年新年贺词中，高频使用词汇为“竞争”和“顾客”，成为引领新年战略导向的关键词。 企业数据研究所CEO Score于3日对韩国十大集团新年贺词词汇使用频率进行分析并发布结果显示，“竞争”一词以41次的提及频次，稳居榜首。该词汇使用最多的集团为浦项制铁，共13次。面对钢铁行业长期的低迷挑战，浦项制铁将强化竞争力视为今年战略核心，力图撬动整体业绩的全面提升。紧随其后的是新世界集团（12次）、SK集团（6次）及韩华集团（5次），均在新年寄语中频繁强调“竞争”的重要性。 同时，“顾客”一词同样以41次的提及次数，与“竞争”并肩成为贺词中的两大焦点。新世界集团以18次的提及量领先，LG集团紧随其后，达13次，乐天集团则以6次位列第三。众多企业将顾客置于经营战略的核心位置，视为克服经营风险、实现可持续发展的关键。 在技术创新成为时代主题的当下，众多韩国企业集团在新年贺词均强调了“技术”的重要性。三星集团更是围绕“技术”这一核心关键词，展望了新的一年，将以技术革新为引擎，加速企业改革，推动发展态势的全面升级。此外，“人工智能（AI）”作为技术领域的核心词汇，其使用频率从去年排名的第18位跃升至今年的第9位，显示出AI技术在韩国企业战略规划中的日益重要地位。其中，SK集团在新年贺词中提及次数高达12次，进一步巩固了其在全球AI领域的领导者地位。