中国高端连锁茶饮品牌霸王茶姬韩国法人近期大幅增资，为正式入局韩国市场做最后的准备。本轮增资流程完成后，将随后进入品牌发布和门店开业等实质性阶段。 据有关业界4日消息，霸王茶姬韩国法人茶姬韩国（Chagee Korea）上月20日将注册资本从1亿韩元（约合人民币48万元）增至13亿韩元。分析认为，此举是为了确保韩国业务拓展的初期资金，标志着正式启动韩国市场业务。 茶姬韩国是霸王茶姬在全球市场以连锁形式运营的茶饮品牌在韩国成立的法人，业务范围包括运营餐厅及咖啡馆、制造销售饮料、连锁加盟业务、租赁出借门店相关设备等。 业界将此次增资视为国内首家门店而进行的初期费用筹备、招聘运营人员、品牌营销预算等一系列动作，为此韩国法人一直在加速组织整顿，积极引进人才。 霸王茶姬从今年下半年起已聘请曾在希杰第一制糖、麦当劳、联合利华、CASETiFY等跨国企业任职的金贞姬（音）为首席市场官（CMO），多名曾拥有连锁咖啡品牌运营经验的人士也陆续加入团队。 霸王茶姬目前在中国拥有7000多家奶茶连锁门店，凭借雅致装修和时尚包装，以及在社交媒体上的宣传营销，吸引年轻消费者，成为中国奶茶品牌中的后起之秀。霸王茶姬坚持“以东方茶，会世界友”，近年来不断扩大全球市场。已在马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家，以及美国洛杉矶等开出门店，正在准备进军韩国及日本市场，业界预测韩国首店有望明年上半年开门营业。

韩国时尚电商平台MUSINSA于2日宣布，本月11日将在首尔龙山区IPark Mall同步开设超大型时尚集合店——“MUSINSA Mega Store龙山店”（以下简称“Mega Store”）及“MUSINSA STANDARD龙山店”。 两家门店总面积约1000坪（约3300平方米），不仅是MUSINSA迄今线下门店中规模最大的一次，也是首次将Musinsa Store与MUSINSA STANDARD整合于同一空间，打造复合型旗舰店。在IPark Malll内，这一面积同时刷新了单一品牌门店的记录。 MUSINSA方面表示，选择龙山作为首家Mega Store落址，是看重该商圈多元化的客群基础。作为都市核心商圈，龙山不仅吸引上班族和家庭游客，也深受MZ世代（1980年初至2000年出生）及外籍游客青睐。同时，龙山是首都圈与地方的交通枢纽，外籍客流量高，使其成为覆盖各类消费者的理想选址。 Mega Store将汇聚MUSINSA旗下约200个品牌，店内快闪专区每月更新展示内容。MUSINSA STANDARD龙山店则囊括男装、女装、童装、美妆、家居及运动等全线产品，让消费者一次性体验完整商品阵容。 两家门店均采用线上与线下融合（O4O）模式，将线上购物体验延伸至线下。店内设置的二维码可供消费者即时查询MUSINSA会员专享价格、库存信息、搭配指南及用户评价，同时提供四国语言服务，方便外国顾客使用。 MUSINSA相关负责人表示：“Mega Store将线上精选体验延伸至线下，集中展现MUSINSA的品牌策划力。我们希望将龙山打造为体验韩国时尚的核心据点，并持续拓展品牌与消费者的接触渠道。”

在韩国便利店行业，7-Eleven与易买得24（Emart24）近期通过推出特色“战略门店”，积极布局年轻消费者市场，试图在GS25与CU“双强格局”中寻找突破口，实现市场份额反弹。 易买得24上月28日公开其旗舰店“Trend Lab圣水店”，陈列“Amuse”“W Concept”等品牌，并引入动画知识产权（IP）周边，营造潮流氛围。店内针对主导消费的10至20岁Z世代（1995至2009年间出生者）及关注潮流的30岁群体，设置互动体验区，强化参与感。 7-Eleven今年10月推出升级版加盟模式“New Wave Plus”，并在明洞开设“New Wave明洞店”。该店在现代化设计基础上新增K-POP周边、韩国纪念品及扭蛋区，吸引顾客停留并提升购物体验。 业内分析认为，特色门店反映了便利店企业在市场趋于饱和、门店增量有限情况下，通过现有门店创新争取销售增长的战略意图。数据显示，2024年第三季度，GS25与CU销售额分别为6.6866万亿韩元（约合人民币322亿元）与6.6194万亿韩元，合计占市场份额70%；7-Eleven与易买得24分别为3.6586万亿韩元与5521亿韩元。自1988年便利店进入韩国市场以来，2024年是36年来首次出现全国门店数量同比下降。 NH投资证券分析师朱永勋（音）指出：“CU与GS25每年仍净增200至300家门店，但市场已接近饱和，新门店扩张空间有限，便利店企业必须通过现有门店创新争取增量。” 市场反馈方面，7-Eleven明洞New Wave店自10月24日重新开业至11月27日，时尚品类销售增长15倍，即食食品增长8倍，拉面增长6倍，化妆品增长5倍，简餐类食品增长4倍。7-Eleven计划继续推广New Wave模式，年内将在非首都圈开设多家门店。

随着圣诞节临近和年末节日氛围升温，时尚业界的“线上送礼”服务需求显著增长。由于商品覆盖多档价位，即便不清楚收件人具体地址也能轻松送达，这类服务的便捷性正吸引越来越多用户。 据业界27日消息，韩国时尚零售巨头LF Mall数据显示，今年11月1日至25日期间，“礼物”关键词的搜索量同比上涨43%，其中“圣诞礼物”相关搜索更是暴增456%，显示消费者提前准备节日礼品的意愿明显增强。 在此期间，带有礼品包装选项的商品中，选择“礼品包装”的交易金额占比达到64%，较今年第三季度平均水平（31%）翻倍，显示年末节日期间消费者对精致包装的需求同步提升。LF Mall还开设了专门的“礼物馆”页面，根据价格区间、品类及年龄段提供定制化礼物推荐，进一步提升购物便利性和满意度。 在整体销量榜单中，不受尺码限制的包袋、丝巾、围巾和手套等配饰类商品表现亮眼。其中，丝巾、迷你帆布托特包和轻量款晴雨伞均跻身前五名。LF Mall计划从12月起全面开启年末旺季，并同步推出多项“礼物馆”促销活动。 在时尚生活方式平台29CM，礼物需求同样呈现上升趋势。根据29CM对本月1日至23日“29送礼”服务的数据分析，围巾、手套等时尚杂货类礼品的需求较上月增长超过158%。随着气温下降、年末节日氛围提前到来，以年轻一代为主的个性化互赠文化正在快速扩散。 此外，居家拖鞋和家居服的销量也分别同比增长78%和25%，显示出消费者在年末家庭聚会及居家活动增多的背景下，对兼具实用性与时尚感的单品需求持续走高。 29CM相关负责人表示：“使用‘29送礼’服务的顾客，更倾向于选择那些在互赠中能够体现彼此品味、兼具时尚感与感性特色的商品。通过与品牌合作推出全新配色和专属包装，一方面减轻顾客挑选礼物的负担，另一方面也通过强化个性化推荐功能，提升了购物的便利性和满意度。”

在传统家具企业业绩低迷的背景下，韩国线上家具市场正在快速增长。新冠疫情后，“非接触式消费”成为韩国民众的生活常态，加之消费者渴望展示个性化审美和生活方式，线上家具购物平台快速扩张。 韩国金融监督院电子公示系统26日数据显示，截至今年第三季度，传统家具企业现代LIVART累计销售额为1.1882万亿韩元（约合人民币57亿元），同比下降18.4%；新世界CASA销售额为1845亿韩元，同比下降8.8%；汉森（HANSSEM）营业利润为155亿韩元，同比下降43%。 业内普遍认为，传统家具企业业绩恶化与住宅开工量大幅下滑密切相关。家具与装修材料通常在住宅取得许可并开工后1至2年进入正式交付周期，因此开工量减少对行业形成滞后性冲击。韩国国土交通部数据显示，2023年韩国住宅开工量仅为20.4794万户，创下国土部自2011年统计该数据以来的最低纪录。 与传统家具企业的疲软表现形成鲜明对比，线上家具市场保持稳步增长。韩国统计厅数据显示，9月线上家具交易额达4535亿韩元，同比增长7.1%。 从平台表现来看，今年1月至10月，时尚及生活平台29CM的家具类交易额同比增长40%，其中家具与室内装饰品交易额较2023年暴增212%。 业内人士表示，越来越多20至30多岁的年轻群体将房子视为“自我表达的空间”，这推动了线上家具消费快速增长。 随着单身家庭装修需求不断增加，20至30多岁年轻群体对“家居装饰”（Home Furnishing）的需求持续上升。家居装饰通过空间布局、色彩协调、光线运用及装饰元素组合，提升居住环境的功能性与审美价值。 顺应市场趋势，家居电商平台加强了用户社区功能，使消费者不仅能查看产品评论，还能分享房间布置照片、获取灵感并与其他用户互动。 目前，韩国知名电商平台Ohouse为用户提供“线上晒家”服务。用户可上传布置了各类家具与装饰品的房间照片并交流心得；点击图片中的家具产品即可跳转至购买页面。该平台主要用户为单间公寓居住者。 业内人士表示，这种“社交+电商”模式非常契合年轻消费者的需求。追求个性的年轻人来说，虽然线下社交负担较重，但他们在购买商品时依然注重全面比较。

韩国时尚电商平台MUSINSA于25日宣布，截至2025年第三季度，公司累计营业利润突破706亿韩元（约合3.4亿元人民币），同比增长20.1%；累计销售额接近9730亿韩元，较去年同期增加逾1500亿韩元。第三季度单季营业利润为118亿韩元，销售额达3024亿韩元，线上线下均衡增长推动公司实现销售与盈利双提升。 受会计政策调整影响，第三季度账面显示净亏损145亿韩元，但分析指出，这仅反映利息费用，不涉及实际现金流。尽管7至9月为时尚行业淡季，MUSINSA仍保持稳健增长，预计全年销售额将再次突破1万亿韩元。 实体零售方面，第三季度公司在江东、圣水、日山等地开设多家新店，并通过“Musinsa Trading”引入Undercover、Y-3等国际品牌官方门店。海外布局方面，中国天猫旗舰店及Musinsa Store商城已正式运营，12月上海将迎来首家海外线下门店；日本市场则通过涩谷快闪店及ZOZOTOWN合作，持续扩大影响力。 MUSINSA首席执行官（CEO）朴俊模表示：“第三季度是年末消费旺季前的备战期，海外门店的开业将成为全球市场拓展的重要节点，标志着公司海外业务正式起步。”

尽管韩国时装企业在全球市场面临挑战，但在中国市场，可隆体育、FILA以及即将入驻的MUSINSA正借助与中国服装集团安踏体育（Anta Sports）的合作，实现稳步增长。 据韩国流通业界20日消息，可隆工业（Kolon Industries）FnC部门今年第三季度录得165亿韩元（约合人民币8002万元）营业亏损，亏损幅度较去年有所扩大，但其在中国市场的业务仍保持增长。旗下户外品牌可隆体育中国法人第三季度销售额同比增长约84%，今年一至三季度累计销售额同比增长约92%。 可隆体育自2017年起与安踏体育以5:5股比成立合资公司“可隆体育中国法人”，正式进军中国市场，并自2021年起进入快速增长阶段。尽管经历新冠疫情后消费低迷以及中美贸易摩擦引发的“国潮”等不利因素，可隆体育仍成功塑造出高端户外品牌形象。 按零售口径计算，可隆体育中国法人销售额从2022年的2600亿韩元增长至2023年的4000亿韩元，去年进一步升至7500亿韩元。业内预计，今年销售额有望达到9000亿韩元，甚至可能突破1万亿韩元；门店数量也将从去年底的191家增加至今年年底的225家。 业内分析认为，可隆体育中国法人的成功，主要得益于与安踏体育形成的协同效应。可隆体育在产品企划、制造及研发（R&D）方面具有优势，而安踏体育则在流通、销售及品牌营销方面实力雄厚，双方优势互补，推动品牌在中国市场持续扩张。 安踏体育创立于1991年，最初为一家代工鞋厂，如今已发展成为中国最大的体育服饰企业，市场份额超越耐克和阿迪达斯。公司还通过收购芬兰亚玛芬体育（Amer Sports）旗下的萨洛蒙（Salomon）、始祖鸟（ARC'TERYX）、威尔胜（Wilson）等品牌，不断扩大其全球市场版图。 同样在中国市场拓展业务的FILA Holdings（现Misto Brand Holdings），通过与安踏体育成立合资公司Full Prospect，成功塑造了高端运动品牌形象。双方股比为FILA Holdings15%、安踏体育85%，FILA负责收取特许权使用费，经营权则由安踏体育掌控。FILA在中国运营约2000家门店，年销售额达4万亿韩元，在“双11”“618”等购物旺季中多次跻身体育品类成交额前两位。 鉴于可隆体育和FILA的成功经验，MUSINSA与安踏体育的合作同样备受关注。MUSINSA以6:4股比设立合资公司“MUSINSA China”，计划下月在上海开设首家门店，并在未来五年将门店数量扩至100家，力争实现1万亿韩元的销售目标。 业内指出，随着中韩交流日益密切，以中国年轻消费者为核心的韩国时尚品牌正迎来新一轮发展机遇。韩国关税厅数据显示，去年韩国对中国的服装出口规模约为5.4556亿美元，较2020年的3.7512亿美元增长超过45%，反映出韩国品牌在中国市场持续扩张的势头。

MUSINSA正加速推进上市前的“双轨战略”，在谨慎选定主承销商的同时，也比以往更加积极地推动全球扩张，以彰显企业价值。 据业内19日消息，MUSINSA于本月14日召开董事会，讨论上市主承销商选定事宜，但尚未作出最终决定，公司计划通过后续审议继续推进相关工作。 今年8月，MUSINSA向国内外多家证券公司发出招标邀请书（RFP），正式启动公开募股（IPO）筹备工作。公司计划在年底前完成主承销商选定，并将明年下半年上市作为目标。同时，MUSINSA也在加速全球扩张。首席执行官（CEO）朴俊模（音）今年6月在“全球合作伙伴日”活动上表示，公司将力争在2030年前实现全球市场交易额3万亿韩元（约合人民币145.8亿元）。 在日本市场，MUSINSA的扩张进程尤为显著，并迅速获得热烈反响。今年10月，公司在东京涩谷举办的“MUSINSA东京快闪店2025”吸引约8万人到访，显示出当地消费者的高度关注。同期，MUSINSA全球商城交易额同比增长158%，其中日本地区的增长尤为突出，交易额扩大逾5倍，全球会员数与购买客户数也几乎翻倍。全球月活跃用户数（MAU）突破500万，较一年前增长三倍以上。 同时，MUSINSA也在加快与各类时尚品牌的合作步伐。去年11月，平台与Matin Kim签署总代理协议，负责该品牌的全渠道流通，并在日本启动前置物流部署服务，为当地消费者提供更快捷的配送体验。 在中国市场，MUSINSA今年8月与安踏体育成立合资公司“MUSINSA China”，计划从今年12月起在上海陆续开设MUSINSA STANDARD和Musinsa Store，进一步扩大与中国消费者的接触与服务。 通过上述一系列举措，MUSINSA力求验证自身的成长模式，并稳步推进IPO。业内人士指出：“MUSINSA积极布局海外市场，旨在上市前展示其全球成长潜力。既然已公布企业价值达到10万亿韩元，就必须通过实际行动满足市场预期。”

韩国LF集团18日宣布，其子公司CTDOTS旗下设计师品牌Dunst于15日在上海开设快闪店，持续推动全球化布局。品牌方面表示，此次行动旨在通过扩大与当地20至30岁消费者的接触，强化品牌影响力，并进一步巩固Dunst在国际时尚市场的地位。 本次快闪店位于上海代表性购物区淮海中路，占地约204平方米，将运营两个月至明年1月14日。该街区汇聚众多潮流品牌旗舰店及精选商店，是20至30多岁女性消费群体最集中的区域。Dunst方面指出，这里不仅适合开展销售活动，更利于品牌塑造，是呈现品牌精髓与沉浸式快闪体验的理想场所。 快闪店以“我们想要抵达的地方”为主题，设有动态拍照区和产品展示区。通过视觉与听觉的结合，展现时间流动与品牌氛围，让访客在停留瞬间即可沉浸其中。此外，信息墙（Message Wall）以“宁静的平衡”“城市中的运动”等核心关键词呈现Dunst品牌理念，让消费者更直观地理解品牌精神与设计哲学。 此次快闪活动顺应以体验为核心的中国MZ世代（1980年代初至2000年代初出生人群）消费趋势，为此前仅在线上接触品牌的消费者提供首次线下体验机会。 Dunst相关负责人表示：“快闪店将线上品牌体验延伸至线下，让中国20至30岁消费者能够全方位沉浸式体验Dunst的世界观。这不仅是一场一次性活动，也彰显了Dunst在全球市场的持续成长和品牌影响力的提升，进一步巩固其作为韩国时尚代表品牌的全球地位。”

随着中国将对韩国单方面免签政策延长至2026年12月31日，韩中关系出现回暖迹象，韩国时尚产业正加速重返中国市场。政策环境改善叠加消费者需求变化，尤其是MZ世代（出生于1980年代初至2000年代初人群）成为核心消费力量，其购物偏好和消费方式的转变，为韩国品牌带来了新的增长机遇。 据韩国关税厅数据，韩国服装对华出口额已从2020年的3.7512亿美元增至去年的5.4556亿美元，增幅达45.4%。随着海淘需求增长、品牌认知度提升，韩国时尚品牌在中国市场的存在感持续增强。 过去几年，由于市场准入门槛高、政治风险上升，部分韩国时尚品牌一度放缓在华布局。三星物产旗下8Seconds、Hyungji I&C的YEZAC以及BON G.FLOOR等品牌相继退出中国市场。然而，随着中国延长对韩国单方面免签政策，以及韩流文化好感度回升，市场氛围正逐步回暖。 在企业布局方面，多家韩国时尚公司通过灵活模式重新进入中国市场。MUSINSA与中国安踏集团合资成立MUSINSA China，计划今年12月在上海开设两家门店，并在五年内扩展至100家以上，力争在2030年前实现线上线下综合销售额1万亿韩元（约合人民币48.6亿元）。今年9月开设的MUSINSA STANDARD天猫旗舰店，两周内交易额便突破5亿韩元。 可隆工业（Kolon Industries）FnC部门旗下可隆体育通过总部策划与当地合作伙伴销售模式，将2021年约1800亿韩元的销售额提升至去年的7500亿韩元。艾德（EIDER）、Mardi Mercredi等品牌也在上海、北京等主要城市开设线下门店，加快市场布局。近期，Matin Kim品牌被HAGO HAUS收购后，两年内销售额从500亿韩元增至1288亿韩元，成为韩国企业进军中国的战略重点。 在此背景下，衣恋集团主动承担起韩国企业进军中国市场的“桥头堡”角色。从制定本地化战略、对接商业伙伴，到提供企业落地所需的全流程支持，协助品牌在中国市场稳步扎根。通过这一举措，公司计划拓展本地生态体系，同时强化企业间交易（B2B），实现多元化收益模式。 据衣恋集团日前消息，其在上海运营的创E谷创新产业园（以下简称“创E谷”）近日被韩国创业论坛（KOSPO）选为支持国内企业进军中国市场的代表性合作平台。创E谷占地约35万平方米，集衣恋中国总部、智能自动化物流中心、极速工厂、摄影棚及直播电商工作室于一体，同时设有共享办公区和会议空间。 在创E谷园区内，上海莲花路极速工厂实现了办公室、工厂、工作室与物流的高效衔接。成品生产完成后，仅需3分钟即可入库至物流中心。工厂年产约53万件服装，每周可推出20余款单品，单款最高产量达1万件。产品通过机器人自动化智能物流系统，两天内即可配送至全国主要门店及客户，显著缩短库存与交付周期。 借助创E谷，衣恋集团协助LF集团子公司CTDOTS旗下Dunst及全球生活方式企业BMSMILE等品牌进入中国市场，建立本地业务基础。作为落地支撑平台，创E谷不仅提升了运营效率，也增强了韩国时尚企业在中国市场的影响力。 业内人士表示，未来韩国时尚企业在中国市场的中长期策略应着重本地化运营、合作模式创新以及针对MZ世代的精准营销，通过灵活分工、线上线下结合，平衡风险与机会，实现稳健增长。随着韩流热潮从影视、音乐延伸至美妆与时尚领域，韩国时尚品牌在中国的市场潜力仍在持续释放。