随着秋季的到来，2030年代的年轻人对登山的兴趣再次上升。根据九月平台的数据，9月份的“登山”搜索量同比增长了130%，与登山鞋、登山裤、背包等相关商品的搜索量也同步增加。 由Kakao Style运营的时尚电商平台九月表示，从9月1日至17日，“登山”搜索量同比增长130%，环比增长167%。 根据九月的搜索数据，今年春季“开运登山”成为热门话题，吸引了年轻人对登山的关注。开运登山意指通过登山来吸取好的气场和运气。尽管在炎热的夏季相关需求有所减缓，但9月份开始再次回升。 登山用品的搜索量也有所增加。在同一时期，“登山鞋”的搜索量同比增长111%，环比增长816%。而“防风衣”的搜索量同比增长11%，环比增长293%。 “登山裤”的搜索量同比增长84%，环比增长240%。此外，“登山背包”分别增长41%和107%，“登山袜”则增长102%和121%。 与日常服装搭配的“高普核心”相关搜索量也有所上升。在同一时期，“高普核心”的搜索量同比增长25%，环比增长91%。而“卡普里打底裤”的搜索量同比增长305%，成为调查项目中增幅最高的品类。公司分析认为，运动后分享“今天运动完成”的文化以及将登山服装融入日常时尚的趋势都对这一现象产生了影响。 Kakao Style的相关人士表示：“消费者的即时关注反映在搜索大数据中，这些数据是未来购买的先行指标，因此对于预测今年秋季登山相关商品的需求具有参考价值。”他还指出：“健康生活方式的重视与高普核心的长期化相结合，登山实际消费的可能性很高。” 另外，自2015年推出以来，九月的日活跃用户中，具有购买记录的客户比例超过80%。该平台在2030女性的支付订单中排名第一，并且正在扩大商品种类，包括小型商店、时尚品牌、美容和生活用品等。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

“我喜欢韩国时尚，平时也常穿韩国品牌的衣服。我最喜欢的是能先体验到在日本不容易见到的品牌。” 在8月16日，记者在位于日本东京涩谷区Parco涩谷店4层的“更现代全球”店铺遇到了大学生桃奈，她在查看店内的衣物时如是说。她表示：“我经常在Instagram上查找韩国时尚，各个品牌的风格都很不同。”并补充道：“去首尔旅行时一定会去购物。” 这家店即将迎来开业一周年，是现代百货于去年9月开设的“更现代全球”的首家正式店铺，也是国内百货首次在日本开设的正式店铺。 该店位于Parco涩谷店，距离东京著名的涩谷十字路口步行约4分钟，是核心商业区。主要顾客群体为对时尚感兴趣的20至30岁日本年轻人。6层有口袋妖怪中心和任天堂东京，吸引了大量外国游客。当天，许多海外游客在店内查看商品的身影十分显眼。 记者访问时，“更现代全球”店内展示了国内新兴时尚品牌SYNERJYN和Black Purple。SYNERJYN将持续到下个月2日，Black Purple则到本月26日。 SYNERJYN的店铺规模与国内百货的单一品牌店相似，而对面的Black Purple则以较小的店铺形式运营。店内展示了牛仔裤和T恤等，按颜色和尺码分类，墙面和柱子上则摆放了品牌画册。20多岁的日本女性顾客们试穿衣服，或在镜子前确认合身度。 现代百货相关人士表示：“自去年9月开业以来，我们向日本顾客展示了包括Ohesio、Not For Nerds、Freckle Seoul等20多个K时尚品牌。” 现代百货通过“更现代全球”展示有潜力的K时尚品牌，原因在于他们已经确认了K时尚在日本市场的潜力。早在2024年，现代百货就在Parco涩谷举办了参与品牌包括Matin Kim和Imiss等11个品牌的快闪店。 在为期约两个月的活动中，销售额达到了30亿韩元，创下了Parco百货快闪店的销售记录。 以此为基础，现代百货还将扩大对国内新兴品牌进入日本市场的支持。现代百货于6日与韩国内容振兴院合作，决定支持国内时尚设计师品牌的海外扩展。下个月25日，鞋类品牌Yase将率先开设快闪店，接下来还有Verso、SEO、Rii和Noang等5个品牌将分别开设为期两周的快闪店。郑志英现代百货社长表示：“我们将基于差异化的品牌挖掘和内容策划能力，支持K品牌的全球生态系统扩展和可持续发展。” 现代百货还在增加“更现代全球”的日本据点。上个月10日，在东京表参道的综合购物中心东急广场Omokado 3层开设了“更现代”。该店拥有时尚、美妆、餐饮和知识产权内容等7个品牌和2个快闪店空间。开业初期的销售额超过了设定目标的30%。 现代百货计划基于在日本确认的K内容需求，加快对亚洲市场的攻势。公司相关人士表示：“到2030年，我们计划在日本、台湾、香港等亚洲主要据点建立10多家旗舰店。”

随着电视观众的流失和电子商务的增长，电视购物市场的规模正在缩小。然而，四大主要购物公司的二季度营业利润却普遍增长。分析认为，专注于时尚、美妆和健康食品等高利润商品，并加强移动直播电商和自有品牌（PB）的战略，提升了盈利能力。 根据业内消息，CJ온스타일在二季度的销售额为4028亿韩元，同比增长4.4%；营业利润为260亿韩元，同比增长21.2%。移动直播电商（MLC）的交易额激增161.3%。CJ온스타일正在扩大与时尚、生活等高端商品以及短视频、网红内容和粉丝知识产权（IP）结合的移动电商。去年，MLC的交易额也增长了66%。 GS샵在二季度的销售额为2682亿韩元，营业利润为267亿韩元，分别增长0.9%和6.0%。自去年四季度以来，连续三个季度业绩改善。二季度，GS샵在时尚、美妆和生活类商品上独家商品数量较去年增加了46%，时尚品牌“Core Authentic”和内衣“UBGS”、美妆PB“VU”等对销售贡献显著。还加强了移动应用内的时尚、美妆、食品专业区。 现代购物的二季度销售额为2707亿韩元，下降1.3%，但营业利润为251亿韩元，增长约13%。这得益于降低低利润商品的比例，强化时尚、美妆和食品等高利润商品的编排。食品和时尚等高利润商品的销售良好，以及转播费用的降低也助力了盈利能力的改善。 乐天购物的二季度销售额为2386亿韩元，增长3.3%；营业利润为199亿韩元，增长62.7%。以健康食品和美妆等高利润商品为中心的产品组合和成本效率的提升推动了业绩改善。乐天购物计划通过高效商品的质的增长和新业务来获取增长动力。 尽管购物公司的业绩改善，但市场整体趋势却相反。根据韩国电视购物协会的数据，GS샵、CJ온스타일、现代购物、乐天购物、NS购物、家居购物和公共购物等七家电视购物公司的去年整体交易额为18兆5053亿韩元，同比下降5.1%。这是自2021年以来连续四年下降。广播收入也下降至2兆6181亿韩元，减少0.9%，为2012年以来的最低水平。 客户群体的老龄化也十分明显。60岁女性在所有客户中的比例从2024年的24.8%上升至去年的29.9%；70岁以上女性的比例从8.8%上升至13.0%。而40至50岁女性的比例则从43.8%下降至36.9%。此外，转播费用的负担依然存在。去年，七家电视购物公司向有线电视运营商支付的转播费用总额为1兆9212亿韩元，占广播收入的73.4%。 业内人士表示：“购物公司通过高利润和PB商品提高盈利能力，并通过移动和内容电商扩大客户接触点。”他指出：“考虑到交易额下降、客户老龄化和高转播费用的负担，吸引年轻客户和减少对电视的依赖是当前的挑战。”

三星物产时尚部门的设计师品牌准基(JUUN.J)正在通过在中国核心商业区开设独立门店来扩大当地业务。 三星物产时尚部门于10日宣布，准基与美斯托控股签署了关于中国区零售业务的战略合作伙伴关系，并在北京三里屯太古里开设了新店。 准基是与吴永美等品牌一起于2000年代初期进军时尚发源地巴黎的第一代K-时尚品牌，已通过批发的方式在欧洲和亚洲市场扩大了与编辑店的接触。 三里屯太古里是一个大型开放式购物中心，聚集了各国大使馆，是北京的主要商业区，拥有众多国际品牌和中国本土设计师品牌。 在7日举行的北京新店开业活动中，三星物产时尚部门和美斯托集团的相关人员、当地零售和时尚行业人士，以及准基的全球大使安孝燮和中国演员黄羿等人出席了活动。 准基将推出针对当地消费者的中国限量版商品，并在北京店的内外观上应用与其他门店不同的特别设计。特别是，北京店展示了当地新兴书法家结合准基的韩文、英文和中文品牌名称创作的图像和视频，通过数字标牌呈现。 准基上个月已在中国最大的电子商务平台天猫开设了店铺，并在四川省成都开设了独立门店。包括此次北京店在内，计划在年底前在中国再开设一家门店，随后将扩大在主要城市的核心商业区的布局。 准基此前主要通过批发在欧洲、美洲和亚洲开展海外业务。为了扩大通过独立门店的海外业务，准基决定与美斯托控股共同进军中国市场。 美斯托集团计划结合微信、小红书等中国主要平台的数字营销与线下零售战略，逐步扩大准基在中国的业务。 三星物产时尚部门相关人士表示：“去年，八秒钟品牌在菲律宾成功进军并保持稳定增长，今年准基希望在中国奢侈品市场取得新的成果。未来，我们将继续扩大全球业务，为提升K-时尚的地位做出贡献。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

中国社交媒体平台小红书正成为韩国时尚品牌开拓中国市场的新窗口。随着越来越多中国年轻消费者通过网红直播带货接触并购买韩国设计师品牌，韩国时尚企业也开始将“网红电商”视为进军中国市场的重要渠道。 据36氪近日报道，韩国时尚品牌Mardi Mercredi在小红书平台上的相关内容累计浏览量已突破1.8亿次，评论及互动量超过52万次。与此同时，EMIS、Matin Kim等韩国时尚品牌相关内容也获得数千万至上亿次浏览量。 这些通过网红直播带货推广的韩国品牌，往往会同步在小红书商城、抖音商城等平台销售。中国直播电商企业数据显示，韩国服饰品牌De Found单场直播销售额可达2亿韩元（约合人民币89.6万元）以上，而Matin Kim单场销售额则超过3亿韩元。 一位韩国设计师品牌负责人表示，随着中国网红将韩国本土热门品牌介绍给粉丝，韩国设计师品牌借助中国网红渠道拓展的市场规模正在快速扩大。目前，中国网红渠道或已成为不少韩国独立设计师品牌的最大收入来源。 近年来，大量中国网红前往首尔汉南洞、狎鸥亭等时尚聚集地探访韩国设计师品牌的内容，在中国社交媒体广泛传播。与此同时，专门负责对接韩国品牌与中国网红的服务机构也不断涌现。 业内人士指出，小红书已成为中国年轻消费者寻找韩流时尚的重要平台。用户通过“首尔街拍”“K-POP偶像私服”等关键词搜索时尚资讯，平台则通过图文、短视频、测评内容与直播购物链接相结合的方式，引导消费转化。 面对这一趋势，不少韩国品牌正积极借助中国网红电商提升品牌知名度。首尔市政府甚至专门推出扶持项目，为韩国独立时尚品牌提供小红书账号开设、内容推广及直播销售对接等服务。 韩国时尚业相关人士表示，在韩国，即便明星穿着某品牌服饰，企业往往也难以直接利用相关形象进行营销；而在中国社交平台上，品牌推广方式相对更加灵活。 不过，业内也提醒相关风险。拥有较大影响力的中国网红会利用自身流量优势，要求韩国品牌以韩国国内售价七至八折的价格供货。此外，也有部分网红通过韩国大型电商平台促销活动低价采购商品后，再加价转售至中国市场。 业内人士指出，虽然这种方式能在品牌正式入市前迅速拉动销量，但大量平行进口商品提前流入，长期来看可能削弱品牌对当地渠道和价格体系的掌控能力。

无信社于4日宣布，将首次引入意大利时尚品牌‘Subdued’作为国内在线零售商。 根据无信社的消息，Subdued的官方品牌店将于5日在无信社上线。Subdued是一个以自由奔放的个性和自然风格为特色的全球时尚品牌。该品牌于4月在首尔城东区的成水洞举办的首个线下快闪店吸引了大量关注，尤其是在社交媒体上引发了热烈的分享。 此次入驻使得无信社的顾客能够在线购买Subdued的代表性商品和全球畅销产品。代表性商品包括品牌标志性的亮片装饰的Wings连帽衫、低腰牛仔裤、短款图案上衣和热裤等。 为庆祝Subdued的正式入驻，无信社还将推出启动促销活动。从5日上午11时起至11日为期7天，Subdued的所有商品将享受10%的折扣。在活动期间，前50名购买满15万韩元的顾客将获得Subdued的笔记本赠品。 无信社相关人士表示：“Subdued以其时尚的风格和独特的美学，预计将满足无信社核心目标群体1020女性顾客的细分时尚需求。” 此外，无信社在合并财务报表中显示，今年第一季度的营业收入为3636亿韩元，同比增长24.1%，创下第一季度历史最高业绩。营业利润为190亿韩元，增长8.2%。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

无信社于4日宣布，首次将意大利时尚品牌‘Subdued’引入国内在线市场。 根据无信社的消息，Subdued的官方品牌店将于5日在无信社上线。Subdued是一个以自由奔放的个性和自然风格为特点的全球时尚品牌。该品牌在4月于首尔城东区成数洞举办的首个线下快闪店吸引了大量关注，尤其是在社交媒体上引发了热烈的分享。 此次入驻后，无信社的客户将能够在线购买Subdued的代表性商品和全球畅销产品。代表性商品包括品牌标志性的亮片装饰的Wings连帽衫、低腰牛仔裤、短款图案上衣和热裤等。 为庆祝Subdued的正式入驻，无信社还将进行启动促销活动。从5日上午11时起至11日，为期7天内，Subdued的所有商品将享受10%的折扣。在活动期间，前50名消费满15万韩元的客户将获得Subdued的笔记本赠品。 无信社相关人士表示：“Subdued以其时尚的风格和独特的美学，预计将满足无信社核心目标群体1020女性客户的多样化时尚需求。” 此外，无信社在合并财务报表中显示，今年第一季度的营业收入达3636亿韩元，同比增长24.1%，创下第一季度历史新高。营业利润为190亿韩元，增长了8.2%。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。