在中秋节临近之际，韩国流通业界正加大水果礼盒的备货力度，以应对节日期间消费需求的增长。 韩国农水产食品流通公社（aT）18日发布的调查显示，在针对3195名国内消费者的问卷中，今年中秋最受欢迎的礼盒依次为苹果礼盒（17.3%）和混合水果礼盒（17%）。其中，混合水果礼盒较去年排名上升一位，主要由苹果、梨、阳光玫瑰葡萄、桃子等多种水果组合而成。 调查还显示，消费者在大型超市选购水果礼盒时最看重性价比。易买得透露，自上月18日开启中秋礼盒预售以来，截至本月10日，销售排名前1至3位的礼盒均为5万韩元（约合人民币258元）以下，销售额同比增长55%。其中，“优质产地苹果”（3.6公斤）销量居首，其次为“VIP苹果&梨”和“罗州传统梨”。 乐天玛特也表示，同期畅销前五位的水果礼盒中，有三款价格低于5万韩元，代表产品包括“忠州Freshine苹果”和“罗州青未来梨”。Homeplus则指出，5万韩元以下的水果礼盒在预订期表现突出，销售额同比增长128%，其中包括“精选高甜梨”和“良好农业规范（GAP）认证梨”。 与此同时，百货店则更注重高端及特色水果礼盒。受异常气候影响，去年春节苹果和梨价格大幅上涨，推动多品种组合的混合礼盒需求持续升温。乐天百货今年将推出多款特色水果，包括在江原道铁原郡种植、甜度超过16布里克斯（Brix）的“Lushmelo哈密瓜”、口感脆爽的“水晶葡萄”，以及甜度最高可达25布里克斯的“Royal Vine葡萄”。 新世界百货今年首次推出包含“Royal Vine葡萄”和京畿道抱川智慧农场出产的“Sweettan木瓜”礼盒，并将去年春节首次亮相的“Punch Bowl苹果”供应量提高20%。业内人士表示，稀缺的新品种和特色水果正逐渐成为中秋水果礼盒市场的竞争优势。同时在气候变化导致传统产区收成不稳的情况下，这些新品种也为农户提供了新的发展机会。 现代百货也推出了包含“Easyple苹果”和“Golden Ball苹果”等新品种的礼盒，以满足消费者对多样化及小批量定制商品的需求。其中，“Easyple苹果”因甜度高、汁水丰富且耐高温，被视为应对气候变化的代表性品种。现代百货相关人士表示，将持续提升新品种在节日礼盒中的比例，为顾客提供更多差异化选择。 乐天百货相关人士则强调：“为了满足消费者对新鲜体验的需求，我们正通过与产地合作积极引进新品种，并不断丰富节日礼盒的选择。”

今年中秋节临近之际，韩国各大百货店、大型超市以及便利店等主要流通渠道纷纷启动中秋礼品预售活动，销售额实现显著增长。分析指出，由于今年中秋假期较长，零售商不仅延长预售周期，更通过加大预购优惠力度，应对高物价带来的理性消费趋势。 据流通业界28日消息，百货店与大型超市的中秋礼品预售额同比增长超过60%。较去年8月21日至25日预售期间，易买得（Emart）销售额同比增长68%。尤其在预售启动日18日至25日期间，商品券赠送率从去年的12%升至今年的15%。 由于正式销售期间物价整体上升，提前购买以获取优惠的消费需求增多。对此，各零售商纷纷加大折扣力度、增设大量购买的销售专区以及推出赠品促销商品等。在正式销售阶段最高价位商品为数亿韩元的红酒等产品，而在预售期则为300万韩元（约合人民币1.55万元）的畜产品。 继新世界百货于26日启动预售，现代百货与乐天百货也相继加入战局。各大百货公司纷纷扩大实惠型商品种类，并将折扣率推至最高。乐天百货以10至20万韩元实惠型礼品为主，共推出170余款商品，最高可享五折优惠。在170余款商品中，30万韩元以下商品达150余款，此举是由于先前春节预售期间20万至30万韩元礼品销售额实现40%以上的高增长。 新世界百货则针对果蔬价格上涨趋势，将指定产地精选农场（SELECT FARMS）产品供应量扩大20%。数据显示，预售首日（26日）销售额同比增长近60%。现代百货则扩大10至20万韩元肉类小包装礼品供应。从节日礼品销售趋势来看，实惠型韩牛需求持续攀升，2022年（27.5%）、2023年（29.8%）和去年（31%）需求均呈逐年增长趋势，预计今年进一步增长33%。 此外，政府的经济刺激政策也在改善消费者信心，便利店有望成为最大受益者。据大韩商工会议所发布的第三季度零售流通业体感景气展望指数（RBSI），由于便利店以小额支付为主，成为“民生恢复消费券”主要消费场所。因此，预售启动后，便利店消费需求显著增长。为此，CU便利店今年专门为大量采购的顾客增设“专用订购窗口”，赠品促销商品种类同比增加约10%。

你有多久没进过电影院了？人均观影频次曾全球遥遥领先的韩国如今深陷电影产业寒潮，不仅票房低迷、投资锐减，连电影院也在悄悄关门。即使是“票房保证”顶级演员出演的作品也频频“扑街”，韩国电影真的走到悬崖边了吗？ ▲票房惨不忍睹 旺季频频失守 拿今年来说，本该是票房旺季的春节档，却没有一部能拿得出手的电影作品。宋慧乔主演的《黑修女们》，权相佑主演的《漫画威龙之大话特务2》，以及《鬼神警察》、翻拍自周杰伦、桂纶镁经典作品的韩版《不能说的秘密》等陆续上映，但几乎未能掀起水花。最高票房为《漫画威龙之大话特务2》仅为254万人次，票房160万人次的《黑修女们》勉强越过盈亏平衡点后几乎同时在Coupang Play免费上线。 去年韩国虽然有《犯罪都市4》和《破墓》两部票房突破千万人次的佳作，但从整体来看，全年票房乏善可陈，能收回制作成本的电影仅十几部。 在新冠疫情全球大流行前，韩国以全年人均4.37次的观影频率高居全球首位，但去年这一数字跌至2.4次，排名下滑至全球第8位。票房、投资规模、观众人数、影院数量及座位数量等电影市场核心指标齐齐下滑。 更令人担忧的是，在全球各国电影市场逐渐恢复的背景下，韩国的复苏速度却极其缓慢。去年韩国电影票房仅恢复至疫前的53%，相比之下，印度已恢复至122%，中国、日本、法国、德国等恢复至90%以上，美国和英国也已恢复至70%，似乎看电影已从韩国人的“爱好选项”中被划去。不少业内人员寄希望于今年起可以逐渐步入正轨，但现实更为黯淡。 春节黄金档过后，影帝河正宇主演的电影《破碎》仅吸引19万人次的观众，票房和口碑都未能掀起水花。《那些年，我们一起追的女孩》票房为16万人次，奉俊昊导演的好莱坞大片《编号17》大手笔制作但票房也不过勉强超过260万人次。3月上映的姜河那主演《流播》和李秉宪主演的《胜负》均为新冠疫情期间的“库存片”。今年韩国上映的商业电影仅为20多部，其中头部企业希杰（CJ）今年计划推出的作品仅朴赞郁导演的《别无他法》等两部。 ▲内容创意枯竭 电影失去魅力 细究韩国电影市场一蹶不振的原因，首先可归咎于新冠疫情对观影者消费习惯的改变，疫情期间OTT市场急速扩张，花上一张电影票的钱便可在家坐享海量内容。正如著名演员崔岷植所说，1.5万韩元（约合人民币77元）虽称不上是天价，但近几年价格持续上涨，性价比越来越低。票价高了观众对电影的评判标准自然更加苛刻，口碑营销也难度加大。 然而更深层次的原因是韩国电影本身失去了吸引力，即使OTT普及、电影票越来越贵，但如果有真正的好作品，观众仍然会走进影院。如今从影评人到普通观众都在异口同声地表示，韩国电影失去了创意。优兔（Youtube）电影点评博主“Ungjune”辛辣点评称：“韩国电影不是因为‘烂片’让人愤怒，烂片至少还能提供吐槽的乐趣，但平庸的作品只会让人觉得浪费钱。” 最先受到冲击的自然是被逼上绝境的电影院，观众上座率减少连带爆米花等周边产品销量下降，空荡荡的放映厅也留不住广告商。面对这一惨淡的现状，电影院也在多管齐下积极转型，打破在电影院“只能看电影”的刻板印象。今年1月，CGV影院龙山放映人气歌手IU的演唱会实况电影《IU Concert：The Winning》，虽然票价高达3万韩元，但仍吸引超过7万人次观影，票房收入超过20亿韩元，相比线下演唱会收入更加可观。 体育赛事直播也成为电影院的经营新赛道，乐天影院转播NBA、MLB等海外体育赛事。沉浸式体验也成为新的卖点，织毛衣观影会、密室逃脱、攀岩、漫画咖啡馆、高级酒吧等相继进驻影院，俨然已经成为新的生活空间。 ▲政府支援加持 行业共生破局 为摆脱眼下困境，重振韩国电影市场，文化体育观光部设立了6000亿韩元的基金扶持低成本电影，重启之前被废除的电影附加费制度，资金将用于扶持独立电影制作和举行电影节。此外，业内呼吁借鉴法国经验，加强OTT平台的电影投资责任。法国通过法案，将流媒体给电影院保留的窗口期从36个月缩短至15个月，但要求奈飞三年内将营收的4%用来投资本土电影，这种模式值得借鉴。 培养创作者、开发剧本、扶持独立电影等体系也亟需完善。近来，众筹平台Wadiz、Tumblbug等成为普通观众参与电影制作的新渠道。聚焦济州岛“四·三事件”的电影《我的名字》通过大众筹资成功启动拍摄，显示出观众对优质内容的热情。 韩国电影产业正面临前所未有的寒冬，但危机中也孕育着转机。从影院的多业态转型、制片方的创新尝试，到政府的政策扶持和观众的积极参与，整个行业正在多管齐下寻找突破口。当下困境既是挑战，更是行业转型升级的契机。当电影人重新回归内容本质，当产业生态更加健康多元，曾创造过《寄生虫》问鼎奥斯卡契机的韩国电影完全有可能重现辉煌。

随着本月25日起夏日休假的集中到来，韩国职场人士出境旅游热度大幅提升，今年海外出游规模预计明显超过去年。在赴东南亚、日本、中国等短途旅行中，尤其中国的人气较去年激增。关于日本强震的谣言在网络上扩散，但日本旅游需求也依旧坚挺。 据韩国仁川国际机场公社与旅游行业24日消息，夏日旺季期间（7月25日至8月10日）预计大约387.2万人次通过仁川机场出入境，日均旅客吞吐量或达22.7万人次。这一数字较今年春节期间的日均21.9万人次增长4%，较去年同期（21.4万人次）也增长6.5%。与往年一样，今年的出境旅游热度依旧集中在短途。其中，对韩试行免签入境不久的中国人气显著上升，成为增长亮点。 韩国旅行社哈拿多乐本月26日至下月1日期间的预订数据显示，目的地占比排名依次为东南亚、中国、日本和欧洲。中国去年排在东南亚和日本之后，今年则跃升至第二位。哈拿多乐相关人士表示，3月起旅游旺季逐渐到来，中国地区增长趋势显著，张家界、长白山等景区和上海、青岛等城市的预订持续增加。旅行社模德旅游数据显示，自韩赴华旅游的增长尤为突出，同比增加28%，在所有出境目的地中增幅最高。 此前关于7月日本强震的谣言一度引发旅游担忧，但赴日需求依旧稳健，尤其是北海道凭借凉爽的气候成为夏季热门目的地。加上近期多家航空公司推出特价促销活动，旅行社预计临近出发时间进行预约的“说走就走”旅游需求可能激增。 业内人士指出，去年日本南海道大地震传闻期间，旅游预订数据并未出现明显波动。今年的地震谣言同样尚未导致取消增加，仅有部分需求流向其他国家的情况。另一位业内专家也表示，航线增加和超值促销推动赴日需求持续走高，而且短途旅行的预订时间原本多数临近出发时间，最终趋势需要在结束统计后确认。 随着出境旅客剧增，机场即将迎来极度拥堵的局面。旅游行业建议旅客较平时至少提前一个小时到达机场。仁川机场方面也表示，计划高峰时期提前开启安检通道、增加替补人力，并运营智能快速通关专用通道，同时通过扩大自助行李托运系统缓解出境大厅拥堵状况。