克拉夫顿旗下创意工作室Unknown Worlds开发的新作《深海探险2》在早期访问发布后取得了全球性的成功。该游戏在Steam上保持全球最高销售额，并在发布12小时内累计销量突破200万，成为海洋生存游戏市场的热门作品。 15日，克拉夫顿宣布，《深海探险2》在Steam、Epic游戏商店和Xbox平台的合计销量达到了200万。该游戏在早期访问发布当天销量就突破了100万，仅用12小时销量便翻了一番。 同时在线人数也大幅增加。Steam、Epic游戏商店和Xbox合计的最高同时在线人数达到了65万1000人。Steam平台的单一最高同时在线人数为46万7000人。这一数字相比于2018年发布的前作《深海探险》的最高同时在线人数约5万1000人，扩大了约9倍。 《深海探险2》目前在Steam全球销售游戏排名中保持第一。用户评价也记录为“非常积极”，显示出持续的热销趋势。该游戏在发布前曾连续36周保持Steam全球愿望单第一的位置，备受期待。 在游戏直播平台上也引起了高度关注。Twitch的最高同时观看人数达到了41万3000人，位居所有类别第一。YouTube直播和Naver直播分别记录了最高同时观看人数10万9000人和1万4000人，均进入游戏类别的前列。 用户对基于虚幻引擎5的水下图形和系列首个四人合作多人游戏元素给予了高度评价。游戏在继承前作生存和制作系统、探索为中心的叙事优势的同时，增强了多人游戏体验。 《深海探险2》以与前作不同的外星行星为背景。玩家需要探索未知的深海生态系统，收集资源并建立生存基地。游戏设计支持最多四人合作模式，玩家可以与伙伴共同进行探索和生存策略。 《深海探险2》总制作人费尔南多·梅洛表示：“《深海探险2》的早期访问是与全球玩家共同探索未知深海的冒险开始。玩家的声音是我们前进方向的指南针，我们将以此为基础，完善更深层次的生存体验。” 此次《深海探险2》的成功预计将对克拉夫顿的全球发行竞争力产生积极影响。克拉夫顿在《PUBG：绝地求生》之后，持续推动多样化的全球IP获取和类型扩展，而《深海探险2》也显示出成为代表性全球品牌的潜力。 尤其是在早期访问阶段就获得了大量用户的涌入和社区反应，因此在未来正式发布过程中，内容扩展和长期热销的可能性备受关注。克拉夫顿和Unknown Worlds计划在未来根据用户反馈持续更新内容，提高游戏的完成度。 克拉夫顿总部负责人李镇亨表示：“《深海探险2》连续36周在Steam全球愿望单上排名第一，并实现全球销售第一，这是全球玩家对我们的高度信任的体现。早期访问是对这种支持的第一步，期待未来倾听玩家的声音，共同完成游戏的旅程。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

普姆元在国内外业务整体体质改善的推动下，2026年第一季度实现了显著的“盈利反弹”。在稳定增长的销售额中，海外业务的扭亏为盈成为营业利润大幅改善的主要特征。 根据5月15日金融监督院的电子公示，普姆元2026年第一季度合并销售额为8504亿韩元，同比增加7.2%。推算2025年第一季度销售额约为7930亿韩元。同一时期，营业利润为190亿韩元，同比激增68.9%，盈利改善幅度远超销售增长率。 这一业绩改善的核心在于国内业务的稳定增长与海外业务的结构改善同时发挥了作用。尤其是曾经制约盈利的海外业务恢复到盈亏平衡点，显著提升了整体业绩。 国内方面，食品服务和流通部门主导了增长。工业餐饮和军队餐饮等核心渠道的新订单增加，加上机场休息室、服务区和特许经营业务与旅游需求的恢复相结合，快速增长。该部门销售额为2540亿韩元，同比增加10.6%，营业利润也增长至61亿韩元，增幅为28.3%。尤其是以机场和服务区为中心的特许经营业务，因客流量增加和地方特色菜单策略的结合，保持了两位数的销售增长率。 在海外业务方面，“脱离亏损”的趋势开始显现。包括美国、中国和日本在内的海外食品制造和流通部门销售额为1898亿韩元，同比增加13.8%。最值得关注的是盈利能力。去年第一季度亏损53亿韩元的海外业务营业损益，今年恢复到盈亏平衡点，显示出结构性改善的信号。 从地区来看，美国公司的表现尤为突出。豆腐和面食销售的扩大以及流通渠道的扩展策略相结合，推动了销售增长，自去年下半年实现盈利以来，连续三个季度保持盈利。中国公司也因面食和冷冻食品销售的增加以及会员制流通渠道的扩展，销售和利润双双增长。日本公司通过生产基地的效率提升和K-食品产品扩展策略，将亏损规模减少了40%以上，加入了盈利改善的行列。 国内食品制造和流通部门则保持了相对稳定的走势。销售额同比增长2.3%，重点在于稳健维持而非大幅增长。普姆元达农通过扩展功能性产品线如蛋白质和希腊酸奶，以及加强在线渠道，改善了盈利能力，健康护理部门也通过业务结构的优化和数字渠道的扩展，显示出逐步改善的趋势。 这一业绩表明，普姆元推行的“投资组合高端化战略”正在取得成效。在国内保持稳定的现金流基础，同时在海外转向以盈利为中心的战略，整体体质改善正在进行中。 普姆元经营企划室室长金钟焕表示：“国内将通过扩展常温食品和大豆(Soy)产品线，强化稳定的盈利结构；在海外将通过扩大全球流通渠道和强化K-食品投资组合，实现增长与盈利的双重保障。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国对越南的直接投资（FDI）在全球价值链（GVC）重组及数字化、绿色转型的趋势下，正经历结构性变化。占越南整体FDI约18%的韩国资本，正从以制造业为中心转向高端和高附加值领域，从而对越南的产业结构和供应链产生更大的影响。 据越南媒体《工业与贸易》报道，15日，国立越南河内经济大学的杜蒂敏慧教授研究团队在其论文《韩国的越南直接投资：趋势与战略商业启示》中进行了上述分析。研究团队基于国内监管机构和国际组织的二手数据，考察了韩国FDI的规模、结构和战略变化，并提出了企业和政策层面的启示。 研究显示，截至2024年底，越南的累计FDI约为5028亿美元，项目数量达到42002个。预计去年新增注册资本约为384亿美元，使累计规模增至5400亿美元水平。 在这些投资中，韩国被视为核心投资国，且在产业结构方面，制造业的集中度十分明显。约75%的韩国FDI集中在这一领域，围绕电子、纺织、配套产业和化学等领域形成了大规模的生产和出口集群。尤其是三星和LG等大型企业的项目，使得北宁、太原、海防、胡志明市及其周边地区转变为全球电子和移动供应链的生产基地。 在地理上，投资也明显集中在工业和物流基础设施完善的地区。然而，研究指出，近期由于土地获取的可能性、人工成本和基础设施的连接性等因素，一些资本开始向新地区转移。这被解读为分散风险和优化成本的战略性举动。 投资性质本身也在迅速变化。曾以传统组装和纺织产业为主的韩国FDI，现正逐步扩展到高技术电子、半导体、可再生能源、数据中心、金融和物流等技术和服务密集型领域。研究团队认为，这表明越南正在摆脱单纯的低成本生产基地，重新定位为制造与服务相结合的区域战略中心。 然而，韩国企业与越南企业之间的深入联系仍然有限。许多韩国企业因技术差距、质量标准、交货能力和财务能力等原因，优先利用现有的区域供应链，这一趋势最终可能影响本地化水平。同时，制度层面上，支持供应商的项目尚未形成足够系统化的体系。 因此，研究建议越南企业应摆脱单纯的承包关系，更明确地设定在价值链中的角色，如零部件、半成品、支持服务和研发（R&D）。同时，还应积极投资于技术能力、质量管理体系、数字化转型和人力资源开发。政府也应从单纯增加投资吸引规模的量化方式转变为优先考虑高技术、高附加值项目与国内企业之间的联系的“选择性FDI战略”。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在全球供应链重组和未来产业转型的背景下，LX集团正加速从“LG分支集团”向独立生存体系的建设。具本俊LX集团会长在物流、半导体和材料等领域推进投资组合重组和选择性并购（M&A），其“具本俊式实用管理”风格日益明显。 然而，LX集团仍然高度依赖特定子公司，且受到半导体市场、建筑行业和全球供应链变数的影响，因此能否建立稳定的收益结构成为下一步的挑战。 摆脱LG影子，构建独立体系 LX集团于2021年从LG集团分离成立。成立初期，外界对LX的关注度较低，认为其是一个以较小子公司为主的集团。然而，自成立以来，LX在外部规模和业务重组方面双双发力，迅速推进独立集团体系的建设。 根据公平交易委员会的数据，LX集团截至去年总资产达13.3万亿韩元，较2020年分离前几乎翻了一番。其在商界的排名也从成立初期的50名开外，上升至去年的第43位。LX集团的子公司数量也在不断增加，包括LX控股、LX国际、LX潘托斯、LX半导体和LX哈乌西斯等。 LX集团最近收购了LG光化门大厦，进一步加快了独立的象征性举措。大楼外墙的牌匾也从“LG”更换为“LX”。业界普遍认为，这不仅是简单的办公楼迁移，更是LX独立体系的正式化象征。 物流、半导体、材料……具本俊式“选择与集中” 具本俊会长的经营风格被认为是LX体质变化的核心。业界分析认为，具会长在保持LG特有的稳定经营基调的同时，强化了以产业关联性和盈利能力为中心的选择性投资的“实用型经营”战略。 实际上，自成立以来，LX集团一直围绕未来产业相关领域进行业务组合重组。LX国际在2022年收购了环保生物质发电公司坡胜绿色能源，开始多元化其以煤炭为主的资源业务结构。 2023年，LX国际收购了韩国玻璃工业（现为LX玻璃）。这一战略被解读为考虑到与建筑和室内装饰材料子公司LX哈乌西斯的协同效应。去年，LX还收购了印度尼西亚镍矿的股份，以确保电池核心矿物。这被视为在全球供应链重组和电动化转型趋势下，向未来产业中心转变资源投资组合的举措。 LX潘托斯也在集团内占据了核心地位。随着全球物流和供应链管理的重要性日益增加，LX潘托斯扩大了以海运、航空和综合运输为中心的全球网络，支撑了集团的供应链竞争力。业界普遍认为，LX正在从单纯的物流企业转变为基于供应链的产业集团。 半导体业务也正在崛起为未来的增长点。LX半导体正在从以显示驱动芯片（DDI）为主的业务结构中转型，扩展到汽车半导体和散热基板等领域。散热基板是将半导体发热排出到外部的关键部件，随着人工智能半导体和高性能半导体市场的扩大，其重要性日益凸显。 业界分析认为，LX集团正在围绕物流、半导体和材料重组产业组合，尝试在“LG稳定DNA”的基础上向未来产业中心结构转型。这是一种考虑到产业间关联性和实际盈利能力的选择性扩展战略，而非盲目的外部规模竞争。 LX国际依赖度、经济变数是挑战 然而，LX集团面临的挑战也不少。LX国际的收入占比在集团内仍然处于绝对水平，且半导体和建筑行业等外部变数的影响也很大。LX半导体的业绩受行业波动影响显著，LX哈乌西斯也受到建筑和房地产市场低迷的影响。 美国的关税政策、全球供应链重组和原材料价格波动性也是影响盈利能力的因素。由于物流、资源和半导体业务的特性，LX集团不可避免地对全球经济走势敏感。 业界普遍认为，LX集团正在加速从单纯的“LG分支集团”向独立生存体系的建设。然而，由于半导体、资源和物流等经济敏感业务占比较大，未来产业中心的投资能否稳定收益结构，将成为其未来增长的关键变量。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

未来资产生命公司在2026年第一季度通过扩大保障性保险的销售，实现了净利润的翻倍增长。健康保险为中心的产品组合改善，以及变额保险和退休金等基于佣金的业务增长，均为业绩提供了支持。 未来资产生命于15日表示，2026年第一季度的合并净利润为534亿韩元，同比增加约115%。在不确定的内外部环境中，专注于盈利性经营策略和风险管理的结果。 特别是保障性保险的新合同增长显著。第一季度保障性保险新合同销售规模的年缴保费（APE）为1010亿韩元，同比增加34.6%。 显示未来盈利能力的保险合同利润（CSM）也有所增加。第一季度新合同CSM为1507亿韩元，同比增加6.8%；持有合同CSM为2兆1506亿韩元，较去年年底增加4.5%。保障性CSM同比增长9.7%，健康伤害CSM增长10.9%。 收益结构也保持稳定。第一季度保险损益为77亿韩元，投资损益为586亿韩元。总资产为32兆3000亿韩元，自有资本为2兆4000亿韩元。 变额保险和退休金等基于佣金的业务也保持增长。第一季度变额保险的准备金为13兆3000亿韩元，同比增加15.0%；变额保险佣金收入为143亿韩元，增长15.7%。总佣金业务业绩为1917亿韩元，同比扩大。 未来资产生命的相关人士表示：“尽管面临不确定的内外部环境，我们仍然专注于产品组合的改善和风险管理，力求实现可持续的收益创造。”并表示：“在稳健的基本面基础上，实现了稳定的收益。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着海外旅行需求的恢复，外汇作为数字资产进行交易的消费方式正在普及。旅行钱包的外汇汇款服务使用量迅速增加，结合旅行、支付和汇款的金融科技逐渐崭露头角。 15日，旅行钱包宣布其基于应用程序的外汇汇款服务“朋友间汇款”累计汇款笔数已突破600万笔，累计用户数达到200万。自推出6个月以来，汇款笔数超过200万，1年2个月内达到400万，1年8个月内突破600万，显示出快速的增长势头。 “朋友间汇款”是旅行钱包用户之间可以实时汇款韩元和外汇的服务。用户只需在应用中输入货币、对方手机号码和金额，即可实现即时汇款，无需额外手续费。收到的外汇可以直接用于海外支付，成为旅行前后费用结算的重要工具。 最近，随着海外旅行的增加，外汇消费模式也在发生变化。过去，旅行结束后将剩余外汇兑换为现金是常见做法，而现在，直接向朋友或旅行同伴汇款或实时结算旅行费用的情况越来越多。 特别是在20至30岁的人群中，使用量迅速扩大。根据年龄段的汇款笔数比例，30岁用户占34.1%，20岁用户占27.6%，20至30岁用户占整体的约62%。这表明，习惯于移动金融服务和AA制结算文化的年轻一代正在积极利用外汇汇款功能。 汇款模式也显示出以朋友、恋人和旅行同伴为中心，而非家庭间的生活费汇款。最多的汇款组合是30岁之间的汇款，其次是20岁与30岁之间的汇款。 按货币来看，日元的汇款比例最高，占整体的45.8%，其次是欧元和美元。前三种货币的汇款比例占整体汇款笔数的71.7%。这反映了日本旅行需求的恢复和短途海外旅行增加的趋势。 最近，旅行金融科技市场的竞争已从单纯的兑换服务扩展到汇款、结算和海外支付。Toss、KakaoPay等各种旅行卡服务也在加强海外支付和兑换功能，继续进行用户争夺战。 尤其是金融科技公司正在加强将旅行过程整体连接为一个服务流的“数字钱包”战略。通过在一个应用中处理外汇兑换、支付、汇款和费用结算，延长用户停留时间，并集中扩大全球支付网络。 旅行钱包最近扩大了朋友间汇款和“N分账支付”功能，以增强旅行前后的结算便利性。此前已在日本当地用户中正式推出日本服务，并计划在年内推出美国服务。 旅行钱包相关负责人表示：“‘朋友间汇款’是旅行钱包应用用户之间可以实时无手续费地进行韩元和外汇交易的服务，用户数量也在20至30岁人群中快速增长，已达到200万。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在韩流热潮与高汇率效应带动下，韩国高端奥特莱斯正迅速成为外籍游客赴韩消费的新热门目的地。相比首尔市中心商圈，位于郊区或地方城市的奥特莱斯凭借空间宽敞、购物环境舒适以及餐饮配套完善等特点，吸引越来越多海外游客前往，“高性价比购物”消费趋势持续升温。 韩国流通业15日消息显示，今年第一季度，韩国主要奥特莱斯门店的外籍游客销售额普遍接近翻倍增长。其中，临近机场的现代百货旗下“现代奥特莱斯（金浦店）”今年第一季度外籍游客销售额同比增长87%，其中奢侈品销售额同比增长102%。相比之下，该店整体奢侈品销售额增幅为37%，显示外国消费者已成为业绩增长的重要推动力。 韩国销售规模排名前列的新世界骊州名品奥特莱斯，同样受益于外籍游客消费增长。今年以来，该门店月均退税办理件数超过8000件，较去年同期增长约一倍。 位于釜山的乐天名品奥特莱斯，今年第一季度外籍游客销售额同比增长120%。在赴釜山外籍游客数量去年突破300万人次的背景下，该门店全年销售额突破8000亿韩元（约合人民币37.6亿元）。 业内分析认为，随着“K-文化”影响力持续扩大，赴韩旅游需求不断升温，外籍游客消费场景也正从传统市中心免税店，逐渐扩展至更贴近日常生活体验的奥特莱斯消费。 韩国文化体育观光部数据显示，今年第一季度赴韩外籍游客数量突破476万人次，同比增长23%，创下一季度历史最高纪录。其中，仅3月份赴韩游客就达到206万人次，刷新单月历史新高。 与此同时，韩元贬值也进一步刺激外籍游客购物需求。近期韩元兑美元汇率一度逼近1500韩元，在汇率优势带动下，韩国市场上的奢侈品及海外时尚品牌对外国消费者吸引力持续提升。 韩国流通业人士表示，包括Prada、Burberry、Gucci等国际奢侈品牌门店，经常出现外籍游客排队“开门抢购”的现象；而Nike、Lululemon等全球运动品牌同样备受欢迎。随着赴韩旅游市场持续恢复，兼具休闲、购物与餐饮体验的韩国高端奥特莱斯，正逐渐从传统折扣卖场转型为外籍游客的重要消费目的地。

受中东局势持续动荡影响，国际油价与高汇率局面长期化，韩国航空与旅游行业经营压力正快速上升。继低成本航空公司（LCC）大规模削减国际航班、实施无薪休假后，韩国旅行社行业也开始通过缩短工时、压缩成本等方式进入“紧急经营模式”。 据韩国旅游业界15日消息，随着LCC减班以及燃油附加费上涨对市场冲击逐步显现，韩国旅行社协会（KATA）已启动会员企业经营受损情况调查，并计划据此向政府申请就业维持等相关支援政策。 目前，韩国LCC行业正加速缩减国际运力。济州航空5月至6月期间共削减国际往返航班187班；真航空以富国岛、关岛航线为中心减少176班；釜山航空也缩减212班国际航班。业内统计显示，中东局势升级后，韩国LCC行业累计削减的国际航班规模已接近1000班次。 与此同时，无薪休假措施也在行业内迅速扩散。德威航空已针对客舱乘务员实施为期两个月的无薪休假；济州航空自本月8日起接受乘务员申请6月无薪休假；Aero K航空则面向全体员工开放5月份无薪休假申请。真航空还将今年上半年录用的100名新乘务员中，约50人的入职时间推迟至9月底至10月初。 航空运力收缩正在直接冲击韩国出境游市场。韩国旅行社协会相关人士表示，当前旅行社即便提前规划旅游产品，也频繁因航班取消而无法正常运营，地缘风险升温也令韩国民众出境游消费意愿明显转弱。 数据显示，今年第一季度韩国出境游需求整体仍保持稳定，但进入4月后，随着燃油附加费大幅上涨，市场热度开始明显降温。以韩亚航空为例，4月欧洲航线燃油附加费已从约8万韩元（约合人民币420元）升至25万韩元以上，涨幅超过3倍。业内人士表示，机票成本快速上涨正在显著增加消费者负担，尤其对欧洲、美洲等长线旅游产品影响更为明显，部分热门目的地预订增速已出现放缓。 不过，业内普遍认为，目前韩国海外旅游需求并未出现全面下滑，而是在成本压力上升背景下，消费者对旅游目的地和产品选择变得更加谨慎。 在市场不确定性持续扩大的背景下，韩国旅游企业也开始主动压缩运营成本。Kyowon Tour已率先实施阶段性每周四天工作制。与此同时，业内预计韩国国际航线6月燃油附加费仍可能维持历史最高等级“33级”。 韩国旅行社协会表示，若当前行业压力持续扩大，政府有必要尽快出台针对性扶持政策。数据显示，新冠疫情期间，韩国12家主要出境旅行社累计损失规模曾超过5000亿韩元。当时韩国政府曾将旅游业指定为“特别就业支援行业”，并将就业维持补贴比例最高提升至90%。

受半导体价格持续上涨带动，韩国4月出口物价继续大幅攀升，并创下近28年来最高水平。与此同时，受国际油价回落影响，进口物价则时隔10个月转为下降。 韩国银行（央行）15日发布的《进出口物价指数统计》显示，4月出口物价指数为187.4（以2020年=100为基准），较3月上涨7.1%，连续第10个月上升。 尽管环比涨幅较3月有所放缓，但同比涨幅由3月的29.5%扩大至40.8%，创下自1998年3月亚洲金融危机时期以来的最高水平，出口物价指数也升至1998年3月以来高位。 从品类来看，半导体相关产品成为主要推动力。其中，计算机、电子及光学设备价格上涨16.9%，化学产品上涨7.7%。细分产品中，DRAM上涨25%，计算机存储装置价格大涨71.4%，丙烯上涨23.6%。 央行物价统计团队负责人李文熙（音）表示，在韩元兑美元汇率上涨背景下，电子及半导体产品价格上升，带动整体出口物价继续走高，4月计算机、电子及光学设备出口物价指数达到198.30，为2010年8月以来最高水平。 对于后续走势，央行认为，出口物价仍将较大程度受到半导体价格变化影响，中长期来看半导体价格强势或将持续，但月度波动仍存在不确定性。 4月进口物价指数为168.12，较3月下降2.3%，为10个月来首次下滑，主要受国际油价回落影响。其中，原油等矿产品价格下降10.5%，带动整体进口物价回落。不过，煤炭及石油制品（6.2%）、一次金属制品（3.3%）等中间品（2.1%）价格仍有所上涨。数据显示，迪拜原油月均价格由3月的每桶128.52美元降至4月的105.70美元，环比下跌17.8%。 央行负责人表示，未来油价和汇率可能对进口物价形成下行压力，但中东局势持续紧张，原材料供应不确定性仍然存在，短期内进口物价走势仍较难判断。

随着韩国IP营销持续升温，美妆行业正掀起新一轮联名热潮。过去以限量版包装为主的营销方式，如今已扩展至限定周边、快闪空间及沉浸式体验内容等多个层面。 购买口红、气垫粉饼可获赠钥匙扣，购买保湿面霜则附送角色收纳包，品牌正通过限定周边吸引消费者关注，并借助社交媒体（SNS）实现病毒式传播。业内普遍认为，随着10至20多岁年轻消费者逐渐主导市场，过去强调极简与自然感的“纯净美妆（Clean Beauty）”风潮正在减弱，取而代之的是更加鲜艳、可爱、强调玩具感与角色元素的包装设计。 如今，角色联名已成为韩国美妆行业的新常态。近期，韩国健康美妆零售商希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）进一步扩大角色联名营销规模。公司于本月1日至30日与 宝可梦韩国展开大型联名活动“欧利芙洋 X 宝可梦” 。此次合作正值宝可梦30周年及韩国家庭月，不仅推出约230种限定商品，还联动快闪店、增强现实（AR）游戏、集章活动及限定赠品等体验内容。 此次活动核心空间设于“Olive Young N 圣水” 。欧利芙洋将与AR游戏《宝可梦GO》联动，推出《宝可梦GO》首尔集章拉力活动，并打造以宝可梦30周年派对为主题的快闪空间。现场设置拍照区、胶囊玩具限定商品区以及皮卡丘主题甜品等内容，全国13家门店还同步运营主题拍照区、店内集章活动及应援信息打印机等体验项目。 此外，消费者还可根据消费金额获赠野餐椅、亚克力摆件、一次性相机及磁贴等限定周边。此次合作共有61个品牌参与，规模较去年与三丽鸥角色联名时进一步扩大。 与过去仅更换包装不同，当前角色联名营销正变得更加精细化和场景化。品牌不再只是简单借用IP形象，而是围绕角色构建完整内容体验。例如，AMUSE以蒙奇奇为核心打造扭蛋商店概念，Rom&nd则以米菲为主题打造文具店概念空间，并通过大型快闪店与限定周边强化沉浸感。 业内认为，美妆营销主导权如今已完全转向SNS平台。相比强调产品成分或功能，品牌更倾向于打造适合拍照和上传社交媒体的视觉包装，通过TikTok、Instagram等平台实现自然传播。AMUSE相关负责人表示，对于追求潮流的Z世代（1995年至2009年出生人群）而言，角色周边不仅能够带来拥有限定商品的满足感，也更容易成为主动分享到SNS上的内容。 在产品功能差异化越来越困难的背景下，角色联名和赠品营销也被视为美妆行业新的竞争焦点。由于气垫、唇釉、安瓶等产品很难在功能层面实现明显突破，品牌正转而通过角色IP与限定周边刺激购买欲望。 与此同时，美妆流通平台竞争加剧，也被认为是角色联名热潮扩大的重要原因。随着MUSINSA 、ABLY 、Daiso等平台不断扩大美妆业务，各平台均通过独家联名与限量版策略争夺年轻消费者。 业内分析认为，这一变化也反映出韩国美妆市场核心消费层已逐渐转向10至20多岁年轻群体。长期接触短视频内容的年轻消费者，更容易对色彩、香味及包装等直观元素产生兴趣，而非单纯关注成分与功效。 数据显示，去年7月欧利芙洋推出三丽鸥角色联名活动期间，10至19岁消费者销售额同比增长60.6%，外国消费者销售额也同比增长57%。随着越来越多外籍游客将角色联名美妆产品作为访韩伴手礼购买，角色IP与限定周边结合的营销影响力也在持续扩大。