身在韩国度过国庆，是一种格外特别的体验。街头依旧是熟悉的韩文招牌，生活依旧循着异乡的节奏缓缓推进，但随着国庆假期到来，大批中国游客来到韩国。拖着行李箱穿梭在街头的人群、商圈随处可见的中文指引，以及餐厅和商店里不时响起的中文，都会悄悄冲淡身处异国的疏离感。 今年国庆，这样的感受尤为明显。随着中韩人员往来愈发频繁，跨境出行更加便利，赴韩旅游热度持续升温。首尔明洞、弘大、圣水洞等热门商圈人流涌动，景区、餐饮店和街头小巷里，随处可见中国游客的身影。有人拖着行李箱穿梭在商场和免税店之间，有人在热门餐厅门前排队，也有人拿着手机寻找社交平台上推荐的打卡地，整座城市也比往日多了几分热闹。 城市的细节也在悄然适应这股客流。街头和商场里的中文标识越来越常见，微信支付、支付宝等中国游客熟悉的支付方式更加普及，各大商圈也推出更多面向游客的体验活动与特色服务。从传统的明洞、东大门，到近年来受到年轻游客青睐的圣水洞，越来越多商家开始通过中文服务、支付便利以及特色消费体验吸引赴韩游客。中国游客的身影，也逐渐成为韩国热门商圈节假日期间一道熟悉的风景。 其实，这样的场景并不只出现在韩国。每逢春节、国庆等长假，中国游客便从不同城市出发，出现在世界各地的机场、景区和街头。网上常有人打趣说，中国人就像“木耳”，平日里不觉得，一到节假日便迅速“泡发”，走到哪里似乎都能遇见出门旅行的中国游客。这句略带幽默的网络调侃背后，也折射出旺盛的出境旅游需求。长假不仅是人们休息和团聚的时间，也成为越来越多人走出国门、感受不同城市与文化的重要窗口。 对于身在韩国的笔者而言，这种变化感受得更加直接。中韩地理距离较近、人员往来便利，每逢国庆假期，熟悉的语言和面孔便更多地出现在韩国街头。前一秒耳边还是韩语，下一秒可能就传来熟悉的中文。对于长期生活在海外的中国人而言，这些看似寻常的变化，反而成为感受国庆到来最直接、最具体的方式，也让身处异乡的节日多了一份熟悉与亲切。

韩国瑜伽运动休闲品牌XEXYMIX持续扩大在中国市场的线上线下一体化营销活动，通过多元化品牌体验进一步提升当地消费者对品牌的认可。 本月5日，XEXYMIX在四川省成都市文化及潮流综合空间“东郊记忆”开设面积约550平方米的体验型快闪店。快闪店将运营至11月4日，为期约两个月。 “东郊记忆”依托原有工业遗产打造，是中国国家AAAA级旅游景区，日均客流量超过5万人次。其中，20至35岁的年轻消费者占比达到72%，是成都年轻消费群体高度集中的文化及潮流地标。 此次快闪店并非单纯以产品销售为重点，而是着重打造能够让当地消费者亲身感受杰西米克斯品牌理念的沉浸式体验空间。 店内除展示运动休闲服饰产品外，还设置了InBody身体成分测量、“人生四格”拍照、色彩测试、偶像妆容等多项体验项目，将运动、美妆及社交内容相结合。尤其是通过“人生四格”和偶像妆容等具有代表性的韩国流行文化元素，进一步强化XEXYMIX作为韩国代表性运动休闲品牌的形象。 品牌还加强了线上线下联动。消费者只需将快闪店现场照片以“#XEXYMIX”标签发布至中国社交平台小红书，即可参与店内体验项目，推动线下品牌体验进一步转化为线上用户生成内容，扩大品牌传播范围。 XEXYMIX表示，未来将在持续扩大中国线下销售网络的同时，进一步结合线上渠道、全球品牌模特以及K-文化内容，开展更加多元化的营销活动，持续扩大与中国消费者的接触点。 XEXYMIX近来启用演员高允贞为全球品牌代言人。上月，XEXYMIX在上海恒隆广场举办以高允贞为主题的快闪活动，并在包括中国在内的亚洲地区推出高允贞小卡活动。

李孝宣（雷娜·李，Reyna Lee）艺术家的个人展览《超越快乐——生命之花绽放》于17日在中国山东省烟台张裕葡萄酒文化博物馆内的1892艺术中心开幕。 此次个人展览将持续至下月16日，展出李孝宣独特的鲜艳色彩和自由笔触的绘画作品20余件。 展览分为五个主题，分别是“日常，快乐的栖息地”、“瞬间，花开的时光”、“我自己的小宝藏”、“思考，时间的痕迹前”、“JOY，再次跃起”。通过平凡的风景中渗透的光与色、短暂绽放的樱花、出生石独特的光芒、古老墙壁上刻下的时间痕迹等，捕捉生命中珍贵的瞬间。 在作品中，快乐不仅仅是一种情感。不同的颜色相互碰撞、重叠，形成一种和谐，象征着生活中的伤痛与记忆、爱与关系的积累，扩展为存在的力量。作品中反复出现的点象征着一个人的生活、情感和关系，而不同颜色的点聚集在一起，创造出更大的共鸣与和谐。 此次展览在拥有130多年产业遗产和葡萄酒文化的历史空间中，展示了韩国现代艺术的感性与生命力，令人瞩目。 张裕葡萄酒文化博物馆被认为是中国现代葡萄酒产业的起点，保存着张裕品牌130多年的历史。华侨商人张弼士于1892年在烟台成立了张裕洋酒公司，标志着中国工业化葡萄酒生产历史的开始。 该博物馆于1992年正式开馆，恰逢张裕成立100周年，是中国首个专业葡萄酒博物馆，也是国家一级博物馆。它被指定为中国国家4A级旅游景区，获得了历史、文化和产业价值的认可。 1892艺术中心是利用张弼士的旧居改建而成的中西合璧建筑，已有百年历史，是一个文化艺术空间。这里融合了红色屋顶的古典建筑美、葡萄酒生活文化与现代艺术，是张裕葡萄酒文化博物馆的代表性综合艺术空间。 李孝宣以“造喜”为艺术名，意为“创造快乐”，她通过作品表达生活中发现的快乐、安慰、治愈和生命力。 她在梨花女子大学主修西洋画，并在建国大学研究生院获得硕士学位，期间获得校长奖。李孝宣曾获得2026亚洲艺术人奖和2025亚洲艺术家大奖西洋画部门大奖，并在首尔、北京、青岛、上海等主要城市举办个人展览和邀请展。 目前，她担任亚洲全球艺术博览会运营委员会主席、亚洲经济中国总部文化艺术顾问、亚洲国际美术交流展运营委员会主席，积极推动中韩文化艺术交流。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

李孝宣（Reyna Lee）艺术家的个人展览《超越喜悦——生命的绽放》于17日在中国山东省烟台张裕葡萄酒文化博物馆内的1892艺术中心开幕。 此次个人展览将持续至下月16日，展出李孝宣艺术家独特的鲜艳色彩和自由笔触的绘画作品20余幅。 艺术家将展览分为五个主题，分别是“日常，喜悦的栖息地”、“瞬间，花开的时刻”、“我自己的小宝藏”、“思考，在时间的痕迹面前”、“JOY，再次跃起”。通过普通风景中的光与色、短暂绽放的樱花、诞生石的独特光辉、古老墙壁上刻下的时间痕迹，捕捉生命中珍贵的瞬间。 在作品中，喜悦不仅仅是一种情感。不同的色彩相互碰撞、交叠，形成一种和谐，象征着生活中的伤痛与记忆、爱与关系的积累所创造的存在的力量。每幅作品中反复出现的点象征着一个人的生活、情感和关系，而不同颜色的点汇聚在一起，形成更大的共鸣与和谐。 此次展览在拥有130多年产业遗产和葡萄酒文化的历史空间中，展示了韩国现代艺术的感性与生命力，令人瞩目。 张裕葡萄酒文化博物馆被认为是中国现代葡萄酒产业的起点，保存着张裕品牌130多年的历史。华侨商人张弼士于1892年在烟台创办了张裕洋酒公司，标志着中国工业化葡萄酒生产历史的开始。 该博物馆于1992年正式开馆，恰逢张裕创立100周年，是中国首个专业葡萄酒博物馆，也是国家一级博物馆。它被指定为中国国家4A级旅游景区，获得了历史、文化、产业价值的认可。 1892艺术中心是利用张弼士的旧居改建而成的，拥有100年以上的中西合璧建筑风格，是一个文化艺术空间。这里融合了红色屋顶的古典建筑美、葡萄酒生活文化和现代艺术，是张裕葡萄酒文化博物馆的代表性综合艺术空间。 李孝宣艺术家以“造喜”为艺术名，意为“创造喜悦”，她通过作品表达生活中发现的喜悦、安慰、治愈和生命力。 她在梨花女子大学主修西洋画，并在建国大学研究生院获得硕士学位，期间获得校长奖。她曾获得2026亚洲艺术人奖和2025亚洲艺术家大奖西洋画领域的大奖，并在首尔、北京、青岛、上海等主要城市举办个人展览和邀请展。 目前，她担任亚洲全球艺术博览会运营委员会主席、亚洲经济中国总部文化艺术顾问、亚洲国际美术交流展运营委员会主席，积极推动中韩文化艺术交流。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在乘坐仁川地铁1号线时，笔者遇到一名中国游客。他频繁查看手机和站内指示牌，神情中透着几分焦虑。仔细观察后发现，站内指示牌虽标注了韩文、英文和日文，却没有中文。最终，这名游客只能打开手机翻译软件，逐字对着指示牌辨认，才勉强找到前往目的地的路线。 与首尔地铁相比，这样的场景多少令人意外。在首尔，中、英、日等多语种标识已相当普及；然而一旦走出首尔，进入仁川等地区，交通指引体系便出现明显落差。这也暴露出一个现实问题：韩国政府一边鼓励外籍游客走向地方，游客最先接触到的交通指引服务，却未能跟上地方旅游发展的步伐。 近年来，韩国政府持续推动外籍游客向地方分流，希望借此带动地区经济发展。从釜山、庆州、全州，到江陵、丽水，韩国地方城市正进入外籍游客的旅行视野。随着韩流文化、地方节庆和特色美食持续走红，游客的活动半径不断扩大，越来越多人愿意走出首尔，深入韩国各地。 然而，与旅游需求的变化相比，地方交通服务体系的更新明显滞后，这一问题在地方旅行中尤为突出。外籍游客在地方出行往往需要换乘铁路、市内公交甚至长途客车。一旦因交通指引不清而走错路线，不仅打乱行程，也容易让人对整趟旅行的体验大打折扣。 当然，这并不意味着所有交通标识都要堆砌多种语言。受限于空间和可读性，站内指示牌不可能承载所有信息。但对于站名、换乘方向、出口编号、主要旅游景点等核心内容，理应建立统一的多语种标识标准；同时可充分借助二维码、电子导览屏等数字化手段，为外籍游客提供更完整、更便捷的信息服务。 韩国着力推动地方旅游发展，完善交通服务理应成为其中不可或缺的一环。吸引游客走出首尔，不能只靠宣传推广，更需要让他们能够顺利抵达目的地。从这个意义上说，外籍游客的地方之旅，并非始于景区，而是始于踏上第一座地方车站的那一刻。游客的脚步已经迈向地方，交通指引也应当跟得上。

6月4日，2026“中国味道”主题交流活动暨“你好！中国”旅游推介会活动在韩国首尔精彩启幕。本次活动由中外文化和旅游交流中心、首尔中国文化中心、中国驻首尔旅游办事处联合主办。中国驻韩国大使馆公使衔参赞兼首尔中国文化中心主任沈晓刚、安徽省文化和旅游厅一级巡视员李梅梅出席活动并致辞。中国驻首尔旅游办事处主任江波及韩国文旅业界、商协会代表及媒体等百余名嘉宾出席活动。 安徽省文化和旅游厅作为主宾推介地参加本次活动，通过主题推介、图文展览、美食品鉴、非遗展演等形式，全方位展示“皖美如画”安徽文旅形象。活动现场，省歌舞剧院创新编排的融合节目《将进酒》惊艳亮相，以极具感染力的舞台表演拉开活动序幕，赢得全场嘉宾热烈掌声。 ▲韩语专场推介：地道讲解解锁皖美之旅 主题推介环节，安徽文旅全程采用韩语推介，立足韩国游客出行偏好与市场需求，生动解读安徽得天独厚的山水风光、底蕴深厚的历史人文，重点推介山水风光、科技创新、中医药康养、休闲度假、非遗民俗等精品旅游线路与特色文旅业态。同时，细致讲解入皖全流程出行指南，系统介绍入皖交通接驳、景区服务保障、出行注意事项、外币兑换、便民配套设施等实用出行攻略。通过本土化表达、场景化讲解，有效打破地域与语言壁垒，让韩国业界及现场嘉宾直观读懂安徽文旅特色、清晰掌握入皖方式攻略，为韩国游客赴皖旅行、两地文旅合作搭建起高效畅通的合作桥梁。 ▲“超级皖”美食出海：一口鲜香圈粉韩国宾客 以舌尖风味为纽带，让徽风皖韵深入人心。活动现场精心打造“超级皖”安徽特色美食品鉴专区，甄选金丝绞瓜、徽式点心、名优茗茶、古井贡酒等风味好物集中亮相，打造“酒+茶+食”中式美学生活场景。产自安徽宿州的金丝绞瓜因天然成丝、脆嫩爽口，素有“植物鱼翅”的美誉，吸引了众多韩国嘉宾驻足品鉴。韩国嘉宾金大江品鉴后连连称赞：“安徽美食风味纯正、口感绝佳，让人印象深刻！一定要亲自去到安徽实地体验。” ▲文创好物亮相：方寸匠心传递徽风皖韵 本次活动精选文房四宝、新安香韵、徽州文礼等系列特色文创产品集中展出，展现安徽匠心工艺与传统文化魅力。现场同步投放韩文版安徽旅游地图、精品线路折页、入境旅游服务手册等宣传资料，内容详实、设计精致、实用性强，有利于韩国嘉宾了解安徽文旅资源、科学规划赴皖行程，获得在场嘉宾一致认可与好评。 ▲文旅图片展示：画卷尽展皖美风光 现场同步设置安徽文旅主题图片展，集中展出安徽山水秀丽的自然风光、现代先进的科创成果、底蕴厚重的人文古迹、鲜活热闹的民俗风情以及多元丰富的康养度假场景，多角度呈现安徽山水之美、人文之韵、科创之力与康养之优。直观生动的视觉呈现，让在场嘉宾沉浸式领略徽风皖韵的独特魅力，进一步擦亮“皖美如画”品牌名片，持续提升安徽文旅在韩国市场的知名度与品牌吸引力。

随着全球人气组合防弹少年团（BTS）世界巡演釜山站演唱会举行，来自世界各地的粉丝纷纷涌入韩国釜山，当地旅游、零售等消费市场明显升温。在K-POP全球影响力持续扩大的背景下，大型演唱会正逐渐成为带动城市客流增长和消费扩张的重要动力，“演唱会经济”效应进一步显现。 12日，釜山站内外聚集大量海外歌迷。许多粉丝身穿紫色应援服饰、佩戴BTS周边商品，在车站周边设置的演唱会主题装置前拍照打卡。部分游客还将观演与购物、旅游行程结合，前往当地热门景点及商圈消费，带动周边零售和旅游业态客流增长。现场随处可见来自亚洲、欧美等地的粉丝，不少人选择在釜山停留数日，以获得更加丰富的观演和旅游体验。 为迎接全球粉丝，釜山站欧亚广场游客欢迎中心特别设立“BTS THE CITY ARIRANG BUSAN游客服务中心”，提供旅游咨询、行李寄存及配送、韩国美妆体验、拍照打卡及人工智能体验等服务，吸引大批游客参与。车站广场还同步举办韩国传统文化表演和演唱会主题快闪活动，通过融合传统文化与现代流行文化元素，进一步丰富海外游客的旅行体验。 与此同时，车站内多个与BTS相关的快闪店和周边商品销售区人气旺盛。BT21角色商品、音乐杂志及演唱会限定周边销售火热，不少商品吸引粉丝排队购买。围绕演唱会推出的各类主题活动和限定商品也带动现场消费持续升温。 业内人士表示，与传统观演模式相比，当前粉丝消费已逐渐从单纯购买门票扩展至住宿、餐饮、购物、交通及文化体验等多个领域。大型演唱会不仅能够吸引海外游客集中到访，也有助于延长游客停留时间，进一步释放综合消费需求，对地方经济的带动作用愈发明显。 随着K-POP全球影响力持续扩大，大型演唱会正成为带动地方旅游和消费增长的重要引擎。以BTS为代表的全球性艺人演出不仅能够吸引海外游客集中到访，也有助于促进住宿、餐饮、零售、文化体验等相关产业发展。特别是在演唱会举办前后，周边商品销售、景区客流、酒店入住率以及商圈消费往往同步增长，进一步放大演唱会的经济带动效应。 分析认为，近年来韩国地方城市正积极借助大型演唱会、国际赛事等活动吸引外籍游客，推动旅游资源与商业消费深度融合。随着韩流内容持续向全球市场扩散，大型演唱会正从单纯的文化活动逐渐发展为带动城市旅游、零售和服务消费的重要平台。通过吸引海外游客集中到访并延长停留时间，韩流文化正持续转化为实际消费需求，为地方经济发展注入新动能。

4日，山东入境旅游交流洽谈会在首尔国际会展中心（COEX）举行。活动吸引来自山东和韩国的70余家文旅机构、百余名业界代表参加。双方围绕旅游市场开发、客源互送、产品合作等议题开展交流对接，进一步深化鲁韩文旅合作，为促进两地旅游交流合作和人员往来注入新动力。 中国驻首尔旅游办事处主任江波、韩中文化交流会中央会会长姜元求等嘉宾在活动中分别致辞。他们表示，中韩两国地缘相近、人文交流密切，旅游合作基础良好。当前两国人员往来持续恢复，旅游市场需求不断释放，希望双方进一步加强旅游资源共享、市场联合推广和客源互送合作，推动两国文旅交流迈向更高水平。 山东省文化和旅游厅围绕“孔子家乡·好客山东”主题进行文旅推介，重点展示山东丰富的文化旅游资源、特色旅游产品和入境旅游发展优势，为韩国旅游业界深入了解山东旅游市场提供交流平台。 活动期间，鲁韩双方举行旅游合作协议签约仪式，围绕“齐文化体验之旅”入境旅游产品开发、韩国市场推广及客源组织等领域达成合作意向。相关合作将进一步推动双方在旅游产品联合开发、市场营销推广和游客互访等方面开展务实合作，促进两地旅游市场实现资源共享和互利共赢。 本次活动中，来自山东的航空公司、文旅集团、旅行社及旅游景区等20家文旅企业，与韩国50家旅行商和文旅机构开展交流洽谈。双方围绕旅游线路设计、联合营销、客源互送及文化旅游合作等议题进行了深入交流，并达成多项合作意向，为后续合作奠定基础。 随着中韩旅游交流持续升温和交通联系不断恢复，双方文旅合作迎来新的发展机遇。此次洽谈会不仅为两地旅游企业搭建了务实合作平台，也将进一步推动韩国赴鲁旅游市场拓展，为山东入境旅游高质量发展注入新动能。

在韩流文化全球影响力持续扩大的背景下，韩国入境旅游消费结构也正在发生变化。相比过去以明洞打卡、免税店购物为主的传统旅游模式，越来越多外籍游客开始背上登山包，前往雪岳山、北汉山等自然景区，体验韩国自然与登山文化。“K-登山”正继“K-POP”、“K-食品”，成为韩国吸引外籍游客的新型体验式旅游内容，并推动韩国入境游消费从购物型向体验型转变。 韩国旅游发展局日前数据显示，今年1至3月赴韩外籍游客达474万人次，同比增长22.6%。随着韩流文化影响力持续扩大，韩国山岳旅游正逐渐成为外籍游客关注的新兴体验项目，登山、徒步、自然疗愈等户外活动需求明显增加。 韩国国立公园公团数据显示，去年访问韩国国立公园的外籍游客达到205万人次。其中，以游客身份赴韩后前往国立公园的游客为113.15万人，高于在韩居住外国人数量（91.94万人）。从具体景区来看，济州汉拿山是外籍游客到访最多的国立公园，全年接待27.14万人次；在山岳型国立公园中，雪岳山外籍游客规模最为突出，达到11.17万人次。 旅游业界认为，外籍游客的赴韩旅行方式正在逐渐改变。过去集中于首尔购物与跟团观光的模式，正逐渐转向自由行与地方深度体验。当前较具代表性的旅游路线主要有两类：一类是游客从首尔出发，前往江原道的防弹少年团（BTS）拍摄地等“K-POP圣地”打卡后，再到雪岳山徒步登山；另一类则是“全国环游型”路线，即游客在首尔、釜山、安东等地体验寺庙、海洋、韩屋文化后，以雪岳山徒步作为旅行收尾。 酒店行业也在顺应这一变化。雪岳山国立公园附近酒店业界相关负责人表示，今年3月至6月平日外籍游客住宿占比已超过40%。酒店方面分析称，过去以韩国国内团体游客为主的雪岳山，如今正快速转向以自然体验和徒步旅行为核心的外自由行游客目的地。 为吸引更多外籍游客，部分酒店还开始强化体验型住宿内容，将自然景观、地方文化与主题化服务结合，推出博物馆概念住宿、自然体验活动等差异化产品，以提升外籍游客停留时间和消费规模。 随着游客消费偏好变化，韩国地方旅游内容也正在不断丰富，吸引更多外籍游客关注。业内普遍认为，韩国政府与地方政府近年来持续推动的地方旅游振兴政策，正在与韩流文化形成联动，并逐渐转化为实际旅游消费需求。 韩国旅游业界认为，“K-登山”并非短期现象，而是全球旅游消费趋势变化的一部分。随着外籍游客消费偏好从奢侈购物逐渐转向健康、户外与本地文化体验，加之Instagram、优兔（YouTube）等社交平台持续传播雪岳山、北汉山等韩国自然风景，韩国山岳旅游对外籍年轻游客的吸引力也正在进一步提升。 业内分析指出，在全球旅游市场逐渐从观光打卡转向体验消费背景下，韩国也正尝试借助自然资源与地方文化，拓展传统购物旅游之外的新增长点。“K-登山”热度上升，或将进一步带动韩国地方住宿、交通、餐饮及周边旅游产业发展。

随着春季气候转暖，韩国各地马拉松赛事进入密集举办期。仅首尔上月就举办了20多场马拉松赛事，本月还将举行多场，几乎每周末都有各式各样的马拉松吸引长跑爱好者加入。 马拉松原本是一项健康、积极的体育活动。大型赛事不仅能打造活力十足的健康城市形象，也能吸引游客、刺激消费、提升国际知名度。然而，当赛事数量急剧增加、频繁占用城市核心道路时，副作用也开始逐渐显现。围绕“马拉松是否太多”的讨论，已经从单纯的交通抱怨，演变为一场关于公共空间、城市治理与市民生活平衡的现实争议。 对于许多首尔市民来说，马拉松带来的影响最直观，也最频繁地体现在交通不便上。周末早晨，不少司机都会遇到类似场景，导航仍显示“直行”，但前方道路已经被警方管制。原本通往奥林匹克大道、江边北路的匝道突然关闭，车辆被迫绕行。大量车流同时涌入普通市区道路后，连原本不拥堵的小路也开始瘫痪。 尤其是在首尔这样道路容量本就接近饱和的大型城市，一旦核心干道被封闭，影响并非局限于比赛路线本身，而是会通过道路网络迅速扩散。 光化门至汝矣岛、蚕室周边、奥林匹克大道等区域，本身就是连接首尔东西交通的重要动脉。一旦这些道路因赛事被阶段性封锁，周边连接匝道、辅路也会同步管制，最终导致整个城市交通系统出现连锁拥堵。 数据显示，首尔警察厅因马拉松赛事实施交通管制的次数，已经从2021年的2次增加至去年的28次。与马拉松相关的交通投诉，也从2021年的15件暴增至2024年的461件，短短三年增长约30倍。 这种变化意味着，马拉松已经从过去偶发性的城市活动，逐渐演变为高频率影响市民日常生活的“常态化事件”。 交通拥堵只是表面问题，马拉松赛事对普通市民生活的影响，正在扩展到公共交通、商业经营乃至旅游秩序等各个方面。 在首尔市中心举行的大型赛事期间，大量公交线路需要临时绕行。对于周末仍需上班的服务业从业者而言，通勤时间明显增加。笔者单位所在的钟阁站一带，周边是马拉松赛事的必经区域。偶尔周末加班时，由于公交改线，不得不半路下车步行上班。 出租车司机的不满则更加直接。由于核心区域无法通行，他们往往需要长时间绕路，接单效率下降，油耗增加，但收入却有所减少。 赛事沿线商户受到的经营冲击更不可小觑。在传统市场、旅游景区等区域，赛事封路往往意味着游客减少、停车困难、顾客无法进入。广藏市场商户表示，原本周末早晨是客流高峰，但赛事期间街区几乎没人。 类似情况也出现在京畿道坡州临津阁地区。由于当地频繁举办马拉松、徒步和自行车骑行活动，临津阁和平公园周边商户近期集体向统一部、京畿道和坡州市政府提交请愿书，要求限制大型活动举办次数。 商户们指出，赛事不仅占用停车场和主要道路，还导致普通游客难以进入景区。由于部分赛事路线延伸至非军事区（DMZ）周边，甚至还会影响板门店、统一瞭望台等安保旅游项目运行，一些外国游客旅行团因此被迫取消行程。 韩国马拉松赛事数量近年来快速增加，并非偶然。新冠疫情结束后，大众户外运动需求明显增长。跑步门槛低、社交属性强，加之社交媒体传播效应，令马拉松迅速成为流行文化。 另一方面，地方政府也越来越倾向于通过体育赛事提升城市形象。对于地方政府而言，一场大型马拉松往往意味着媒体曝光、游客流入与“健康城市”标签。许多赛事还会获得企业赞助，形成完整产业链。 问题在于，目前韩国绝大多数赛事由民间机构举办，政府仅承担部分审批和交通协助工作。这意味着，即使首尔市希望限制赛事频率，也很难真正形成统一调控机制。 首尔市虽然提出，将部分赛事出发时间提前至早餐7点30分，并限制不同场地参赛人数，但由于不具强制约束力，实际效果有限。 从其他城市的经验来看，纽约、东京、柏林、伦敦等国际大都市，同样拥有世界级马拉松赛事。这些赛事不仅成为城市名片，也能带来巨大经济效益。但关键区别在于，大多数国际大型赛事通常一年仅举行一到两次，并形成成熟的交通预案与市民协商机制。韩国目前的问题，更像是“赛事日常化”。当几乎每个周末都面临封路时，市民对赛事的新鲜感会逐渐被疲劳感取代。 有专家建议，应优先考虑汉江公园、外环等替代路线，减少对城市核心交通系统的冲击。与“全线封闭”相比，更精细化的“分段动态管制”也值得推广。更重要的是，需要建立统一协调机制，对赛事数量、时间和区域进行统筹管理，避免同一时期活动过度集中。 无可厚非马拉松是一项健康的活动，但一座城市的运行，不能只围绕赛事与游客展开。对于更多普通人而言，顺畅通勤、正常营业、稳定生活，同样是城市最基本的价值。城市道路本质上属于公共资源。当大量资源被频繁用于赛事活动时，如何在赛事与市民生活之间寻找平衡，考验城市管理者智慧的时候到了。