首尔市政府18日公布2017年至2022年个体企业调查数据分析报告显示，截至2022年，首尔共有酒馆14626家，较2020年的16350家减少1724家。面食店同期减少959家至10454家，炸鸡店则减少393家至5711家。也就是说，2020年新冠疫情暴发后的短短两年内，首尔的酒馆、炸鸡店和面食店共减少3076家。 该报告旨在研究20类与市民生活密切相关的行业在疫情期间的变化情况。行业包括韩餐店、房地产中介、服装店、咖啡店、理发店、培训机构、酒馆、面食店、便利店、化妆品店、诊所、艺术培训、药店、体育培训、西餐厅、超市、精肉店、电脑与配件销售、洗衣店和炸鸡店。 此外，服装店数量减少7042家至28649家。便利店数量也有所下降，从2020年的10097家降至2021年的9752家后，2022年回升至9989家，但低于2020年的水平。化妆品店、超市以及电脑与配件销售店也呈减少趋势。考虑到每年依旧有新店开业，因此上述行业实际关闭的店铺数量可能远超统计数据。 与此相反，疫情暴发后的两年期间咖啡店数量有所增加。截至2022年，首尔共有22135家咖啡店，较2020年增加452家，其中麻浦区延南洞新增137家，增幅最大。此外，体育培训机构增加1026家，普通诊所数量也增长509家。 截至2022年，20个生活密切行业的总店铺数为277589家，其中韩餐店最多，达47017家。其次是房地产中介（33003家）、服装店（28649家）和咖啡店（22135家）。从店铺的平均经营年限来看，西餐厅最短，仅为3.7年，其次是咖啡店（3.8年）、体育培训机构（5.1年）、炸鸡店（5.2年）和便利店（5.3年）。 在二三十多岁年轻创业人士占比最高的行业中，体育培训行业以52.4%排名第一，其次是西餐厅（45.3%）、咖啡店（42%）和艺术培训机构（39.3%）。 首尔市还对主要商圈的变化进行分析。圣水洞的制鞋店数量从2020年的360家减少到2022年的311家。明洞作为外籍游客购物中心，受疫情冲击严重，药品和化妆品店数量从2020年的222家减至2022年的134家。新沙洞林荫道则出现空置趋势，2022年新店开业率为12%，但关店率高达18%。 10日，位于首尔中区黄鹤洞的一家二手厨房用品店货物堆积如山。【图片来源 韩联社】

在经济低迷与MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）消费趋势变化的双重影响下，韩国“二手时尚交易（Fashion Recommerce）”市场正迅速崛起。曾热衷于炫耀性消费、推崇“YOLO”（You Only Live Once，意为“人生只有一次”）理念的MZ世代，如今在物价飞涨的压力下，正成为推动二手服装市场增长的主要力量。 据业界11日消息，二手时尚交易平台Charan去年全年售出27万件商品，吸引了50万新用户注册，展现出强劲的增长势头。数据显示，该平台去年第四季度交易额同比增长9倍，用户复购率高达60%。 与此同时，综合性二手交易平台的时尚品类交易同样活跃。根据Bungaejangter发布的《2024年二手交易报告》，去年该平台78%的用户为MZ世代，时尚品牌交易量大幅增长。其中，Carhartt、Levi's、UGG、Glowny和Bape等品牌尤为受欢迎。尤其是Bape，其包袋类别商品的交易量同比激增30倍，在10多岁用户群体中位居榜首。 值得注意的是，过去二手交易主要集中在奢侈品领域，而近年来已逐步扩展至中低价品牌，成为当前二手时尚交易市场的一大趋势。Bungaejangter相关负责人表示：“对MZ世代而言，二手时尚交易已从一时的潮流转变为消费文化中的重要组成部分。” 随着二手交易市场的持续升温，韩国主要时尚电商平台Musinsa也加速布局该领域。公司已于上月申请了“Musinsa Used”商标权，计划未来推出专门的二手交易业务，涵盖服装、包袋、鞋类等商品。此外，时尚企业LF集团同样在筹备品牌转售平台。去年12月，LF集团与转售解决方案运营商Madeleine Memory达成合作，后者将提供技术和物流支持，助力LF集团进军二手交易市场。 业界分析认为，随着Musinsa和LF集团的加入，今年韩国二手时尚交易市场预计将迎来更激烈的竞争。一位时尚平台相关人士表示：“二手交易市场仍蕴藏巨大潜力。近年来，专注于服装的二手交易平台不断涌现，随着消费者的持续涌入，市场规模正加速扩张。”另一位业内人士指出：“从延长服装生命周期的角度来看，二手时尚交易市场的重要性将日益凸显。” 此外，大型企业的加入被认为将进一步推动线上时尚交易的活跃度。韩国仁荷大学消费者科学系教授李恩熙（音）表示：“与线下门店类似，线上平台同样需要吸引并留住消费者。因此，二手交易不仅是独立业务的一部分，还可能成为促进线上交易增长的重要策略。” 位于首尔江南区COEX购物中心的Bungaejangter线下门店“BGZT Lab”【图片来源 Bungaejangter】

近年来，外籍游客已成为韩国消费市场的重要力量。为吸引更多客户，韩国流通企业纷纷推出针对外籍游客的服务和优惠措施。 根据韩国旅游发展局（韩国观光公社）的数据，今年1月访韩外籍游客数量达到112万人次，同比增长26.8%，超过新冠疫情前的2019年水平。其中，中国游客数量最多，达36.4万人次，其后依次为日本（17.5万人次）、中国台湾（13.5万人次）、美国（7.4万人次）和中国香港（4.4万人次）。 值得关注的是，“日常游”深受外籍游客的青睐。“日常游”是指以体验韩国人日常生活为核心的旅游方式，涵盖时尚、美容、美食、住宿、休闲等领域。 根据韩国金融科技公司Orange Square对访韩外籍游客预付卡“Wow Pass”的支付数据分析，去年外籍游客在韩国消费最多的领域是化妆品，在消费额排名前1000的商店中，化妆品行业占比达22%，其次是服装（15%）。 这一趋势在企业的业绩中也得到体现。首尔金浦现代奥特莱斯的外籍游客销售额增幅从去年的30%升至今年60%以上，增长近两倍。此外，MUSINSA的线下门店的退税金额破200亿韩元（约合人民币1亿元），同比增长6倍。希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）去年外籍游客销售额同比增长140%。 除美妆与时尚外，便利店也成为外籍游客消费的重要领域。GS零售公布的数据显示，去年GS25便利店内外币兑换服务的使用人数同比增长18倍；退税业务总交易量同比暴增935%；支付宝和微信支付等支付方式的使用次数也同比增长126.7%。 为吸引更多外籍游客，韩国流通企业纷纷加强相关服务和优惠措施。近期，GS零售在其运营的GS25便利店加装了“自助外币兑换服务机”。该服务机是一款可24小时提供外币兑换服务的设备，可将美元、日元、欧元等15个国家的货币兑换成韩元。每次兑换上限为4000美元，同时还支持预付卡的发行和充值。预付卡可在购买后以15国货币进行充值，并在充值时自动换算为韩元。 此外，首尔金浦现代奥特莱斯计划扩大针对外籍游客的体验内容和服务。Musinsa计划通过引入退税服务机和外语导览服务，提升外籍游客的购物便利性。同时，从去年4月起，各大Olive Young门店已投入可实时翻译16种语言的便携式翻译机，为外籍游客提供更便捷的服务。 外籍游客在韩屋风格的希杰欧利芙洋庆州皇南店前拍照留念。【图片提供 希杰欧利芙洋】

韩国统计厅4日公布的《1月产业活动动向》报告显示，今年1月韩国生产、消费和投资三大经济活动指标全面下降，经济下行压力加大。这是继去年11月后时隔两个月再次出现所谓的“经济三重下降”现象，且降幅进一步扩大。 报告显示，剔除农林渔业的1月全产业生产指数（季节调整后）为111.2（2020年=100），环比下降2.7%。这是自2020年2月（-2.9%）以来近四年零11个月内的最大降幅。值得注意的是，2020年2月正值韩国新冠疫情大规模暴发初期。 韩国全产业生产指数去年11月曾下降1.2%，随后12月增长1.7%，但在今年1月再次转为下降趋势。其中，矿工制造业生产环比下降2.3%，制造业产量减少2.4%。虽然半导体生产增长0.1%，但增势明显放缓，而汽车生产则下降0.4%。 受去年持续的内需疲软影响，消费回暖迹象仍不明显。尽管1月有春节长假及临时公休日的安排，但其对消费市场的拉动效果有限。反映服务消费情况的服务业生产环比下降0.8%，而反映商品消费的零售销售则环比减少0.6%。其中，服装等半耐用品（-2.6%）及化妆品等非耐用品（-0.5%）的销售均有所下滑。去年10月和11月，韩国零售销售连续下降0.7%，12月小幅回升0.2%后，1月再次下滑。 投资方面，1月设备投资环比大幅减少14.2%，创下自2020年10月（-16.7%）以来的最大降幅。其中，半导体制造设备等机械类投资减少12.6%，其他运输设备投资下降17.5%。 此外，反映建筑行业表现的建筑施工实绩（不变价格计算）环比下降4.3%，其中建筑工程减少4.1%，土木工程减少5.2%。这是自去年8月（-2.1%）以来连续六个月下降，降幅不断扩大。 衡量当前经济状况的同步综合指数循环变动值较上月下降0.4个百分点，而预测未来经济趋势的先行综合指数循环变动值也环比下降0.3个百分点。 对于主要经济指标全面下滑的原因，韩国统计厅经济动向统计审议官李斗元表示：“受上月数据增长带来的基数效应影响，加之春节假期导致工作日减少，1月大多数主要经济指标均出现负增长。” 2日，在首尔某大型超市里，市民正在购物。【图片来源 韩联社】

中国中共中央外事工作委员会办公室主任兼外交部长王毅原定于本月访韩，但由于中韩关系面临诸多障碍，这一计划已基本告吹。此前，王毅本月访韩的可能性较高，但近期发生的一系列负面事件，使中方决定暂缓访问，以观察局势发展。 据《韩国日报》3日消息，本月下旬在东京举行的中日韩外长会期间，曾讨论过王毅访韩的可能性，但由于种种因素，相关协调工作未能取得进展。目前，预计中韩外长会谈将在东京举行。韩国外交部表示仍在与中方进行沟通，但尚无具体进展。 分析认为，王毅访韩计划搁浅的主要原因是近期韩国国内的反华示威活动。多名中韩外交消息人士透露，截至2月中旬，中方对王毅访韩持积极态度。然而，2月下旬，一名身穿“美国队长”服装的40岁男子企图闯入中国驻韩大使馆并被逮捕，该事件令中方态度发生变化。 据悉，中方通过外交渠道向韩方传达了“在韩国总统尹锡悦的宪法裁决前后，可能会发生针对中国的攻击”这一担忧。2月25日，中国驻韩国大使戴兵在同韩国主流媒体一线记者座谈会上表示：“我们相信韩国民众有智慧有能力妥善处理国内问题，其中就包括相信韩国民众有能力明辨是非，认清并抵制一些人利用涉华因素的政治企图。” 此外，尹锡悦总统在2月25日的弹劾案最终陈述中七次提及中国，并指责韩国最大在野党共同民主党“站在中国一边”或“向中国泄露机密信息”，为自己宣布戒严的决定辩护。对此，中国外交部迅速作出回应，表示“中方一贯奉行不干涉别国内政的原则，相信韩国人民有智慧有能力处理好国内问题。我们对韩方个别势力和人员出于政治私利，持续恶意关联炒作涉华问题表示强烈不满和坚决反对。” 目前，中日韩三国外长正协调在本月22日前后于东京举行外长会议，中韩外长会谈也有望在此期间进行。这将是自去年9月联合国大会期间在纽约举行中韩外长会谈后，两国外长的首次正式会晤。预计双方将就经济合作、朝鲜半岛问题及地区局势等议题展开讨论。 2024年7月26日（当地时间），韩国外交部长官（左）赵兑烈和中国中共中央外事工作委员会办公室主任兼外交部长王毅在老挝万象国家会议中心举行的中韩双边会谈上合影留念 。【图片来源 韩联社】

韩国总统尹锡悦弹劾案庭审辩论程序近日结束宣判在即，部分尹锡悦的支持者大肆利用涉华议题，试图通过煽动反华情绪来转移紧急戒严的非法性。近期反华示威有愈演愈烈之势，已引起在韩中国公民的恐慌，也对韩中近来在经贸、文化等领域释放的一系列积极友好信号造成不利影响。 《环球时报》28日刊登的一篇题为《韩国莫让“反华”成为政治“提款机”》报道中提到，因韩国国内反华情绪持续发酵，中国游客赴韩意愿下降，导致韩国旅游业和零售业受冲击。一位在首尔明洞经营烤肉店的老板在接受《环球时报》记者采访时表示，由于频繁的反华集会和部分人对中国游客的不友好态度，许多中国游客对赴韩旅行产生顾虑，直接影响了他的生意。 尹锡悦去年发起紧急戒严被国会弹劾后，韩国国内有关“中方干涉韩国选举”等言论持续发酵，极端右翼人士公开散布诸如“中国间谍”等缺乏证据的谣言。尹锡悦弹劾案进入宪法法院审判程序后，右翼团体在宪法法院附近、以及中国驻韩国大使馆所在的明洞周边发起示威，参加人员高喊反华口号，近来有愈演愈烈之势。 本月14日，一名身穿“美国队长”服装的男子企图闯入中国驻韩国大使馆，被警方当场制止。这名男子为尹锡悦的支持者，公开宣称“将对中国大使馆进行恐袭”。据首尔南大门警察厅消息，该男子已于28日被捕并移送检方。 对于韩国国内甚嚣尘上的部分“反华”言论，中国驻韩国大使馆一直保持冷静、低调的应对态度，仅多次提醒在韩中国公民远离政治集会，奉行不干涉他国内政原则未对部分“反华”言论做出任何评论。但极少数右翼保守势力及右翼Youtuber们为博眼球赚取“流量”，将韩国的国内动荡与中国强行关联，部分政客为争取保守势力的选票，也加入公开散播谣言的行列。 本月25日，中国驻韩国大使戴兵举行上任后首场与韩国主流媒体的座谈会，他在座谈会上指出，近期韩国部分势力炮制涉华谣言，煽动反华情绪，这影响韩国形象，损害中韩友好互信，干扰中韩双方改善发展两国关系的努力。中方奉行不干涉内政原则，希望韩国保持稳定、发展和繁荣。我们相信韩国民众有智慧有能力妥善处理国内问题，其中就包括相信韩国民众有能力明辨是非，认清并抵制一些人利用涉华因素的政治企图。 韩国前总统文在寅28日在脸书（Facebook）发文，推荐了曾在文在寅政府时期担任总统秘书室长的卢英敏新书《2025年向中国提出的四个问题》，并在文中表示：“无论是在经济、安全还是韩半岛和平及东北亚稳定问题上，中国对我们来说是非常重要的国家。为了替紧急戒严寻找合理化借口进行辩解而煽动反华情绪的行为令人深感遗憾和担忧。” 文在寅表示：“即使再怎么重视韩美同盟，中国作为第二大重要国家的事实不会变。部分政治人士在煽动反华情绪，这是令人担忧的严重事件。中国也非常重视韩国，正如我们需要中国一样，中国也需要我们。两国是搬不走、也无法相背而坐的命运，除了共同繁荣之外无其他道路。” 韩中两国近来在经贸、文化等领域的务实合作持续释放积极信号。本月初，韩国国会议长禹元植访华，与中国国家主席习近平举行会谈。今明两年韩中将先后主办亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议，双方已就支持彼此成功办会达成重要共识。今年正值中国人民抗日战争胜利80周年和韩国光复80周年，预计双方将举行一系列纪念活动。 中国去年底将韩国加入免签“朋友圈”后，不少韩国年轻人掀起去中国度周末的热潮，上海、青岛、哈尔滨等地成为韩国游客热门目的地，这增进了两国年轻人的交流与理解。韩国也有必要对中方释放的善意做出积极回应，不能放任涉华无稽谣言肆意传播，成为别有用心极端人士的“流量密码”，破坏来之不易的两国民间交流向好势头。 尹锡悦的支持者在宪法法院附近举行集会。【图片提供 韩联社】

【图片提供 GettyImageBank】 韩国企业景气展望连续3年呈恶化态势。 韩国经济人协会（以下简称“韩经协”）对韩国销售额排名前600的大型企业进行企业景气调查指数（BSI）调查，并于20发布结果显示，3月企业景气指数（BSI）为90.8，自2022年4月（99.1）跌破100后，连续36个月低于标准值。BSI是反映企业对景气状况看法的指标，数值高于100，表示看好经济景气的企业居多，低于100则相反。 调查显示，今年第一季度（1至3月）BSI的预测值为87.5，创自全球金融危机时期的2009年第一季度（64.7）以来的最低值。从行业来看，制造业和非制造业的BSI分别为95.1和86.3，均未达到基准线。 在制造业方面，受美国特朗普政府征收金属及金属加工产品（89.7）、汽车及其他运输设备（88.2）追加关税的影响，BSI景气指数显得尤为疲软。特别是包括钢铁在内的金属及金属加工产品，从自去年6月连续10个月低于标准值。在制造业的细分领域中，纤维、服装、皮革、鞋类（84.6）、食品饮料及香烟（94.7）、石油精炼及化学产品（96.3）等也均处于较低水平。而医药品、木材、家具、纸张接近基准线。相对而言，包括半导体设备在内的通用及精密机械设备（110.5）、电子及通信设备（105.6）、非金属材料及制品（108.3）的经济前景则较为乐观。在非制造业的细分领域，信息通信（66.7）、电力、燃气和水务（70.6）、运输和仓储（73.9）等行业的经营预期均呈恶化趋势，特别是建筑（81.0）连续2年6个月低于标准值。 据调查，各调查部门的BSI在投资（90.0）、就业（93.3）、资金状况（93.6）、收益性（93.6）、内需（94.2）、出口（95.8）、库存（101.9）等指标均表现出负面预期。其中，库存指数超过基准值100，反映出库存过剩的现象，成为经济下行压力的重要信号。 韩经协经济产业本部长李相浩（音）表示：“在消费及投资不振长期化的态势下，由于物价不稳定、对外不确定性加剧，内需和出口均承受着巨大压力。政府需通过扩大临时投资、实施税额减免等措施，积极促进国内投资，以缓解当前的经济困境。”同时，他还警告称，若企业信心长期低迷，将对实体经济领域产生过度抑制作用，进而对韩国经济的整体发展造成不利影响‌。

东大门设计广场每年举行首尔时装周。【图片提供 韩联社】 为向陷入停滞的东大门设计广场（DDP）一带注入新的活力，首尔市制定综合规划。 据首尔市12日消息，市政府将从下月起推进DDP一带环境整顿项目。DDP一带作为服装批发零售中心，上世纪90年代被称为“时尚第一街”，引领了韩国服装时尚产业的发展。但近年来在电商兴起、流通市场结构变化，和新冠疫情的多重影响下，陷入了萧条。 首尔市政府根据《2030城市住宅环境基本规划》，为了系统整顿东大门一带的落后老城区，重新划分整顿预备区域，工作将持续至明年底。由于DDP一带分布大量老旧建筑，文化设施、绿地草坪等市民友好型空间不足，因此计划制定方案，使DDP的游客能够流入周边商圈。通过将DDP附近的公园和绿地进行连接，打造绿色生态市中心，同时振兴产业和商圈。

今年1月至2月，韩国受大雪和寒潮影响，推动外套等冬装销售大幅增长，为低迷的零售和服装行业注入一线生机。由于高物价和异常气候，服装消费此前持续低迷，许多服装企业面临销售下滑压力。然而，业内预计今年第一季度的销售业绩有望回升。 根据韩国零售和服装行业9日消息，乐天百货上月至本月4日的高端羽绒服销售额同比增长80%。功能性羽绒服需求激增，带动体育和户外品牌销售额分别增长15%和25%。新世界百货同期高端外套销售额增长65.7%，户外品牌销售额增长24.9%。现代百货户外品牌销售额增长22%。 乐天百货相关负责人表示：“1月气温骤降，外套销量远超去年第四季度。严寒天气下，消费者更倾向于选购高端羽绒服，以确保保暖性。” 今年1月至2月的大雪不仅提振了外套销售，还推动了防寒鞋等冬季用品的热销。时尚电商平台W Concept数据显示，上月至本月5日期间，外套类销售额增长30%，其中毛衣销量激增187%，羽绒服增长51%，大衣增长56%，夹克增长47%。大雪天气也使防寒靴销量暴涨1155%。 时尚电商平台MUSINSA在1月30日至2月5日期间，羽绒服和厚外套交易额同比增长81%，羽绒鞋和保暖毛鞋类产品的交易额增长约83%。 多个服装品牌的冬季服饰销售表现亮眼。LF集团旗下锐步（Reebok）上月夹克与外套销售额同比增长超过50%，户外品牌Teton Bros厚外套销售额也增长50%。三星物产旗下品牌Lebeige羽绒服销售额增长超过50%，Kuho Plus冬季外套销售额增长超过30%。 服装业内人士表示，去年冬季平均气温达到2.4摄氏度，创历史第二高，导致冬装销售疲软。今年寒潮推动冬季服饰需求回升，为行业注入了活力。 某服装公司相关负责人表示：“通常冬装消费旺季在10月至11月，但由于去年气温偏高，消费需求延迟至1月至2月。我们期待今年第一季度的销售回暖，弥补此前的业绩下滑。” 上月16日上午，戴上帽子抵御寒风的市民在首尔光化门广场的路口等待信号灯。【图片来源 韩联社】

2024年，全球时尚行业因消费心理萎缩而陷入低迷。然而，韩国的运动休闲服装品牌却逆势崛起，成为行业的耀眼亮点。以XEXYMIX和andar为代表的品牌凭借其功能性和不断优化的设计，不仅巩固了在国内市场的地位，还在全球范围内掀起了“K-运动休闲”（K-Athleisure）风潮。Athleisure是运动装元素（Athletic）与都市休闲风格（Leisure）的结合，代表了现代人对“不经意的洒脱”与“时髦舒适感”的追求。 ▲ 高功能性驱动市场增长 运动休闲服装的崛起并非偶然。随着生活方式的变化，兼具功能性与时尚感的服装已从“选择”转变为“必需”。尽管经济低迷，消费者依然愿意为能够兼顾日常穿着和运动需求的高品质产品买单。 据业界消息，andar的研发团队将2024年的运动休闲趋势归纳为“RUN”： 运动休闲的崛起（Rise of Athleisure）、功能性的升级（Upgraded Functionality）和进阶的全球化定位（Next-Level）。在这些趋势的推动下，2023年韩国运动休闲市场规模达1万亿韩元（约合人民币50亿元），预计今年将增长至1.057万亿韩元。 andar品牌宣传图【图片来源 andar】 XEXYMIX和andar凭借扩展产品线和深耕功能性技术，在行业中脱颖而出。例如，XEXYMIX在2023年第四季度实现销售额682亿韩元，同比增长16%；营业利润也增长22%，达48亿韩元。而andar更是在成立以来创下季度最佳业绩，仅第三季度销售额就达到725亿韩元，同比增长48%，营业利润达122亿韩元，增长率高达170%。 这一增长的关键，在于品牌在功能性与多样性上的持续创新。以跑步系列为例，andar将先进技术与专业知识相结合，同时通过举办马拉松比赛，进一步加强与消费者的互动。XEXYMIX则通过扩展高尔夫和日常穿着产品线，成功吸引了追求生活品质的消费者。 ▲技术赋能：定义K-运动休闲 技术创新是K-运动休闲品牌成功的核心驱动力。andar与全球领先纺织企业合作，采用最高级弹力纱线“Lycra Sport Black Label”，并自主开发创新型面料。这些面临不仅具备优异的弹性，还能在高强度运动中保护肌肉，吸汗速干，减少摩擦，最大化运动效果。 XEXYMIX则通过高性价比和多功能设计，满足了不同运动场景的需求。特别是在瑜伽、普拉提等强调灵活性的运动中，其柔软面料和时尚设计深得消费者青睐。此外，XEXYMIX还涉足高尔夫服装、儿童服装和商务休闲服装等领域，展现出多元化竞争力。 XEXYMIX品牌宣传图【图片来源 XEXYMIX】 ▲从本土到全球：K-运动休闲品牌的扩张 K-运动休闲品牌不仅在国内市场表现强劲，其全球化扩张也稳步推进。XEXYMIX通过线下门店、快闪店和线上销售，在中国、日本等主要市场取得了不俗成绩。自2019年进入日本市场以来，XEXYMIX通过近30次快闪活动，成功与消费者建立深厚联系，目前在东京、大阪等核心区域开设了4家正式门店。 在中国，XEXYMIX持续开拓线下渠道，仅去年一年就在长春、天津、西安等地新增多家门店，将总数扩展至10家。此外，XEXYMIX通过与K-POP热潮结合的营销活动，如在印尼举办网球锦标赛，进一步提升品牌在东南亚的影响力。 andar也在全球化道路上取得突破。其在新加坡、日本、澳大利亚的线上商场增长迅猛，仅在去年11月，海外销售额就达到了22亿韩元，同比提升55%。通过积极开设海外实体店并扩大电商业务，andar进一步巩固了K-运动休闲品牌在全球市场的地位。 位于上海环球港购物中心的XEXYMIX线下门店【图片来源 XEXYMIX】 ▲展望未来：重新定义运动与生活方式 随着健康和运动成为现代人生活的重要组成部分，运动休闲服装的需求将继续增长。K-运动休闲品牌的崛起，不仅是对消费者需求的精准回应，也代表了技术、时尚和功能相结合的新生活方式。 XEXYMIX和andar等品牌的成功经验表明，K-运动休闲正以其独特的创新力和竞争力，在全球市场占据这越来越重要的地位。展望未来，这些品牌将继续引领行业潮流，向全球展示K-运动休闲服装的真正价值。