NAVER在成功完成世界杯和亚运会的大型体育直播后，进一步扩大了其流媒体平台治治治的规模。通过利用人工智能（AI）将比赛视频重新加工为短视频内容，并在NAVER的服务中进行传播，正在加速构建体育内容生态系统。 根据NAVER的消息，截至10月4日下午1时，亚运会相关的AI短视频播放量已超过5320万次，共发布了4600多个AI短视频。 NAVER自9月19日至10月4日在治治治平台上进行了“2026爱知·名古屋亚运会”的实时直播。此前，在世界杯和奥运会上获得良好反响的治治治“共同观看”及现场型内容也一并推出。通过大型体育直播吸引大量用户，同时让观众不仅观看比赛，还能消费创作者的解说和评论内容。 此次亚运会中，特别值得关注的是利用AI进行内容生产。NAVER的AI视频分析平台“SPORTER”能够自动识别直播或点播视频中的主要精彩片段，并生成短视频。AI代替人工逐一检查和编辑比赛视频，从而减轻了创作者的内容制作负担。 在此次亚运会上，SPORTER的分析范围也大幅扩大。采用了一个AI模型分析超过40个项目和70个细分项目的体系，自动筛选出在治治治直播的各种项目中的主要场景。AI能够找到韩国运动员参与的多个比赛场景，而不局限于特定的热门项目。 生成的AI短视频会在NAVER的多种服务中展示，包括NAVER应用的首页和短视频标签、综合搜索、AI简报、体育版面等，实时提供。由一个比赛视频生成的内容在NAVER的多个服务中传播，扩大了接触体育内容的渠道。在亚运会上，还应用了AI翻译功能，提高了内容观看的便利性。 实际用户的增长成果也显现出来。在10月3日举行的亚运会男子足球决赛中，最高同时在线人数达123万，创下了赛事期间的最高记录。通过大型体育直播吸引用户的同时，利用AI扩展比赛内容的生产和传播，提高了直播的利用率。 治治治不仅限于体育直播，还计划利用大型活动扩展内容领域。在亚运会直播结束后的10月6日，将推出与釜山国际电影节开幕式相关的共同观看内容。年末还将提供颁奖典礼和娱乐知识产权（IP）相关的内容。其战略是将通过体育获得的用户接触点与其他大型活动和内容相连接。 然而，明年相较于今年将会有较少的大型国际体育赛事。因此，如何在大型转播权带来的短期用户增长之外，基于AI短视频和创作者内容等自身内容竞争力，维持和扩大治治治的用户规模，将成为一项挑战。

在2026年北中美世界杯期间，NAVER的流媒体平台‘治治治’用户数量激增，现已恢复到正常水平。如何保持世界杯期间获得的用户，将是未来增长的关键因素。 根据5日的移动指数数据，‘治治治’的日活跃用户数（DAU）在世界杯期间最高达到259万6614人。从6月中旬到7月中旬，平均DAU约为150万，显著高于平时水平。 然而，自7月底至8月初，平均DAU降至约110万，与今年第一季度的平均水平（102万至112万）相近。这表明世界杯的特殊效应只是短暂的。 尽管如此，世界杯的影响并未完全消失。今年7月底的DAU仍比去年7月的平均水平（约93万）高出约20%。分析认为，部分在世界杯期间体验过服务的用户仍在，用户基础有所扩大。 NAVER在稳定转播大型体育赛事方面的经验也成为其资产。在世界杯期间，‘治治治’平台在没有服务器故障的情况下顺利运营，并扩充了服务器基础设施，以应对超过500万的同时在线用户，证明了其处理大规模流量的能力。 NAVER正在加速内容多样化，首先将电子竞技作为重点。‘治治治’独家直播了7月开幕的全球电子竞技大赛——电子竞技世界杯（EWC）的所有项目，7月1日至19日的累计观众人数达1684万。 此外，演出直播内容也在扩大。‘2026年世界DJ音乐节’的直播在两天内吸引了约430万次观看，而‘2026年宋干音乐节’的观看次数也达到了约800万，显示出用户对音乐演出的关注。 未来，NAVER计划持续推出夏季音乐节、年末颁奖典礼以及基于娱乐IP的直播内容，努力将平台的外延扩大到不依赖体育赛事的领域。 然而，仍有待解决的问题。许多来自应用商店和谷歌Play的用户对缓冲和播放质量的改善提出了要求。一些用户还指出，广告在用户界面（UI）中的频繁出现以及在切换主播频道时的重复展示造成了不便。

NAVER的流媒体平台治治治在2026年国际足联北中美世界杯的转播效应下，月活跃用户数首次突破500万。 根据7日数据分析解决方案WiseApp·Retail的统计，治治治在上个月的月活跃用户数（MAU）为524万，创下服务推出以来的最高记录。相比前一个月（276万），增加了248万，这一增长被认为是受到6月12日开幕的2026年国际足联北中美世界杯转播的影响。 按年龄段来看，40岁用户增加了78万，增幅最大。其次是20岁（增加64万）、30岁（增加48万）、10岁以下（增加25万）、50岁（增加25万）和60岁以上（增加9万）。 NAVER通过在治治治中推出与主播一起观看比赛的“一起看”功能吸引了大量用户。在韩国与墨西哥的比赛中，累计观看人数达478万，而小组赛最后一场对南非的比赛中，观看人数更是增加到493万8000人，创下新高。 参与移动转播的其他广播公司应用的用户数也有所增加。KBS+在6月的月活跃用户数约为50万，比上月增加了18万，而JTBC NOW的用户数为23万，增加了17万。 此次调查是基于WiseApp·Retail对韩国安卓和iOS智能手机用户进行的抽样调查结果。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

Naver通过‘2026 FIFA北中美世界杯’确认了流媒体平台‘治治治’的扩展潜力。尽管韩国代表队在25日的最后小组赛中失利，治治治的最高同时在线人数却达到了500万。 Naver计划利用世界杯带来的用户流量，将用户连接到主播直播、短视频和电子竞技转播等内容，以推动平台扩展。 根据Naver的消息，治治治在本届比赛期间的主要比赛中持续创下高接入人数。首场比赛对阵捷克时有482.5万人，第二场对阵墨西哥时为478万人，最后一场小组赛对南非的观看人数达到了493万8000人。特别是南非战的最高同时在线人数接近494万。 业界认为，治治治取得这样的成绩，得益于主播和‘一起观看’系统的有效性。Naver在世界杯开幕之际，除了官方转播频道外，还将主播一起观看作为主要内容推出。 特别是扩大了参与一起观看的主播范围，吸引了除了足球迷以外的多样观众群体。在第二、第三场比赛期间，参与治治治一起观看的主播包括韩东淑、风月量等合作主播，以及‘射门爱’和‘伊斯塔TV’等足球专业频道，甚至扩展到李京奎、李乐杀、李森妮‘安元扎夫’、Playb等广播人和艺术家领域。 这也促进了治治治的社区活动和二次内容消费。根据Naver的数据，截至24日，参与一起观看的治治治主播累计达1422人，相关直播数量为4706个。与比赛相关的短视频内容累计播放量也突破了3亿1000万次。 然而，目前还不能认为这一成绩将长期扩大治治治的用户基础。世界杯转播中，韩国代表队的比赛因用户关注度高而备受瞩目，因此在剩余的非韩国代表队比赛中，如何确保观看需求仍是一个挑战。 实际上，南非战的失利以及26日其他小组赛结果的叠加，使得韩国代表队晋级32强的可能性降低。因此，Naver也在考虑到韩国代表队晋级32强的可能性不大，寻求在剩余比赛期间继续保持转播热度的方案。 此次北中美世界杯期间的转播成绩，对于评估治治治的长期成长性具有重要意义。Naver将全力以赴吸引新用户，以便在世界杯后继续通过主播直播、短视频和电子竞技转播等内容进行延续。 Naver在此次比赛转播过程中，通过与Naver Pay积分奖励相结合的可口可乐竞猜活动，试图将治治治观众的消费扩展到平台生态内，增强‘锁定效应’。自推出以来，Naver就尝试将治治治的虚拟货币‘芝士’购买与Naver Pay积分结合，或将Naver Plus会员的福利与治治治广告移除商品结合。去年2月与智能商店联动推出的‘主播商店’也是同样的背景。 Naver还在不断扩大治治治的内容基础，确保‘英雄联盟’电子竞技赛事‘LCK’等高观看需求的主要知识产权（IP）。下月6日举行的全球电子竞技赛事‘电子竞技世界杯（EWC）’也将进行独家转播。与Nexon合作运营的‘FC在线’联动内容，预计将继续推动治治治平台的扩展。 Naver相关人士表示：“在25日的小组赛第三场中，出现了新的观众流入。无论国家队是否晋级32强，我们将在北中美世界杯期间加强与主播和治治治社区生态的联系。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

Naver正在加速扩展其直播平台‘治治治’的生态系统，借助2026年北美世界杯的独家新媒体直播权。通过这一大型体育内容吸引用户，并与Naver Plus会员服务结合，推动购物和内容服务的使用，全面实施平台战略。 根据Naver的消息，12日举行的韩国与捷克的世界杯小组赛首场比赛中，专用直播频道与主播‘一起看’的最高同时在线人数达到了482万。 当天共有817名主播参与了‘一起看’的直播。人气主播韩东淑的频道最高同时在线人数达到了375,965人，而所有‘一起看’直播的累计直播时间达到了1613小时。参与型内容吸引了大量用户，超越了单纯的比赛直播。 Naver从中央集团手中获得了2026年至2032年FIFA世界杯在韩国的新媒体独家直播权。通过获取JTBC持有的中介权中的新媒体部分，Naver通过治治治应用和网站提供移动直播服务。这一战略旨在将以电视为中心的体育直播转移到移动平台，扩大用户接触面。 治治治是Naver于2023年底推出的直播平台。虽然最初以游戏直播为主，但最近已扩展到电子竞技、体育、演出和娱乐等领域。Naver专注于将治治治打造成一个综合性的直播平台，而此次世界杯被视为扩大平台影响力的最大事件。 直播服务也与Naver Plus会员服务紧密结合。除了韩国比赛外，海外比赛的直播仅向会员提供，而韩国比赛也为会员用户提供高清观看服务。Naver计划利用世界杯内容作为会员福利，吸引新用户并提高用户的停留时间和忠诚度。 Naver Plus会员不仅提供购物积分福利，还可以使用Netflix、Spotify、Xbox游戏通行证等多种内容服务。Naver希望借助世界杯吸引的新用户转化为会员，并建立购物和内容消费的良性循环。体育内容被视为用户获取的手段，而会员则是Naver生态系统扩展的连接纽带。 Naver还在努力提升治治治的差异化竞争力。在此次世界杯直播中，提供了比赛中实时的人工智能（AI）短视频剪辑，并在比赛结束后提供了球员的精彩集锦，增强了移动用户体验。 参与‘一起看’的817名主播也是治治治的核心内容之一，区别于一般直播。用户可以享受实时聊天和主播解说，获得与传统电视直播不同的观看体验。 Naver正在加速提升治治治的内容竞争力。8日，英伟达首席执行官黄仁勋在Naver 1784的治治治专用工作室进行直播，与粉丝实时互动。Naver计划利用自身的直播制作基础设施，持续扩大大型活动和创作者内容，以提升治治治的内容竞争力。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。