在全球韩国文化内容热度持续攀升的背景下，韩国流通企业正加快布局“超级粉丝”这一高黏性消费群体。通过与K-POP艺人展开深度联名合作，借助庞大的粉丝基础推进跨界联动营销，已成为零售及日用品牌拓展海外市场的重要战略方向。 据韩国流通业界消息，爱茉莉太平洋集团旗下美妆品牌兰芝（Laneige）于上月13日至14日在京畿道高阳市KINTEX举行的防弹少年团（BTS）粉丝活动“BTS FESTA”现场，面向到场粉丝发放约6.5万份化妆品小样。兰芝自去年起启用BTS成员JIN（金硕珍）担任全球品牌大使，并借助本次活动大幅提升全球曝光度。 除兰芝外，不倒翁（Ottogi）、hy、八道（Paldo）、丹特（DAMTUH）、Photoism等6家流通及食品品牌也在现场设立展位。其中，不倒翁开展“真拉面”试吃活动，吸引约4000人参与。借助K-POP现场活动强化产品体验，正成为韩国流通企业的重要营销趋势。 类似的品牌联动也出现在SEVENTEEN于5月23日至25日举行的出道10周年纪念活动“B-DAY PARTY”中。希杰（CJ）第一制糖旗下的必品阁（Bibigo）、纳斯（NARS）、芭妮兰（Banila Co）、妮珍（NEOGEN）、济州三多水等20余个品牌参与活动。SEVENTEEN同时也是必品阁任命的首位全球品牌大使。 据经济公司HYBE介绍，该活动于首尔蚕室大桥、盘浦汉江公园一带举行，为期三天，累计吸引逾35.2万名粉丝到场，12家合作品牌共计发放商品超过15万件。业界指出，在首尔市中心成功吸引35万人次的线下活动极为罕见，尤其是在海外粉丝占比较高的背景下，其带动的品牌联动效应与全球传播力备受关注。 流通企业之所以大力押注K-POP营销，正是因为超级粉丝拥有强大的购买力。他们不仅愿意购买偶像代言的产品，还积极参与应援活动和社群运营，逐渐成为检验品牌营销效果的重要指标。 从实际效果来看，K-POP联名在推动品牌全球化战略方面的作用日益突出。韩国进出口银行发布的《韩国文化内容出口经济效应》报告显示，韩国文化内容每增加1亿美元产值，就可带动相关消费品出口规模至1.8亿美元，体现出明显的联动效应。 希杰第一制糖方面表示：“必品阁与K-POP艺人的联名合作在海外粉丝中反响热烈，社交平台（SNS）热度较平时提升约十倍。此类合作不仅加快了品牌在新市场的导入与本地化进程，也有助于塑造更具潮流感的品牌形象。特别是K-POP粉丝展现出的高忠诚度，正逐步延伸至品牌层面。” K-POP企划公司也积极响应品牌需求。HYBE相关负责人表示：“我们正通过旗下艺人与各领域领先品牌的合作，打造艺人与品牌协同增长的新模式，进一步拓展K-POP内容产业的商业边界。” 随着韩国文化内容在全球影响力持续提升，韩国流通企业拓展海外市场的战略需求日益迫切，业内普遍预计，未来K-POP与品牌的跨界合作将进一步深化。 一位流通业界人士表示：“K-POP联名最大的优势在于落地速度快、转化效果显著，能够直接与全球消费者建立情感连接。在产品同质化日益严重的市场环境中，K-POP艺人赋予品牌的故事性和沉浸式体验，正成为企业实现品牌差异化的有效途径。”

据济州航空7日消息，为应对持续增长的中国旅游需求，将扩大运营中国航线。 本月25日起，济州航空将开通釜山至上海浦东航班，每周一、三、五、日执飞四次，从10月1日起开通仁川至桂林航班，每周三、四、六、日执飞四次。 今年5月起，济州航空恢复济州至西安航班，每周六、日执飞两次，仁川至威海航班将在10月25日前增加至每周执飞3次，仁川至延吉航班将在8月26日前每周增加一班。 济州航空执飞的釜山至上海航班从金海国际机场晚上10点15分起飞，次日凌晨零时5分抵达上海浦东国际机场，返程航班凌晨4点从上海起飞，清晨6点40分抵达。上海作为观光、商务、留学等需求集中的城市，拥有迪士尼乐园等著名景点，是家庭旅游热门目的地。 仁川至桂林航线晚上9点25分从仁川国际机场出发，次日零点40分抵达桂林两江国际机场，返程航班凌晨1点40分从桂林出发，清晨6点半抵达仁川机场。 桂林是中国西南部著名旅游城市，以“桂林山水甲天下”的漓江等自然景观闻名，既可享受静谧之旅，又能体验自行车、徒步、漂流等户外活动，深受年轻自由行游客青睐。 自中方去年11月对韩国公民实行免签入境政策后，赴华游客持续增长。济州航线执飞的中国航线旅客人数从今年1月的3.1万人次增加至上月的5.4万人次，月平均以12%的增幅攀升。上座率也从第一季度的70%多提高至第二季度的80%多。韩国政府计划于第三季度对中国团体游客实施免签入境政策，预计届时来韩中国游客也将大幅增长。 济州航空同步推出机票折扣活动，本月13日前预订釜山至上海、仁川至威海、仁川至青岛、济州至北京航线可享受折扣。

韩国国土交通部、仁川国际机场公社和韩国机场公社6日发布的统计数据显示，今年上半年韩国各大机场的国际航线旅客运输量为4602.9842万人次，同比增长7.6%，超过2019年同期创下的历史最高纪录（4556万人次）。同期，国际航班起降达26.4253万架次，同比增长5.6%，同样超过2019年同期的26.3681万架次。 从航线类别来看，中国航线旅客量增幅最大。上半年韩中航线旅客运输量约为781万人次，同比增加152万余人次，增幅达24.3%。分析认为，自去年11月中国政府对韩国试行免签政策以来，政策利好效应逐步显现。在访韩中国游客持续增加的背景下，若韩国政府在第三季度对中国团体游客实行限时免签政策，将进一步刺激航线需求。 日本航线紧随其后，上半年旅客量达1343万余人次，同比增加120万余人次，增幅达9.9%。分析指出，受日元持续贬值影响，日本成为韩国游客热门目的地。同时，各大航空公司不断开通前往日本中小城市的新航线，也刺激了旅游需求，助推日本航线热度持续升温。 其他主要航线来看，美洲航线旅客量增长7.8%，欧洲增长3%，中东增长5.2%，整体呈稳步上升趋势。 从国内机场分布方面，仁川国际机场依然是韩国国际航线的主要枢纽，上半年国际航线客运吞吐量达3611万人次，同比增长6.1%。其余6座国际机场（金浦、金海、济州、清州、大邱、襄阳）共计接待国际航班旅客991万人次。 业内人士表示，随着赴华和赴日旅游等出境游回归常态化，以及航班运力持续扩大，今年上半年国际航线客运量创下新高。若下半年汇率、油价保持稳定，国际航线有望继续保持增长态势。

3日，韩国总统李在明在青瓦台迎宾馆举行上任以来的首场记者会，当天是李在明就任总统满一个月，创下历届总统就任后最快举行记者会的纪录。 记者会主题为“总统的30天：由媒体提问向国民作答”，记者会围绕三大核心概念进行筹备。首先是“降低权威、拉近距离”，为缩短总统与媒体记者间的距离，取消传统的演讲台将距离缩短至1.5米。记者会方式也采用“市政厅会议”（Town Hall Meeting）形式，与会者围坐自然进行对话， 其次是创新的提问方式，未与媒体进行事前协调，记者进入会场时提交名片，由记者团干事随机抽取提问者。记者与总统的问答环节涵盖民生经济、政治外交、社会文化等领域，部分由总统直接点名举手的记者进行回答。 第三点是扩大提问范围，除总统室跑口记者外，还接受地方基层媒体的提问。首都圈、江原道、忠清道、湖南、岭南、济州六大地区的媒体通过“媒体墙”（Media Wall）进行远程提问，通过“国民信箱”征集的问题也通过随机抽取由总统亲自作答。 记者会原定计划100分钟，实际进行了两个多小时。李在明在记者会阐述未来施政方向，重申对权力机构进行改革的决心，他表示对分离检方调查权与起诉权无异议，同一主体同时拥有两项权力必然导致问题，预计中秋节前有望构建完成制度框架。 就近日相继成立的三大独立检察组，李在明表示期待可以根据国民的命令，为彻底终结内乱，重建宪政秩序与民主制度发挥核心作用。但他同时强调，若只任用同一阵营的人事极为危险，可能演变为政治报复，必须推行包容性的施政。 就经济领域问题，李在明强调当务之急是全力以赴恢复民生，通过产业均衡发展实现共同增长，强化社会安全网守护国民生活。 关于就任一个月以来的经济成果，李在明表示股市表现可圈可点，通过修订《商法》等完善制度初见成效，将彻底把“韩国折价”（Korea Discount）转变为“韩国溢价”（Korea Premium）。 就日前为房市“降温”而出台的贷款限制措施，李在明表示，投机性需求严重扰乱房地产市场，限制贷款仅仅是“开胃小菜”，还有很多扩大供给、抑制需求的措施。 对于备受关注的韩美关税谈判，李在明表示，谈判过程确实不易，必须达成对双方都有利的互惠结果，但从目前来看很难断言能否在谈判时限本月8日前完成。 就韩日关系，李在明表示虽然历史问题尚未清算，但在应对朝鲜核导威胁以及经济事务上，两国仍有许多合作空间。韩日同为美国同盟，在战略和军事方面拥有诸多共同利益，应抱有灵活且理性的态度。 就韩朝关系，李在明表示政府应基于坚固的韩美合作关系改善韩朝关系，全面中断韩朝对话是愚蠢之举。李在明同时表示，将以坚固的韩美同盟、紧密的韩美日合作、尽快改善韩中与韩俄关系为基础，展开以国家利益为中心的实用外交，守护和平与国民生活。

韩国总统李在明日前邀请文艺界人士在总统府举行座谈，席间谈及自己在周末追完人气韩剧《苦尽柑来遇见你》后感触颇多，若能将此类影视剧产业化，必将成为向全球展示韩国文化的重要窗口，再次引发各界对这部电视剧的关注。 《苦尽柑来遇见你》播出后，海内外对济州岛文化内容关注度显著上升。与以往聚焦济州岛美景的电视剧不同，该剧以海女和济州方言等本土文化元素吸引观众眼球。 济州旅游发展局日前发布《大数据解读济州旅游》报告，称《苦尽柑来遇见你》以独特方式展现了济州的魅力。报告通过社交媒体平台和导航数据中的关联词，分析了该剧对济州岛形象传播及旅游趋势产生的影响。 先后于2022年和2023年播出的韩剧《我们的蓝调时光》和《欢迎回到三达里》关键词主要集中于吾照浦口、安多尔岳、加波岛、飞扬岛等拍摄地，而《苦尽柑来遇见你》除展示城山日出峰、油菜花田等实景外，出现海女、方言等反映济州岛特有文化的关键词。 尤其是《苦尽柑来遇见你》播出的今年3月期间，有关海女的话题量激增。从播出前的月均500条增至7460条。剧中的济州方言引发模仿热潮，3-4月期间在优兔（Youtube）上的相关视频累计点击率达220万次。 主要拍摄地金宁海水浴场和济州牧官衙也成为人气景点。金宁海水浴场周边车辆到访量从《苦尽柑来遇见你》播放前的2442辆增至播放后的4775辆，增幅达96%，网络讨论量上升43%。 济州旅游发展局负责人表示，《苦尽柑来遇见你》真实呈现了济州岛的历史与人文，让观众重新认识这片充满故事的土地。电视剧播出后在全球40多国冲上奈飞非英语剧集收视冠军，成为向全球推广宣传济州的重要契机。

民调机构Real Meter本月23日至27日面向全国2511名民众实施调查，于30日公布结果显示，总统李在明施政好评率为59.7%，差评率为33.6%，另有6.8%回答不清楚。 与上周相比，李在明的好评率上升0.4个百分点，连续两周接近60%。Real Meter分析称，李在明发表就任后首次施政演说，出台高强度贷款管制措施及一系列民生经济政策，果断安排人事团结支持阶层推动好评率上升。但国务总理候选人金民锡的资格争议，以及李在明缺席北约首脑峰会等引发负面评价。 从受访者所在地区来看，光州及全罗道对李在明施政好评率最高为79%，其次依次为济州（65%）、仁川及京畿道（62.4%）等。从年龄段来看，除20-29岁外，全体年龄段对李在明的好评率均过半数，尤其是40-49岁好评率最高达76%，50-59岁和60-69岁分别为71.9%和58%。 政党支持率方面，共同民主党为50.6%，较上次调查上升2.2个百分点，自李在明就任总统以来，共同民主党支持率首次突破50%。国民力量党为30%，较上次调查下滑1.4个百分点，两党支持率差距扩大至20.6%。 Real Meter分析称，共同民主党主导立法议程、启动物价对策工作小组、推动民生法案等受到积极评价。

大韩航空等6家上市航司今年第2季度业绩集体表现低迷，尽管第2季度是传统的航空淡季，但由于假期带动客运需求上升，部分航司营收仍有所增加。受运营成本及廉价航司（LCC）竞争加剧等因素影响，整体盈利能力预计将下滑。 29日，韩联社旗下金融信息子公司联合Infomax对近三个月证券商业预测进行分析结果显示，大韩航空第二季度销售额和营业利润预计分别为4.2657万亿韩元（约合人民币250亿元）和3383亿韩元。销售同比增长6%，预计将超过去年第3季度创下历史单季新高。 但营业利润预计同比下滑18.2%，油价趋于稳定令燃油费减少10%，但折旧费、人工成本、机场支出等均有所增加，导致整体成本上升。 正在与大韩航空推进合并的韩亚航空第2季度尚未发布业绩预测报告，韩亚航空去年第2季度销售额为1.7355万亿韩元，创下历年新高，但却出现312亿韩元的营业亏损。 韩亚航空表示，今年第2季度重点通过运营高收益客运航线及季节性货运航线改善业绩，能否扭亏为盈备受关注。 济州航空第2季度销售额预计3325亿韩元，营业亏损440亿韩元，销售额同比下滑22.3%，营业亏损预计扩大至去年的约4.6倍。德威航空预计第2季度销售3640亿韩元，同比增长11.7%，但营业亏损预计为510亿韩元，亏损幅度同比进一步扩大。分析称，去年接连开通的欧洲航线上座率不佳，加上廉航价格“内卷”激烈，盈利能力持续被削弱。 真航空预计第2季度销售额为3136亿韩元，同比增长1.8%，营业利润2亿韩元，同比下降73%，勉强避免亏损。 釜山航空第2季度销售额和营业利润分别为1980亿韩元和70亿韩元，同比下降15.9%和61.3%。 航空业界认为，今年初发生的火灾事故导致机队运营受阻，加上行业竞争加剧，是业绩低迷的主要原因。

近期天气日渐炎热，夏日气息愈发浓郁。每年夏季来临之际，无数家庭、上班族和学生都在思考暑期旅游的目的地。经过反复考量和比较，笔者最终选择前往济州岛度假。济州岛不仅风光秀美，还拥有众多著名景点和特色美食，是放松身心、享受假期的理想之地。 2007年，济州岛以“济州火山岛和熔岩洞”之名，成为韩国首个世界自然遗产地。该遗产区域约占济州岛总面积的10%，涵盖汉拿山天然保护区、城山日出峰以及拒文岳熔岩洞窟系。其中，熔岩洞窟系共有10处，包括万丈窟、金宁窟、平川窟等知名洞窟。 此次休假期间，笔者探访美川窟，体验了济州岛的夏日清凉。这座洞窟形成于约3000年前的火山爆发，步入其中如同置身科幻电影场景。洞内地面与岩壁完整保持着原始自然风貌，空气湿润清新，伴随着流水声的回响，营造出与世隔绝的静谧氛围。这里不仅是孩子们的探险天地，更是成年人夏日避暑的好去处。 据讲解员介绍，今年7月举行的“济州世界遗产庆典”期间，游客将有机会探访平时不对公众开放的金宁窟、平川窟等珍贵洞窟。此外，庆典还将推出探访韩国海拔最高泉水——白鹿泉的特别项目。 值得注意的是，这些自然遗产探访项目实行严格的人数限制和预约制度等管控措施。讲解员解释说，这些蕴含自然伟力与学术价值的珍贵洞窟一旦大规模向公众开放，将面临人为破坏的风险。洞窟内的岩壁极其脆弱，哪怕只是轻微触碰一次，也可能在数百年内无法恢复原状。 尽管普通游客无法亲眼目睹金宁窟、平川窟等济州岛美丽洞窟令人感到遗憾，但“世界自然遗产”这一称号背后，凝聚着无数岁月的沉淀与持续不懈的努力。自然遗产不仅属于某个国家或机构，更是全人类共同的珍贵财富。保护自然遗产，不仅是政府和相关部门的职责，更需要济州当地居民、来访游客乃至全球每一个人的共同守护。

随着全球游客对韩国关注度持续升温，乘坐邮轮访韩的外籍游客数量正在快速增长。过去被视为邮轮“荒地”的韩国各大港口，如今逐渐被纳入国际邮轮航线，推动邮轮入境游客大幅增加。 根据韩国旅游发展局（韩国观光公社）日前发布的数据，截至今年4月，乘坐邮轮访韩的外籍游客数量达26.6万人次，同比增长22.6%。同期访韩外籍游客总数为557.7万人次，较去年同期增长14.6%。邮轮游客增幅远高于整体访韩游客数量增幅。 受新冠疫情影响，邮轮入境游客数量从2019年的17万人次骤降至2020年后的几乎为零，连续三年陷入停滞。2022年起，随着海外旅游逐步恢复，相关数据开始回升，当年达到20万人次，2023年更是大幅跃升至73万人次。按照当前增长势头，今年全年有望突破90万人次。 从各港口情况看，截至今年4月，釜山港以14.8万名游客位居首位，较去年同期增长68%；济州港接待游客6.3万人次，同比增长18.8%。从年龄段来看，61岁以上游客达15.4万人次，同比增长13.9%，21至30岁年轻游客同比增长38.7%，达到10.9万人次。 业内普遍认为，随着韩国作为邮轮停靠地的吸引力不断提升，邮轮游客数量也逐渐增加。过去东亚邮轮航线主要以日本和中国为停靠地，但近年来随着K-POP、韩剧等韩流文化在全球走红，韩国地方城市正逐步被纳入更多国际邮轮航线。 业内人士分析称，虽然邮轮旅游在韩国仍属小众，但在海外早已是备受欢迎的旅游方式。疫情过后积压需求的集中释放，加之韩国作为新兴邮轮停靠地吸引力提升，共同推动了邮轮入境游客数量快速增长。 然而，有观点指出，目前韩国多数港口仍停留在“经停港”角色，尚未发展为母港（邮轮始发及终点港）。与仅短暂停靠的经停港相比，母港能带来更长停留时间和游客消费。 为此，韩国政府自今年起将邮轮经停港从单纯的“停靠点”转变为“目的地型旅游地”，积极挖掘具有地方特色的旅游资源。韩国文化体育观光部将首次全面支持地方政府将本地旅游资源和文化特色产品化。 此外，为延长游客在经停港的停留时间，政府还计划与法务部合作，延长港口出入境航站楼运营时间，推进船上出入境审查服务，提升游客便利性。通过这些举措，韩国力求引导邮轮游客深入游览经停港及周边地区，进一步带动地方旅游发展。 文化体育观光部长官柳仁村表示：“邮轮旅游是吸引大规模外籍游客进入地方的重要渠道。我们将推动经停港从‘停靠地’向‘旅游目的地’转变，并将与地方政府合作，实现地方旅游发展。” 旅游业普遍看好邮轮产业的发展前景。随着人口老龄化加剧，对舒适、从容旅游方式的需求持续增加，同时年轻一代也在寻求独特的旅行体验。业内人士指出，若能将韩流文化与邮轮旅游深度融合，不仅有望吸引更多外籍游客，还可带动韩国造船企业参与邮轮建造，进一步提升相关产业的竞争力。

在线旅游平台安可达（Agoda）近日消息显示，首尔和济州成为亚洲范围内微旅行（Micro Travel）人气目的地。微旅行是一种在繁忙日常中也能轻松出行的旅行方式，强调在有限的时间和预算内，追求特别的体验和放松的旅行趋势。 根据安可达对今年1月至5月用户住宿预订数据的分析结果，首尔与济州分别在“亚洲十大两天一夜旅行城市”中排名第二和第六。排名第一的是马来西亚吉隆坡，其后依次为韩国首尔、中国台湾台北、菲律宾马尼拉、泰国芭提雅、韩国济州、日本名古屋、中国台湾高雄、马来西亚槟城以及印度尼西亚泗水。 排名第二的首尔拥有丰富多彩的旅游景点、购物街区和文化遗产。安全便捷的公共交通基础设施令游客在短时间内也能充分体验旅行的乐趣，是理想的两天一夜旅行城市。 排名第六的济州则以得天独厚的自然环境、新鲜的海洋水产、骑马和柑橘采摘体验等丰富的活动吸引游客。济州距离首尔仅约一小时飞行时间，充分具备微旅行的最佳条件。 韩国国内除了首尔和济州，束草、丽水和全州也入选两天一夜人气旅行地。这几座城市拥有优越的交通条件、独特的地方特产、美丽的自然风光与丰富的文化内容，受到游客的广泛关注。尤其是丽水和全州，两地在5月分别举办“丽水龟船庆典”与“全州国际电影节”，访问需求显著上升。 安可达韩国分社代表李俊焕（音）表示，随着韩国多座城市的魅力逐渐在全球广泛传播，造访多处城市、每处停留一晚的“综合旅行”正在成为新的趋势。安可达正在快速掌握瞬息万变的旅行需求，持续提供住宿、机票和活动等私人定制旅游产品。