互联网电视（IPTV）三家公司（SK宽带、KT、LG优+）在中秋假期期间积极推出家庭影院内容。它们准备了从电影折扣到个性化内容策划的多种优惠。 根据25日的IPTV行业消息，SK宽带从18日至27日推出“每日领取的全民优惠券”促销活动。SK宽带相关人士表示：“此次活动旨在减少假期期间选择内容所需的时间和费用负担。” 在促销期间，用户每天可以领取一张可用于B tv付费点播（VOD）的20%优惠券。优惠券每天发放一次，活动期间最多可领取10张。 该优惠券可用于购买《海洋奇缘》、《玩具总动员5》、《爱的哈秋平：鲸鱼宝石的传说》、《OK妈妈2》等最新作品及多种内容。购买促销作品后，用户还可以获得B现金充值金额的一定比例的额外奖励，最高奖励比例为22%。 假期期间，内容策划也加强了对家庭成员和年龄段等多样化偏好的反映。 在“中秋的发现”特辑中，用户可以一目了然地查看按年度的票房排名、今年的逆袭电影、动画排名等多种热门作品，提升了便利性。 为了在假期出行时也能继续观看内容，移动B tv的个性化策划功能也得到了增强。将机顶盒与移动B tv连接后，用户可以在回家或返程途中继续观看在家中观看的内容，并根据用户的个人资料信息和观看历史推荐个性化内容。 连接移动B tv的客户还可以额外获得“每日领取的全民优惠券”以及B现金（1100积分）。 KT同样在中秋假期期间为用户准备了从最新电影到热门系列的多种VOD折扣和优惠券。 购买《OK妈妈2》和《橡树街的最后一天》等最新电影的客户将获得每部电影价值5000元的电视优惠券。 此外，为了庆祝《复仇者联盟：终局之战》的重映，将于30日前推出漫威特别展，展出漫威电影宇宙（MCU）及《蜘蛛侠》、《X战警》等50多部热门电影，并进行《复仇者联盟》1至4部的打包折扣和电视优惠券赠送活动。 在10月2日前，用户可以以最高60%的折扣价格购买《沙丘》、《特洛伊》等200多部与影院相关的热门作品。《壮志凌云：独行侠》、《不可能的任务》等150多部影片以900元的特价提供。 此外，KT还将在30日前为所有G转型客户提供旅行商品券等奖品，并为KT会员VIP和VVIP客户提供1万元的VOD使用优惠。 LG优+则强调家庭共同享受的内容。 为了迎合中秋假期家庭观看需求，LG优+在U+tv的主屏幕上集中展示《海洋奇缘》、《爱的哈秋平》等家庭和儿童内容，以提高用户在假期期间寻找所需内容的便利性。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

导演罗洪镇的新作《希望》在周末票房中名列第一。 根据电影振兴委员会的数据显示，《希望》在7月17日至19日的三天内吸引了150万4013名观众，成为周末票房冠军。累计观众人数已达到212万9720人。 《希望》在首映日便吸引了33万观众，创下了罗洪镇导演作品的历史最高开画成绩。随后在上映第三天突破100万观众，第五天突破200万观众，创造了今年最快的记录。 在首周内，该片的票房走势持续向好。凭借大屏幕和音效的特别放映，观众的关注度不断上升，成为夏季影院中韩国电影的热门作品。 《希望》讲述了位于非军事区的霍浦港出张所所长范石接到村里年轻人关于老虎出现的消息，整个村庄陷入紧急状态，面对难以置信的现实而展开的故事。黄政民、赵寅成、郑浩妍等人出演，迈克尔·法斯宾德、艾丽西亚·维坎德、泰勒·拉塞尔、卡梅隆·布里顿等人也参与了演出。 周末票房第二名则是《小黄人和怪兽》。该片在同一时期吸引了30万8576名观众，累计观众人数为37万4785人。 《小黄人和怪兽》在首个周末外语票房中名列第一，CGV的观众满意度指数达到94%，获得了家庭观众的积极反馈。影片讲述了小黄人詹姆斯、亨利和埃德加寻找怪兽的冒险故事，旨在成为一位千万观众的导演。 《海洋奇缘》在周末吸引了17万3555名观众，累计观众人数为77万2104人。该片讲述了被海洋选中的女孩莫阿娜与传奇英雄毛伊一起，踏上未知海域拯救被诅咒的岛屿的海洋冒险故事。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

夏季影院的竞争在上映前就已开始。观众首次接触电影的途径往往是提前发布的海报，而非预告片。色彩、构图、演员表情和一句宣传语都能传达作品的类型和情感。即使是同样在7月上映的作品，海报所采用的策略也各不相同。本社向生成型人工智能（AI）展示了7月主要上映作品的主海报，并进行了分析。分析中不包括类型、剧情、演员信息和详细宣传资料，仅通过海报来解读作品的第一印象、预期观众群体和营销方向。分析对象包括《马蒂·超级》、《眼睛》、《海洋奇缘》、《希望》和《蜘蛛侠：全新的一天》。AI根据海报的色彩、人物布局、宣传语和排版对各作品的特性进行了分类。结果相对明显。《马蒂·超级》被解读为面向成人观众和影迷的电影，强调明星和获奖经历；《眼睛》则被视为强调视觉不安的悬疑类型作品；《海洋奇缘》则是针对夏季和家庭观众的冒险类IP。《希望》是一部不易揭示身份的神秘作品，而《蜘蛛侠：全新的一天》则被分析为无需额外说明即可吸引粉丝的特许经营电影。 AI在《马蒂·超级》的海报中关注到人物的特写和暗色调。湿透的脸庞、前倾的姿势和粗体标题标志传达了人物的能量和执着。海报上展示的奥斯卡和金球奖的字样以及演员形象给人一种这部作品不仅仅是普通体育电影，而是以演员和导演的名气为卖点的电影的印象。AI分析认为，这张海报更接近于面向成人观众和影迷的戏剧，而非家庭观众的娱乐作品。实际的宣传方向也与此相差不大。《马蒂·超级》是导演乔什·萨夫迪的新作，他曾执导《美好时光》和《未切割的宝石》，并以提摩西·柴勒梅的演技转变为卖点。海报同样强调人物的表情和演员的存在感，而AI所捕捉到的核心信息更接近于“这部电影讲述的是什么”而非“谁在以何种强度推动这部电影”。《眼睛》的海报则将不安的形象置于前景。破碎的玻璃、反射的脸庞和黑暗中的人物直接揭示了该类型的情感。“视野模糊时，极度悬疑的紧迫感随之而来”的宣传语也明确了作品的方向。AI将其分类为“以视觉扭曲和心理压力为卖点的神秘惊悚型营销”。海报展示了人物的脸庞，但并未完全展现。一张脸朝向观众，另一张脸则在玻璃碎片中反射。AI将这种构图解读为“让观众首先分享不安的目光”的装置。使用恐怖或惊悚类型中常见的黑暗形象，同时暗示视觉、记忆和认知的问题。《海洋奇缘》被解读为最直观的夏季电影。湛蓝的海洋和明亮的天空、航行的人物，以及“这个夏天，梦想中的海洋将活灵活现”的宣传语清晰地展现了季节性和观众群体。AI将《海洋奇缘》分类为家庭观众型和影院体验型电影。海报中帆船、波浪、岛屿和动物角色的组合传达了冒险、音乐和家庭观影的形象。真人电影《海洋奇缘》已经通过动画获得了知名度。海报的重点在于重新展示熟悉的世界，而非解释新的世界。AI分析认为“冒险中兴奋感超过危险”的观点也与此相符。“IMAX影院热映中”的字样不仅针对家庭观众，也吸引了希望获得影院体验的观众。《希望》的海报则更注重氛围而非信息。站在森林中的人物被小心翼翼地安排，画面上方则有一个无法辨认的巨大形体。戛纳国际电影节竞争单元的邀请字样和导演娜洪镇的名字是推测作品性质的主要线索。AI将这张海报分析为“借用怪兽电影或动作电影的某些法则，同时隐藏实质的神秘型电影”。实际上，《希望》仅凭娜洪镇导演的新作就能引发观众的期待。黄政民、赵寅成、郑浩妍等国内外演员参与，作品结合了科幻想象、动作、惊悚和幽默。海报强调的是森林、神秘存在和黑暗中的紧张感，而非演员的面孔。AI所捕捉到的方向更接近于“让观众确认身份的电影”，而非“以演员为主的电影”。《蜘蛛侠：全新的一天》的海报以最少的信息让观众识别作品。倒挂的蜘蛛侠、红蓝相间的战衣和城市的反射影像足以传达特许经营的身份。AI将这张海报分类为“立即激活现有粉丝群体的IP型营销”。即使没有展示角色的脸或具体事件，观众已经对世界观有了预设的了解。副标题“全新的一天”更增添了新的开始的意义。由于该片讲述的是前作《蜘蛛侠：无回家之路》之后的故事，因此这张海报更关注角色的回归和变化，而非重大事件。AI认为这是“同时利用特许经营的稳定性和对新阶段的期待的海报”。这是一个压缩展示粉丝型大片在夏季影院中运作方式的案例。仅从海报来看，AI的分析在于解读视觉印象和宣传语言方面表现出优势，而非细致的票房预测。通过色彩、人物大小、宣传语位置和标题标志的重量，能够在一定程度上区分各电影所针对的观众群体。《海洋奇缘》这样的家庭观众群体明确的IP，《蜘蛛侠》这样的粉丝基础明确的特许经营，以及《希望》通过导演名字和神秘氛围激发好奇心的作品，AI的分类也相对清晰。当然也存在局限性。仅凭海报无法判断上映时间、预售率、演员的当前热度、观众对导演前作的记忆、发行公司的实际营销策略以及竞争作品的格局。在《马蒂·超级》的情况下，提摩西·柴勒梅和A24品牌在国内观众中能否产生一定的票房动力，单凭海报难以下定论。《希望》同样仅通过图像分析来解释对娜洪镇导演电影的期待和压力也存在局限。尽管如此，这次分析展示了海报首先向观众传达了哪些信息。夏季影院的竞争不仅仅是规模的较量。某些作品通过演员的面孔和获奖经历，某些作品通过熟悉的IP，某些作品则通过类型紧张感和神秘氛围来说服观众。AI所捕捉到的并非票房的答案，而是各电影向观众自我介绍的方式。7月的影院将迎来类型和规模各异的作品接连上映。海报是这一竞争中最前沿的宣传材料。虽然AI的分析未必能准确预测实际票房，但观察观众对电影的第一印象却具有重要意义。一张图像能创造怎样的期待，这种期待又能否转化为实际观影，值得关注。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

迪士尼今年推出的实景电影《海洋奇缘》在上映前面临票房危机的分析。 由于在原作上映仅10年后就推出重拍，观众的怀旧情感难以激发，同时由于与原作过于相似的演绎和过度使用计算机图形（CG），缺乏差异化的声音也随之而来。 英国BBC在9日（当地时间）发表的题为《实景版《海洋奇缘》，哪里出了问题？》的文章中指出：“从发布之初，大家的担忧超过了期待。虽然这部作品利用了迪士尼的代表性知识产权（IP），但观众并未将其视为特别的事件。” 北美票房预测机构预计，《海洋奇缘》在美国上映的首个周末票房收入将在5000万至8500万美元之间。这一数字甚至未能达到去年上映的迪士尼实景电影《莉萝与史迪奇》首周的票房一半。 BBC指出，最大的问题在于“重拍时间过早”。原作动画于2016年上映，至今仍在迪士尼+上持续播放，因此重拍的核心要素“怀旧”难以发挥作用。 此外，去年全球票房超过10亿美元的《海洋奇缘2》也在某种程度上削弱了实景版的存在感。影评人蒂姆·罗比在接受BBC采访时表示：“在续集推出后立即制作第一部的实景版，给人一种流水线生产的感觉，让观众觉得‘这不是已经看过的电影吗？’” 对视觉效果的失望也被提出。BBC评价称，尽管实景版在角色、场景和镜头构图上大多忠于原作，但未能保留动画所具有的绚丽色彩和生动感。相反，实际演员在CG背景中的表现反复出现，导致观众的沉浸感低于原作。 当地专家在接受BBC采访时表示：“观众对粗糙的CG使用方式感到越来越疲惫，选择完全的动画或实际特效的电影更为有效。” BBC认为，迪士尼的实景重拍策略并非完全失败。虽然《美人鱼》和《白雪公主》未能达到预期，但《木法沙：狮子王》和《莉萝与史迪奇》则取得了票房成功。 不过，BBC指出：“实景重拍需要在原作的熟悉感与新鲜乐趣之间找到平衡，而《海洋奇缘》可能成为未能实现这一平衡的案例。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

观影成本降低，选择增多。自今天（8日）上午10时起，约205万张6000元的电影观影券开始发放，7月的影院将迎来韩国大片、动画片和好莱坞系列电影的接连上映。上半年影院复苏的势头，能否借助优惠券和新片潮继续吸引夏季高峰期的观众，备受关注。文化体育观光部与电影振兴委员会于今天上午10时启动了第二轮电影观影券的发放。观影券可通过CGV、乐天影院、Megabox和CineQ的官方网站及应用程序使用。文化部为稳定民生和促进电影产业发展，已拨出2.71亿韩元的追加预算，并准备了450万张6000元的观影券。在5月13日首次发放观影券后，此次又增加约205万张。除了四大多厅影院外，独立艺术电影专用影院、小型影院和银幕影院等自5月13日起，已不分一、二次，按先到先得的原则现场提供折扣。参与项目的影院及各影院的补助金使用情况可在电影振兴委员会官网查询。首次发放观影券后，影院的营业额呈增长趋势。文化部表示，观影券发放后的一周内，影院的营业额为159亿韩元，比发放前一周的107亿韩元增长了47.9%。今年上半年影院的指标也有所改善。根据5日的电影票房综合计算网络数据，从今年1月至6月上映的作品总共有217部，较去年同期的240部略有减少。然而，韩国电影的观众人数大幅增加。今年上半年观看韩国电影的观众人数达3736万9000人，比去年同期的2136万3045人增加了74.9%。同期，韩国电影的营业额也从2037亿韩元增加到3702亿韩元，增长了81.7%。虽然上映的作品数量减少，但一些热门影片吸引了大量观众，从而推动了整体观众人数和营业额的增长。上半年复苏的趋势能否持续到暑假和假期，被视为下半年影院的主要变量。影院行业也认为，第二轮观影券将降低观众的价格负担，扩大旺季需求。乐天影院相关人士表示：“此次第二轮支持将为观众提供更轻松的观影机会。尤其是在夏季高峰期，若更多观众能在多样化的作品中走进影院，将对影院及整个韩国电影产业产生积极影响。”CGV的相关人士也表示：“7月以来，《霍夫》、《小黄人&怪兽》、《蜘蛛侠4》等备受期待的大作接连上映，夏季影院的期待感正在上升。政府的电影消费券第二轮发放开始，更多观众将在轻松的环境中走进影院，期待作品与消费刺激政策的协同作用能对观影需求产生积极影响。最重要的是，希望这样的成果不仅仅是一次性的消费刺激，而是能促进观众的观影增加，推动电影投资和制作的活跃，形成良性循环。”如影院所期待的那样，随着观影券的发放，7月的影院将迎来国内外的期待之作。目前，主演新民雅的电影《瞳孔》和迪士尼·皮克斯的《玩具总动员5》在票房榜上占据前列，而在中旬后，大作们将接连上映。最受期待的作品是由罗洪镇导演的新作《霍夫》，将于15日上映。《霍夫》是第79届戛纳国际电影节竞赛单元的入围作品，讲述了位于非军事区的霍浦港出差所长范石接到村里青年关于老虎出现的消息后展开的故事。在全村陷入紧急状态的情况下，人物们面临难以置信的现实。这是罗洪镇导演在《哭声》十年后回归的作品，投资规模约为700亿韩元，早已被视为今年韩国电影的最高期待作。黄正民、赵寅成、郑浩妍，以及迈克尔·法斯宾德、艾丽西亚·维坎德、泰勒·拉塞尔、卡梅伦·布里顿等国内外演员均参与了该片。在影院复苏的背景下，演员们也充满期待。郑浩妍在最近的采访中表示：“希望有更多观众关注这部作品，尽可能多的人来看。我常被问到希望的观众人数，我回答是5000万，这是我心里的想法。希望能有更多人来看，并且喜欢这部作品。”此外，《小黄人&怪兽》、《海洋奇缘》、《蜘蛛侠：全新的一天》等面向家庭观众和现有粉丝的作品也将接连上映。由于有动画片、迪士尼真人电影和好莱坞系列电影等多样化的选择，观影券的发放效果是否能真正转化为观影需求的扩大，将是关键。在6000元的观影券和7月新片潮的共同作用下，夏季影院能否延续上半年的复苏趋势，值得关注。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。