随着中国政府加大对游戏产业的支持力度，版号发放逐步放宽，韩国游戏公司正积极准备新一轮的市场拓展。然而，在竞争加剧和政策限制的双重压力下，K-游戏要重新打开中国市场并非易事。 据韩国内容振兴院9日消息，2024年中国游戏市场规模达3257.83亿元人民币，同比增长7.53%，用户规模达6.74亿人，同比增长0.94%。电竞产业也实现销售额275.68亿元，同比增长4.62%。 尽管中国游戏市场稳步扩张，但业内人士分析指出，韩国游戏已失去过去的“高品质”溢价优势。随着中国游戏公司研发水平迅速提升，以及资本和人力的加持，中国市场的竞争环境日益复杂。 “限韩令”对韩国游戏进军中国的影响仍未完全消除。自2016年“萨德”事件后，中国暂停了对韩国游戏的版号发放。尽管2022年开始逐步恢复，但在这段时间内，中国游戏公司通过进军韩国市场积累了经验，并显著提升了产品质量和创新能力。 中国市场的政策环境仍对外资企业设置了诸多门槛。例如，韩国公司无法单独设立法人，必须与中国公司成立50对50的合资公司。而在中国市场上，游戏的成功与否很大程度取决于发行商的能力。由于中国没有谷歌应用商店和苹果应用商店的主导地位，发行商在当地渠道的掌控力成为游戏能否成功的重要因素。此外，游戏版号审批的效率也高度依赖发行商的资源和影响力。 尽管面临诸多挑战，韩国游戏公司仍在积极进军中国市场。网石去年底获得了放置型RPG《七骑士》的版号，并计划通过低配置、低容量的设计，迎合中国市场硬件性能较弱的用户需求。Shift Up的手游《胜利女神：新的希望》也已获得版号并启动预约。 恩希软件（NCSoft）则寄希望于《剑灵2》。原作《剑灵》在中国曾创下200万玩家同时在线的记录，《剑灵2》计划结合中国玩家的反馈优化产品。此外，乐线（Nexon）与腾讯合作，计划推出新作《第一狂战士：卡赞》。 业内人士指出，中国市场尽管竞争激烈，但规模依然庞大。只要韩国游戏公司能够进入排行榜的前列，就能获得可观收益。随着电脑普及率的提高和玩家需求的多样化，中国市场仍是一个充满潜力的“机会之地”。 游戏《第一狂战士：卡赞》海报【图片来源 网络】

韩国首尔经济振兴院于24日宣布，年末全球文化盛典“SEOUL CON”即将盛大开幕，来自全球50多个国家、总计拥有30亿粉丝的3500个网红团队将齐聚一堂，共同参与这一备受瞩目的国际活动。 由全球网红主导的SEOUL CON，旨在推广韩流（K-POP）、韩妆（K-Beauty）以及韩国时尚（K-Fashion）等首尔生活方式。今年的活动将于12月28日至次年1月1日在东大门设计广场（DDP）举行，呈现超过25个丰富多彩的项目。印度美妆网红Poonam Naruka被任命为海外宣传大使，她的内容总播放量高达6亿次，备受全球瞩目。 今年的SEOUL CON在规模和内容上均实现升级。活动时间相比去年延长两天，参与的网红团队增加了500个。新增的“全球网红x企业直播电商”项目将由网红直接推广首尔优质中小企业产品。此外，诸如“全球网红休息室”、“BIGO LIVE全球网红大赛”和“创作者体育场”等项目也经过全面强化，提升观众与网红的互动体验。 28日，SEOUL CON将举办韩国唯一的综合电视剧颁奖典礼“2024 SEOUL CON APAN STAR AWARDS”。与此同时，通过“LCK Awards”和“MKSI2024”等电竞项目，SEOUL CON将充分展示韩国作为全球电竞强国的卓越地位，为观众带来更多元化的娱乐体验。 作为SEOUL CON的压轴环节，“SEOUL CON WORLD K-POP FESTIVAL & COUNTDOWN”演唱会将于31日震撼登场。顶级韩流艺人将献上精彩表演，从夜晚持续到新年倒计时，为观众创造难忘的跨年瞬间。已公布的演出阵容包括ZICO、Dynamic Duo、姜东昊、CHANGMO、Billlie以及SAY MY NAME等。 首尔经济振兴院代表理事金贤宇（音）表示：“SEOUL CON作为全球首创的网红盛典，开创了全新的活动模式，其意义深远。我们希望SEOUL CON不仅成为市民积极参与的代表性活动，更成为提及首尔时不可或缺的国际盛会。” SEOUL CON活动现场【图片来源 首尔经济振兴院】

在被誉为游戏界“奥斯卡奖”的“游戏奖”（TGA）上，韩国游戏能否获奖成为业界瞩目的焦点。根据TGA评审委员会12日消息，由韩国游戏公司Shift Up开发、索尼互动娱乐（SIE）发行的《星刃》成为今年唯一入围奖项候选名单的韩国游戏。 《星刃》入围了“最佳音乐”和“最佳动作游戏”两个奖项。自发售以来，这款游戏凭借出色的动作设计、角色塑造和配乐广受好评。在13日举行的“韩国游戏大奖”中，《星刃》包揽包括最优秀奖在内的6个奖项，Shift Up首席执行官金亨泰还荣获“优秀开发者奖”，一举斩获7项大奖。 韩国游戏在TGA上的获奖履历并不多。2017年，魁匠团（Krafton）推出的《绝地求生》曾获得“年度最佳游戏”（GOTY）等三项提名，并最终摘得“最佳多人游戏”奖。去年，新游游戏（NEOWIZ）开发的《P的谎言》和乐线（NEXON）的《潜水员戴夫》也曾入围多个奖项，但均未能获奖。 今年，TGA的GOTY候选名单中，亚洲游戏公司表现尤为亮眼。六部入围作品包括《宇宙机器人》《小丑牌》《黑神话：悟空》《艾尔登法环：黄金树幽影》《最终幻想7：重生》和《Metaphor: ReFantazio》。除加拿大独立游戏《小丑牌》外，其余五部均来自中国或日本。其中，中国游戏公司游戏科学推出的《黑神话：悟空》尤为瞩目，该游戏上市一个月销量便突破2000万份，成为首个入围GOTY提名的中国游戏。 中国游戏的强势表现还体现在完全由玩家投票决定的“玩家之声”奖项中。在10日公布的最终候选名单中，《黑神话：悟空》《原神》《艾尔登法环：黄金树幽影》《鸣潮》和《绝区零》五部作品中，有四部来自中国。《星刃》虽然在第二轮入围名单中出现，但在最终轮中不敌中国游戏。 此外，在“最佳电竞选手”奖项中，英雄联盟（LOL）电竞界的传奇李相赫（Faker）和带领Gen.G夺得国内联赛四连冠的中单选手郑志勋（Chovy）双双获得提名。Faker所属的T1队今年获得LOL全球总决赛冠军世界冠军，与Gen.G一起入围了“最佳电竞团队”提名。 本届颁奖典礼不仅是颁发奖项的舞台，还将首次公布多款计划于2025年至2026年发售的新游戏信息。韩国游戏公司Pearl Abyss预计将在活动上公布开放世界动作冒险游戏《红色沙漠》的发售计划。 乐线也在会场周边展示了其子公司Neople开发的 《第一狂战士：卡赞》和基于《地下城与勇士》知识产权（IP）的新作《地下城与勇士：阿拉德》的宣传物，引发广泛关注。 作为北美最大规模的游戏颁奖典礼兼新作发布会，TGA自2014年创办以来，今年迎来了第十个年头。本届颁奖典礼将于韩国时间13日上午9点30分在美国洛杉矶孔雀剧院举行。 由韩国游戏公司Shift Up开发、索尼互动娱乐（SIE）发行的《星刃》【图片来源 Shift Up】

随着电子竞技（esports）影响力的持续增长，韩国零售行业纷纷推出合作商品，积极进军电子竞技营销领域。 零售行业加大电子竞技营销投入，主要看中了其潜在客户群体和庞大的粉丝基础。借助强大的粉丝效应，能够有效推动内容消费，同时，由于粉丝群体中MZ世代（1980至2000年出生）占比高，这意味着能够吸引未来的消费人群。 根据市场调研机构Statista的数据，全球电子竞技市场今年的规模约为5.7万亿韩元（约合人民币289.56亿元），预计到2028年，市场将以年均7.1%的增长率扩展，达到约7.6万亿韩元。韩国电子竞技市场也在迅速增长，2022年国内电子竞技产业同比增长44.5%。 如此巨大的市场潜力吸引了家居、便利店、酒店等多个行业与电子竞技展开合作。韩国职业电子竞技协会（KeSPA）与座椅品牌喜迪世（Sidiz）达成独家合作，推出了高端游戏座椅“GC PRO”和休闲型座椅“GX”。喜迪世还在其旗舰店THE PROGRESSIVE圣水设立了体验空间，并与KeSPA合作开设了手游《绝地求生》快闪店“THE BLUE ZONE圣水”，让顾客体验多款喜迪世座椅。此外，NEXON也在圣水的“SUPERVIVE GAME LOUNGE”快闪店中赞助了GC PRO游戏座椅，进一步巩固了其在电子竞技市场的地位。 韩国宜家也开始推出针对游戏爱好者的专属产品。与YouTuber兼主播Jonathan合作，宜家在各大门店展示了为游戏玩家量身定制的家居方案，并推出了布朗伯（BRÄNNBOLL）游戏系列。该系列包括FREDDE游戏桌和MATCHSPEL游戏椅，旨在为玩家打造理想的游戏环境。 韩国电子竞技战队T1与便利店CU也推出了联名商品。9月，为配合《英雄联盟》国际赛事的开幕，CU推出了T1联名商品的第三弹，针对T1的男性粉丝群体，推出了他们喜爱的菜单，包装上也寄托了对T1胜利的祝福。自2022年10月首次推出联名商品以来，T1系列商品的累计销量已突破750万件，而今年4月推出的第二弹商品也取得了90万件以上的销量。 此外，位于仁川的迎仕柏度假城与T1签订了官方赞助协议，支持T1的《英雄联盟》战队直至本月。根据协议，T1战队将在国际赛事中穿上印有英斯派尔（Inspire）logo的队服，并通过社交媒体向全球《英雄联盟》及T1粉丝介绍英斯派尔。去年，英斯派尔也曾在《英雄联盟》国际赛事中支持T1战队。 零售行业相关人士表示：“电子竞技的爆发式增长让人们越来越多地接触到这一新兴领域。各行业纷纷通过扩大线下接触点、加强与用户互动，或开展各种联名合作，积极参与相关活动。” 喜迪世高端游戏座椅“GC PRO”【图片来源 喜迪世】

【图片提供 韩联社】 20日，在首尔中区某酒店，电竞选手“大魔王”Faker（李相赫）出席韩国外交部主办的“2024全球创新未来对话”，发表主题演讲。Faker在演讲中表示，一次次的失败成就了现在的我，希望青年朋友们不畏挑战。

在被誉为游戏界“奥斯卡奖”的“游戏奖”（TGA）中，由Shift Up开发的《星刃》成为唯一入围两个奖项的韩国游戏。 本月19日（韩国时间），TGA评审委员会通过在线直播公布了包括年度最佳游戏（GOTY）在内的共29个奖项提名名单。今年的GOTY提名作品共有6个，分别是《宇宙机器人》《小丑牌》《黑神话：悟空》《艾尔登法环：黄金树幽影》《最终幻想7》和《Metaphor: ReFantazio》（按官网公布顺序）。 由游戏科学开发、今年8月发售的《黑神话：悟空》在发售一个月内销量突破2000万份，成为首个入围TGA最高奖项的中国游戏。《艾尔登法环：黄金树幽影》是由From Software开发、万代南梦宫发行的《艾尔登法环》DLC（可下载内容），成为首个入围TGA的获奖作品扩展包。除了《小丑牌》外，所有提名作品都是日本或中国游戏，亚洲游戏今年在GOTY及整体提名中表现尤为突出。 在韩国游戏方面，2017年Krafton推出的《绝地求生》曾首次入围TGA GOTY提名，但未能获奖。今年4月，由Shift Up开发、索尼互动娱乐（SIE）发行的《星刃》入围了“最佳音乐”和“最佳动作游戏”两个奖项。 《星刃》自发售以来因其出色的动作性、角色设计和配乐广受好评，13日在“韩国游戏大奖”中获得了包括最优秀奖在内的6个奖项，Shift Up首席执行官金亨泰也获得了“优秀开发者奖”，共获得7项大奖。 在“最佳电竞选手”奖项中，英雄联盟（LoL）电竞界的传奇李相赫（Faker）和带领Gen.G夺得国内联赛四连冠的中单选手郑志勋（Chovy）双双获得提名。Faker所属的T1队今年获得LoL世界冠军，与Gen.G一起入围了“最佳电竞团队”提名。 TGA是北美最大规模的游戏颁奖典礼兼新作发布会，今年迎来10周年。颁奖典礼将于下月12日（当地时间）在美国洛杉矶的孔雀剧院举行。去年的最高奖项由比利时游戏公司拉瑞安工作室的《博德之门3》获得。 TGA官网截图【图片来源 TGA】

随着中国政府陆续向韩国游戏企业发放版号，助力韩国游戏产业业绩逐步好转，尽管第三季度业绩受IP热度影响大相径庭，但整体呈回暖趋势。2025年即将到来之际，韩国游戏巨头纷纷布局多元化战略，旨在在激烈的市场竞争中抢占先机。 今年第三季度，韩国游戏业界受IP热度影响而呈现出截然不同的业绩风貌。其中，Nexon与Krafton两大巨擘均取得了斐然的成绩。 Nexon最新公布的季度财务报告显示，第三季度营业利润达4672亿韩元（约合人民币24.2亿元），同比增长11%；销售额则攀升至1.2293万亿韩元，同比增加13%。前三季度累计销售额约为3.2727万亿韩元，营业利润为1.1243万亿韩元，净利润为9182亿韩元，市场表现强劲。各地区销售额比重分别为中国42%、韩国35%、北美欧洲13%、日本4%、其他6%。 Nexon日前表示，将加大对IP的投入力度，将品牌建设和营销管理作为长期发展的战略支点，以截至2027年为止，年销售额突破7万亿韩元为目标，全力挖掘并释放IP的潜在价值。今年5月，Nexon在中国市场成功推出的《地下城与勇士手游》，凭借该IP的巨大影响力，销售额同比激增142%。为深化全球化布局，Nexon正通过分析各海外市场偏好，融入本土化元素，实施精准的市场渗透策略。此前，在西欧及日本等地开设的“冒险岛”IP主题线下门店，有效推动了海外销售额23%的增长。 在近期举行的“NEXT ON”媒体日活动中，Nexon代表姜大铉提出了两大核心目标：“通过最大化自身优势强化服务”以及“加强针对挑战性全球市场的进入”策略。公司计划将《冒险岛》《地下城与勇士》《洛奇》等热门IP打造为特许经营品牌，构建多元生态系统，拓宽用户体验范围。《冒险岛》不仅局限于游戏玩法，更在音乐、网漫、周边、快闪店等多个维度提供全方位娱乐体验。同时，Nexon还公布了未来的发展蓝图、竞争力强化措施及实现可持续增长的长期战略，基于过去30年积累的服务经验和专业知识，计划进一步强化企业、社会、IP三大企业核心价值。 Krafton凭借旗下游戏《绝地求生》在国内外市场的卓越表现，第三季度销售额与营业利润分别实现59.7%和71.4%的显著增长，达到7193亿韩元和3244亿韩元，远超市场预期27%以上，带来令人瞩目的“盈利惊喜”。Krafton在今年的业绩发布会上，首次携人工智能（AI）研发负责人共同出席，意味着Krafton正加速推动AI技术在营销领域的实际应用。 Krafton自2022年成立深度学习部门以来，便持续深耕自然语言处理（NLP）、视觉与动画、语音识别及强化学习（RL）等AI核心技术。今年，公司更是聚焦于将AI技术融入实际游戏开发中。Krafton开发的《inZOI》首次在游戏行业中引入3D打印技术，获得了全球玩家的广泛好评。此外，公司还计划通过大型语言模型（LLM）聊天机器人及动作生成技术，为玩家带来前所未有的游戏体验。 Krafton正积极研发能够与玩家互动的“CPC（Co-Playable Character）”技术，旨在革新游戏交互体验。CPC不同于传统的非玩家角色（NPC），它不仅能与玩家对话、合作及共同游戏，还具备高度的人类情境理解能力和灵活应变能力。Krafton计划将CPC技术拓展至《PUBG》《inZOI》及其他游戏产品中。 此外，Krafton通过“创意扩展（Scale-up the Creative）”战略，积极发掘不同平台与类型的创意游戏IP，以强化全球市场的领先地位。第三季度，公司共进行五项投资以发掘新IP，并成功举办多项电竞赛事，有效推动流量增长。 反之，NCsoft今年第三季度的营业损失为143亿韩元，时隔12年出现季度亏损。销售额为4019亿韩元，同比减少5%。由NCsoft开发的三款《天堂》IP手游销售额持续走低，以及《王权与自由》（Thrones and Liberty）《战斗粉碎》（Battle Crush）等新作市场表现不佳，导致业绩萎靡。对此，NCsoft宣布，截至今年第四季度为止，将调整组织架构，将总公司人力从4000名减少至3000名，并剥离三家子公司以应对当前困境。 网石游戏（Netmarble）和Kakao Games表示，明年将重心聚焦于新作。网石游戏今年第三季度营业利润为655亿韩元、净利润为206亿韩元，成功扭亏为盈。网石游戏计划截止今年年末，推出《亚瑟王:传说崛起》（King Arthur:Legends Rise），并于明年将推出《权力的游戏：国王之路》（Game of Thrones: Kingsroad）和《七大罪：起源》（The Seven Deadly Sins: Origin）等共9部新作。同期，Kakao Games销售额和营业利润分别创1939亿韩元和57亿韩元。Kakao Games计划于明年力推旗下子公司Ocean Drive Studio和Lion Heart Studio开发的多部新作，旨在全面改善业绩，进一步拓展市场份额。