据旅游行业12日消息，登山正在成为赴韩外国游客的新宠，相比其他国家，在韩国登山无需繁琐准备即可在市区进行体验。随着“赴韩登山”的人气攀升，韩国旅游营收实现显著增长。在线旅游平台客路旅行（Klook）数据显示，去年面向外国游客的徒步与登山旅游产品营收同比增长120%以上。 据韩国客路旅行去年产品预订数据，美洲、新加坡和菲律宾游客为韩国徒步与登山旅游产品的主要消费群体。其中，美国游客带来的营收同比增长250%，同期美洲游客的产品预订量增长80%。客路旅行方面表示：“预计美洲游客的增加还会对徒步与登山旅游产品的预订继续产生积极影响。” 数据显示，徒步与登山旅游产品的预订高峰主要集中在秋冬两季，其中秋季“雪岳山之游”最受欢迎，冬季则“江原道雪山之旅”人气最高。从首尔出发，游客可徒步游览江原道的发王山与大关岭、月精寺及五台山国立公园、闻庆鸟岭等韩国著名雪景胜地 ，并且能品尝当地美食，所以这类“雪花之旅”深受游客喜爱。 在首尔地区，徒步与登山旅游产品预定主要集中在北汉山、景福宫等历史遗迹与毗邻此类景点的仁王山等地。另外，客路旅行产品为确保游客安全均配有专业导游，行程包含登山后的用餐以及周边景点的游览活动。 与此同时，客路旅行今年还推出“鞍山山麓徒步及米酒体验”、“攀登仁王山与探访历史”、“体验北汉山全景”等多样产品。因此，目前客路旅行面向外国游客的徒步与登山旅游产品数量较去年增加两倍以上。 客路旅行韩国分社社长李俊浩（音）表示：“与其他国家不同，外国游客在韩国不仅能便捷体验市区登山，还能深入感受丰富的历史文化氛围，因此相关旅游产品人气攀升。为积极响应全球游客的需求，我们计划不断推出独特的旅游产品。”

在韩国持续高物价的背景下，融合户外机能与都市穿搭风格的“Gorpcore”正逐渐从小众走向主流，高性价比户外产品的市场也随之迅速扩大。特别是主打合理定价、实现制造与流通一体化的快时尚（SPA）品牌，正逐步取代传统高端户外品牌，成为消费者青睐的新选择。 韩国时装和流通巨头衣恋世界（Eland World）12日发布数据显示，旗下品牌SPAO上月防风衣销售额同比增长30%。该品牌正持续拓展轻量化与功能性兼备的产品线，推出如采用三层结构面料的防风衣，以及具备防紫外线功能的轻便可收纳款式。SPAO相关负责人表示：“在高物价环境下，消费者在登山等户外活动中也更加关注性价比。公司将继续推进材料研发与成本优化，推出更多适合日常穿着的基础款产品。” 户外穿搭的流行也带动其他品牌加快相关布局。三星物产旗下服饰品牌8Seconds表示，今年推出的女性防风衣新品销售率较去年提升超过10个百分点。新品以短款剪裁、拼接线与褶皱细节凸显女性化设计，男士系列则强化了可用于正式场合的领型风格。品牌相关负责人表示：“随着防风衣逐渐普及，消费者对高性价比、日常实用款式的需求也同步上升。” 这一趋势在电商平台上同样得到印证。在ABLY、Zigzag等主打年轻客群的时尚平台上，户外相关产品的搜索量与交易额持续上扬。 ABLY数据显示，含“Gorpcore”关键词的商品交易额同比增长60%，搜索量更是飙升至去年的46倍。“登山服”相关搜索量增长50%，其中“防风衣”和“登山鞋”分别激增98%和87%。受性价比消费倾向驱动，越来越多消费者以运动休闲服替代传统登山服，带动该品类交易额同比增长超过50%。Zigzag方面则显示，“登山鞋”交易额暴增362%，“户外”“防风衣”等关键词搜索量亦分别上升133%和35%。 然而，在消费支出趋紧的环境下，传统高端户外品牌的经营状况不容乐观。K2 Korea去年销售额为3743亿韩元（约合人民币19亿元），营业利润为545亿韩元，分别同比下降8.4%与26.2%。NEPA销售额同比减少5.2%至2973亿韩元，并出现8亿韩元营业亏损。BYN Black Yak销售额为3015亿韩元，同比下滑10.1%，营业亏损则达25亿韩元。

仁川国际机场内的免税区域 【图片提供 韩联社】 新年伊始，经营一蹶不振多年的乐天免税店“断臂求生”，率先在各大免税店中全面停止与中国代购的交易。对于这一大胆举措，业内外观点认为，虽然短期内将打击乐天免税店的销售额和收益，但从长远来看，这可能是切断恶性循环、提升财务健全性的起点。 乐天免税店上月决定，从本月起与中国代购“划清界限”，停止向其销售产品。此外还将专门服务代购的市场营销、沟通团队、旅行社等进行合并。由于代购销售额占到乐天免税店整体销售额的半壁江山，短期内销售额必将不可避免地锐减，但即便如此，乐天免税店仍选择“长痛不如短痛”，大胆果断放弃对代购的依赖，展现出“刮骨疗毒”般的决心。 代购通常低价大量购入韩国免税商品再转手卖出，客户主要来自中国及东南亚等地。2017年韩中两国因萨德风波关系急转直下，中方叫停赴韩团体游客，代购的存在感开始显现。尤其是新冠疫情大流行期间，代购的影响力可谓呼风唤雨，甚至成为了左右韩国免税行业销售的“头号玩家。” 但随之而来也暴露出韩国免税店的结构弊病，为拉拢代购资源，各家免税店打起价格“内卷”战。情况虽然略有差异，但免税店通常需要在商品销售中保留至少20%的利润率，才能勉强达到盈亏平衡点。然而免税店为维持经营，不得不以佣金的名义向代购返还商品原价的40%至50%，实际上可视为代购所得“回扣”。虽然2023年后降至35%，但仍然成为利润率直线下滑的元凶。 乐天免税店负责人表示，此次决定与代购中断交易，即使短期内放弃部分销售，也要保证自身盈利能力逐渐趋稳。自2017年以来，免税行业因代购的登场发生巨变，各家企业间的竞争已陷入毫无意义的“内卷”。 有意见持续指出，免税行业过于依赖代购，反而错失了中国游客这一核心客户群。尽管当前外国游客人数已恢复至新冠疫情前的水平，但免税行业仍处于水深火热之中。去年各主要免税店创下近年来最糟糕业绩，这是因为外籍游客来韩观光形态发生了变化，比起在免税店一掷千金“扫货”，更倾向于体验式旅游。根据韩国旅游发展局的数据，去年前9个月，360万访韩中国游客中，最受欢迎的项目为文化体验，登山也首次跻身第三位，显示出体验式旅游已成主流。免税店购物未能进入排名上游，逛大型购物中心也仅仅排名第10位。 乐天免税店在业界率先与代购中断交易后，若实际效果逐步显现，预计新罗、新世界、现代等其他免税店也将积极效仿。 此外，乐天免税店还在尝试更多经营方式，通过加强网上免税店、直播电商、NFT营销等，与境内旅游商品联动，试图将鸡蛋放在多个篮子里。新罗免税店也通过加强线上竞争力，与知名酒店联名合作，加强新加坡樟宜机场分店运营等各种方式，努力恢复盈利能力。

数字旅游平台安可达（Agoda）近日发布的New Horizons最新排名结果显示，韩国忠清北道清州迅速崛起，成为备受外国游客瞩目的韩国旅行目的地。与此同时，韩国游客最关注的国内旅行目的地为江原道原州，最受欢迎的海外旅行目的地则是中国上海。 安可达每年通过比较过去两年间的住宿预订情况，分析国内外最具增长潜力的旅行目的地并发布排名。在最新排名中，清州跃升16位至第19名，成为访韩外国游客心中的热门旅行地。安可达指出，清州交通便利，是前往首尔、大田、大邱等韩国主要城市的理想起点。此外，清州还是大热韩剧《黑暗荣耀》的拍摄地，因此吸引众多全球韩剧迷的关注。 原州以丰富的户外活动和冒险体验受到韩国国内游客的青睐，排名较此前上升12位至第31名。原州全年都可以提供丰富多样的户外活动，秋季可以在红叶覆盖的雉岳山登山，冬季可以在橡树谷度假村体验滑雪的乐趣。 在韩国游客最喜欢的海外旅行目的地中，上海排名上升21位跃居第27名，原因在于中国政府自2024年11月起对韩国公民试行免签政策。此外，上海拥有高性价比的五星级酒店、干净整洁的城市环境，以及便捷的在线支付系统，为游客提供极大的便利。 综合亚洲游客之间的新兴旅行目的地排名，上海位居榜首，其后依次是韩国济州岛、法国巴黎、越南芽庄，以及日本福冈。 安可达韩国分公司代表李俊焕（音）表示：“今年我们注意到清州和原州等新兴旅行目的地的崛起。安可达会继续为国内外游客推荐热门城市，助力大家开启2025年的精彩旅行体验。” 清州市上党区琅城面楸亭里秋景【图片来源 GettyImagesBank】

参加佛岩山山脊攀岩的外国游客【图片来源 首尔市政府】 近年来，“K-登山”正成为来韩外国游客的新宠。首尔的北汉山、北岳山、冠岳山等名山，吸引了大批外国游客前来探访，形成一道亮丽的风景线。为了更好地服务游客，首尔观光财团在这些名山设立了“首尔市区登山旅游中心”，提供登山装备租赁、行李寄存、更衣室等便捷服务，同时还为游客提供登山路线及多样化的体验活动，进一步推广“K-登山”文化。 根据首尔观光财团的统计数据，截至目前，登山旅游中心已累计接待游客超4万人次，其中外国游客达1.76万人次，占比超过三分之一。从2022年9月北汉山登山旅游中心启用起，北岳山和冠岳山的中心也分别于今年4月和11月1日进入试运营阶段。目前，三家中心共同为游客提供多样服务，成为“K-登山”的重要据点。 ▲北汉山中心：安全与体验兼具 位于北汉山国立公园入口的“首尔市区登山旅游中心：北汉山”距地铁牛耳新设线北汉山牛耳站仅需步行5分钟。作为首尔市内唯一的国立公园，北汉山部分路段坡度较大。为保障游客安全，中心提供冰爪、登山杖等装备的租赁服务，今年已出租装备超过1300件。中心内还设有室内攀岩场，并提供丰富的互动体验项目。 ▲北岳山中心：传统文化与登山的完美结合 三清洞的“北岳山中心”坐落于一座传统韩屋中，独特的建筑风格吸引了大量游客。这里为喜欢轻便旅行的游客提供雨衣、袖套、野营椅等装备，方便在游览光化门广场、景福宫等地后顺便登山或野餐。此外，中心的韩屋休息厅定期举办韩国传统艺术字、肥皂制作、韩式传统酒等体验活动，让游客在登山的同时感受韩国文化魅力。 ▲冠岳山中心：沉浸式登山体验 11月1日开始试运营的“冠岳山中心”位于地铁新林线冠岳山站地下1楼，交通十分便利。中心内布置了模拟岩石景观，休息区结合“溪水声”、“山间香气”等五感体验元素，吸引了大量游客。此外，中心还配备鞋子消毒机和衣物护理机，为登山者提供贴心服务。试运营首周，冠岳山中心即吸引了3000多名游客，被称为“登山爱好者的新圣地”。 ▲外国游客热捧K-登山项目 三家中心定期推出登山项目，涵盖不同难度的路线，适合从新手到专业爱好者。特别是结合夜间登山、韩国弓术体验和寺庙寄宿的创新活动大受欢迎。截至10月底，今年已有660多名外国游客参与这些项目，比去年（550人）增长20%。登山项目标注了不同路线的难度，从新手到专业爱好者都可以选择适合自己的路线。尤其是夜间登山项目颇受欢迎，今年已有180多名外国游客参与。 参加北汉山灵峰赏枫路线体验项目的外国游客【图片来源 首尔市政府】 登山旅游作为一项新兴旅游项目，深受游客喜爱。首尔观光财团专为外国游客团体、企业和旅行社设计的FAM-TOUR也备受关注。今年共有来自40个国家的230多名游客参与FAM-TOUR，领略了首尔名山的独特魅力。 调查显示，98.4%参与首尔市区登山旅游中心体验活动或FAM-TOUR的游客表示对活动内容感到满意。他们认为，有专家陪同的登山体验不仅安全，还能欣赏首尔的美景，装备租赁服务也十分便捷。 此外，首尔观光财团还举办“首尔市区十大名山挑战赛”。外国游客可在首尔市区的23座山中选择10座，在方便的时间登顶并持标有口号的毛巾拍照留念，即可获得纪念品。今年挑战赛吸引了来自62个国家的500名参与者。首位完成10座名山挑战的是一位来自俄罗斯的游客。他在6天内登顶了10座名山。鞍山、龙马山和仁王山是今年外国游客打卡次数最多的山，共计863次。 首尔观光财团表示：“首尔名山交通便利、山势平缓，已成为外国游客体验‘K-登山’的重要选择。未来，我们将继续通过登山旅游中心为游客提供优质服务，进一步推广首尔山岳的独特魅力。”