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全球OTT平台年末发力 《鱿鱼游戏2》与《照明商店》重磅回归
全球在线视频服务(OTT)平台在今年初表现平淡,未能推出现象级热门作品。然而,随着年末的到来,各大平台正全力冲刺,试图扭转颓势。从12月开始,包括备受期待的《鱿鱼游戏》第二季以及迪士尼+(Disney+)新作《照明商店》在内,多部由知名演员和顶级制作团队打造的重磅剧集将接连上线,为低迷已久的电视行业注入新的活力。 去年,全球OTT平台依靠《黑暗荣耀》(奈飞)和《超异能族》(迪士尼+)等剧集收获了不俗成绩,但今年却未能延续这一辉煌。据内容话题性调查机构Good Data Corporation的数据,截至10月,今年话题性排名第一的11部电视剧中,没有一部出自OTT平台。 尽管奈飞斥资700亿韩元(约合人民币3.6亿元)打造的《京城怪物》第二季,以及宋康昊首度出演电视剧的迪士尼+新作《三食叔叔》已陆续上线,但这些作品未能引发广泛关注,观众的焦点更多停留在传统电视剧上。 面对全年表现不佳的局面,奈飞和迪士尼+正为年末展开激烈竞争。奈飞押注的王牌是将于本月26日上线的《鱿鱼游戏》第二季。这部2021年的现象级作品曾作为韩国原创剧集,首次登顶美国奈飞平台的最受欢迎榜单,并成为奈飞历史上最成功的内容之一。 据悉,《鱿鱼游戏》第二季和第三季同步制作,制作费高达1000亿韩元。演员阵容方面,李政宰、李秉宪将回归主演,李阵郁、任时完、姜河那、朴成焄等新面孔也倾力加盟,阵容堪称豪华。 奈飞韩国官方发布的《鱿鱼游戏》第二季预告片在优兔(YouTube)上线后,一周内播放量即达到约140万次。观众热情高涨,纷纷通过解读预告片线索推测角色关系,期待值持续攀升。 与此同时,迪士尼+携手去年凭《超异能族》大热的姜草作家,再度推出新作《照明商店》。该剧改编自高人气网漫,于本月4日率先上线前四集,讲述六位素不相识却生活在同一昏暗社区的陌生人,在一间24小时营业的神秘照明商店中展开的离奇故事。 在上月于新加坡举办的“2024年迪士尼内容展示会”上,《照明商店》成为焦点,不仅安排了剪辑版试映,还举行了专属记者会,充分体现了迪士尼+对此剧的高度重视。主演阵容包括朱智勋、朴宝英、金雪炫等多位实力派演员,为该剧增添了更多看点。 尽管《照明商店》的恐怖题材可能对部分观众构成门槛,但凭借其原作漫画庞大的粉丝基础和精良制作,业界对其寄予厚望,认为有望突破类型限制,吸引更广泛的观众群体。 《鱿鱼游戏》第二季海报【图片来源 奈飞】
2024-12-05 23:10:53 -
韩国游戏业巨擘争相布局2025 以多元化战略抢滩市场前沿
随着中国政府陆续向韩国游戏企业发放版号,助力韩国游戏产业业绩逐步好转,尽管第三季度业绩受IP热度影响大相径庭,但整体呈回暖趋势。2025年即将到来之际,韩国游戏巨头纷纷布局多元化战略,旨在在激烈的市场竞争中抢占先机。 今年第三季度,韩国游戏业界受IP热度影响而呈现出截然不同的业绩风貌。其中,Nexon与Krafton两大巨擘均取得了斐然的成绩。 Nexon最新公布的季度财务报告显示,第三季度营业利润达4672亿韩元(约合人民币24.2亿元),同比增长11%;销售额则攀升至1.2293万亿韩元,同比增加13%。前三季度累计销售额约为3.2727万亿韩元,营业利润为1.1243万亿韩元,净利润为9182亿韩元,市场表现强劲。各地区销售额比重分别为中国42%、韩国35%、北美欧洲13%、日本4%、其他6%。 Nexon日前表示,将加大对IP的投入力度,将品牌建设和营销管理作为长期发展的战略支点,以截至2027年为止,年销售额突破7万亿韩元为目标,全力挖掘并释放IP的潜在价值。今年5月,Nexon在中国市场成功推出的《地下城与勇士手游》,凭借该IP的巨大影响力,销售额同比激增142%。为深化全球化布局,Nexon正通过分析各海外市场偏好,融入本土化元素,实施精准的市场渗透策略。此前,在西欧及日本等地开设的“冒险岛”IP主题线下门店,有效推动了海外销售额23%的增长。 在近期举行的“NEXT ON”媒体日活动中,Nexon代表姜大铉提出了两大核心目标:“通过最大化自身优势强化服务”以及“加强针对挑战性全球市场的进入”策略。公司计划将《冒险岛》《地下城与勇士》《洛奇》等热门IP打造为特许经营品牌,构建多元生态系统,拓宽用户体验范围。《冒险岛》不仅局限于游戏玩法,更在音乐、网漫、周边、快闪店等多个维度提供全方位娱乐体验。同时,Nexon还公布了未来的发展蓝图、竞争力强化措施及实现可持续增长的长期战略,基于过去30年积累的服务经验和专业知识,计划进一步强化企业、社会、IP三大企业核心价值。 Krafton凭借旗下游戏《绝地求生》在国内外市场的卓越表现,第三季度销售额与营业利润分别实现59.7%和71.4%的显著增长,达到7193亿韩元和3244亿韩元,远超市场预期27%以上,带来令人瞩目的“盈利惊喜”。Krafton在今年的业绩发布会上,首次携人工智能(AI)研发负责人共同出席,意味着Krafton正加速推动AI技术在营销领域的实际应用。 Krafton自2022年成立深度学习部门以来,便持续深耕自然语言处理(NLP)、视觉与动画、语音识别及强化学习(RL)等AI核心技术。今年,公司更是聚焦于将AI技术融入实际游戏开发中。Krafton开发的《inZOI》首次在游戏行业中引入3D打印技术,获得了全球玩家的广泛好评。此外,公司还计划通过大型语言模型(LLM)聊天机器人及动作生成技术,为玩家带来前所未有的游戏体验。 Krafton正积极研发能够与玩家互动的“CPC(Co-Playable Character)”技术,旨在革新游戏交互体验。CPC不同于传统的非玩家角色(NPC),它不仅能与玩家对话、合作及共同游戏,还具备高度的人类情境理解能力和灵活应变能力。Krafton计划将CPC技术拓展至《PUBG》《inZOI》及其他游戏产品中。 此外,Krafton通过“创意扩展(Scale-up the Creative)”战略,积极发掘不同平台与类型的创意游戏IP,以强化全球市场的领先地位。第三季度,公司共进行五项投资以发掘新IP,并成功举办多项电竞赛事,有效推动流量增长。 反之,NCsoft今年第三季度的营业损失为143亿韩元,时隔12年出现季度亏损。销售额为4019亿韩元,同比减少5%。由NCsoft开发的三款《天堂》IP手游销售额持续走低,以及《王权与自由》(Thrones and Liberty)《战斗粉碎》(Battle Crush)等新作市场表现不佳,导致业绩萎靡。对此,NCsoft宣布,截至今年第四季度为止,将调整组织架构,将总公司人力从4000名减少至3000名,并剥离三家子公司以应对当前困境。 网石游戏(Netmarble)和Kakao Games表示,明年将重心聚焦于新作。网石游戏今年第三季度营业利润为655亿韩元、净利润为206亿韩元,成功扭亏为盈。网石游戏计划截止今年年末,推出《亚瑟王:传说崛起》(King Arthur:Legends Rise),并于明年将推出《权力的游戏:国王之路》(Game of Thrones: Kingsroad)和《七大罪:起源》(The Seven Deadly Sins: Origin)等共9部新作。同期,Kakao Games销售额和营业利润分别创1939亿韩元和57亿韩元。Kakao Games计划于明年力推旗下子公司Ocean Drive Studio和Lion Heart Studio开发的多部新作,旨在全面改善业绩,进一步拓展市场份额。
2024-11-19 19:20:52 -
韩国网漫全球扩张势头强劲 IP改编助推多样化发展
韩国网漫的全球影响力正在迅速扩展。如今,韩国网漫不仅在本土广受欢迎,也在海外市场被开发为多种内容形式。 韩国网漫的知识产权(IP)因其高票房潜力备受关注,已成为优质原创素材的重要来源。基于此,许多网漫成功改编为影视作品,以短剧、动画等多样化形式面向全球观众。根据市场调研公司SkyQuest的报告,全球网漫市场规模预计将从2022年的50.6亿美元以年均36.8%的速度增长,到2030年达到849.3亿美元。 Naver Webtoon的母公司Webtoon Entertainment自去年10月起与美国移动学习平台多邻国(Duolingo)合作,积极拓展北美市场。在这一合作下,Naver Webtoon于上月15日在其英语平台发布了5集短篇网漫《Duo Unleashed!》,讲述了多邻国吉祥物“Duo”的全新冒险旅程。此外,在上月的“纽约动漫展”中,Naver Webtoon还设立了联合展台,与全球粉丝互动。 部分原创网漫在韩国被改编为电视剧,同时在海外推出重制版本。Naver Webtoon旗下视频子公司Studio N计划于12月9日推出根据韩国网漫《无法抗拒的他》改编的日本重制版。 Kakao Entertainment正与日本富士电视台等公司合作,将网漫扩展短剧、动画等形式,进一步构建韩国网漫生态系统。Kakao Entertainment本月还与富士电视台和内容制作公司Playlist达成协议,将共同制作基于其IP“男装秘书”的短剧。Kakao Entertainment相关负责人表示,短视频的流行和网漫的连载形式非常契合。 此外,Kakao的北美平台Tapas Entertainment计划将热门网漫《The Beginning After The End》改编成动画,预计2025年在Crunchyroll上线。该作品从Tapas连载以来,已翻译成7种语言,月销售额达到50万美元。 业内人士表示:“近年来,网漫内容备受关注,国内读者基础已相当稳固。韩国网漫在故事构思和画风上质量出众,随着奈飞(Netflix)等全球在线视频服务(OTT)平台的推广,改编自韩国网漫的影视作品大受欢迎,甚至被改编成本地化版本。” 热门网漫《The Beginning After The End》宣传图 【图片来源 Kakao Entertainment】
2024-11-14 22:43:35 -
改编自韩国网漫动画《标准规格战士》上线腾讯视频
韩国网漫《标准规格战士》被制作为动画片上线中国视频网站。 11日,据漫画公司Jaedam Media消息,动画片《标准规格战士》本月3日在腾讯视频网站公开1至4集。《标准规格战士》改编自同名韩国漫画,讲述拥有特别能力的天才技师李太元和肌肉少女美香共同冒险的故事,由万代南梦宫(上海)制作。动画共16集,每周将公开两集。 腾讯视频注册用户高达1.7亿名,韩国网漫IP有望借助这一平台扩大在中国市场的影响力。 动画片《标准规格战士》海报 【图片来源 网络】
2024-11-11 18:11:36 -
Naver Webtoon领跑东南亚市场 本地化战略成效显著
韩国互联网巨头Naver旗下网漫平台Naver Webtoon凭借本地化战略,在东南亚市场占据了领先地位,成为该地区市场份额第一的网漫平台。随着竞争对手Kakao娱乐决定退出印尼等市场,业界评论认为这进一步巩固了韩国网漫在东南亚的主导地位。 全球数据与分析平台Data.ai于25日发布的数据显示,今年1月至9月,Naver Webtoon在印度尼西亚的网漫相关应用中活跃用户占比高达75.17%,远超中国的MangaToon(10.92%)和Kakao Webtoon(6.87%)。与今年1月相比,Naver Webtoon的市场份额提升了2个百分点。同样,在泰国,Naver Webtoon的市场份额也超过了60%。 Naver Webtoon在东南亚的出色表现尤为重要,因为该地区未来的市场增长潜力巨大。根据行业预测,东南亚的数字图书市场将从今年的4.06亿美元增长到2026年的4.52亿美元。 Naver Webtoon之所以能够在东南亚市场取得如此高的份额,主要得益于其本地化战略的成功。公司通过多种手段吸引用户,包括提供色彩鲜艳、使用便捷的内容,将网漫改编成影视作品,以及发掘当地作家等,显著提升了平台的影响力。 通过“Canvas”计划,Naver Webtoon积极发掘当地的业余作家,助力网漫生态系统的发展。例如,印尼的《Pasutri Gaje》和泰国的《Teenage Mom》都被改编成影视作品。此外,越来越多当地作家的作品被翻译成其他语言,跨境传播效果显著。 然而,除了Naver Webtoon之外,其他韩国网漫平台在东南亚的表现不如预期。Kakao娱乐专注于北美业务,已决定退出印尼市场。NHN则自2022年起出售了其在越南和泰国的网漫平台法人。这一系列撤出行动引发了外界对韩国平台未来能否重返东南亚市场的担忧。 【图片来源 Naver Webtoon】
2024-10-25 20:42:12 -
Kakao娱乐全产业链打造新剧 引领IP开发新模式
改编自Kakao Page网络小说的电视剧《现在拨打的电话》备受业界关注。这部剧作为Kakao娱乐在其生态系统内全程制作的首个代表作,是今年下半年最受期待的作品之一。 据韩国IT业界22日消息,《现在拨打的电话》将于下月首播。该剧由Kakao娱乐旗下的Baram Pictures制作,主演柳演锡和蔡秀彬均隶属于Kakao娱乐大股东StarShip Entertainment。从原作知识产权(IP)开发、制作到演员选角,整个过程都在Kakao集团内部完成。 对于IP平台而言,利用自有IP进行二次开发是主要的收入来源之一。虽然影视作品的直接收益主要由制作公司获取,但其热播能有效带动原作热度,吸引更多平台用户。因此,Kakao娱乐和Naver Webtoon等平台都在加大对IP二次开发的投资力度。 Kakao娱乐将《现在拨打的电话》作为开端,进一步扩展其IP业务。公司今年的重点之一是获取独家原创IP。Kakao娱乐表示,目前公司已拥有约1.5万个原创IP,在国内遥遥领先。通过获取优质IP,Kakao在二次开发上占据了明显的先机。 目前,Kakao娱乐已将多部IP改编成影视作品,赢得了广泛关注。今年4月播出的《背着善宰跑》,以及去年推出的《超异能族》和《我独自升级》等,都源自Kakao的原创IP。其中,《超异能族》播出后,Kakao Page和Kakao Webtoon的日均销售额分别增长了约12倍和8倍。 Kakao娱乐不仅专注于国内市场,还计划大力拓展全球业务。明年,以Kakao Webtoon《Aqua Man》为原作的电视剧将在日本富士电视台播出,另一部改编自《梨泰院CLASS》的作品将在中国台湾HBO播出。此外,Kakao通过北美的“Tapas”和“Radish”等内容平台已向海外推出约6700部作品。 Kakao娱乐相关负责人表示:“《现在拨打的电话》是我们依靠自有生态系统打造的首个完整项目,具有重要意义。今年我们不仅加速推进IP的二次开发,还专注于签约优秀作家和获取优质IP,以推出更高水准的作品,这也与Kakao年初提出的专注核心业务的战略方向高度契合。” Kakao Page网络小说《现在拨打的电话》【图片来源 Kakao娱乐】
2024-10-22 19:22:57 -
第六届"京畿国际网漫博览会"即将开幕 聚焦全球网漫产业发展
韩国京畿道政府6日宣布,将于本月17日至20日在高阳市KINTEX举办第六届“京畿国际网漫博览会”。这场博览会已发展成为韩国最大规模的网漫展览,吸引了众多国内外网漫爱好者及行业专业人士。 今年的活动分为面向公众的“企业对消费者(B2C)展览”和以商务合作为重点的“企业对企业(B2B)洽谈会”两大部分。 B2C展览部分将有145家企业参展,创下历年最高纪录。参展企业涵盖网漫制作公司、内容平台、知识产权(IP)技术企业等,其中包括Kakao娱乐子公司Daon Creative、DCCENT、AB Entertainment等韩国顶级网漫制作公司。 B2B洽谈会则聚焦网漫的全球扩展,吸引了70家卖家和50家国内外买家参与,通过线下一对一商务会议进行出口合同和IP交易洽谈。据悉,今年的重点市场是日本,该市场正迅速向数字漫画转型,展现出巨大的增长潜力,成为此次洽谈会的关注焦点。 京畿道内容产业科长姜智淑(音)指出,全球漫画市场中的网漫占比在过去10年增长了2倍以上,国内网漫产业也在过去5年间实现了4倍以上的增长。此次博览会将特别加强对网漫制作公司的支持,帮助他们在不断扩大的全球市场中取得更大的发展。 “京畿国际网漫博览会”宣传海报。【图片来源 京畿道政府】
2024-10-06 19:51:33 -
韩国网漫拓展海外市场 本地制作模式掀新潮流
近来,韩国网络漫画龙头企业Naver Webtoon开始在海外市场承担起本地制作人的角色,并推出作品引发广泛关注。此前,该公司主要通过发掘当地作家来扩展海外市场,而现在则尝试通过市场分析,策划出更符合读者喜好的全新制作方式。 据网漫业界19日消息,Naver Webtoon总部Webtoon Entertainment去年11月在北美推出一部名为《黑手党保姆》的作品。该作品讲述来自精英保姆学院的主角照顾黑帮副首领的儿子发生的一系列故事,特别之处在于,这部网漫起初就是为了迎合北美市场而策划的。 Webtoon Entertainment的制作人亲自观看英国精英保姆教育机构纪录片后,选择“保姆”作为主题,并加入北美市场流行的“黑帮”元素。在确定整体作品概念后,由创作《Forever After》的作家Violet Matter和自由插画家sh00共同完成这部作品。 该网漫的主题和风格十分契合英美地区受众。以《欢乐满人间》系列为代表的保姆主角作品在英美文化中较为常见,而包括电影《教父》系列在内的黑帮题材创作也在北美一直较受欢迎。反观韩国的网漫文化,黑帮或保姆题材的作品极为罕见。因此,Naver决定在当地直接制作这部作品。 《黑手党保姆》自推出以来截至8月,已经在英语地区累积8000万次浏览量。目前,这部作品已经面向全球多个国家的读者译成法语、西班牙语、泰语、印度尼西亚语、繁体中文和韩语版本。 网络漫画《黑手党保姆》海报【图片来源 Naver Webtoon】 此外,印度尼西亚网漫《我们的秘密婚姻》也是通过本地制作诞生的作品。这部作品看似韩国网漫译本,实际上所有作家都是当地人。创作《Joyful Delight》和《Matahari ½ Lingkar》的作家Kairunisa负责改编,创作《A Flower for Nao》的VBi负责绘制。该作品的原作是韩国网络小说《恋爱不如结婚》,因此主角名字和情节略带韩国元素。 为了迎合保守的印度尼西亚读者喜好,Naver Webtoon的制作人选择“先结婚后恋爱”主题的小说作为基调,并交由当地作家重新创作。Naver Webtoon的印度尼西亚制作人Gina Piani表示:“在印度尼西亚,大多数人都严格遵守伊斯兰教的教义,并相信婚姻的神圣。因此,‘先结婚后恋爱’这一主题既符合印度尼西亚的文化特性,又是能够展现男女浪漫情感的最佳媒介。” 过去,韩国网漫平台为了进军海外市场,通常通过发掘当地业余作家来创作符合本地需求的作品。Naver Webtoon通过运营Canvas和Indies等业余平台,发掘当地人才,而Kakao Entertainment则通过举办海外征文比赛寻找作家。相比直接翻译韩国网漫,聘请当地作家进行创作能够减少文化差异带来的不适,更容易在当地市场站稳脚跟。 另一方面,由业余作家独自完成的作品会出现完成度相对较低的问题。对此,平台通过市场分析策划作品,并与多位当地作家合作,分工完成故事和绘画的制作模式开始兴起。Naver Webtoon相关人士表示,经过对本地作家和制作的持续发掘,本地原创网漫的数量每年都在增加,这同时在帮助本地创作者成长为全球网漫作家方面也发挥重要作用。 网络漫画《我们的秘密婚姻》海报【图片来源 Naver Webtoon】
2024-09-19 23:51:49 -
"机不可失,时不再来!" 快闪店成商界新宠"吸睛又吸金"
19日, 韩国食品企业“SPC三立”与网漫《邦邦的日常生活》联名快闪店,在江南开业。【图片提供 韩联社】 近日,在韩国各大商圈,快闪店正如雨后春笋般涌现。被称为“快闪店胜地”的圣水洞,特色快闪店琳琅满目,吸引路人驻足,在快闪店门口排满了二三十岁年轻人和外籍游客。 此前,宝家族、神奇宝贝、蜡笔小新等主题快闪店一经开业迅速成为热门打卡地,开业首日人流量爆满,吸引了无数粉丝到场,联名周边销量爆棚。快闪店不仅满足了消费者对品牌产品的体验,还满足了对即时消费的消费新需求。 快闪店是在单一的业态空间里针对某一品牌运用策展思维对商品进行短期展示的创新型商业模式。由于快闪店开店时间短,拿捏住消费者“机不可失,时不再来”的消费心理,达到精准引流的目的。 此前,只有少数时尚美妆大企业为了宣传新产品,通过设计独特的活动内容开设快闪店,以此增加品牌曝光,推广产品和增加销量。但随着快闪店备受年轻消费者的追捧,成为了目前最受欢迎的新零售业态。快闪店的核心目的从单纯的增加销量,转变为为消费者创造良好的产品体验与社交意境,快闪店成为品牌与消费者之间的沟通桥梁,同时也为品牌的市场推广和产品销售提供了新的思路和方法。 近年来,快闪店营销异军突起,成为各大产业线下营销的新宠。快闪店的行业范畴不再局限于时尚、美容等传统流通业,电影、韩剧、综艺、网漫、小说、爱豆等多元内容产业,乃至游戏、金融等领域也纷纷投身于快闪店的浪潮之中。 今年上半年,开设NewJeans“How Sweet”、aespa“Armageddon: The Mystery Circle”、ATEEZ "ANITEEZ IN ICE CITY"等运用K-POP爱豆IP开设的快闪店,销售限量版周边等爱豆衍生品,为广大追星族创造一方新天地。 电视剧IP创意快闪店也吸引大量剧粉打卡。《眼泪女王》和《背着善宰逃跑》自开播起热度水涨船高,一路高歌猛进,成为话题聚焦宠儿。上月,《眼泪女王》主题快闪店开设期间,凭借丰富有趣的现场布置成功出圈,如高度还原“龙斗里超市”等剧内经典场景,吸引大批粉丝打卡拍照,产出高质量图文内容全面吸睛,多社交平台齐发力,提高曝光度,快闪店活动大获成功。《背着善宰逃跑》更是剧未终即设快闪店,并安排大结局观影活动。快闪店开业当天门前队伍大排长龙,快闪店周边商品丰富,主角校服名牌、明信片、照片小卡、手机链等均十分热销,尤其是男主善宰的父亲在剧中穿过的应援T恤最为火爆,粉丝们对该产品爱不释手,开业当天便全部售罄。剧粉表示:“韩剧IP快闪店的设计独具匠心,巧妙地将粉丝们带入剧情之中,仿佛与角色们一同经历那些跌宕起伏的故事,为剧粉带来前所未有的沉浸式体验。” 网漫《外貌主义至上》快闪店现场布景【图片提供 韩联社】 随着韩国网漫和网络小说等海量优质IP涌现,内容产业喜迎繁荣,推动“粉丝经济”日益磅礴。内容产业借势也踊跃加入快闪店阵营引流年轻消费力,为内容IP赋能。今年5月,现代首尔开设网络小说《得了不出道就会死的病》IP快闪店。开业首日盛况空前,2000多名小说粉提前到达现场等待开业。为期两周的快闪店,迎来的参观人数超过1.5万人,带货力强劲。网漫《外貌主义至上》IP快闪店于本月在蚕室乐天世界购物中心为期两周开业。运营期间,共4万人访问,开业首日,排号至1000开外,热度惊人。此外,此前,《我独自升级》《柔美的细胞小将》《邦邦的日常生活》等网漫IP快闪店轮番“上新”,备受粉丝欢迎,得益于高粘性粉丝群体,快闪店营销收益喜人,证明了“粉丝经济”的强大效应。 韩国市场调查企业Embrain Trend Monitor面向全国1000名满19至59岁的成年男女进行问卷调查,并发布的结果显示,每10名受访者中就有8名表示(75.6%))“曾访问过快闪店”。从年龄段来看,20多岁受访者最多,占82.8%,其次依次为30多岁(81.6%)、40多岁(78.8%)、50多岁(59.2%)。 一项调查显示,2024年上半年,韩国共开设677个快闪店,其中IP内容产业快闪店最多,达136个,占全体的20.1%。快闪店以圣水为首的核心商圈最多,商圈的客流量和消费水平成为品牌快闪店选址的重要因素。首尔七大商圈分别为明洞、江南、弘大、林荫道、清潭、梨泰院以及圣水。仅在2年前,首尔仅有“六大商圈”,但随着圣水逐渐发展成为MZ世代的文化艺术中心,成为首尔新地标。据调查,今年上半年进行的全体快闪店中,197家在圣水开业,占全体的32.1%,圣水访问量为2755万人次,较2019年激增64%。其次为汇集现代首尔和IFC购物中心等大型商场的汝矣岛(15.7)、集聚综合文化空间的江南(12.9%)、大学生云集地弘大(8%)、蚕室(7.3%)等。 快闪店逐渐被界定为创意营销模式结合零售的新业态。通过引起年轻人的情感共鸣,使得品牌形象更加丰满,吸引爱好猎奇的消费者心甘情愿为创意买单。
2024-08-28 18:47:30 -
Nexon旗下游戏《地下城与勇士》IP 衍生网漫《阿拉德之光:先行者》将开始连载
《阿拉德之光:先行者》封面【图片提供 Nexon】 近日,Nexon表示,将在韩国最大搜索门户网站Naver上连载《地下城与勇士》IP 衍生网漫《阿拉德之光:先行者》(音译)。 网漫《阿拉德之光:先行者》改编自《地下城与勇士》IP衍生同名小说。该小说在Naver网络小说平台获得9.4颗星(满分10颗星)的好评,下载量超过93万次。该小说讲述主人公真成(音)穿越进《地下城与勇士》游戏中,在名为阿拉德的虚拟世界中进行冒险,勇闯任务关卡。 Nexon透露,韩国漫画创作界翘楚REDICE Studio将负责总制作,通过《全知读者视角》、《盗墓王》等多部优秀作品出圈的网漫工作室3B2S将参与绘制插图,将通过独特的故事情节和创意,展现网漫的魅力。此外,知名韩国网络小说作家李秀白(音)也将参与此次项目,与粉丝们进行互动。 网漫《阿拉德之光:先行者》已于15日在Naver网漫平台首度公开了8集,为了庆祝连载,将截至9月13日为止,每周五公开2集,此后每周五将连载1集。
2024-08-20 00:24:32
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全球OTT平台年末发力 《鱿鱼游戏2》与《照明商店》重磅回归
全球在线视频服务(OTT)平台在今年初表现平淡,未能推出现象级热门作品。然而,随着年末的到来,各大平台正全力冲刺,试图扭转颓势。从12月开始,包括备受期待的《鱿鱼游戏》第二季以及迪士尼+(Disney+)新作《照明商店》在内,多部由知名演员和顶级制作团队打造的重磅剧集将接连上线,为低迷已久的电视行业注入新的活力。 去年,全球OTT平台依靠《黑暗荣耀》(奈飞)和《超异能族》(迪士尼+)等剧集收获了不俗成绩,但今年却未能延续这一辉煌。据内容话题性调查机构Good Data Corporation的数据,截至10月,今年话题性排名第一的11部电视剧中,没有一部出自OTT平台。 尽管奈飞斥资700亿韩元(约合人民币3.6亿元)打造的《京城怪物》第二季,以及宋康昊首度出演电视剧的迪士尼+新作《三食叔叔》已陆续上线,但这些作品未能引发广泛关注,观众的焦点更多停留在传统电视剧上。 面对全年表现不佳的局面,奈飞和迪士尼+正为年末展开激烈竞争。奈飞押注的王牌是将于本月26日上线的《鱿鱼游戏》第二季。这部2021年的现象级作品曾作为韩国原创剧集,首次登顶美国奈飞平台的最受欢迎榜单,并成为奈飞历史上最成功的内容之一。 据悉,《鱿鱼游戏》第二季和第三季同步制作,制作费高达1000亿韩元。演员阵容方面,李政宰、李秉宪将回归主演,李阵郁、任时完、姜河那、朴成焄等新面孔也倾力加盟,阵容堪称豪华。 奈飞韩国官方发布的《鱿鱼游戏》第二季预告片在优兔(YouTube)上线后,一周内播放量即达到约140万次。观众热情高涨,纷纷通过解读预告片线索推测角色关系,期待值持续攀升。 与此同时,迪士尼+携手去年凭《超异能族》大热的姜草作家,再度推出新作《照明商店》。该剧改编自高人气网漫,于本月4日率先上线前四集,讲述六位素不相识却生活在同一昏暗社区的陌生人,在一间24小时营业的神秘照明商店中展开的离奇故事。 在上月于新加坡举办的“2024年迪士尼内容展示会”上,《照明商店》成为焦点,不仅安排了剪辑版试映,还举行了专属记者会,充分体现了迪士尼+对此剧的高度重视。主演阵容包括朱智勋、朴宝英、金雪炫等多位实力派演员,为该剧增添了更多看点。 尽管《照明商店》的恐怖题材可能对部分观众构成门槛,但凭借其原作漫画庞大的粉丝基础和精良制作,业界对其寄予厚望,认为有望突破类型限制,吸引更广泛的观众群体。 《鱿鱼游戏》第二季海报【图片来源 奈飞】
2024-12-05 23:10:53 -
韩国游戏业巨擘争相布局2025 以多元化战略抢滩市场前沿
随着中国政府陆续向韩国游戏企业发放版号,助力韩国游戏产业业绩逐步好转,尽管第三季度业绩受IP热度影响大相径庭,但整体呈回暖趋势。2025年即将到来之际,韩国游戏巨头纷纷布局多元化战略,旨在在激烈的市场竞争中抢占先机。 今年第三季度,韩国游戏业界受IP热度影响而呈现出截然不同的业绩风貌。其中,Nexon与Krafton两大巨擘均取得了斐然的成绩。 Nexon最新公布的季度财务报告显示,第三季度营业利润达4672亿韩元(约合人民币24.2亿元),同比增长11%;销售额则攀升至1.2293万亿韩元,同比增加13%。前三季度累计销售额约为3.2727万亿韩元,营业利润为1.1243万亿韩元,净利润为9182亿韩元,市场表现强劲。各地区销售额比重分别为中国42%、韩国35%、北美欧洲13%、日本4%、其他6%。 Nexon日前表示,将加大对IP的投入力度,将品牌建设和营销管理作为长期发展的战略支点,以截至2027年为止,年销售额突破7万亿韩元为目标,全力挖掘并释放IP的潜在价值。今年5月,Nexon在中国市场成功推出的《地下城与勇士手游》,凭借该IP的巨大影响力,销售额同比激增142%。为深化全球化布局,Nexon正通过分析各海外市场偏好,融入本土化元素,实施精准的市场渗透策略。此前,在西欧及日本等地开设的“冒险岛”IP主题线下门店,有效推动了海外销售额23%的增长。 在近期举行的“NEXT ON”媒体日活动中,Nexon代表姜大铉提出了两大核心目标:“通过最大化自身优势强化服务”以及“加强针对挑战性全球市场的进入”策略。公司计划将《冒险岛》《地下城与勇士》《洛奇》等热门IP打造为特许经营品牌,构建多元生态系统,拓宽用户体验范围。《冒险岛》不仅局限于游戏玩法,更在音乐、网漫、周边、快闪店等多个维度提供全方位娱乐体验。同时,Nexon还公布了未来的发展蓝图、竞争力强化措施及实现可持续增长的长期战略,基于过去30年积累的服务经验和专业知识,计划进一步强化企业、社会、IP三大企业核心价值。 Krafton凭借旗下游戏《绝地求生》在国内外市场的卓越表现,第三季度销售额与营业利润分别实现59.7%和71.4%的显著增长,达到7193亿韩元和3244亿韩元,远超市场预期27%以上,带来令人瞩目的“盈利惊喜”。Krafton在今年的业绩发布会上,首次携人工智能(AI)研发负责人共同出席,意味着Krafton正加速推动AI技术在营销领域的实际应用。 Krafton自2022年成立深度学习部门以来,便持续深耕自然语言处理(NLP)、视觉与动画、语音识别及强化学习(RL)等AI核心技术。今年,公司更是聚焦于将AI技术融入实际游戏开发中。Krafton开发的《inZOI》首次在游戏行业中引入3D打印技术,获得了全球玩家的广泛好评。此外,公司还计划通过大型语言模型(LLM)聊天机器人及动作生成技术,为玩家带来前所未有的游戏体验。 Krafton正积极研发能够与玩家互动的“CPC(Co-Playable Character)”技术,旨在革新游戏交互体验。CPC不同于传统的非玩家角色(NPC),它不仅能与玩家对话、合作及共同游戏,还具备高度的人类情境理解能力和灵活应变能力。Krafton计划将CPC技术拓展至《PUBG》《inZOI》及其他游戏产品中。 此外,Krafton通过“创意扩展(Scale-up the Creative)”战略,积极发掘不同平台与类型的创意游戏IP,以强化全球市场的领先地位。第三季度,公司共进行五项投资以发掘新IP,并成功举办多项电竞赛事,有效推动流量增长。 反之,NCsoft今年第三季度的营业损失为143亿韩元,时隔12年出现季度亏损。销售额为4019亿韩元,同比减少5%。由NCsoft开发的三款《天堂》IP手游销售额持续走低,以及《王权与自由》(Thrones and Liberty)《战斗粉碎》(Battle Crush)等新作市场表现不佳,导致业绩萎靡。对此,NCsoft宣布,截至今年第四季度为止,将调整组织架构,将总公司人力从4000名减少至3000名,并剥离三家子公司以应对当前困境。 网石游戏(Netmarble)和Kakao Games表示,明年将重心聚焦于新作。网石游戏今年第三季度营业利润为655亿韩元、净利润为206亿韩元,成功扭亏为盈。网石游戏计划截止今年年末,推出《亚瑟王:传说崛起》(King Arthur:Legends Rise),并于明年将推出《权力的游戏:国王之路》(Game of Thrones: Kingsroad)和《七大罪:起源》(The Seven Deadly Sins: Origin)等共9部新作。同期,Kakao Games销售额和营业利润分别创1939亿韩元和57亿韩元。Kakao Games计划于明年力推旗下子公司Ocean Drive Studio和Lion Heart Studio开发的多部新作,旨在全面改善业绩,进一步拓展市场份额。
2024-11-19 19:20:52 -
韩国网漫全球扩张势头强劲 IP改编助推多样化发展
韩国网漫的全球影响力正在迅速扩展。如今,韩国网漫不仅在本土广受欢迎,也在海外市场被开发为多种内容形式。 韩国网漫的知识产权(IP)因其高票房潜力备受关注,已成为优质原创素材的重要来源。基于此,许多网漫成功改编为影视作品,以短剧、动画等多样化形式面向全球观众。根据市场调研公司SkyQuest的报告,全球网漫市场规模预计将从2022年的50.6亿美元以年均36.8%的速度增长,到2030年达到849.3亿美元。 Naver Webtoon的母公司Webtoon Entertainment自去年10月起与美国移动学习平台多邻国(Duolingo)合作,积极拓展北美市场。在这一合作下,Naver Webtoon于上月15日在其英语平台发布了5集短篇网漫《Duo Unleashed!》,讲述了多邻国吉祥物“Duo”的全新冒险旅程。此外,在上月的“纽约动漫展”中,Naver Webtoon还设立了联合展台,与全球粉丝互动。 部分原创网漫在韩国被改编为电视剧,同时在海外推出重制版本。Naver Webtoon旗下视频子公司Studio N计划于12月9日推出根据韩国网漫《无法抗拒的他》改编的日本重制版。 Kakao Entertainment正与日本富士电视台等公司合作,将网漫扩展短剧、动画等形式,进一步构建韩国网漫生态系统。Kakao Entertainment本月还与富士电视台和内容制作公司Playlist达成协议,将共同制作基于其IP“男装秘书”的短剧。Kakao Entertainment相关负责人表示,短视频的流行和网漫的连载形式非常契合。 此外,Kakao的北美平台Tapas Entertainment计划将热门网漫《The Beginning After The End》改编成动画,预计2025年在Crunchyroll上线。该作品从Tapas连载以来,已翻译成7种语言,月销售额达到50万美元。 业内人士表示:“近年来,网漫内容备受关注,国内读者基础已相当稳固。韩国网漫在故事构思和画风上质量出众,随着奈飞(Netflix)等全球在线视频服务(OTT)平台的推广,改编自韩国网漫的影视作品大受欢迎,甚至被改编成本地化版本。” 热门网漫《The Beginning After The End》宣传图 【图片来源 Kakao Entertainment】
2024-11-14 22:43:35 -
改编自韩国网漫动画《标准规格战士》上线腾讯视频
韩国网漫《标准规格战士》被制作为动画片上线中国视频网站。 11日,据漫画公司Jaedam Media消息,动画片《标准规格战士》本月3日在腾讯视频网站公开1至4集。《标准规格战士》改编自同名韩国漫画,讲述拥有特别能力的天才技师李太元和肌肉少女美香共同冒险的故事,由万代南梦宫(上海)制作。动画共16集,每周将公开两集。 腾讯视频注册用户高达1.7亿名,韩国网漫IP有望借助这一平台扩大在中国市场的影响力。 动画片《标准规格战士》海报 【图片来源 网络】
2024-11-11 18:11:36 -
Naver Webtoon领跑东南亚市场 本地化战略成效显著
韩国互联网巨头Naver旗下网漫平台Naver Webtoon凭借本地化战略,在东南亚市场占据了领先地位,成为该地区市场份额第一的网漫平台。随着竞争对手Kakao娱乐决定退出印尼等市场,业界评论认为这进一步巩固了韩国网漫在东南亚的主导地位。 全球数据与分析平台Data.ai于25日发布的数据显示,今年1月至9月,Naver Webtoon在印度尼西亚的网漫相关应用中活跃用户占比高达75.17%,远超中国的MangaToon(10.92%)和Kakao Webtoon(6.87%)。与今年1月相比,Naver Webtoon的市场份额提升了2个百分点。同样,在泰国,Naver Webtoon的市场份额也超过了60%。 Naver Webtoon在东南亚的出色表现尤为重要,因为该地区未来的市场增长潜力巨大。根据行业预测,东南亚的数字图书市场将从今年的4.06亿美元增长到2026年的4.52亿美元。 Naver Webtoon之所以能够在东南亚市场取得如此高的份额,主要得益于其本地化战略的成功。公司通过多种手段吸引用户,包括提供色彩鲜艳、使用便捷的内容,将网漫改编成影视作品,以及发掘当地作家等,显著提升了平台的影响力。 通过“Canvas”计划,Naver Webtoon积极发掘当地的业余作家,助力网漫生态系统的发展。例如,印尼的《Pasutri Gaje》和泰国的《Teenage Mom》都被改编成影视作品。此外,越来越多当地作家的作品被翻译成其他语言,跨境传播效果显著。 然而,除了Naver Webtoon之外,其他韩国网漫平台在东南亚的表现不如预期。Kakao娱乐专注于北美业务,已决定退出印尼市场。NHN则自2022年起出售了其在越南和泰国的网漫平台法人。这一系列撤出行动引发了外界对韩国平台未来能否重返东南亚市场的担忧。 【图片来源 Naver Webtoon】
2024-10-25 20:42:12 -
Kakao娱乐全产业链打造新剧 引领IP开发新模式
改编自Kakao Page网络小说的电视剧《现在拨打的电话》备受业界关注。这部剧作为Kakao娱乐在其生态系统内全程制作的首个代表作,是今年下半年最受期待的作品之一。 据韩国IT业界22日消息,《现在拨打的电话》将于下月首播。该剧由Kakao娱乐旗下的Baram Pictures制作,主演柳演锡和蔡秀彬均隶属于Kakao娱乐大股东StarShip Entertainment。从原作知识产权(IP)开发、制作到演员选角,整个过程都在Kakao集团内部完成。 对于IP平台而言,利用自有IP进行二次开发是主要的收入来源之一。虽然影视作品的直接收益主要由制作公司获取,但其热播能有效带动原作热度,吸引更多平台用户。因此,Kakao娱乐和Naver Webtoon等平台都在加大对IP二次开发的投资力度。 Kakao娱乐将《现在拨打的电话》作为开端,进一步扩展其IP业务。公司今年的重点之一是获取独家原创IP。Kakao娱乐表示,目前公司已拥有约1.5万个原创IP,在国内遥遥领先。通过获取优质IP,Kakao在二次开发上占据了明显的先机。 目前,Kakao娱乐已将多部IP改编成影视作品,赢得了广泛关注。今年4月播出的《背着善宰跑》,以及去年推出的《超异能族》和《我独自升级》等,都源自Kakao的原创IP。其中,《超异能族》播出后,Kakao Page和Kakao Webtoon的日均销售额分别增长了约12倍和8倍。 Kakao娱乐不仅专注于国内市场,还计划大力拓展全球业务。明年,以Kakao Webtoon《Aqua Man》为原作的电视剧将在日本富士电视台播出,另一部改编自《梨泰院CLASS》的作品将在中国台湾HBO播出。此外,Kakao通过北美的“Tapas”和“Radish”等内容平台已向海外推出约6700部作品。 Kakao娱乐相关负责人表示:“《现在拨打的电话》是我们依靠自有生态系统打造的首个完整项目,具有重要意义。今年我们不仅加速推进IP的二次开发,还专注于签约优秀作家和获取优质IP,以推出更高水准的作品,这也与Kakao年初提出的专注核心业务的战略方向高度契合。” Kakao Page网络小说《现在拨打的电话》【图片来源 Kakao娱乐】
2024-10-22 19:22:57 -
第六届"京畿国际网漫博览会"即将开幕 聚焦全球网漫产业发展
韩国京畿道政府6日宣布,将于本月17日至20日在高阳市KINTEX举办第六届“京畿国际网漫博览会”。这场博览会已发展成为韩国最大规模的网漫展览,吸引了众多国内外网漫爱好者及行业专业人士。 今年的活动分为面向公众的“企业对消费者(B2C)展览”和以商务合作为重点的“企业对企业(B2B)洽谈会”两大部分。 B2C展览部分将有145家企业参展,创下历年最高纪录。参展企业涵盖网漫制作公司、内容平台、知识产权(IP)技术企业等,其中包括Kakao娱乐子公司Daon Creative、DCCENT、AB Entertainment等韩国顶级网漫制作公司。 B2B洽谈会则聚焦网漫的全球扩展,吸引了70家卖家和50家国内外买家参与,通过线下一对一商务会议进行出口合同和IP交易洽谈。据悉,今年的重点市场是日本,该市场正迅速向数字漫画转型,展现出巨大的增长潜力,成为此次洽谈会的关注焦点。 京畿道内容产业科长姜智淑(音)指出,全球漫画市场中的网漫占比在过去10年增长了2倍以上,国内网漫产业也在过去5年间实现了4倍以上的增长。此次博览会将特别加强对网漫制作公司的支持,帮助他们在不断扩大的全球市场中取得更大的发展。 “京畿国际网漫博览会”宣传海报。【图片来源 京畿道政府】
2024-10-06 19:51:33 -
韩国网漫拓展海外市场 本地制作模式掀新潮流
近来,韩国网络漫画龙头企业Naver Webtoon开始在海外市场承担起本地制作人的角色,并推出作品引发广泛关注。此前,该公司主要通过发掘当地作家来扩展海外市场,而现在则尝试通过市场分析,策划出更符合读者喜好的全新制作方式。 据网漫业界19日消息,Naver Webtoon总部Webtoon Entertainment去年11月在北美推出一部名为《黑手党保姆》的作品。该作品讲述来自精英保姆学院的主角照顾黑帮副首领的儿子发生的一系列故事,特别之处在于,这部网漫起初就是为了迎合北美市场而策划的。 Webtoon Entertainment的制作人亲自观看英国精英保姆教育机构纪录片后,选择“保姆”作为主题,并加入北美市场流行的“黑帮”元素。在确定整体作品概念后,由创作《Forever After》的作家Violet Matter和自由插画家sh00共同完成这部作品。 该网漫的主题和风格十分契合英美地区受众。以《欢乐满人间》系列为代表的保姆主角作品在英美文化中较为常见,而包括电影《教父》系列在内的黑帮题材创作也在北美一直较受欢迎。反观韩国的网漫文化,黑帮或保姆题材的作品极为罕见。因此,Naver决定在当地直接制作这部作品。 《黑手党保姆》自推出以来截至8月,已经在英语地区累积8000万次浏览量。目前,这部作品已经面向全球多个国家的读者译成法语、西班牙语、泰语、印度尼西亚语、繁体中文和韩语版本。 网络漫画《黑手党保姆》海报【图片来源 Naver Webtoon】 此外,印度尼西亚网漫《我们的秘密婚姻》也是通过本地制作诞生的作品。这部作品看似韩国网漫译本,实际上所有作家都是当地人。创作《Joyful Delight》和《Matahari ½ Lingkar》的作家Kairunisa负责改编,创作《A Flower for Nao》的VBi负责绘制。该作品的原作是韩国网络小说《恋爱不如结婚》,因此主角名字和情节略带韩国元素。 为了迎合保守的印度尼西亚读者喜好,Naver Webtoon的制作人选择“先结婚后恋爱”主题的小说作为基调,并交由当地作家重新创作。Naver Webtoon的印度尼西亚制作人Gina Piani表示:“在印度尼西亚,大多数人都严格遵守伊斯兰教的教义,并相信婚姻的神圣。因此,‘先结婚后恋爱’这一主题既符合印度尼西亚的文化特性,又是能够展现男女浪漫情感的最佳媒介。” 过去,韩国网漫平台为了进军海外市场,通常通过发掘当地业余作家来创作符合本地需求的作品。Naver Webtoon通过运营Canvas和Indies等业余平台,发掘当地人才,而Kakao Entertainment则通过举办海外征文比赛寻找作家。相比直接翻译韩国网漫,聘请当地作家进行创作能够减少文化差异带来的不适,更容易在当地市场站稳脚跟。 另一方面,由业余作家独自完成的作品会出现完成度相对较低的问题。对此,平台通过市场分析策划作品,并与多位当地作家合作,分工完成故事和绘画的制作模式开始兴起。Naver Webtoon相关人士表示,经过对本地作家和制作的持续发掘,本地原创网漫的数量每年都在增加,这同时在帮助本地创作者成长为全球网漫作家方面也发挥重要作用。 网络漫画《我们的秘密婚姻》海报【图片来源 Naver Webtoon】
2024-09-19 23:51:49 -
"机不可失,时不再来!" 快闪店成商界新宠"吸睛又吸金"
19日, 韩国食品企业“SPC三立”与网漫《邦邦的日常生活》联名快闪店,在江南开业。【图片提供 韩联社】 近日,在韩国各大商圈,快闪店正如雨后春笋般涌现。被称为“快闪店胜地”的圣水洞,特色快闪店琳琅满目,吸引路人驻足,在快闪店门口排满了二三十岁年轻人和外籍游客。 此前,宝家族、神奇宝贝、蜡笔小新等主题快闪店一经开业迅速成为热门打卡地,开业首日人流量爆满,吸引了无数粉丝到场,联名周边销量爆棚。快闪店不仅满足了消费者对品牌产品的体验,还满足了对即时消费的消费新需求。 快闪店是在单一的业态空间里针对某一品牌运用策展思维对商品进行短期展示的创新型商业模式。由于快闪店开店时间短,拿捏住消费者“机不可失,时不再来”的消费心理,达到精准引流的目的。 此前,只有少数时尚美妆大企业为了宣传新产品,通过设计独特的活动内容开设快闪店,以此增加品牌曝光,推广产品和增加销量。但随着快闪店备受年轻消费者的追捧,成为了目前最受欢迎的新零售业态。快闪店的核心目的从单纯的增加销量,转变为为消费者创造良好的产品体验与社交意境,快闪店成为品牌与消费者之间的沟通桥梁,同时也为品牌的市场推广和产品销售提供了新的思路和方法。 近年来,快闪店营销异军突起,成为各大产业线下营销的新宠。快闪店的行业范畴不再局限于时尚、美容等传统流通业,电影、韩剧、综艺、网漫、小说、爱豆等多元内容产业,乃至游戏、金融等领域也纷纷投身于快闪店的浪潮之中。 今年上半年,开设NewJeans“How Sweet”、aespa“Armageddon: The Mystery Circle”、ATEEZ "ANITEEZ IN ICE CITY"等运用K-POP爱豆IP开设的快闪店,销售限量版周边等爱豆衍生品,为广大追星族创造一方新天地。 电视剧IP创意快闪店也吸引大量剧粉打卡。《眼泪女王》和《背着善宰逃跑》自开播起热度水涨船高,一路高歌猛进,成为话题聚焦宠儿。上月,《眼泪女王》主题快闪店开设期间,凭借丰富有趣的现场布置成功出圈,如高度还原“龙斗里超市”等剧内经典场景,吸引大批粉丝打卡拍照,产出高质量图文内容全面吸睛,多社交平台齐发力,提高曝光度,快闪店活动大获成功。《背着善宰逃跑》更是剧未终即设快闪店,并安排大结局观影活动。快闪店开业当天门前队伍大排长龙,快闪店周边商品丰富,主角校服名牌、明信片、照片小卡、手机链等均十分热销,尤其是男主善宰的父亲在剧中穿过的应援T恤最为火爆,粉丝们对该产品爱不释手,开业当天便全部售罄。剧粉表示:“韩剧IP快闪店的设计独具匠心,巧妙地将粉丝们带入剧情之中,仿佛与角色们一同经历那些跌宕起伏的故事,为剧粉带来前所未有的沉浸式体验。” 网漫《外貌主义至上》快闪店现场布景【图片提供 韩联社】 随着韩国网漫和网络小说等海量优质IP涌现,内容产业喜迎繁荣,推动“粉丝经济”日益磅礴。内容产业借势也踊跃加入快闪店阵营引流年轻消费力,为内容IP赋能。今年5月,现代首尔开设网络小说《得了不出道就会死的病》IP快闪店。开业首日盛况空前,2000多名小说粉提前到达现场等待开业。为期两周的快闪店,迎来的参观人数超过1.5万人,带货力强劲。网漫《外貌主义至上》IP快闪店于本月在蚕室乐天世界购物中心为期两周开业。运营期间,共4万人访问,开业首日,排号至1000开外,热度惊人。此外,此前,《我独自升级》《柔美的细胞小将》《邦邦的日常生活》等网漫IP快闪店轮番“上新”,备受粉丝欢迎,得益于高粘性粉丝群体,快闪店营销收益喜人,证明了“粉丝经济”的强大效应。 韩国市场调查企业Embrain Trend Monitor面向全国1000名满19至59岁的成年男女进行问卷调查,并发布的结果显示,每10名受访者中就有8名表示(75.6%))“曾访问过快闪店”。从年龄段来看,20多岁受访者最多,占82.8%,其次依次为30多岁(81.6%)、40多岁(78.8%)、50多岁(59.2%)。 一项调查显示,2024年上半年,韩国共开设677个快闪店,其中IP内容产业快闪店最多,达136个,占全体的20.1%。快闪店以圣水为首的核心商圈最多,商圈的客流量和消费水平成为品牌快闪店选址的重要因素。首尔七大商圈分别为明洞、江南、弘大、林荫道、清潭、梨泰院以及圣水。仅在2年前,首尔仅有“六大商圈”,但随着圣水逐渐发展成为MZ世代的文化艺术中心,成为首尔新地标。据调查,今年上半年进行的全体快闪店中,197家在圣水开业,占全体的32.1%,圣水访问量为2755万人次,较2019年激增64%。其次为汇集现代首尔和IFC购物中心等大型商场的汝矣岛(15.7)、集聚综合文化空间的江南(12.9%)、大学生云集地弘大(8%)、蚕室(7.3%)等。 快闪店逐渐被界定为创意营销模式结合零售的新业态。通过引起年轻人的情感共鸣,使得品牌形象更加丰满,吸引爱好猎奇的消费者心甘情愿为创意买单。
2024-08-28 18:47:30 -
Nexon旗下游戏《地下城与勇士》IP 衍生网漫《阿拉德之光:先行者》将开始连载
《阿拉德之光:先行者》封面【图片提供 Nexon】 近日,Nexon表示,将在韩国最大搜索门户网站Naver上连载《地下城与勇士》IP 衍生网漫《阿拉德之光:先行者》(音译)。 网漫《阿拉德之光:先行者》改编自《地下城与勇士》IP衍生同名小说。该小说在Naver网络小说平台获得9.4颗星(满分10颗星)的好评,下载量超过93万次。该小说讲述主人公真成(音)穿越进《地下城与勇士》游戏中,在名为阿拉德的虚拟世界中进行冒险,勇闯任务关卡。 Nexon透露,韩国漫画创作界翘楚REDICE Studio将负责总制作,通过《全知读者视角》、《盗墓王》等多部优秀作品出圈的网漫工作室3B2S将参与绘制插图,将通过独特的故事情节和创意,展现网漫的魅力。此外,知名韩国网络小说作家李秀白(音)也将参与此次项目,与粉丝们进行互动。 网漫《阿拉德之光:先行者》已于15日在Naver网漫平台首度公开了8集,为了庆祝连载,将截至9月13日为止,每周五公开2集,此后每周五将连载1集。
2024-08-20 00:24:32