“韩国高考是一场臭名昭著的8小时马拉松式考试，尤其是英语科目堪比破译古代文字，还有人觉得这完全是‘疯了’”，刚刚落下帷幕的2026学年度韩国英语高考因“地狱级”难度引起了英国BBC的关注，在报道中直言不讳地进行了上述评价。 BBC在这篇报道中直接引用了两道极具争议的英语原题，邀请全世界的读者来“挑战自我”。这两道题分别涉及德国哲学家康德创立的法哲学，以及专业的电子游戏术语，探讨玩家如何通过游戏角色感知虚拟现实。高度抽象、跨学科的问题连英语母语者也忍不住吐槽，认为这是“故弄玄虚的文字游戏”。 今年高考英语的荒谬难度引发舆论口诛笔伐，仅3.11%的考生获得英语科目一等级（最高等级），这一比例远低于教育界普遍认为的6%至9%的合理区间。这意味着大量考生在申请大学时，可能因达不到心仪学校的最低英语等级要求而落榜，引发了学生及家长的焦虑与混乱。巨大的舆论压力下，韩国教育课程评价院院长吴承杰本月10日宣布引咎辞职。这是韩国自1993年引入现象高考制度以来，首次有最高负责人因试题难度问题辞职。 韩国高考英语长期存在一个悖论，它并非单纯考察语言运用能力，而是承担着“区分顶尖考生”的功能。英语被设计成一把最锋利的筛子，用以拉开顶尖学生之间微乎其微的差距。这也直接导致考试文本不断向哲学化、抽象化方向发展。 考试的初衷原本是在公平与客观的前提下选拔人才，但在长期演变中，逐渐滑向制度内耗。一方面，考生从幼年起投入巨大时间与金钱进行应试准备，韩国近年来不乏为了挤进顶级英语补习班而出现的“四岁高考”乱象，另一方面，考试却越来越偏离教育本质，制造出普遍焦虑与挫败感。当一门考试的难度需要靠不断提高抽象程度来维持权威时，全体教育从业者应该重新审视教育和考试本身的意义了。

“江北区泳薰小学、城北区友村小学、中区LILA小学……”每到招生季，这些名字频繁出现在韩国家长的搜索记录中，成为网络社区的关键词。作为首尔最受青睐的私立小学，它们今年再次吸引近三万名家长与学生参与入学抽签。然而，与公立小学“零门槛”就近入学不同，首尔私立小学的入学竞争堪称“千军万马过独木桥”。 根据首尔市教育厅公布的数据，2026学年度首尔38所私立小学计划招生3614名新生，但报名人数达2.9488万人，平均竞争率为8.2比1，创下自首尔市教育厅限制报考小学数量后的最高纪录。尽管韩国生育率已多年全球垫底，学龄人口持续下降，但私立小学入学竞争却逐年攀升，摇号概率堪比“中乐透”。 在2024年以前，报考首尔私立小学可同时申请多所学校无上限，导致2023年的平均竞争率高达12.6比1，为了缓解过度竞争，首尔市教育厅从2024年起规定每一名学生最多只能报考三所私立小学。 今年起首尔市教育厅首次上线私立小学入学门户网站，报名、抽签、录取所有环节全程线上操作。抽签摇号方式采用由校长输入随机数，再与系统数据合成的“乱机自动抽签”，较之前学校各自抽签的机制更为透明。整个流程还通过优兔（Youtube）全程直播，完全消除“暗箱操作”嫌疑。 与完全免费的公立小学相比，首尔私立小学学费通常在1500万韩元至2000万韩元（约合人民币7万元至10万元）之间，但家长仍趋之若鹜，折射出韩国社会教育焦虑与育儿现实的深层结构性矛盾。私立小学人气持续升温的核心原因是满足了双职工家庭的托管需求。韩国公立小学低年级通常放学时间为下午1点至2点，双职工父母需要安排一系列跆拳道、钢琴、美术等课外补习班来填补时间上的空白。而私立小学提供延时至父母下班时的多样化课后课程，完善的校车接送服务、高质量的午餐与点心，在校内基本可以“一站式”覆盖学生的学习需求。 尽管韩国政府多年来推进教育改革，但不少家长仍认为奉行“快乐学习”理念的公立小学课程较为轻松，课后照护服务不足。因此对于时间相对不自由的双职工父母来说，私立小学不仅是学习场所，更是安全放心的日间照护机构，可提高家庭生活质量。但也有专家指出，校车虽然便利，但长距离上下学可能增加孩子疲劳，有关这一问题的相关讨论仍不足。 其次，在英语教育领域，私立小学“赢在起跑线”上。按照教育部规定，公立小学从三年级起开设英语课，但私立小学从一年级入学起就开始英语课程，多采用外教沉浸式教学，部分学科使用全英文授课。 教育界普遍认为，私立小学持续走红并非偶然，而是折射出学生家长对于公共教育的不信任问题。尤其在韩国少子化趋势下，“只生一个孩子，必须给他（她）最好的教育”的投资心理让家长愿意承担高昂学费来换取更优质的教育环境。 专家指出，人口越来越少，但教育“内卷”却越来越激烈。前光州教育大学校长朴南基（音）称，私立小学竞争率连续走高，背后是家庭结构变化、教育需求提升，以及公共教育体系功能不足等多重因素叠加的结果。 在教育改革未取得根本突破，公立学校提升吸引力之前，私立小学的“入学大战”将持续升温，或成为韩国教育不平等结构的加速器。公立与私立的教育环境差距将越来越大，这不仅关乎每名学生的择校，也是韩国教育公平的重大隐忧。

首尔的南山将以更加欢乐、更加青翠的面貌焕然重生。南山作为首尔的心脏和城市生态的象征，即将迎来全新的提升。到2027年，南山将新设索道，从明洞站到南山山顶仅需5分钟；山顶还将建设360度瞭望台，使首尔的白天与夜景尽收眼底。 12月2日（周二），首尔市政府公布了《更美好的南山促进计划》，旨在将南山重塑为深受全球游客喜爱的国际性景点。根据该计划，市政府将在“提升可达性”“打造特色景点”“互动型项目”“恢复生态环境”4大领域推进13个具体项目，并在2030年前将首尔的城市竞争力提升至全球第五。 南山虽然每年接待1100万名游客，游客满意度高达96%（韩国盖洛普公司，2025年），深受游客青睐，但仍存在可达性低、设施陈旧、生态环境受损等问题。因此，整体改善的必要性不断被提出。为了解决这些问题，首尔市政府自去年4月起着手制定南山城市再生推进计划，并于今年完成了《更美好的南山促进计划》。市政府计划于2026年年初举行居民听证会，并在上半年正式进入项目推进阶段。 新设“南山索道”，从明洞站到南山山顶仅需5分钟；改善从明洞与南大门市场通往南山的步行环境 首先，首尔市政府将新设一条从明洞站到南山山顶仅需5分钟的“南山索道”。“南山索道”共设25个车厢，每个车厢可容纳10名游客，单向运量可达2000人/小时，让使用轮椅或婴儿车的游客也能轻松欣赏南山与首尔的美丽景观。 市政府还将改善南山周边的步行环境，把南山打造为“更易抵达的南山”。为此，将拆除影响步行的障碍物，拓宽步行道，重整道路空间，使市民能够更轻松地抵达南山。同时，还将在外国游客较多的明洞、解放村、经理团路打造迎宾花园。 在南山内部，将把今年开放的天空林路与北侧林道等1.9公里路段连接起来，打造舒适的散步路径。为了让游客在沿途感受南山多样的魅力，将建设生态、历史、观光等5大主题林道。 在南山山顶建设360度瞭望台，并在各处设置观景点，让游客随处能感受首尔的魅力 首尔市政府将在南山山顶建设360度瞭望台，每个方向都将成为拍照打卡点。为此，将把现有广场的上下空间分别打造为瞭望台与休息空间，并建设配有夜间照明与媒体墙的环形步道，将南山打造成白天与夜间皆能展现首尔独特魅力的休闲空间。 此外，市政府将于南山各处设置8个景观点，根据停留、拍照、生态等不同的游客需求，使游客能够充分体验南山独具特色的魅力。同时，还将在各个地点打造呈现自然本真清爽魅力的“魅力花园”与亲水空间。为向游客与市民提供安全、舒适的环境，市政府将改善老旧的木板路和洗手间，并设置跑者专用淋浴室和花园婚礼堂。 鉴于今年《K-pop：猎魔女团》风靡全球后访问南山的外国游客持续增加，市政府将在南山内新增2处咨询中心，扩大二维码导览与多语种指示牌（韩语、英语、汉语、日语、西班牙语），进一步提升游客便利度。 从《K-pop：猎魔女团》到南山历史体验，多元项目齐头并进，让游客深入领略南山的魅力 首尔市政府将运营多样的历史、文化及体验类项目，使游客能够深入体验南山的多重魅力。例如，推出展览及体验项目，让游客了解南山的历史，并推出主题跑、K-文化内容景点等项目，使游客从不同视角体验南山之美。 此外，市政府计划自明年起运营“首尔外语讲解徒步游路线”，在外国游客参观首尔塔、汉阳都城、烽火台等首尔和南山的主要景点时提供讲解服务。 拆除首尔消防灾难本部旧楼，恢复周边景观，并将“南山索道”的收益用于南山生态修复 首尔市政府将拆除于1961年建成、破坏艺场山麓景观的首尔消防灾难本部旧楼，并将其改造为能够一览南山多样生态的南山生态资料馆。 市政府还将通过恢复植被，重新找回南山的生态价值。特别是对具有较高历史与景观价值的松树林保护区，将考虑追加指定为生态景观保护区，并在恢复松树等南山乡土树种的同时，推进清除有害植物的工作。 此外，市政府计划将“南山索道”的收益用于设立“可持续的生态休闲基金”，建立资金再用于南山生态恢复与休闲空间扩充的良性循环结构，从而有力推进南山促进项目。 首尔市均衡发展本部本部长表示：“通过这一计划，南山将重新找回其在首尔悠久历史中的价值，再次成为首尔旅游与休闲的核心地带。”他还表示：“首尔市政府将以南山的重生为契机，加快推进相关项目，推动首尔发展成为全球五大城市之一。” ※ 本报道由首尔市政府提供资料，并经人工智能（AI）系统翻译。

在全球范围广受欢迎的HYBE热门网漫《DARK MOON：月之神坛》之后，其续作《DARK MOON：双月》将在时隔两年后正式与全球读者见面。 HYBE公司26日宣布，新网漫《DARK MOON：双月》将同时在韩国、北美、日本、拉美、印度尼西亚、泰国等6个国家和地区上线。韩国28日起在Naver Webtoon网漫专区每周六晚10时更新一话，并在首日一次性公开1至10话。 前作《DARK MOON：月之神坛》已被翻译成包括英语、日语、西班牙语在内的10种语言，在全球范围连载。在德国，该作连续32周位居周日网漫排行榜第一；西班牙语地区连续10周排名第一；在法国，更是连续60周进入周日网漫前十。本作于今年7月累计点击量突破2亿次，显示出极高的人气。 粉丝对续作十分期待。13日在官方社交媒体账号发布暗示新作开播的文案“Two Moons rises on Nov 28”，17日发布主角所在学校“Deselis Academy”和“Sunshine City School”开学提示，迅速登上韩国X实时热搜第2、3位，DARKMOON相关话题内容累计达到4万条。21日，前作《DARK MOON：双月》的线上问答活动也吸引52万次访问量，导致网站短暂出现服务故障。 HYBE相关人士表示：“正如《DARK MOON：双月》在全球获得广泛喜爱一样，我们期待《DARK MOON：双月》凭借高完成度的故事与沉浸感，也能抓住全球粉丝的心。续作在保留原有设定的基础上加入了新角色，将展开另一段宏大的暗月叙事，即便是未看过前作的读者，也能感受到作品的魅力。”

新韩银行24日宣布，为提升外籍客户的金融服务可及性，在外语咨询服务中心新增乌兹别克语和尼泊尔语咨询服务。 新韩银行外语咨询服务中心是面向外籍客户的电话咨询渠道，提供海外汇款、账户开设、手机银行等主要金融业务咨询，并支持全国营业网点柜员与外籍客户之间的实时口译，帮助外籍客户顺利办理银行业务。 新韩银行方面表示，近年来在韩工作的乌兹别克斯坦和尼泊尔籍劳动者数量不断增加，母语金融咨询需求随之上升，因此决定新增这两项语言服务。 随着此次扩充，外语咨询服务中心可提供英语、日语、中文、越南语、蒙古语、泰语、俄语、高棉语、菲律宾语、印度尼西亚语、乌兹别克语、尼泊尔语共12种语言服务，成为韩国银行业中提供语言种类最多的外语咨询服务中心。 此外，为提升外籍客户的金融便利性，新韩银行还面向外籍客户推出“AI语音机器人贷款事后通知服务”“满意度调查”“外籍客户关怀服务”等项目，以改善外籍客户的金融体验。 新韩银行相关负责人表示，此次新增乌兹别克语和尼泊尔语服务，是为外籍客户打造无语言障碍金融服务环境的重要举措。未来将继续扩大服务覆盖面，努力缩小外籍客户在金融服务中的盲区。

2026学年度韩国大学修学能力考试（高考）于13日在全国85个考试地区、1310个考场同步开考。考生须在上午8时10分前进入指定考场。今年考试科目安排与去年一致，依次为第1科国语（语文）、第2科数学、第3科英语、第4科韩国历史及探究（社会、科学、职业）领域、第5科第二外语及汉文领域。一般考生考试时间为上午8时40分开始，下午5时45分结束。 与去年一样，今年高考继续实施文理合一的考试体系，语文和数学科目均设有共同部分，考生还需选择一门选修科目应试。语文科目中，68.4%的考生选择“话法与作文”，其余31.6%选择“语言与媒体”；数学科目中，选择“概率与统计”的考生占比57.1%，其次是“微积分”（39.9%）和“几何”（3%）。 韩国历史科目继续为必考科目，所有考生必须参加，未参加者成绩无效，不发放成绩通知单。社会和科学探究领域不区分科目，考生可从17个选考科目中最多选择两科；职业探究领域可从6个科目中选择最多两科，在选择两科时必须参加专业共同科目“成功的职业生活”。第二外语及汉文领域可从9个科目中选择一科。英语、韩国历史、第二外语及汉文科目实行绝对评价，仅标示等级。 值得关注的是，多所高校自然科学类专业将社会探究列为高考最低分要求科目，这可能导致部分理工类考生倾向选择社会探究替代科学探究，从而成为今年高考的重要变量。 本次高考报名总人数为55.4174万人，比去年增加3.1504万人（6%），为自2019学年度以来的七年最高。其中国内在校生37.1897万人，占67.1%，较去年增加3.112万人；通过检定考试等其他渠道报名者2.2355万人，占4%，增加2246人；毕业生15万9922人，占28.9%，比去年减少1862人。 此外，2026学年度医学院招生名额回归至扩招前水平，为3016人。虽然毕业生报考人数较去年有所减少，但仍高于此前12万至13万人的水平。随着总考生人数增加、顶尖考生报考医学院名额减少，竞争预计将更加激烈。 入学考试专家分析，随着竞争加剧，为了更好区分高分考生，考试可能出现难度较高的题目。成绩通知单将于12月5日发放给考生。

2008年，一位俄罗斯籍的乌克兰青年以交换生身份来到韩国。从小对国际商务与跨文化交流充满热情的他，决定在这里开启自己的梦想之旅。 “韩国地理位置临近俄罗斯，同时又具备巨大的发展潜力。”谈及当初为何选择韩国，医美填充剂制造企业科鲁制药（Koru Pharma）创始人Roman Vernidub这样解释道。 在庆北大学学习两年韩语后，他决定继续留在韩国深造。2010年，他获得韩国政府奖学金，进入西江大学国际大学院攻读硕士，随后又继续攻读博士，主修国际贸易、国际通商与国际金融。 攻读博士期间，他一边求学，一边利用俄语、英语、韩语的语言优势兼职做商务口译，常年穿梭于俄罗斯、哈萨克斯坦等国家的企业商务谈判现场。正是在这些跨国商务场合，他逐渐意识到，真正的沟通远不止语言的转换，更是连接不同思维方式与文化背景的桥梁。 “那时我明白了，语言只是工具，理解与信任才是连接国家与企业的关键。”他回忆道。这份感悟，成为他后来搭建韩俄商业平台、创立科鲁制药的起点。 2015至2016年间，他开始深入调研韩国美容产业，尤其关注韩国美妆（K-Beauty）相关的化妆品、医疗器械及美容仪器市场。创业初期，Roman Vernidub选择从俄罗斯市场切入，小规模出口韩国化妆品，市场反响良好。随后，他将业务重心转向技术含量更高的医美领域，推出韩国制造的填充剂与皮肤修复产品。 2016年，他正式创立科鲁制药，与从事医美填充剂及美容设备研发的伙伴共同推出首批医美填充剂产品。公司创立当年便在俄语圈市场站稳脚跟，销售额突破10亿韩元（约合人民币490万元），开局亮眼。 成立九年来，科鲁制药不断扩大海外版图。目前，公司填充剂产品已出口至欧洲、美国、中国等全球100多个国家和地区。公司数据显示，今年第三季度销售额达248.6亿韩元，同比增长4.8%；营业利润为54.4亿韩元，同比增长47.2%。预计全年销售额将突破400亿韩元。 科鲁制药在透明质酸（HA）填充剂制造技术方面具备卓越的研发实力，该类产品占公司整体销售额的三分之一。除填充剂外，皮肤增强剂（Skin Booster）同样是推动公司持续增长的核心产品线。 Roman Vernidub表示，公司的核心竞争力在于自主研发技术支撑下的高品质、多元化产品组合，并能根据各国市场需求提供定制化解决方案。他还强调，凭借这一竞争力，公司成立九年来保持了良好增长态势，创立初期年增长率高达80%，最近三年仍维持在10%左右。 此外，为了在不同市场实施更有针对性的营销策略，公司积极引进外籍人才，尤其偏好曾在韩国留学的外籍学生，让他们参与海外市场调研和业务拓展。目前，公司约150名员工中，外籍员工达50人，来自中国、俄罗斯、欧洲、美国、南美及东南亚等地，构成了一支多元化的全球团队。 “我希望优先聘用和我有相似背景的外籍留学生，为他们提供培训和成长机会，让他们在韩国积累职业经验，亲身感受韩国职场文化。”Roman Vernidub说道。 他还表示：“韩国企业应该积极吸纳外籍人才，向真正的全球化企业转型。建立高效的跨文化沟通机制至关重要。只有这样，才能真正实现全球化运营，与海外合作伙伴建立长期稳定的合作关系。” 在推进国际化战略过程中，Roman Vernidub坚持亲自参加各地国际展会。他表示：“亲临现场不仅能直接展示产品品质，还能与合作伙伴面对面交流，了解他们的实际需求，提供更精准的定制化解决方案。” 当前，科鲁制药正加快在中国市场的布局。针对核心产品HA填充剂，公司三年前启动临床试验计划，去年正式进入临床阶段。该试验在中国医疗机构进行，共有260名受试者参与，预计今年内完成全部流程。公司计划在获得中国医疗器械认证后正式开展业务。 此前，公司通过面向医生的培训和研讨会，持续验证产品的安全性与有效性。Roman Vernidub坦言：“这个过程确实漫长且充满挑战，一些国家对填充剂市场仍持保守态度，不少企业中途放弃。但在我看来，这反而是机遇。” 在技术层面，公司坚持自主创新，目前已在医美领域注册4项专利。此外，公司在江原道春川设有制造工厂，负责核心产品的规模化生产与质量管控。 作为一名外籍创业者，Roman Vernidub在韩国创业的道路上历经波折，但最终凭借坚韧与执着，将科鲁制药发展到具备上市条件。目前，公司正积极推进公开募股（IPO）筹备工作，目标是明年成功上市。 他透露，若本轮融资顺利完成，公司计划在春川工厂之外建立第二家生产基地，并加大新产品研发投入，推动企业迈向新发展阶段。同时，公司还计划于明年在韩国本土推出相关产品，进一步强化品牌在国内市场的影响力。 谈及未来愿景，Roman Vernidub表示，希望将科鲁制药打造成具有全球竞争力的跨国企业，并以此向外国创业者和韩国年轻创业者证明——在韩国，梦想同样可以实现。 “我希望用实际行动证明，当韩国卓越的技术实力与全球化视野相结合，就能创造更大的价值。”

韩国最大搜索引擎和门户网站NAVER正加快布局外籍游客旅游市场，计划以“NAVER地图”为核心，构建覆盖地图、预订、支付等全流程的“旅游应用程序，有望引领行业变革。 据业界2日消息，NAVER近日加入由新罗酒店社长李富真担任委员长的韩国访问委员会，4月加入首尔市观光协会。以酒店、航空等传统旅游企业为主的协会迎来NAVER这样的大型IT企业实属罕见，此举被解读为NAVER正式进军旅游市场的信号。 受相关法律限制，韩国地图数据禁止外流，使得全球通用的Google Maps在韩国无法提供步行或驾车导航等服务。NAVER精准把握这一市场机遇，通过强化英语、中文、日语等多语言服务，迅速成为外籍自由行游客（FIT）的必备应用。韩国文化体育观光部与韩国旅游发展局发布数据显示，2023年NAVER地图（56.2%）使用率远超Google Maps（33.9%），稳居第一。 NAVER的蓝图远不止于“导航应用”，而是打造“一站式旅游平台”。其战略在于通过地图获取的游客位置与兴趣数据，与“NAVER预约”、“NAVER支付”等自有应用有机联动。例如，搜索“景福宫”的外籍游客可直接查看周边餐厅并完成预订与支付。 近期，NAVER与哈拿多乐（Hana Tour）子公司哈拿多乐ITC合作，在平台上推出韩国文化主题旅游产品，开启“旅游内容共创”新模式。NAVER相关负责人表示：“我们的目标是打造一个开放结构，让大型旅行社、地方民宿、餐厅等各类经营者都能通过NAVER平台直接销售产品。” 对于NAVER的变革，传统旅游业界反应复杂，既有期待，也有担忧。业内人士表示，NAVER地图非常适合提供旅游服务，不过，如果过度依赖NAVER，可能导致被平台控制、增加手续费负担。 NAVER强势加入旅游行业，意味着韩国旅游业正迎来数字化整合的新阶段。业界普遍认为，随着NAVER地图在全球游客中的渗透率持续提升，该应用的影响力将持续扩大。

亚太经合组织（APEC）第三十二次领导人非正式会议在韩国庆州举行。在会议现场的各个角落，在韩外籍留学生正默默承担起“民间小外交官”的角色，为峰会的顺利举办贡献力量。 据庆州市政府30日消息，在2025年APEC领导人非正式会议现场，约200名在韩外籍留学生正在提供语言翻译支持。外籍志愿者主要就读于庆尚北道地区各大学，来自越南、中国、印度尼西亚、日本、菲律宾、美国、俄罗斯、加拿大、新西兰、秘鲁、马来西亚和泰国等12个APEC成员经济体，以及乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、蒙古3个非成员国，共计15个国家。 志愿活动从本月28日持续至11月1日。志愿者被分配至庆州黄里丹街、月精桥等主要旅游景点,以及浦项庆州机场、长途汽车站、东国大学医院等地，为外籍游客提供引导与翻译服务。 在28日至31日举办的APEC工商领导人峰会期间，他们还被派往庆州艺术中心周边的餐车区和庆尚北道宣传展位，为与会人员提供多语种服务。志愿者们亲自将餐车菜单翻译成英语、俄语、马来语、西班牙语、蒙古语、越南语、乌兹别克语、印尼语、日语、中文、吉尔吉斯语、泰语及菲律宾语等13种语言。 来自越南的留学生郑氏秋琨（音）在庆州瞻星台担任引导志愿者。她接受韩国媒体采访时表示：“我把‘庆州是新罗王朝的古都，瞻星台是当时的天文观测台’这句介绍词反复练习了成千上万次。能在这样一个举世瞩目的国际盛会上介绍美丽的庆州，我感到非常荣幸。” 担任黄里丹街志愿团队组长的美国籍留学生艾丽斯·权（音）表示：“无论是乘坐公交车还是在商店购物，大家都非常亲切，这是韩国最迷人的地方。希望能把这种温暖传递给来自世界各地的游客，让他们在庆州留下美好的回忆。”

随着韩流热潮持续升温，赴韩外籍游客数量不断攀升，韩国流通企业积极拓展定制化营销策略，深度挖掘全球韩流粉丝经济潜力。各大企业针对热衷于韩国美妆的外籍游客推出美容咨询服务，并开设以K-pop为主题的限时快闪店，进一步提升外籍消费者的购物体验。同时，通过赠送汗蒸房体验券、组织传统工艺体验等多样化活动，持续增强对外籍顾客的吸引力。 据流通业界19日消息，作为外籍游客热门打卡地之一的希杰欧利芙洋（Olive Young）正以旅游商圈门店为中心，加强美妆体验服务。欧利芙洋江南店推出面向外籍游客的“个人购物顾问”（Personal Shopper）服务，游客可通过全球旅行预订平台客路旅行（Klook）提前预约，享受45分钟的店铺导览、商品介绍及个性化购物咨询。 此外，欧利芙洋N圣水店提供皮肤与头皮专业咨询及产品推荐服务，深受外籍游客欢迎。该门店还提供个人色彩诊断、化妆品推荐与妆容教学等体验项目。欧利芙洋相关负责人表示，外籍游客对美妆趋势讲解与商品推荐的需求非常旺盛，N圣水店相关咨询顾客中约60%至70%为外籍游客，市场反响热烈。为吸引K-pop粉丝，欧利芙洋还在明洞站店、N圣水店及弘大店等地开设主题快闪店，推出购买专辑赠送爱豆照片卡等促销活动。 韩国便利店也逐渐成为外籍游客行程中的重要打卡点，持续强化美妆体验与K-pop相关商品布局。GS25在游客密集的仁寺洞店引入人工智能（AI）美妆设备，提供个人色彩诊断、脸型分析与化妆品推荐服务。分析结果可通过二维码发送至用户手机，推荐产品也可在店内直接购买。乐天集团旗下7-Eleven则设置专门体验区，展示并销售SF9、NCT Wish、Seventeen等人气爱豆专辑与周边商品。 面向外籍游客的特色营销活动亦层出不穷。新罗免税店首尔门店推出针对中国台湾游客的促销活动，购买指定金额以上韩国本土品牌产品即可获赠汗蒸房体验券。汗蒸房作为体验韩国文化的代表性场所，备受外籍游客青睐。乐天免税店明洞店则举办写明信片寄送活动，游客可现场书写明信片，由门店统一寄往指定国家和地区。 随着奈飞（Netflix）动画《K-POP：猎魔女团》的热播，韩国传统工艺品与韩医馆等文化元素迅速走红，流通业界也借此推出多项联动活动。乐天免税店为前往动画中出现的首尔药令市场的游客提供专属折扣券等优惠。现代百货首尔店于本月17日至19日举办韩国传统工艺体验活动，参与者可亲手制作韩式挂饰钥匙扣与传统手链，现场配备英语讲师提供指导。 韩国旅游发展局最新统计数据显示，今年1至8月访韩外籍游客累计达1238万人次，同比增长16%，较新冠疫情前的2019年同期亦增长7.9%，显示出韩国旅游业的强劲复苏势头。