韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）7日宣布，2026年预算规模达9152亿韩元（约合人民币43.8亿元），同比增长11%，首次突破9000亿韩元大关，创机构成立以来最高纪录。 此次大幅扩充预算旨在应对美国关税政策等主要国家保护主义加剧趋势，重点强化出口市场与品类多元化支援、供应链稳定、经济安保以及人工智能（AI）等关键领域的能力建设。 为扶植年出口额超过1000万美元的出口企业，KOTRA新设“K-出口之星500”（K-Export Star 500）项目，投入402亿韩元。该项目将从AI、防务等潜力产业中每年选拔100家企业，为其提供海外营销、认证、研发（R&D）等全方位支持，计划5年内培育超过500家出口明星企业。 为推动韩国食品、韩国美容等韩流消费品进军海外市场，KOTRA向“韩流高速通道”相关的流通企业海外拓展项目分配492亿韩元。 为加快市场多元化布局，KOTRA将在哥斯达黎加、吉尔吉斯斯坦等地新设海外贸易馆，并投入420亿韩元重点支持面向全球南方地区的海外展会及贸易代表团活动。 为帮助企业应对全球贸易环境变化，KOTRA将投入424亿韩元实施“紧急支援代金券”项目，支持企业开展关税冲击分析、替代市场开拓等工作。 材料、零部件、设备供应链稳定预算从今年的45亿韩元大幅增至明年的350亿韩元，增幅高达667%。其中，“高风险经济安保品目国产化促进项目”等新设预算达291亿韩元，旨在降低先进产业关键品目的海外依赖度，夯实国内生产基础。 KOTRA社长姜敬声表示：“我们将尽最大努力，确保宝贵的财政预算切实转化为企业的出口成果，推动明年出口保持增长势头。”他还强调，将全力推进出口市场多元化，助力韩国迈向“出口五强时代”，同时巩固国家经济安全基础。

随着韩国美妆综艺在全球范围走红，各大美妆企业正借势扩大品牌影响力，并加快全球化布局。业内指出，企业已不再仅满足于通过综艺节目提升曝光度，而是通过产品联名、限定企划、线下体验等多元合作，将综艺内容转化为推动韩国美妆全球扩张的新动力。 据业界2日消息，爱茉莉太平洋和希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）均以主要赞助商身份参与美妆类综艺，通过内容合作提升品牌认知度，同时进一步拓展海外市场。 爱茉莉太平洋成为Coupang Play美妆生存类综艺《Just Makeup》的官方赞助商。该节目汇聚60名韩国顶级化妆师，连续五周稳居平台人气榜首，并在新加坡、菲律宾、泰国等七个国家跻身热门节目前十，展现出强劲的全球传播力。 借助节目热度，爱茉莉太平洋同步推出多项联动活动，包括在爱茉莉圣水店限量发售33款定制彩妆新品，并举办彩妆秀及教学课程；旗下官方商城也上线了《Just Makeup》特别企划展。 另一方面，欧利芙洋通过与tvN综艺《Perfect Glow》的合作，加速韩国美妆在海外的传播。节目中，韩国演员与美妆专家在纽约曼哈顿开设韩国风格美妆店，向当地消费者展示韩国美妆产品，目前已在TVING及Amazon Prime Video同步播出。 业内分析指出，综艺节目和在线视频服务（OTT）平台凭借高传播力，已成为韩国美妆触达全球消费者的重要渠道。通过呈现化妆技巧、妆容风格及艺术家创作过程，观众在观看节目时能够自然接触产品与品牌故事，从而增强营销效果。 韩国中小风险企业部与保健福祉部近日发布的《韩国美妆出口增长与推广方案》也提出，将韩国美妆与韩流、韩剧等热门文化内容相结合，推动“文化融合型”全球营销。未来，政府将重点支持偶像同款产品体验展、韩剧同款美妆促销，以及海外网红合作营销等相关项目。

韩国美妆企业将集体参加全球最大IT与家电展览会“CES 2026”，在快速增长的核心市场美国展示韩国美妆（K-Beauty）的竞争力。 据化妆品业界25日消息，“CES 2026”将于明年1月在美国拉斯维加斯举行，APR、韩国科玛、爱茉莉太平洋等韩国主要美妆企业将集体亮相。 连续三年参展的APR公司，此次将以MediCube的“AGE-R”设备系列及高性能化妆品为核心展示内容。化妆品ODM企业韩国科玛计划设置独立展台，重点演示曾荣获“数字健康领域创新奖”的“SCAR美容设备”技术。 行业龙头爱茉莉太平洋蓄势待发，继今年在“CES 2025”三星展台联合展示“AI皮肤分析与护理解决方案”后，该公司有望在明年展会上推出与麻省理工学院研究团队共同开发的个性化皮肤分析系统“SkinSight”。这项技术已荣获“CES 2026美妆科技领域创新奖”。 行业观察指出，美妆科技正成为推动K-Beauty出口增长的重要动力。根据韩国海关的数据，2025年1至第三季度化妆品类出口额达85.2亿美元，较去年同期增长15.4%，创下历年同期最高纪录。其中，美国以19.7%的占比稳居第一大出口市场，其次为中国（18.5%）和日本（9.7%）。 市场分析认为，未来引领市场的将不再是传统化妆品，而是以技术为支撑的美妆科技产品。美国作为最大的韩国美妆出口国，其市场的成功突破对韩国企业具有战略意义。 业界专家表示，此次韩国美妆企业集体亮相CES，不仅是技术实力的展示，更是一次重要的战略宣言。它标志着K-Beauty正从“营销驱动”转向“技术驱动”，试图在全球最大的消费市场通过科技创新构筑新的竞争壁垒。 ※ 本报道由人工智能（AI）系统翻译，并经《亚洲日报》编辑。

新世界集团与阿里巴巴国际（Alibaba International）共同设立的合资公司在年末最大购物季推出大规模促销活动。流通业界普遍认为，随着合资公司步入正常运营轨道，包括中国电商在内的海外平台与韩国本土企业的竞争将进一步加剧，韩国电商市场格局也可能迎来新一轮调整。 据流通业界23日消息，新公司Grand Opus Holding近期完成董事会组建。新世界集团会长郑溶镇出任董事会主席，1789 Partners代表朴炳恩（音）、Gmarket代表张承焕（音）、全球速卖通（AliExpress）韩国代表张锐（Ray Zhang）以及阿里巴巴国际数字商业集团（AIDC）国际市场事业部总裁董铮（James Dong）共同入席董事会。 合资公司旗下两家子公司本月通过大规模促销活动正式启动业务。Gmarket自1日至11日举办“Big Smile Day”，销售约3万名卖家的3000万件商品，仅优惠券补贴就高达550亿韩元（约合人民币2.7亿元）。全球速卖通则于7日至9日在圣水洞开设快闪店，并于11日至19日开展“双十一”活动，进一步强化本土营销。 业界指出，阿里巴巴国际借助新世界这一韩国代表性零售品牌，加快渗透本土市场。通过Gmarket和全球速卖通，大量中国超低价商品涌入，可能加剧价格战压力，同时进一步压缩韩国国内制造业的生存空间。 中央大学经济学部教授李正熙（音）表示：“在线市场竞争本身是必要的，但如果由中国电商企业与韩国企业结盟承担主导角色，可能带来一系列副作用。” 事实上，以全球速卖通为代表的中国电商企业在韩国市场已展开强势扩张。根据零售分析机构WiseApp·Retail上月数据，全球速卖通与Temu在综合购物应用（APP）活跃用户数中分别位列第二、第三，超越11街，对排名第一的Coupang形成压力。京东今年也在韩国设立物流中心，显示其进一步进军韩国市场的意图，令业界高度关注。 面对中国电商企业的冲击，Coupang表示将持续投资以巩固市场领先地位。母公司美国Coupang Inc创始人金范锡本月5日在电话会议中表示：“韩国依然是增长潜力较高的稳健市场，公司计划在‘火箭配送’和市场平台上扩大商品规模，并进一步提升物流自动化水平。” 韩国IT企业Naver今年也正式向电商平台转型。其于3月推出购物APP“Naver Plus Store”，以开放市场运营商身份进军电商领域；9月又与以“凌晨配送”闻名的Kurly合作开通线上购物服务“Kurly N Mart”，进一步强化生鲜食品业务布局。

曾几何时，排队等待被认为会降低消费者满意度，而如今，“排长队”已成为检验品牌人气的重要标志。许多商家借助这一趋势展开饥饿营销，赢得年轻一代的追捧。尤其在推出限量商品时，等待反而能放大产品价值，最终转化为更大的满足感。 以苹果新款手机发售为例，门店前的长队不仅凸显产品人气与稀缺性，进一步提升品牌形象，促使消费者更加珍视所购商品。同样，喜茶、茶颜悦色等奶茶品牌的初期营销方式为引导顾客排队，推销品牌限量周边产品。此外，近期一度火热的泡泡玛特旗下核心IP北欧森林精灵形象LABUBU，凭借其古怪且可爱的外貌与稀缺性，赢得全球粉丝热捧。 顺应这一趋势，排队购物已成为MZ世代的家常便饭。这一群体不仅偏好购买限量、独特的商品，还将排队过程视为“投入时间换来的回报”，并将等待与购买经历分享到社交媒体，使之成为展示生活方式的重要内容。业内人士表示，这种现象让排队本身成为传播内容，也为品牌增加了宣传效应。 然而，此类趋势衍生出一系列社会问题。今年7月，一名伦敦贝果博物馆（LBM）26岁员工的死亡事件，引发社会对过劳问题的强烈关注。这名员工每周工作时间长达80小时，疑似长期过度劳累导致突发性死亡。该员工去年5月入职，仅工作14个月便不幸去世。死者在去世前一天上午9时上班，直至午夜前才离开；就在去世前五天，他还曾有一天工作长达21小时。 在职期间，该员工多次被调岗，从首尔江南店到京畿道水原店，再到仁川店，每次调动都重新签署劳动合同。尽管法律层面尚未对死因作出最终判定，但其家属透露，事发前一周平均每日工作13至16小时，仅能睡眠4小时，连用餐时间都难以保障。按韩国劳动福利公团标准，这已属于严重过劳风险范围。 “网红店”的光环背后，实则隐藏着高强度的体力劳动。尽管新人员工月薪约270万韩元（约合人民币1.31万元）、烘焙师约315万韩元的待遇在业内属较高水平，但许多从业者坦言，与工作强度相比，薪酬远远不足。 伦敦贝果博物馆是韩国人气面包连锁品牌。该店于2021年9月在首尔安国洞开设首家门店，凭借高人气和排长队的“网红”效应迅速扩张，截至今年，在韩国拥有7家分店。 为应对这一风波，LBM方面于17日公布全面改善劳动环境的计划。公司表示，将围绕“提升就业稳定性”“强化法定工时遵守体系”“重整安全与健康管理系统”三大核心任务，推进制度改革。LBM计划通过将试用期合同改为一年制，改善现行的短期用工结构，并逐步提高正式员工比例。此举被视为回应近期舆论对于餐饮与服务业劳动强度过高、用工不稳等问题的批评。 韩国“Gabjil 119”组织近日发布的调查结果显示，韩国劳动者的超时劳动与“无偿加班”问题依然普遍存在。47.7%的受访者称“未能领取全部加班费”。在每周工时超过52小时的受访者中，更有55.7%未能获得与劳动量相符的报酬。 此外，一项调查显示，韩国近5年因过劳导致的心脑血管疾病工业灾害死亡人数已突破1000人，引发各界忧虑。专家指出，尽管政府推进缩短实际劳动时间的相关政策，但仍有大量劳动者处于制度性保护的盲区，亟需制定更具实效性的支持措施。 民主劳动党党首权英国指出：“无数青年劳动者在非法与违规之间，在恐惧中耗尽自己的青春，为打造所谓的‘热门打卡地’付出代价。我们不能再坐视雇主们荒谬的成功神话。” 民主劳动党同时呼吁韩国雇佣劳动部，对伦敦贝果博物馆及同类行业进行全面实地调查和劳动监督，并要求废除综合计算工时工作制，以及制定适用于5人以下企业的劳动基准法。

韩国流通企业近来通过与卡通IP联名方式，力求打开商品同质化的发展瓶颈。 据流通业界14日消息，IP联名已从单纯的营销活动，升级为便利店、百货店等主要流通企业的核心增长战略。刚刚过去的“巧克力棒节”（Pepero Day）是观察这一趋势的绝佳窗口。本月1日至11日，CU便利店销售额同比增长32.4%，其中与国内外IP联名的商品销售额剧增55%，创下历史新高。 7-Eleven与三丽鸥的联名商品拉动“巧克力棒节”期间销售额同比实现120%的大幅增长。作为对流行趋势反映最快速的业态，便利店已成为IP联名最活跃领域。三家主要便利店今年推出的IP联名商品销售均同比大幅增长，GS25和CU分别增长47.5%和105.7%，7-Eleven增长50%。 GS25今年推出的“Pixely”系列累计销量已超过350万个，CU的IP联名商品种类从2021年的50多款增至今年的370多款，与热门卡通形象“Ganadi”联名的饮料和零食累计销量超过400万个，涵盖巧克力牛奶、草莓牛奶、维他命饮料、绿茶等多款商品。 根据韩国内容振兴院的数据，韩国IP市场规模在2023年达到18万亿韩元（约合人民币878亿元），近5年增长超过30%。在此背景下，流通业战略不在局限于单纯的商品联名，而是向自主开发IP、构建完整世界观方向扩展。 GS零售正积极拓展自主IP“Moomoossi Friends”，广泛应用于自有商品和周边。现代百货店推出自主IP“Heendy”并开设主题快闪店，乐天电视购物则应用自主IP“Bellygom”进行营销。 乐天百货店为吸引顾客，计划在蚕室乐天世界大厦开出全球IP“超级马里奥”大型快闪店，在百货店内布置游戏角色展览和体验空间，完整呈现“超级马里奥”世界观。 专家称流通业与IP联名已不再局限于单纯的短期营销活动，而已成为核心营销战略。消费者不仅仅为造型可爱的周边产品本身买单，更多是对品牌通过IP创造的情感和世界观产生共鸣。在商品同质化日益严重背景下，如何通过IP抢占市场先机已成为决定商业成败的核心要素，预计未来流通业的IP竞争将更加趋于白热化。

2008年，一位俄罗斯籍的乌克兰青年以交换生身份来到韩国。从小对国际商务与跨文化交流充满热情的他，决定在这里开启自己的梦想之旅。 “韩国地理位置临近俄罗斯，同时又具备巨大的发展潜力。”谈及当初为何选择韩国，医美填充剂制造企业科鲁制药（Koru Pharma）创始人Roman Vernidub这样解释道。 在庆北大学学习两年韩语后，他决定继续留在韩国深造。2010年，他获得韩国政府奖学金，进入西江大学国际大学院攻读硕士，随后又继续攻读博士，主修国际贸易、国际通商与国际金融。 攻读博士期间，他一边求学，一边利用俄语、英语、韩语的语言优势兼职做商务口译，常年穿梭于俄罗斯、哈萨克斯坦等国家的企业商务谈判现场。正是在这些跨国商务场合，他逐渐意识到，真正的沟通远不止语言的转换，更是连接不同思维方式与文化背景的桥梁。 “那时我明白了，语言只是工具，理解与信任才是连接国家与企业的关键。”他回忆道。这份感悟，成为他后来搭建韩俄商业平台、创立科鲁制药的起点。 2015至2016年间，他开始深入调研韩国美容产业，尤其关注韩国美妆（K-Beauty）相关的化妆品、医疗器械及美容仪器市场。创业初期，Roman Vernidub选择从俄罗斯市场切入，小规模出口韩国化妆品，市场反响良好。随后，他将业务重心转向技术含量更高的医美领域，推出韩国制造的填充剂与皮肤修复产品。 2016年，他正式创立科鲁制药，与从事医美填充剂及美容设备研发的伙伴共同推出首批医美填充剂产品。公司创立当年便在俄语圈市场站稳脚跟，销售额突破10亿韩元（约合人民币490万元），开局亮眼。 成立九年来，科鲁制药不断扩大海外版图。目前，公司填充剂产品已出口至欧洲、美国、中国等全球100多个国家和地区。公司数据显示，今年第三季度销售额达248.6亿韩元，同比增长4.8%；营业利润为54.4亿韩元，同比增长47.2%。预计全年销售额将突破400亿韩元。 科鲁制药在透明质酸（HA）填充剂制造技术方面具备卓越的研发实力，该类产品占公司整体销售额的三分之一。除填充剂外，皮肤增强剂（Skin Booster）同样是推动公司持续增长的核心产品线。 Roman Vernidub表示，公司的核心竞争力在于自主研发技术支撑下的高品质、多元化产品组合，并能根据各国市场需求提供定制化解决方案。他还强调，凭借这一竞争力，公司成立九年来保持了良好增长态势，创立初期年增长率高达80%，最近三年仍维持在10%左右。 此外，为了在不同市场实施更有针对性的营销策略，公司积极引进外籍人才，尤其偏好曾在韩国留学的外籍学生，让他们参与海外市场调研和业务拓展。目前，公司约150名员工中，外籍员工达50人，来自中国、俄罗斯、欧洲、美国、南美及东南亚等地，构成了一支多元化的全球团队。 “我希望优先聘用和我有相似背景的外籍留学生，为他们提供培训和成长机会，让他们在韩国积累职业经验，亲身感受韩国职场文化。”Roman Vernidub说道。 他还表示：“韩国企业应该积极吸纳外籍人才，向真正的全球化企业转型。建立高效的跨文化沟通机制至关重要。只有这样，才能真正实现全球化运营，与海外合作伙伴建立长期稳定的合作关系。” 在推进国际化战略过程中，Roman Vernidub坚持亲自参加各地国际展会。他表示：“亲临现场不仅能直接展示产品品质，还能与合作伙伴面对面交流，了解他们的实际需求，提供更精准的定制化解决方案。” 当前，科鲁制药正加快在中国市场的布局。针对核心产品HA填充剂，公司三年前启动临床试验计划，去年正式进入临床阶段。该试验在中国医疗机构进行，共有260名受试者参与，预计今年内完成全部流程。公司计划在获得中国医疗器械认证后正式开展业务。 此前，公司通过面向医生的培训和研讨会，持续验证产品的安全性与有效性。Roman Vernidub坦言：“这个过程确实漫长且充满挑战，一些国家对填充剂市场仍持保守态度，不少企业中途放弃。但在我看来，这反而是机遇。” 在技术层面，公司坚持自主创新，目前已在医美领域注册4项专利。此外，公司在江原道春川设有制造工厂，负责核心产品的规模化生产与质量管控。 作为一名外籍创业者，Roman Vernidub在韩国创业的道路上历经波折，但最终凭借坚韧与执着，将科鲁制药发展到具备上市条件。目前，公司正积极推进公开募股（IPO）筹备工作，目标是明年成功上市。 他透露，若本轮融资顺利完成，公司计划在春川工厂之外建立第二家生产基地，并加大新产品研发投入，推动企业迈向新发展阶段。同时，公司还计划于明年在韩国本土推出相关产品，进一步强化品牌在国内市场的影响力。 谈及未来愿景，Roman Vernidub表示，希望将科鲁制药打造成具有全球竞争力的跨国企业，并以此向外国创业者和韩国年轻创业者证明——在韩国，梦想同样可以实现。 “我希望用实际行动证明，当韩国卓越的技术实力与全球化视野相结合，就能创造更大的价值。”

乐天沃食品（Wellfood）旗下核心产品巧克力棒（Pepero）正加速走出国内市场，全球影响力持续扩大。 根据乐天沃食品11日发布的数据，今年Pepero年销售额有望达到2415亿韩元（约合人民币11.8亿元）。其中出口额预计达900亿韩元，比去年的701亿韩元增长约30%。业内认为，这一势头并非短期反弹，而是近年来稳步增长的延续。 在国内市场，Pepero销售额从2020年的1170亿韩元增长至去年的1451亿韩元；出口额同期从290亿韩元增至701亿韩元，五年内实现翻倍。整体销售额也从2020年的1460亿韩元增长至2152亿韩元，累计增幅约47%。 目前，Pepero已进入全球54个国家，出口量首次突破1亿件。自2020年启动全球一体化营销战略以来，出口额较当年增长超过140%，进一步巩固了其作为韩国代表性零食的地位。 为延续增长动力，乐天沃食品于今年7月在印度哈里亚纳邦工厂新建Pepero生产线，投资约330亿韩元，正式启动海外量产。该布局旨在开拓人口规模达14亿的印度市场，并覆盖中东和东南亚地区。 公司针对当地高温潮湿的气候，自主研发不易融化的耐热巧克力，并选用优质小麦原料，确保Pepero独特酥脆口感。首批上市产品包括“原味（Original）”和“脆米（Crunky）”，未来将以新德里为中心向全国推广。 在品牌推广方面，乐天沃食品持续强化全球营销。自2020年以来，公司整合全球活动资源，将韩国特有的“巧克力棒节（Pepero Day）”传播至海外。今年，韩国偶像组合Stray Kids被任命为全球官方代言人，借助电视广告、户外广告和地铁宣传等多元渠道提升品牌曝光度，扩大与全球消费者的互动。 基于当前市场表现，乐天沃食品计划将Pepero打造为销售额达1万亿韩元的全球超级品牌，目标是在2035年前跻身全球前十、亚洲第一。公司表示将进一步扩大东南亚与北美出口、建设海外产线，并推动多元化运营，加快全球化进程。 乐天沃食品相关负责人表示：“‘巧克力棒节’已成为全球消费者共同参与的文化活动。我们将继续扩大国际市场覆盖面，推动Pepero迈向真正的全球品牌。”

随着韩流热潮持续升温，赴韩外籍游客数量不断攀升，韩国流通企业积极拓展定制化营销策略，深度挖掘全球韩流粉丝经济潜力。各大企业针对热衷于韩国美妆的外籍游客推出美容咨询服务，并开设以K-pop为主题的限时快闪店，进一步提升外籍消费者的购物体验。同时，通过赠送汗蒸房体验券、组织传统工艺体验等多样化活动，持续增强对外籍顾客的吸引力。 据流通业界19日消息，作为外籍游客热门打卡地之一的希杰欧利芙洋（Olive Young）正以旅游商圈门店为中心，加强美妆体验服务。欧利芙洋江南店推出面向外籍游客的“个人购物顾问”（Personal Shopper）服务，游客可通过全球旅行预订平台客路旅行（Klook）提前预约，享受45分钟的店铺导览、商品介绍及个性化购物咨询。 此外，欧利芙洋N圣水店提供皮肤与头皮专业咨询及产品推荐服务，深受外籍游客欢迎。该门店还提供个人色彩诊断、化妆品推荐与妆容教学等体验项目。欧利芙洋相关负责人表示，外籍游客对美妆趋势讲解与商品推荐的需求非常旺盛，N圣水店相关咨询顾客中约60%至70%为外籍游客，市场反响热烈。为吸引K-pop粉丝，欧利芙洋还在明洞站店、N圣水店及弘大店等地开设主题快闪店，推出购买专辑赠送爱豆照片卡等促销活动。 韩国便利店也逐渐成为外籍游客行程中的重要打卡点，持续强化美妆体验与K-pop相关商品布局。GS25在游客密集的仁寺洞店引入人工智能（AI）美妆设备，提供个人色彩诊断、脸型分析与化妆品推荐服务。分析结果可通过二维码发送至用户手机，推荐产品也可在店内直接购买。乐天集团旗下7-Eleven则设置专门体验区，展示并销售SF9、NCT Wish、Seventeen等人气爱豆专辑与周边商品。 面向外籍游客的特色营销活动亦层出不穷。新罗免税店首尔门店推出针对中国台湾游客的促销活动，购买指定金额以上韩国本土品牌产品即可获赠汗蒸房体验券。汗蒸房作为体验韩国文化的代表性场所，备受外籍游客青睐。乐天免税店明洞店则举办写明信片寄送活动，游客可现场书写明信片，由门店统一寄往指定国家和地区。 随着奈飞（Netflix）动画《K-POP：猎魔女团》的热播，韩国传统工艺品与韩医馆等文化元素迅速走红，流通业界也借此推出多项联动活动。乐天免税店为前往动画中出现的首尔药令市场的游客提供专属折扣券等优惠。现代百货首尔店于本月17日至19日举办韩国传统工艺体验活动，参与者可亲手制作韩式挂饰钥匙扣与传统手链，现场配备英语讲师提供指导。 韩国旅游发展局最新统计数据显示，今年1至8月访韩外籍游客累计达1238万人次，同比增长16%，较新冠疫情前的2019年同期亦增长7.9%，显示出韩国旅游业的强劲复苏势头。

一直专注于食品类自有品牌（PB）商品的生鲜电商平台Kurly，近日正式涉足美妆领域。随着Coupang、MUSINSA等主要电商平台相继推出PB产品，Kurly的加入预计将进一步加剧市场竞争。 据韩国媒体《Dailian》14日报道，Kurly计划在本月15日前开展“2025下半年Kurly美妆集中招聘”，以庆祝Beauty Kurly上线三周年。招聘岗位包括美妆专业买手（MD）、营销、PB商品企划、平台战略企划等6个职位，其中PB商品企划岗位最受关注。 Kurly相关负责人表示，目前尚无在运营的美妆PB商品，但未来计划推出相关产品。业内分析认为，此举或与Kurly重新推动公开募股（IPO）的动向有关，显示其正加速拓展新业务领域。 与此同时，电商行业的美妆PB竞争正日趋激烈。MUSINSA近期推出“Standard Beauty”系列，正式进军超低价护肤市场。该系列共8款产品，定价在3900韩元至5900韩元（约合人民币19元至29元）之间，以价格优势扩大市场份额。MUSINSA上月还与化妆品原始设计制造（ODM）企业科丝美诗合作，联合开发新原料与配方，并推进中国生产项目。Coupang则在今年初通过PB品牌CPLB推出“ELLE PARIS”护肤系列，价格区间为4900韩元至1.19万韩元，进一步巩固其PB布局。 运营时尚电商平台ABLY的ABLY Corporation也正组建团队，筹备推出PB品牌，并面向经理级人才展开招聘。虽然具体方向尚未公布，但业内普遍预测，其首个PB产品将聚焦于美妆领域。今年初，ABLY曾独家推出化妆品品牌思亲肤（Skin Food）的“Peach Cotton三件套”产品，正式进军美妆PB市场。业内人士指出，由于ABLY的核心销售品类仍集中在东大门服装，在竞争激烈的环境下，短期内推出时尚类PB品牌的可能性较低。 业内人士分析认为，电商平台纷纷加码自有品牌开发，旨在提升盈利能力并强化品牌价值。仁荷大学消费者学专业教授李恩熙指出，韩国具备全球领先的化妆品ODM和原始设备制造（OEM）产业基础，自有品牌商品不仅易于开发，还能有效塑造平台形象，同时美妆产品的利润率也相对更高。