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从韩影到韩流 希杰集团全面推动韩国文化走向世界
希杰(CJ)集团通过建立电影产业的制度基础和挖掘独特故事,推动韩国电影迈向世界级水平,推出了《共同警备区》《雪国列车》《国际市场》和《老手》等深受国内外观众喜爱的作品。 希杰集团的文化业务始于电影。1995年,希杰集团(当时名为“第一制糖”)向备受瞩目的好莱坞电影工作室“梦工厂”投资了3亿美元。这笔投资相当于第一制糖年销售额的20%,在其总资产1万亿韩元(约合人民币50.3亿元)的情况下,展现了其战略眼光。 然而,投资梦工厂后不久,1997年金融危机爆发,文化业务一度被视为企业的“烧钱机器”。尽管如此,希杰集团不仅没有缩减投资,反而进一步夯实文化产业基础。1995年,韩国电影的平均制作成本仅为5亿韩元,年产量仅63部,而当时好莱坞电影的平均制作成本高达160亿韩元,韩国电影市场在全球范围内显得微不足道。因此,进行大规模资本投资,并全面改革落后的制作与发行体系,成为了当时的迫切需求。 希杰娱乐(CJ ENM)推动了韩国电影制作体系的现代化。在原本秩序较为混乱的行业中,引入了制作、发行、营销一体化的运营模式,并建立了影院票务综合网络,提高了结算透明度。2014年,电影《国际市场》的观影人数达1426万人次,成为首部按照标准劳动合同制作的韩国大片,标志着行业逐步迈向规范化。 随着行业发展,韩国电影开始在全球范围内获得广泛认可。希杰娱乐投资的奉俊昊执导作品《寄生虫》向世界展示了韩国电影的实力,不仅在戛纳国际电影节斩获金棕榈奖,还在全球获得超过300项大奖。 希杰娱乐的音乐业务也在持续扩展。其代表性音乐频道Mnet以独特内容和全球性活动,与韩国音乐产业共同成长。1999年创立的“Mnet亚洲音乐大奖(MAMA奖)”随着K-POP在全球影响力的不断提升,已发展为亚洲最具代表性的音乐颁奖典礼之一。 2012年,在韩流文化尚未成为全球主流时,希杰娱乐率先在美国加利福尼亚州推出韩流文化节“KCON”,将K-POP演出与韩国生活方式体验相结合,成功打造全球最大的韩国文化盛会。 此外,希杰娱乐于2021年整合旗下厂牌Stone Music娱乐、ONE PACT娱乐、STUDIO BLU和OFF THE RECORD,推出综合音乐厂牌WAKEONE。通过强化知识产权(IP)策划、平台运营及艺人管理,持续发掘新人,陆续推出女团Kep1er、男团ENHYPEN和ZEROBASEONE。 去年,希杰娱乐宣布投入1万亿韩元用于内容制作,并计划今年再追加1500亿韩元的投资。希杰娱乐相关负责人表示:“我们将致力于创作更多优质内容,并积极推动业务增长。为实现可持续发展,2025年将被定位为全球扩张的关键元年。” KCON LA 2024演唱会现场【图片来源 希杰娱乐】
2025-02-12 00:18:37 -
韩国电商市场再起风云 Temu招兵买马拟加速本地化
中国跨境电商平台Temu拟直接进军韩国市场,继全球速卖通站稳脚跟后,Temu的加入或将令韩国电商市场竞争进一步趋于白热化。 据流通业10日消息,中国电商企业拼多多旗下的跨境电商平台Temu去年底开始招聘韩国员工,涉及人事、总务、营销、物流等核心岗位。据悉,人事等部分岗位已完成招聘。 此外,Temu还准备在韩国构筑综合物流系统。目前Temu的商品主要由希杰大韩通运和韩进负责配送。但今后计划通过公开招标的方式与韩国主要物流企业签约,确保在韩国电商市场中至关重要的物流竞争力。 业界将Temu的一系列举措解读为韩国业务本地化或为直接进军做前期准备工作,与全球速卖通进军韩国市场的方式极为相似。 2019年,全球速卖通首次上线韩文销售网站,2023年8月成立韩国法人,当年下半年起开始在当地招聘韩国员工。Temu于2023年7月上线韩文网页,去年2月成立韩国法人Whaleco Korea LLC,Whaleco是Temu在美国成立和运营的法人名称。 分析称,Temu之所以加码韩国市场,是因为通过一年多的网站运营后判断在扩大市场份额上有胜算。尤其是参考全球速卖通的先例,Temu已了解韩国市场的监管、政府政策方向,以及韩国消费者偏好性价比的特点,从而可以控制风险。 Temu自提供韩文销售服务后,以惊人的速度吸引韩国顾客。据零售分析服务商WiseApp·Retail的数据,截至上月,Temu的月活跃用户数(MAU)为823万人,仅次于Coupang(3302万人)和全球速卖通(912万人),位居第三位。与Temu首次进入韩国市场的2023年8月(52万人)相比,用户数增长了17.5倍。这意味着Temu在不到两年的时间里积累了全球速卖通花费约5年时间的客户。 在特朗普就任美国总统前,Temu已显示出对直接进军韩国市场的兴趣。有意见称,Temu可能是预测到业务基础所在的美国市场环境或将大幅恶化,因此将全球第五大电商市场韩国作为替代市场。 若Temu加速韩国市场本地化,预计韩国电商市场的竞争格局和版图将发生不小的变化。在全球最大的电商市场美国,Temu的下载量曾一度位居市场首位,震惊当地流通业界。 电商业界相关人士称,随着G-Market与全球速卖通成立合资公司,Naver推出独立购物应用程序,Coupang大规模投资物流,再加上Temu的入局,韩国电商市场生存环境将更加激烈。 拼多多旗下跨境电商平台Temu 【图片提供 韩联社】
2025-02-11 02:34:32 -
韩国电影院周边营销升温 吸引观众回归大银幕
为吸引更多观众走进影院,韩国电影行业的周边(纪念品)营销活动日益丰富。从传统的纪念海报和票根,到庆祝演员获奖的毛巾等定制礼品,周边种类日趋多样化。 据韩国电影业界消息,电影《某种物质》将于本月16日晚上7点在首尔CGV龙山IPARK MALL店举办特别放映会,以庆祝主演黛米·摩尔荣获第82届金球奖最佳女主角奖。现场观众均可获得一条黄色毛巾,毛巾上印有“黛米·摩尔获得金球奖最佳女主角”的字样,黄色象征金球奖奖杯的颜色。该片发行公司Challan在社交媒体(SNS)上 表示:“值得纪念的时刻,自然要印在毛巾上。” 动画电影《恶魔的破坏 前篇》本月已举办了两场赠送原作漫画单行本的放映会;近期重映的动画电影《灌篮高手》则在部分影院限量发放可重复使用的购物袋。这些赠送周边的活动吸引了大批观众,相关场次的上座率远高于普通放映。 赠送电影周边不仅激发了影迷的收藏热情,也成为推动口碑营销的重要手段。近年来,观众越来越倾向于用照片记录观影体验,而周边为这一趋势提供了更直观的表达。一位电影发行公司负责人表示:“过去观众更习惯通过文字评论电影,现在照片分享已经成为主流。人们希望通过电影周边留下更多与电影相关的记忆。” 如今,周边营销已成为新片推广的关键环节。例如,本月上映的电影《开展在即》推出徽章赠送活动;《刺猬索尼克3》和《真正的痛苦》发放限量版海报;《像这样的小事》和《美国内战》分别赠送明信片。此外,重映影片也通过周边吸引观众。例如,《色,戒》赠送主演汤唯的限量版海报,《坠入》则推出特制纪念海报。某影院相关人士表示:“对于重映影片,观众可能会犹豫是否进影院观看,但赠送周边能够有效提升观影热情。” 《美国内战》纪念海报(左)、《坠入》和《色,戒》纪念票根【图片来源 NK contents】
2025-01-16 23:16:47 -
韩国时尚业借体育营销突围 品牌合作引领消费新潮流
近年来,韩国时尚行业加速推进体育营销,通过与各类体育团体的合作,吸引忠实粉丝群体并开拓新客户。众多品牌纷纷与足球、棒球、篮球、赛车等体育领域的团队建立战略合作关系,通过提供赞助和支持,提升品牌效益。 在高物价、经济低迷等因素的影响下,韩国时尚市场面临萎缩。业内人士表示,时尚企业通过体育合作,特别是借助球衣等相关商品的销售,刺激消费者的购买欲望,推动粉丝消费,并确保未来客户基础的稳固。 据时尚业界13日消息,韩国时尚电商平台Musinsa自8日起推出由韩国篮球联赛(KBL)全明星赛官方球衣,发售“2024-25 KBL全明星特别套装”。该套装包括球员比赛时穿着的同款球衣、六款刺绣徽章及仿球衣设计的健身包。Musinsa相关负责人表示:“该套装在发售前便受到了广泛关注,发售当天便迅速登顶Musinsa销量榜。” 阿迪达斯(adidas)也在积极拓展体育领域,近日与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成合作伙伴关系,进军赛车运动。凭借与顶级运动员合作的经验,阿迪达斯将为车队成员、车手及粉丝打造涵盖维修区、赛道及主看台的车队套装。首个系列将于2025年F1赛季开始前发布。 此外,阿迪达斯还与韩国职业棒球联赛(KBO)球队斗山熊队达成赞助协议。而彪马(PUMA)则通过与葡萄牙足球协会签订长期合作协议,进一步扩大在足球领域的影响力,并将从今年起支持葡萄牙男女国家队及青少年队伍。 随着体育粉丝群体趋于年轻化,球衣等商品的受欢迎程度持续上升。根据Musinsa Player的统计数据,2024年球衣交易额较去年增长了约四倍,职业篮球、棒球及电子竞技等领域的球衣销量表现尤为强劲。业内人士分析指出:“球衣等运动商品正逐步成为展现个性的时尚单品,尤其是搭配日常服饰的‘运动风’(Blockcore)吸引了更多年轻消费者。” “2024-25 KBL全明星特别套装”【图片来源 Musinsa】
2025-01-14 01:15:06 -
起亚携手京东与天猫 强化汽车售后服务
起亚总经理金京铉(左)和京东养车汽车零配件渠道业务总经理刘金云合影留念。【图片来源 网络】 起亚汽车正与中国两大电商平台京东(JD.com)和阿里巴巴天猫(Tmall)合作,致力于提升汽车售后服务水平,通过双方的数字化供应链管理系统提供涵盖汽车维修等领域的追踪管理服务。 据业界13日消息,起亚在华合资公司——起亚汽车有限公司(起亚汽车)于本月9日在中国上海分别与京东养车及天猫养车签署了战略合作协议。 京东养车作为中国汽车售后市场的重要品牌之一,拥有强大的汽车营销、销售及售后服务能力,并在电商渠道表现突出。目前,京东养车在中国线下拥有超过2000家门店。 天猫养车与69个汽车品牌合作,每年通过该平台完成的整车订单高达280万辆,年均用户数量超过2亿人,已成为中国互联网汽车维修领域的领先品牌,其用户评价也位列行业首位。 起亚计划利用这些平台广泛的服务网络,优化汽车售后服务流程并提升服务质量。在覆盖中国全境的服务网络基础上,起亚将从汽车销售到售后服务,构建专业细致的运营体系。 此外,起亚汽车计划将京东和天猫养车旗下的汽车维修门店纳入官方售后服务体系。这些门店将严格遵循起亚标准化的维修和保养流程,并确保使用原厂配件,从而为消费者提供更可靠的服务保障。 为满足中国消费者对高品质产品和服务的严格要求,起亚还计划继续与森那美(Sime Darby)、金龙(Jinlong)、联合皇冠(United Crown)、上海悦达智行等大型经销商集团深化合作。同时,通过品牌应用程序(App)的数字化转型,进一步提升用户体验。 起亚中国地区总经理金京铉表示:“与京东和天猫达成的战略合作,彰显了起亚始终坚持用户至上的原则,并致力于提供卓越服务。起亚将基于‘中国本地化的全球化’(Global in China)战略,聚焦提升用户体验。” “Global in China”是起亚在中国市场的全球化战略,旨在通过加强本地研发能力,提升产品性能和市场竞争力。 另据数据显示,起亚汽车去年在中国市场共销售了24.8万辆,同比增长49.2%,成为增长率最高的本地合资品牌。这一成绩标志着起亚在中国市场的强势回归,并为其持续扩展奠定了基础。 起亚总经理金京铉(左)和天猫养车总经理蔡永志合影留念。【图片来源 网络】
2025-01-14 00:48:46 -
乐天免税店宣布全面中断与中国代购交易
位于首尔小公洞的乐天免税店总店。【图片提供 韩联社】 新年伊始,乐天免税店在免税店业界中首次全面中断与中国代购的交易。 据免税店业界12日消息,乐天免税店去年底通知交易规模较大的主要中国代购,称从本月起将中止向其销售免税品。 乐天免税店在免税店业界中率先与中国代购“划清界限”,显示出由于连续亏损在面临生死存亡的十字路口,即使放弃销售,也要重新恢复收益,对现有运营机制进行“刮骨疗毒”式改革的决心。 代购是指在韩国低价大量囤购免税品后,在中国、东南亚等地流通,从业者大部分为中国人。 自2017年“萨德”风波后,作为反制措施之一,中方叫停赴韩团队旅游,催生了代购这一职业的兴起。新冠疫情后,出入境游客几乎绝迹,代购的作用更加凸显。 可以说2017年后韩国的免税业销售规模实际掌握在中国代购手中也不夸张,但他们同时也成为免税店收益恶化的罪魁祸首。 中国旅游团被叫停后,面临巨大处理积压库存压力的免税店以手续费的名义向代购返还商品正常价格的40-50%转让商品。代购因此获得丰厚利润,而免税店则陷入越卖越亏的恶性循环。 免税店判断这一模式难以持续,经双方协商于2023年1月起逐渐下调向代购支付的手续费,目前已降低至35%左右。但手续费率仍高于“马奇诺防线”20%,令免税店无法摆脱亏损沼泽。 去年免税店经历了历史最糟糕的一年,乐天、新罗、新世界和现代等四家免税店去年前3季度亏损总规模达1355亿韩元(约合人民币6.7亿元),加上第四季度去年亏损额预计在2000亿韩元左右。 新冠疫情后来韩旅游多以自由行为主,游客更倾向于在欧利芙洋、大创等购物,消费模式明显转变。加之近来韩元汇率波动,免税店面临生死存亡危机。 业界认为,乐天免税店率先中断与中国代购的交易,反映出迫切需要提高已跌至谷底的收益性。去年乐天免税店销售额中,中国代购所占比重约为50%。中断交易后销售不可避免将出现断崖式下跌,但集团内部认为即使经历短期“阵痛”也需重新激活收益性。 去年12月,金东河出任乐天免税店代表后,将恢复免税店正常经营放在首位,做出中断与中国代购交易的决定。他在新年贺词中表示,如果说之前免税店在一味地扩大体量的话,那么现在到了以推进收益性改善为中心的时候了,将从宏观角度对各项业务进行重新调整,为实现可持续发展奠定基础。 为填补中国代购的空缺,乐天免税店正在研究各项面对本国消费者、外国游客,以及VIP顾客的营销战略。为此重新成立了去年废除的市场营销部门,在原有部门基础上划分自由行游客(FIT)营销组、旅行社营销组等,职能进一步得到细分。 乐天免税店的这一大胆决定在业界具有极大的象征作用,其他免税店也已认识到重新设定与中国代购交易关系的重要性。但考虑到中国代购的销售比重均在50%左右,以逐渐降低依赖度的方式来代替完全“分手”的可能性较高。
2025-01-12 19:45:33 -
韩国春节临时公休日激活旅游市场 个体工商户却喜忧参半
27日被正式指定为韩国临时公休日,随着春节连休假期延长,为春节期间旅游市场聚力。然而,饭店和咖啡厅等餐饮业个体工商户却心存担忧,尽管春节长假期间消费者的出行与消费心理有所回暖,但鉴于大量人群选择海外旅游或返乡探亲,个体工商户担心市内人流量减少,销售额下滑。 9日,旅游业界预测,随着临时公休日正式确定,可以从25日连休至30日(6天),若31日使用年假,最长可享受10天的春节连休,有充足的时间前往美洲或欧洲等飞行时间较长的旅游地区,预计海外旅游商品的预订量迎来显著增长。韩国旅行社VerygoodTour表示,仅在政府初步宣布拟定27日为临时公休日的当天,便吸引了超过80位新客户预约,同时,关于春节长假旅游商品的咨询量也急剧上升。截至目前,预订春节出游的游客中,选择欧洲和美洲的比重分别达到14%和5%。 春节假期的延长无疑激发了更多消费者考虑海外旅行的兴趣。实际上,被指定为临时公休日的2023年中秋连休期间和去年10月国军日期间,旅行社的预订量均实现大幅增长。韩国旅游服务平台KyowonTour相关人士指出:“去年指定为临时公休日期间,旅游商品新预订量增长20%。期待今年也能达到相似的增长水平。”另一家旅行社模德旅游(ModeTour)亦持乐观态度表示:“去年假期旅游商品预订量增长45%,预计今年的增长势头将更为强劲。” 各大旅行社为了抓住春节流量,纷纷推出多样化的营销活动。模德旅游以“2025年乙巳年,幸福春节长假”为主题,针对本月22日至下月1日期间预订的旅游商品,提供最高可达10万韩元(约合人民币504元)的优惠券。 然而,随着大量民众选择海外游,餐饮服务业个体工商户对内需经济在假期期间的活跃度表示担忧。小商工人联合会专门委员柳弼善(音)表示:“各地区和行业的情况将呈现差异化趋势。由于部分人选择回乡,在一定程度上将激活地方经济,但首尔及周边地区或将面临冲击。”并强调:“自年末以来,消费市场持续低迷,民众消费心理不振。然而,随着春节长假的临近,人们外出就餐及购物需求有所增加,无疑为内需经济的复苏注入了新的活力。因此,政府应考虑在长假期间集中推出一系列经济刺激措施,以促进内需增长。”
2025-01-09 19:36:29 -
【CES 2025】韩国企业巨头齐聚CES 2025 聚焦AI引领未来商机
全球最大的消费电子及信息技术展会CES 2025即将启幕,韩国主要企业集团总裁和高管届时齐聚美国拉斯维加斯,计划通过了解以人工智能(AI)为核心的产业趋势,与全球客户会面,发掘未来增长机会并拓展商业网络。 据韩国财界6日消息,SK集团会长崔泰源今年计划连续第三年出席CES,并偕SK海力士社长(CEO)郭鲁正、AI基础设施总管(CMO)金柱善、开发总管(CDO)安炫和SK电讯社长柳英相一同前往。 此次展会期间崔泰源与英伟达CEO黄仁勋的会面能否成行值得关注。黄仁勋此次会在CES上进行八年以来的首次主题演讲,SK海力士目前正在向英伟达供应高带宽存储器(HBM),双方在半导体领域的合作备受瞩目。SK集团今年计划在CES上以“创新AI技术打造可持续未来”为主题运营联合展位。 三星集团方面,三星电子设备体验(DX)部门副会长韩宗熙率队出席CES。同行的还有三星电子影像显示部门部长龙锡宇、全球营销室长李源镇、三星显示社长李青、三星电机社长张德铉以及三星SDS社长李俊熙等。韩宗熙届时会登台CES开幕前的新闻发布会,阐述三星电子的AI家居战略“为了世界的AI”。 LG集团由LG电子社长赵周完领队,LG电子家电解决方案(HS)部门部长柳在哲、媒体娱乐解决方案(MS)部门部长朴亨世、车辆解决方案(VS)部门部长殷锡炫以及LG伊诺特代表理事文赫洙等随行。赵周完计划在介绍LG电子下一代业务战略的演讲中,发布AI家居中枢平台ThinQ ON。 现代汽车集团大多决定不参加本届CES,仅现代摩比斯设立展位。现代汽车集团会长郑义宣与HD现代首席副会长郑基宣是否现身尚未确定,但现代摩比斯社长李奎锡和销售部门总管阿克塞尔·马施卡(Axel Maschka)计划参观展览。 另外,三星电子会长李在镕、LG集团会长具光谟等决定不出席此次活动,分析指出主要原因在于当前经济环境严峻,因此仅派遣必要人员参会。 CES 2025于当地时间1月7日至10日在美国拉斯维加斯举行,今年预计共吸引来自全球166个国家的4500多家企业参展。韩国参展企业数量达到1031家,排名全球第三,仅次于美国(1509家)和中国(1399家),创下历史新高。本届CES的口号为“AI DIVE IN”(与AI同行 智泽万象),意在通过AI探索解决社会问题的新可能性,推动变革实现突破。 出席CES 2024的SK集团会长崔泰源【图片来源 SK集团】
2025-01-07 00:55:41 -
【CES 2025】消费电子盛宴来临 韩国企业参展规模创历史新高
全球最大电子与信息通信(IT)展览会“CES 2025”将于当地时间1月7日在美国拉斯维加斯正式开幕。三星电子、LG电子、SK集团等韩国代表性企业已提前完成展台布置,准备以创新技术迎接全球观众,展现韩国在人工智能(AI)等领域的领先地位。 根据主办方美国消费技术协会(CTA)数据,本届CES吸引了来自约160个国家的4500多家企业参展。其中,韩国参展企业超过1000家,创下历史新高,仅次于美国和中国,位列全球第三。 CTA主席加里·夏皮罗高度评价韩国企业的创新能力。他表示,“韩国的技术创新是CES成功的核心。三星和LG等领先企业每年都通过CES展示世界前沿技术,韩国的创新对于全球科技产业至关重要。” 在本届CES中,韩国主要企业集中亮相核心展区“中央大厅”。三星电子计划以人工智能为主导展示最新技术,设备体验(DX)部门负责人兼副会长韩宗熙、影像显示(VD)事业部社长容锡雨(音)、全球营销部社长李源镇等将亲临现场。 LG电子将通过“LG全球首映”活动揭示智能家居、移动解决方案等多领域的新技术,集团首席执行官赵主完将作为主讲人登台。HS事业本部社长柳在哲、MS事业本部社长朴亨世以及VS事业本部负责人副社长殷锡贤(音)等也将参与此次展会。 SK集团会长崔泰源继2023年后连续第三年参加CES。SK海力士社长郭鲁正、SK电讯社长柳英相等主要管理层也将一同出席。 业内人士指出,韩国企业通过CES 2025展示了在人工智能、物联网和绿色能源等领域的技术实力,不仅为自身赢得国际市场份额,也为推动全球科技发展作出重要贡献。 当地时间1月5日下午,全球最大消费电子与信息技术(IT)展览会“CES 2025”开幕前两天,位于美国内华达州拉斯维加斯会展中心西馆的布展工作正如火如荼地进行中。【图片来源 韩联社】
2025-01-07 00:54:39 -
《鱿鱼游戏2》热潮来袭:韩国流通业借力IP营销提振消费
韩国正陷入经济低迷与政治动荡的双重困境。在高物价抑制消费需求、弹劾局势带来不确定性的背景下,年末传统消费热潮显得格外冷清。然而,各大流通企业瞄准即将于26日上线的奈飞(Netflix)热门剧集《鱿鱼游戏》第二季,凭借其强大的知识产权(IP)号召力展开多元化营销,试图为市场注入新活力。 新世界百货作为韩国唯一与奈飞合作的百货公司,于20日起在首尔江南店和釜山Centum City店推出了《鱿鱼游戏》第二季主题快闪店。消费者不仅可以穿上剧中标志性的绿色运动服,还能在重现的宿舍钢架床前拍照,沉浸式体验剧中场景。此外,新世界百货将在江南店、釜山Centum City店、首尔总店、光州店和大田店同步推出多达300种联名商品。 新世界百货江南店前的“英姬”雕塑【图片来源 韩联社】 在线上,新世界百货移动应用程序(APP)于本月20日至下月5日推出以“○△□”形状为主题的游戏活动,用户参与游戏有机会瓜分总额达4560万韩元(约合人民币23万元)的“新世界百货奖励点数(R)”,从而间接体验剧中“456亿生存游戏”的紧张氛围。新世界百货商品本部长张秀珍(音)表示,通过提供沉浸式的互动内容,公司希望进一步提升品牌竞争力。 作为奈飞官方IP合作伙伴,GS25于上月正式启动了《鱿鱼游戏》第二季的相关营销活动。自上月18日至本月8日期间,GS25与威士忌品牌尊尼获加在“DOOR to 圣水”店开设了“黑标鱿鱼游戏限定版”快闪店,吸引了超过2万名顾客到访。店内设置了椪糖、弹珠等剧中经典游戏环节,为消费者提供了丰富的互动体验。快闪店活动结束后,GS25将在全国门店推出40多种联名商品,如椪糖拿铁、随机椪糖以及《鱿鱼游戏》主题联名交通卡等。 CJ第一制糖旗下品牌必品阁推出多款结合《鱿鱼游戏》元素的产品【图片来源 CJ第一制糖】 食品企业也通过创意产品积极参与了《鱿鱼游戏》第二季的营销热潮。CJ第一制糖旗下品牌必品阁(bibigo)推出了多款结合《鱿鱼游戏》元素的限量包装产品,包括冷冻饺子、泡菜和海苔零食等。海太真露推出了限量版“鱿鱼游戏真露”酒瓶,将经典角色如“英姬”和“粉红守卫”融入包装设计。此外,海太真露还推出了多种《鱿鱼游戏》主题周边产品,如英姬游戏机、粉红守卫蟾蜍手办、彩色酒杯和围裙,成为酒桌互动的亮点。 韩国美妆品牌也加入了《鱿鱼游戏》合作阵营。欧利芙洋(Olive Young)旗下自有品牌BRING GREEN和WAKEMAKE将于12月底,在韩国、美国、日本等9个国家同步推出《鱿鱼游戏》第二季联名产品。这些产品将在美国50家名创优品(MINISO)门店、亚马逊以及日本的知名线下渠道等进行推广。明年1月底,欧利芙洋计划在美国纽约的“奈飞体验区域”设立展位,展示合作产品。欧利芙洋相关负责人表示:“我们策划了此次合作,让韩国美妆品牌与代表韩国文化内容的《鱿鱼游戏》相结合,向全球市场展示韩国美妆的独特竞争力。” 欧利芙洋旗下自有品牌BRING GREEN的《鱿鱼游戏》联名产品【图片来源 欧利芙洋】 《鱿鱼游戏》第一季曾凭借16.5亿小时的播放量,成为奈飞史上最受欢迎的原创剧集,其第二季预告片更是刷新了点击量纪录。凭借这一IP的全球影响力,韩国流通和食品企业的多元化营销,不仅有效提振了国内需求,还将韩国文化内容的魅力进一步扩散至全球。 业内人士指出,在经济和政治不确定的环境下,《鱿鱼游戏》第二季有望为韩国消费市场带来新的动力。这一案例展现了文化与商业深度融合的巨大潜力,不仅能促进企业发展,还为提升韩国品牌的国际影响力提供了重要机遇。
2024-12-22 07:06:05
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从韩影到韩流 希杰集团全面推动韩国文化走向世界
希杰(CJ)集团通过建立电影产业的制度基础和挖掘独特故事,推动韩国电影迈向世界级水平,推出了《共同警备区》《雪国列车》《国际市场》和《老手》等深受国内外观众喜爱的作品。 希杰集团的文化业务始于电影。1995年,希杰集团(当时名为“第一制糖”)向备受瞩目的好莱坞电影工作室“梦工厂”投资了3亿美元。这笔投资相当于第一制糖年销售额的20%,在其总资产1万亿韩元(约合人民币50.3亿元)的情况下,展现了其战略眼光。 然而,投资梦工厂后不久,1997年金融危机爆发,文化业务一度被视为企业的“烧钱机器”。尽管如此,希杰集团不仅没有缩减投资,反而进一步夯实文化产业基础。1995年,韩国电影的平均制作成本仅为5亿韩元,年产量仅63部,而当时好莱坞电影的平均制作成本高达160亿韩元,韩国电影市场在全球范围内显得微不足道。因此,进行大规模资本投资,并全面改革落后的制作与发行体系,成为了当时的迫切需求。 希杰娱乐(CJ ENM)推动了韩国电影制作体系的现代化。在原本秩序较为混乱的行业中,引入了制作、发行、营销一体化的运营模式,并建立了影院票务综合网络,提高了结算透明度。2014年,电影《国际市场》的观影人数达1426万人次,成为首部按照标准劳动合同制作的韩国大片,标志着行业逐步迈向规范化。 随着行业发展,韩国电影开始在全球范围内获得广泛认可。希杰娱乐投资的奉俊昊执导作品《寄生虫》向世界展示了韩国电影的实力,不仅在戛纳国际电影节斩获金棕榈奖,还在全球获得超过300项大奖。 希杰娱乐的音乐业务也在持续扩展。其代表性音乐频道Mnet以独特内容和全球性活动,与韩国音乐产业共同成长。1999年创立的“Mnet亚洲音乐大奖(MAMA奖)”随着K-POP在全球影响力的不断提升,已发展为亚洲最具代表性的音乐颁奖典礼之一。 2012年,在韩流文化尚未成为全球主流时,希杰娱乐率先在美国加利福尼亚州推出韩流文化节“KCON”,将K-POP演出与韩国生活方式体验相结合,成功打造全球最大的韩国文化盛会。 此外,希杰娱乐于2021年整合旗下厂牌Stone Music娱乐、ONE PACT娱乐、STUDIO BLU和OFF THE RECORD,推出综合音乐厂牌WAKEONE。通过强化知识产权(IP)策划、平台运营及艺人管理,持续发掘新人,陆续推出女团Kep1er、男团ENHYPEN和ZEROBASEONE。 去年,希杰娱乐宣布投入1万亿韩元用于内容制作,并计划今年再追加1500亿韩元的投资。希杰娱乐相关负责人表示:“我们将致力于创作更多优质内容,并积极推动业务增长。为实现可持续发展,2025年将被定位为全球扩张的关键元年。” KCON LA 2024演唱会现场【图片来源 希杰娱乐】
2025-02-12 00:18:37 -
韩国电商市场再起风云 Temu招兵买马拟加速本地化
中国跨境电商平台Temu拟直接进军韩国市场,继全球速卖通站稳脚跟后,Temu的加入或将令韩国电商市场竞争进一步趋于白热化。 据流通业10日消息,中国电商企业拼多多旗下的跨境电商平台Temu去年底开始招聘韩国员工,涉及人事、总务、营销、物流等核心岗位。据悉,人事等部分岗位已完成招聘。 此外,Temu还准备在韩国构筑综合物流系统。目前Temu的商品主要由希杰大韩通运和韩进负责配送。但今后计划通过公开招标的方式与韩国主要物流企业签约,确保在韩国电商市场中至关重要的物流竞争力。 业界将Temu的一系列举措解读为韩国业务本地化或为直接进军做前期准备工作,与全球速卖通进军韩国市场的方式极为相似。 2019年,全球速卖通首次上线韩文销售网站,2023年8月成立韩国法人,当年下半年起开始在当地招聘韩国员工。Temu于2023年7月上线韩文网页,去年2月成立韩国法人Whaleco Korea LLC,Whaleco是Temu在美国成立和运营的法人名称。 分析称,Temu之所以加码韩国市场,是因为通过一年多的网站运营后判断在扩大市场份额上有胜算。尤其是参考全球速卖通的先例,Temu已了解韩国市场的监管、政府政策方向,以及韩国消费者偏好性价比的特点,从而可以控制风险。 Temu自提供韩文销售服务后,以惊人的速度吸引韩国顾客。据零售分析服务商WiseApp·Retail的数据,截至上月,Temu的月活跃用户数(MAU)为823万人,仅次于Coupang(3302万人)和全球速卖通(912万人),位居第三位。与Temu首次进入韩国市场的2023年8月(52万人)相比,用户数增长了17.5倍。这意味着Temu在不到两年的时间里积累了全球速卖通花费约5年时间的客户。 在特朗普就任美国总统前,Temu已显示出对直接进军韩国市场的兴趣。有意见称,Temu可能是预测到业务基础所在的美国市场环境或将大幅恶化,因此将全球第五大电商市场韩国作为替代市场。 若Temu加速韩国市场本地化,预计韩国电商市场的竞争格局和版图将发生不小的变化。在全球最大的电商市场美国,Temu的下载量曾一度位居市场首位,震惊当地流通业界。 电商业界相关人士称,随着G-Market与全球速卖通成立合资公司,Naver推出独立购物应用程序,Coupang大规模投资物流,再加上Temu的入局,韩国电商市场生存环境将更加激烈。 拼多多旗下跨境电商平台Temu 【图片提供 韩联社】
2025-02-11 02:34:32 -
韩国电影院周边营销升温 吸引观众回归大银幕
为吸引更多观众走进影院,韩国电影行业的周边(纪念品)营销活动日益丰富。从传统的纪念海报和票根,到庆祝演员获奖的毛巾等定制礼品,周边种类日趋多样化。 据韩国电影业界消息,电影《某种物质》将于本月16日晚上7点在首尔CGV龙山IPARK MALL店举办特别放映会,以庆祝主演黛米·摩尔荣获第82届金球奖最佳女主角奖。现场观众均可获得一条黄色毛巾,毛巾上印有“黛米·摩尔获得金球奖最佳女主角”的字样,黄色象征金球奖奖杯的颜色。该片发行公司Challan在社交媒体(SNS)上 表示:“值得纪念的时刻,自然要印在毛巾上。” 动画电影《恶魔的破坏 前篇》本月已举办了两场赠送原作漫画单行本的放映会;近期重映的动画电影《灌篮高手》则在部分影院限量发放可重复使用的购物袋。这些赠送周边的活动吸引了大批观众,相关场次的上座率远高于普通放映。 赠送电影周边不仅激发了影迷的收藏热情,也成为推动口碑营销的重要手段。近年来,观众越来越倾向于用照片记录观影体验,而周边为这一趋势提供了更直观的表达。一位电影发行公司负责人表示:“过去观众更习惯通过文字评论电影,现在照片分享已经成为主流。人们希望通过电影周边留下更多与电影相关的记忆。” 如今,周边营销已成为新片推广的关键环节。例如,本月上映的电影《开展在即》推出徽章赠送活动;《刺猬索尼克3》和《真正的痛苦》发放限量版海报;《像这样的小事》和《美国内战》分别赠送明信片。此外,重映影片也通过周边吸引观众。例如,《色,戒》赠送主演汤唯的限量版海报,《坠入》则推出特制纪念海报。某影院相关人士表示:“对于重映影片,观众可能会犹豫是否进影院观看,但赠送周边能够有效提升观影热情。” 《美国内战》纪念海报(左)、《坠入》和《色,戒》纪念票根【图片来源 NK contents】
2025-01-16 23:16:47 -
韩国时尚业借体育营销突围 品牌合作引领消费新潮流
近年来,韩国时尚行业加速推进体育营销,通过与各类体育团体的合作,吸引忠实粉丝群体并开拓新客户。众多品牌纷纷与足球、棒球、篮球、赛车等体育领域的团队建立战略合作关系,通过提供赞助和支持,提升品牌效益。 在高物价、经济低迷等因素的影响下,韩国时尚市场面临萎缩。业内人士表示,时尚企业通过体育合作,特别是借助球衣等相关商品的销售,刺激消费者的购买欲望,推动粉丝消费,并确保未来客户基础的稳固。 据时尚业界13日消息,韩国时尚电商平台Musinsa自8日起推出由韩国篮球联赛(KBL)全明星赛官方球衣,发售“2024-25 KBL全明星特别套装”。该套装包括球员比赛时穿着的同款球衣、六款刺绣徽章及仿球衣设计的健身包。Musinsa相关负责人表示:“该套装在发售前便受到了广泛关注,发售当天便迅速登顶Musinsa销量榜。” 阿迪达斯(adidas)也在积极拓展体育领域,近日与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成合作伙伴关系,进军赛车运动。凭借与顶级运动员合作的经验,阿迪达斯将为车队成员、车手及粉丝打造涵盖维修区、赛道及主看台的车队套装。首个系列将于2025年F1赛季开始前发布。 此外,阿迪达斯还与韩国职业棒球联赛(KBO)球队斗山熊队达成赞助协议。而彪马(PUMA)则通过与葡萄牙足球协会签订长期合作协议,进一步扩大在足球领域的影响力,并将从今年起支持葡萄牙男女国家队及青少年队伍。 随着体育粉丝群体趋于年轻化,球衣等商品的受欢迎程度持续上升。根据Musinsa Player的统计数据,2024年球衣交易额较去年增长了约四倍,职业篮球、棒球及电子竞技等领域的球衣销量表现尤为强劲。业内人士分析指出:“球衣等运动商品正逐步成为展现个性的时尚单品,尤其是搭配日常服饰的‘运动风’(Blockcore)吸引了更多年轻消费者。” “2024-25 KBL全明星特别套装”【图片来源 Musinsa】
2025-01-14 01:15:06 -
起亚携手京东与天猫 强化汽车售后服务
起亚总经理金京铉(左)和京东养车汽车零配件渠道业务总经理刘金云合影留念。【图片来源 网络】 起亚汽车正与中国两大电商平台京东(JD.com)和阿里巴巴天猫(Tmall)合作,致力于提升汽车售后服务水平,通过双方的数字化供应链管理系统提供涵盖汽车维修等领域的追踪管理服务。 据业界13日消息,起亚在华合资公司——起亚汽车有限公司(起亚汽车)于本月9日在中国上海分别与京东养车及天猫养车签署了战略合作协议。 京东养车作为中国汽车售后市场的重要品牌之一,拥有强大的汽车营销、销售及售后服务能力,并在电商渠道表现突出。目前,京东养车在中国线下拥有超过2000家门店。 天猫养车与69个汽车品牌合作,每年通过该平台完成的整车订单高达280万辆,年均用户数量超过2亿人,已成为中国互联网汽车维修领域的领先品牌,其用户评价也位列行业首位。 起亚计划利用这些平台广泛的服务网络,优化汽车售后服务流程并提升服务质量。在覆盖中国全境的服务网络基础上,起亚将从汽车销售到售后服务,构建专业细致的运营体系。 此外,起亚汽车计划将京东和天猫养车旗下的汽车维修门店纳入官方售后服务体系。这些门店将严格遵循起亚标准化的维修和保养流程,并确保使用原厂配件,从而为消费者提供更可靠的服务保障。 为满足中国消费者对高品质产品和服务的严格要求,起亚还计划继续与森那美(Sime Darby)、金龙(Jinlong)、联合皇冠(United Crown)、上海悦达智行等大型经销商集团深化合作。同时,通过品牌应用程序(App)的数字化转型,进一步提升用户体验。 起亚中国地区总经理金京铉表示:“与京东和天猫达成的战略合作,彰显了起亚始终坚持用户至上的原则,并致力于提供卓越服务。起亚将基于‘中国本地化的全球化’(Global in China)战略,聚焦提升用户体验。” “Global in China”是起亚在中国市场的全球化战略,旨在通过加强本地研发能力,提升产品性能和市场竞争力。 另据数据显示,起亚汽车去年在中国市场共销售了24.8万辆,同比增长49.2%,成为增长率最高的本地合资品牌。这一成绩标志着起亚在中国市场的强势回归,并为其持续扩展奠定了基础。 起亚总经理金京铉(左)和天猫养车总经理蔡永志合影留念。【图片来源 网络】
2025-01-14 00:48:46 -
乐天免税店宣布全面中断与中国代购交易
位于首尔小公洞的乐天免税店总店。【图片提供 韩联社】 新年伊始,乐天免税店在免税店业界中首次全面中断与中国代购的交易。 据免税店业界12日消息,乐天免税店去年底通知交易规模较大的主要中国代购,称从本月起将中止向其销售免税品。 乐天免税店在免税店业界中率先与中国代购“划清界限”,显示出由于连续亏损在面临生死存亡的十字路口,即使放弃销售,也要重新恢复收益,对现有运营机制进行“刮骨疗毒”式改革的决心。 代购是指在韩国低价大量囤购免税品后,在中国、东南亚等地流通,从业者大部分为中国人。 自2017年“萨德”风波后,作为反制措施之一,中方叫停赴韩团队旅游,催生了代购这一职业的兴起。新冠疫情后,出入境游客几乎绝迹,代购的作用更加凸显。 可以说2017年后韩国的免税业销售规模实际掌握在中国代购手中也不夸张,但他们同时也成为免税店收益恶化的罪魁祸首。 中国旅游团被叫停后,面临巨大处理积压库存压力的免税店以手续费的名义向代购返还商品正常价格的40-50%转让商品。代购因此获得丰厚利润,而免税店则陷入越卖越亏的恶性循环。 免税店判断这一模式难以持续,经双方协商于2023年1月起逐渐下调向代购支付的手续费,目前已降低至35%左右。但手续费率仍高于“马奇诺防线”20%,令免税店无法摆脱亏损沼泽。 去年免税店经历了历史最糟糕的一年,乐天、新罗、新世界和现代等四家免税店去年前3季度亏损总规模达1355亿韩元(约合人民币6.7亿元),加上第四季度去年亏损额预计在2000亿韩元左右。 新冠疫情后来韩旅游多以自由行为主,游客更倾向于在欧利芙洋、大创等购物,消费模式明显转变。加之近来韩元汇率波动,免税店面临生死存亡危机。 业界认为,乐天免税店率先中断与中国代购的交易,反映出迫切需要提高已跌至谷底的收益性。去年乐天免税店销售额中,中国代购所占比重约为50%。中断交易后销售不可避免将出现断崖式下跌,但集团内部认为即使经历短期“阵痛”也需重新激活收益性。 去年12月,金东河出任乐天免税店代表后,将恢复免税店正常经营放在首位,做出中断与中国代购交易的决定。他在新年贺词中表示,如果说之前免税店在一味地扩大体量的话,那么现在到了以推进收益性改善为中心的时候了,将从宏观角度对各项业务进行重新调整,为实现可持续发展奠定基础。 为填补中国代购的空缺,乐天免税店正在研究各项面对本国消费者、外国游客,以及VIP顾客的营销战略。为此重新成立了去年废除的市场营销部门,在原有部门基础上划分自由行游客(FIT)营销组、旅行社营销组等,职能进一步得到细分。 乐天免税店的这一大胆决定在业界具有极大的象征作用,其他免税店也已认识到重新设定与中国代购交易关系的重要性。但考虑到中国代购的销售比重均在50%左右,以逐渐降低依赖度的方式来代替完全“分手”的可能性较高。
2025-01-12 19:45:33 -
韩国春节临时公休日激活旅游市场 个体工商户却喜忧参半
27日被正式指定为韩国临时公休日,随着春节连休假期延长,为春节期间旅游市场聚力。然而,饭店和咖啡厅等餐饮业个体工商户却心存担忧,尽管春节长假期间消费者的出行与消费心理有所回暖,但鉴于大量人群选择海外旅游或返乡探亲,个体工商户担心市内人流量减少,销售额下滑。 9日,旅游业界预测,随着临时公休日正式确定,可以从25日连休至30日(6天),若31日使用年假,最长可享受10天的春节连休,有充足的时间前往美洲或欧洲等飞行时间较长的旅游地区,预计海外旅游商品的预订量迎来显著增长。韩国旅行社VerygoodTour表示,仅在政府初步宣布拟定27日为临时公休日的当天,便吸引了超过80位新客户预约,同时,关于春节长假旅游商品的咨询量也急剧上升。截至目前,预订春节出游的游客中,选择欧洲和美洲的比重分别达到14%和5%。 春节假期的延长无疑激发了更多消费者考虑海外旅行的兴趣。实际上,被指定为临时公休日的2023年中秋连休期间和去年10月国军日期间,旅行社的预订量均实现大幅增长。韩国旅游服务平台KyowonTour相关人士指出:“去年指定为临时公休日期间,旅游商品新预订量增长20%。期待今年也能达到相似的增长水平。”另一家旅行社模德旅游(ModeTour)亦持乐观态度表示:“去年假期旅游商品预订量增长45%,预计今年的增长势头将更为强劲。” 各大旅行社为了抓住春节流量,纷纷推出多样化的营销活动。模德旅游以“2025年乙巳年,幸福春节长假”为主题,针对本月22日至下月1日期间预订的旅游商品,提供最高可达10万韩元(约合人民币504元)的优惠券。 然而,随着大量民众选择海外游,餐饮服务业个体工商户对内需经济在假期期间的活跃度表示担忧。小商工人联合会专门委员柳弼善(音)表示:“各地区和行业的情况将呈现差异化趋势。由于部分人选择回乡,在一定程度上将激活地方经济,但首尔及周边地区或将面临冲击。”并强调:“自年末以来,消费市场持续低迷,民众消费心理不振。然而,随着春节长假的临近,人们外出就餐及购物需求有所增加,无疑为内需经济的复苏注入了新的活力。因此,政府应考虑在长假期间集中推出一系列经济刺激措施,以促进内需增长。”
2025-01-09 19:36:29 -
【CES 2025】韩国企业巨头齐聚CES 2025 聚焦AI引领未来商机
全球最大的消费电子及信息技术展会CES 2025即将启幕,韩国主要企业集团总裁和高管届时齐聚美国拉斯维加斯,计划通过了解以人工智能(AI)为核心的产业趋势,与全球客户会面,发掘未来增长机会并拓展商业网络。 据韩国财界6日消息,SK集团会长崔泰源今年计划连续第三年出席CES,并偕SK海力士社长(CEO)郭鲁正、AI基础设施总管(CMO)金柱善、开发总管(CDO)安炫和SK电讯社长柳英相一同前往。 此次展会期间崔泰源与英伟达CEO黄仁勋的会面能否成行值得关注。黄仁勋此次会在CES上进行八年以来的首次主题演讲,SK海力士目前正在向英伟达供应高带宽存储器(HBM),双方在半导体领域的合作备受瞩目。SK集团今年计划在CES上以“创新AI技术打造可持续未来”为主题运营联合展位。 三星集团方面,三星电子设备体验(DX)部门副会长韩宗熙率队出席CES。同行的还有三星电子影像显示部门部长龙锡宇、全球营销室长李源镇、三星显示社长李青、三星电机社长张德铉以及三星SDS社长李俊熙等。韩宗熙届时会登台CES开幕前的新闻发布会,阐述三星电子的AI家居战略“为了世界的AI”。 LG集团由LG电子社长赵周完领队,LG电子家电解决方案(HS)部门部长柳在哲、媒体娱乐解决方案(MS)部门部长朴亨世、车辆解决方案(VS)部门部长殷锡炫以及LG伊诺特代表理事文赫洙等随行。赵周完计划在介绍LG电子下一代业务战略的演讲中,发布AI家居中枢平台ThinQ ON。 现代汽车集团大多决定不参加本届CES,仅现代摩比斯设立展位。现代汽车集团会长郑义宣与HD现代首席副会长郑基宣是否现身尚未确定,但现代摩比斯社长李奎锡和销售部门总管阿克塞尔·马施卡(Axel Maschka)计划参观展览。 另外,三星电子会长李在镕、LG集团会长具光谟等决定不出席此次活动,分析指出主要原因在于当前经济环境严峻,因此仅派遣必要人员参会。 CES 2025于当地时间1月7日至10日在美国拉斯维加斯举行,今年预计共吸引来自全球166个国家的4500多家企业参展。韩国参展企业数量达到1031家,排名全球第三,仅次于美国(1509家)和中国(1399家),创下历史新高。本届CES的口号为“AI DIVE IN”(与AI同行 智泽万象),意在通过AI探索解决社会问题的新可能性,推动变革实现突破。 出席CES 2024的SK集团会长崔泰源【图片来源 SK集团】
2025-01-07 00:55:41 -
【CES 2025】消费电子盛宴来临 韩国企业参展规模创历史新高
全球最大电子与信息通信(IT)展览会“CES 2025”将于当地时间1月7日在美国拉斯维加斯正式开幕。三星电子、LG电子、SK集团等韩国代表性企业已提前完成展台布置,准备以创新技术迎接全球观众,展现韩国在人工智能(AI)等领域的领先地位。 根据主办方美国消费技术协会(CTA)数据,本届CES吸引了来自约160个国家的4500多家企业参展。其中,韩国参展企业超过1000家,创下历史新高,仅次于美国和中国,位列全球第三。 CTA主席加里·夏皮罗高度评价韩国企业的创新能力。他表示,“韩国的技术创新是CES成功的核心。三星和LG等领先企业每年都通过CES展示世界前沿技术,韩国的创新对于全球科技产业至关重要。” 在本届CES中,韩国主要企业集中亮相核心展区“中央大厅”。三星电子计划以人工智能为主导展示最新技术,设备体验(DX)部门负责人兼副会长韩宗熙、影像显示(VD)事业部社长容锡雨(音)、全球营销部社长李源镇等将亲临现场。 LG电子将通过“LG全球首映”活动揭示智能家居、移动解决方案等多领域的新技术,集团首席执行官赵主完将作为主讲人登台。HS事业本部社长柳在哲、MS事业本部社长朴亨世以及VS事业本部负责人副社长殷锡贤(音)等也将参与此次展会。 SK集团会长崔泰源继2023年后连续第三年参加CES。SK海力士社长郭鲁正、SK电讯社长柳英相等主要管理层也将一同出席。 业内人士指出,韩国企业通过CES 2025展示了在人工智能、物联网和绿色能源等领域的技术实力,不仅为自身赢得国际市场份额,也为推动全球科技发展作出重要贡献。 当地时间1月5日下午,全球最大消费电子与信息技术(IT)展览会“CES 2025”开幕前两天,位于美国内华达州拉斯维加斯会展中心西馆的布展工作正如火如荼地进行中。【图片来源 韩联社】
2025-01-07 00:54:39 -
《鱿鱼游戏2》热潮来袭:韩国流通业借力IP营销提振消费
韩国正陷入经济低迷与政治动荡的双重困境。在高物价抑制消费需求、弹劾局势带来不确定性的背景下,年末传统消费热潮显得格外冷清。然而,各大流通企业瞄准即将于26日上线的奈飞(Netflix)热门剧集《鱿鱼游戏》第二季,凭借其强大的知识产权(IP)号召力展开多元化营销,试图为市场注入新活力。 新世界百货作为韩国唯一与奈飞合作的百货公司,于20日起在首尔江南店和釜山Centum City店推出了《鱿鱼游戏》第二季主题快闪店。消费者不仅可以穿上剧中标志性的绿色运动服,还能在重现的宿舍钢架床前拍照,沉浸式体验剧中场景。此外,新世界百货将在江南店、釜山Centum City店、首尔总店、光州店和大田店同步推出多达300种联名商品。 新世界百货江南店前的“英姬”雕塑【图片来源 韩联社】 在线上,新世界百货移动应用程序(APP)于本月20日至下月5日推出以“○△□”形状为主题的游戏活动,用户参与游戏有机会瓜分总额达4560万韩元(约合人民币23万元)的“新世界百货奖励点数(R)”,从而间接体验剧中“456亿生存游戏”的紧张氛围。新世界百货商品本部长张秀珍(音)表示,通过提供沉浸式的互动内容,公司希望进一步提升品牌竞争力。 作为奈飞官方IP合作伙伴,GS25于上月正式启动了《鱿鱼游戏》第二季的相关营销活动。自上月18日至本月8日期间,GS25与威士忌品牌尊尼获加在“DOOR to 圣水”店开设了“黑标鱿鱼游戏限定版”快闪店,吸引了超过2万名顾客到访。店内设置了椪糖、弹珠等剧中经典游戏环节,为消费者提供了丰富的互动体验。快闪店活动结束后,GS25将在全国门店推出40多种联名商品,如椪糖拿铁、随机椪糖以及《鱿鱼游戏》主题联名交通卡等。 CJ第一制糖旗下品牌必品阁推出多款结合《鱿鱼游戏》元素的产品【图片来源 CJ第一制糖】 食品企业也通过创意产品积极参与了《鱿鱼游戏》第二季的营销热潮。CJ第一制糖旗下品牌必品阁(bibigo)推出了多款结合《鱿鱼游戏》元素的限量包装产品,包括冷冻饺子、泡菜和海苔零食等。海太真露推出了限量版“鱿鱼游戏真露”酒瓶,将经典角色如“英姬”和“粉红守卫”融入包装设计。此外,海太真露还推出了多种《鱿鱼游戏》主题周边产品,如英姬游戏机、粉红守卫蟾蜍手办、彩色酒杯和围裙,成为酒桌互动的亮点。 韩国美妆品牌也加入了《鱿鱼游戏》合作阵营。欧利芙洋(Olive Young)旗下自有品牌BRING GREEN和WAKEMAKE将于12月底,在韩国、美国、日本等9个国家同步推出《鱿鱼游戏》第二季联名产品。这些产品将在美国50家名创优品(MINISO)门店、亚马逊以及日本的知名线下渠道等进行推广。明年1月底,欧利芙洋计划在美国纽约的“奈飞体验区域”设立展位,展示合作产品。欧利芙洋相关负责人表示:“我们策划了此次合作,让韩国美妆品牌与代表韩国文化内容的《鱿鱼游戏》相结合,向全球市场展示韩国美妆的独特竞争力。” 欧利芙洋旗下自有品牌BRING GREEN的《鱿鱼游戏》联名产品【图片来源 欧利芙洋】 《鱿鱼游戏》第一季曾凭借16.5亿小时的播放量,成为奈飞史上最受欢迎的原创剧集,其第二季预告片更是刷新了点击量纪录。凭借这一IP的全球影响力,韩国流通和食品企业的多元化营销,不仅有效提振了国内需求,还将韩国文化内容的魅力进一步扩散至全球。 业内人士指出,在经济和政治不确定的环境下,《鱿鱼游戏》第二季有望为韩国消费市场带来新的动力。这一案例展现了文化与商业深度融合的巨大潜力,不仅能促进企业发展,还为提升韩国品牌的国际影响力提供了重要机遇。
2024-12-22 07:06:05