近期，在韩国MZ世代（出生于1980年代初至2000年代初）中，注重实用消费的“YONO”（You Only Need One，即只买必需品）正在成为新兴消费趋势。这种注重实用性的消费方式正吸引越来越多消费者选择无标志、设计简约的基本款或多功能造型单品，推动了快时尚（SPA）品牌的快速增长。 据业界2日消息，韩国时尚巨头衣恋世界旗下SPA品牌SPAO的基本款单品销量大幅增长。今年1月至上月21日，T恤销量同比增长17%，牛仔系列增长10%，内衣销量激增85%。SPAO今年1月至上月10日的累计销售额同比增长25%，预计全年销售额将超过6000亿韩元（约合人民币31.08亿元）。该品牌将发热内衣价格下调至9900韩元，有力推动了销售增长。 时尚购物平台W Concept数据显示，上月1日至27日，“双面设计”关键词搜索量增长27%，相关商品销量提升32%；“1+1”关键词搜索量增长10倍，相关商品销量提升85%。在LF集团旗下的LF Mall平台，“巴拉克拉法帽围巾”（帽子围脖一体）凭借其适应多变天气的特性成为热销单品，上月搜索量同比增长30%。 其他主打高性价比的SPA品牌也表现出色。ABLY平台上月1日至25日，SPA品牌交易额同比增长140%。尤其是上月18日至24日寒潮期间，交易额同比激增298%。新星通商旗下品牌TOPTEN10今年1月至上月10日销售额同比增长11%，预计全年收入可达9700亿韩元。 消费者对折扣商品的兴趣显著提升。Musinsa Outlet今年1月至10月交易额同比增长160%，累计购买客户数增长156%。Musinsa相关负责人表示，YONO趋势使折扣商品和促销活动更受关注。 此外，Musinsa Standard今年1月至10月的线下销售额同比增长至去年同期的3.5倍。某业内人士指出，SPA品牌凭借极简设计和合理定价契合YONO消费趋势，在经济低迷和气候异常引发行业不景气的背景下，依然实现了逆势增长。 1日，市民在首尔市某家服装店外选购衣物【图片来源 韩联社】

在韩国高物价和经济衰退的背景下，“YONO”（You Only Need One，即只买必需品）和“Dupe”（大牌平替商品）消费趋势日益盛行，推动了快时尚（SPA）品牌的持续增长。 据业界21日消息，衣恋集团旗下品牌SPAO今年累计销售额同比增长25%。这主要得益于扩大了适合所有年龄段的基础款商品种类与材质，如凉感T恤、毛衣和内衣等。 同时，集团旗下品牌MIXXO今年累计销售额也同比增长10%。MIXXO推出了“全球趋势系列”，扩大了基本款商品阵容。MIXXO相关负责人表示：“我们将全球时尚趋势融入日常穿搭，方便顾客快速选择。” 三星物产旗下品牌8Seconds也呈现显著增长，今年累计销售额同比实现个位数增长。尽管秋冬季节气温异常，但符合潮流的设计仍推动了销售。 在时尚电商平台上，性价比商品表现强劲。Kakao Style旗下平台ZigZag数据显示，本月1日至19日期间，“SPA品牌”的搜索量同比激增1967%。其中，“SPA”搜索量增长494%，“双面大衣”（1618%）、“可调节腰带”（1300%）、“可拆卸帽子”（891%）和“双面夹克”（498%）等关键词也呈现高增长率。同期，“可调节腰带”的交易额增长1636%，“双面夹克”和“双面大衣”的交易额分别增长1237%和557%。 在Ably平台上，8Seconds、佐丹奴、优衣库等高性价比品牌愈发受欢迎。本月1日至17日期间，SPA品牌交易额同比增长超过两倍（126%）。9月优衣库交易额更是同比激增145倍以上（14429%）。 业内人士认为，以性价比为核心的SPA品牌将持续受到消费者青睐。 时尚行业相关人士表示：“年轻一代主导的YONO消费趋势正在推动高性价比SPA服装的流行，这类商品未来仍有广阔市场。” 在首尔市内某家服装店，顾客正在挑选商品【图片来源 韩联社】

【编者按】随着中韩两国关系的持续深化，文化交流在促进两国民心相通方面发挥着越来越重要的作用。作为较早进入中国市场的韩国企业，衣恋集团不仅在商业领域取得了显著成就，更在文化艺术交流方面贡献良多。本文聚焦衣恋集团近30年来在中韩文化交流中的重要角色，展现其作为两国文化纽带的深远影响。 ▲深耕中国：播撒文化种子 1994年，衣恋集团正式进入中国市场，成为较早在华设立法人的韩国企业之一。然而，早在1993年中韩建交次年，衣恋集团便已开启文化交流的使命。当年，集团成立文化事业部，致力于宣传东方传统绘画——水墨艺术，并积极推动中韩文化互动。90年代初期，衣恋集团通过支持优秀中国画家创作、举办国际展览及艺术品收藏，为中国艺术家提供了重要的国际展示平台和创作动力，助力中国艺术走向世界。 2005年，衣恋集团成立衣恋文化基金会，专注于东方传统艺术研究及亚洲优秀艺术家的发掘，成为文化传承与创新的推动力量。特别是在水墨艺术领域，基金会通过展览和跨国合作，强化了中韩文化纽带，为当代艺术创新注入了活力。 位于京畿道坡州的衣恋画廊Heyri【图片来源 衣恋集团】 ▲培养新锐：投资艺术未来 自2009年起，衣恋集团设立奖学金项目，系统性地培养青年艺术人才。在中国，衣恋集团在中央美术学院、中国美术学院、四川美术学院、鲁迅美术学院等多所中国美术院校设立奖学金项目，迄今已资助了2667名毕业奖学金获得者及113名通过公开征集活动选拔的青年艺术家。这一举措为中国艺术教育注入新活力，也为中韩文化互动创造了更多可能性。与此同时，衣恋集团通过在韩国的艺术家公开征集活动，为年轻艺术家提供发展平台，进一步丰富两国文化艺术交流的形式与内涵。 ▲促进交流：国际舞台上的中韩对话 2024年是中国雕塑学会与韩国雕塑家协会文化交流15周年。借此契机，衣恋文化基金会参与了第14届首尔国际雕塑节，并举办“中国现代雕塑100人特别展”，推动了两国雕塑艺术的深度对话。在本届国际雕塑节上，包括曾成钢、翟庆喜等中国雕塑大师在内的多位艺术家的作品，与衣恋奖学金培养的青年雕塑家徐长远、吴德灏的作品同台展出，广受国际观众瞩目。 随后在京畿道坡州的衣恋画廊Heyri举办的“中国现代雕塑100人特别展”集中呈现了中国雕塑从大师到新锐的丰富多样性，为观众提供了全面了解中国雕塑发展的机会。衣恋画廊Heyri于2022年6月开幕，专为支持青年艺术家及扩大文化艺术基础而设立，为推动文化交流提供了全新平台。 此外，今年8月31日至10月26日，衣恋文化基金会举办了“中国现代美术系列展览”，涵盖水墨艺术、当代绘画及青年艺术项目，为观众展现了中国当代艺术的多元面貌。这些展览不仅深化了中韩艺术对话，还进一步促进了两国文化认同。 ▲跨越边界：文化艺术的无限可能 衣恋画廊上海正在展出中国新锐艺术家耿雪的个人展览“余温 ECHO”【图片来源 衣恋集团】【图片来源 衣恋集团】 衣恋文化基金会的努力并不局限于韩国本土。2014年，衣恋集团在中国上海设立了衣恋画廊，为中国青年艺术家提供展示与交流的平台。目前画廊正在展出中国新锐艺术家耿雪的个人展览“余温 ECHO”，未来还计划拓展展览项目，为中韩艺术家创造更多合作机会。据集团负责人透露，画廊正筹备每月举办中国新锐艺术家的展览，并策划韩国雕塑家金于填在上海宝龙美术馆及衣恋画廊举办特别展览，以进一步深化两国间文化合作。 同时，衣恋集团将韩国踏十里古美术商街的旧办公楼改建为“踏十里艺术实验室”，为全球艺术家提供创作空间。这一项目不仅提升了当地艺术氛围，也为中韩艺术家搭建了长期交流与创作的平台。集团负责人表示，实验室计划支持不受国籍限制的青年艺术家的展览事业。 位于踏十里古美术商街的“踏十里艺术实验室”【图片来源 衣恋集团】 ▲展望未来：为两国文化交流注入新动力 衣恋集团相关负责人表示，未来将策划更多双向展览，为中韩两国青年艺术家提供深入了解彼此文化的机会。通过作品展示和创意交流，中韩两国艺术家将实现互相启发，共同推动文化艺术的创新与繁荣。 凭借30余年的不懈努力，衣恋集团已成为中韩文化交流的重要桥梁。在传承东方艺术精髓的同时，衣恋集团不断探索创新文化传播形式。未来，这座桥梁将继续延伸，为两国关系的发展注入源源不断的动力。 衣恋画廊上海内部【图片来源 衣恋集团】