BMW推出高端奢侈品牌‘阿尔皮纳’，25年来首次瞄准高资产市场
BMW集团将在25年后推出针对高资产人士的奢侈品牌‘阿尔皮纳’，计划通过该品牌填补BMW最高端的7系列与劳斯莱斯之间的市场空白。 BMW韩国于22日表示：“为了超越现有BMW的奢侈品级别，增强集团内最高奢侈品领域，我们将全新推出阿尔皮纳。阿尔皮纳将作为一个面向全球超高资产人士的低调奢华品牌，承担起填补BMW与劳斯莱斯之间差距的战略角色。” 阿尔皮纳成立于1965年，起源于德国巴伐利亚的高性能调校品牌，经过发展成为独立汽车制造商。虽然起初源于摩托运动，但其主要特点包括：在长途驾驶中展现的宁静、通过精密工程技术实现的高完成度，以及不张扬的低调自信。BMW集团被阿尔皮纳不妥协的性能与宁静奢华所吸引，于2022年收购了阿尔皮纳的商标。根据BMW集团的数据，阿尔皮纳去年全球销量达到2600辆，创下历史新高。 负责阿尔皮纳品牌的奥利弗·费尔希纳副总裁表示：“BMW集团在劳斯莱斯之后，25年来迎来了新的品牌。”他介绍道：“自今年1月起，BMW集团正式接管阿尔皮纳商标权，标志着品牌新篇章的开始。” 阿尔皮纳将瞄准高端奢侈市场。费尔希纳副总裁指出：“从过去到现在，超高资产人士持续增加，他们的消费方式也逐渐从张扬奢华转向低调奢华，这一趋势愈发明显。”他表示：“这与阿尔皮纳所追求的价值观完全一致。” 他进一步指出：“BMW集团的顶级品牌是劳斯莱斯，但劳斯莱斯的价格与7系列之间存在显著差距。”他提到：“包括宾利、迈巴赫、路虎等多个品牌已经在这一市场展开竞争，阿尔皮纳也将承担起连接BMW最高端系列与劳斯莱斯之间市场的战略角色。” 根据BMW集团的数据，过去十年间，韩国的高端大型奢侈市场持续增长。2014年，豪华大型车型的销量约为12000辆，到2025年预计将增长至34000辆，增幅约为2.8倍。尤其是超高端奢侈细分市场，如迈巴赫、兰博基尼、宾利、法拉利等的销量在同一时期从452辆增长至2605辆，增幅约为5.8倍。 阿尔皮纳的国内官方门店预计将在2027年上半年准备就绪。BMW集团计划从明年开始通过线下平台正式推出该品牌，并在2027年下半年在全国开设7个BMW阿尔皮纳展览空间。新车型将于2028年初陆续推出。 BMW韩国销售团队的金刚敏表示：“自2021年以来，超高端奢侈市场的增长速度加快。”他指出：“韩国市场不仅仅是对豪华汽车需求的增加，更是对越来越稀缺和差异化奢侈品的渴望。” 他补充道：“这一趋势与全球市场的生活方式变化密切相关，我们认为阿尔皮纳已经形成了可持续发展的客户基础。”他表示：“我们将通过阿尔皮纳来攻克在产品组合中空缺的最高奢侈市场。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-07-23 00:56:00
