通过大数据分析，韩国最佳节日为‘首尔世界烟花节’…雅诺拉研究发布NOL指数
国内1452个节日首次利用社交大数据进行吸引力评估，综合排名第一的是仅举办一天却展现出压倒性话题性的‘与汉华一起的首尔世界烟花节’。 此次研讨会旨在应对国内节日数量激增和预算投入增加的情况下，地方居民参与率和人均旅游消费额却出现下降的‘质量限制’，通过数据驱动的客观诊断寻求增强全球竞争力的对策。 指数的计算与㈜Vibe Company合作进行。针对全国1452个节日，排除宣传性文章，收集了YouTube、Instagram、在线社区等主要社交渠道最近一年的非结构化数据（2025年7月至2026年6月）。随后应用人工智能（AI）情感分析，综合节日的知名度（社交提及量50%）和吸引力（正面评价比例50%）得出了最终指数。 此次评估的核心在于从以供应者为中心的评估转向同时测量‘知名度’和‘实际体验者的满意度’的消费者中心评估。 根据庆熙大学教授崔圭完的评估结果，综合排名第一的是首尔世界烟花节。紧随其后的是结合樱花景观和历史性的‘镇海军港祭’以及吸引力满分的‘春香节’。‘首尔灯笼节’、‘保宁泥浆节’等也凭借其核心内容展现出较强的竞争力。 特别是发现‘知名度’与‘现场满意度’并不一定成正比的现象。在音乐节方面，虽然平均知名度处于最高水平，但吸引力相对较低，呈现出‘高知名度·低吸引力’的结构。 在利用地方特产或文化的节日中，发现了多个‘隐藏的宝石’。如‘冬青花章鱼节（吸引力第44位·知名度第100位）’、‘小来浦港节（吸引力第21位·知名度第61位）’等，若未来加强宣传和品牌建设，具有较大的成长潜力。 此外，整体分析对象中秋季节日占45%（90个），也提出了节日间竞争加剧的季节性分散策略的必要性。 崔教授强调了国内节日活跃化的对策，包括：△以差异化的核心内容为中心的组合重组 △基于数据的目标定制推广 △以民间专业组织为中心的可持续运营体系建设。他指出：“节日不应是为所有人，而应朝着为目标客户提供差异化价值的方向发展。” 张秀青所长也强调，为了推动韩国节日的跃升，需要从以供应者为中心转向以需求者为中心，从内需型转向全球型的范式转变。 张所长表示：“‘NOL韩国节日指数’不仅仅是简单的排名，而是通过数据诊断游客实际感受到的体验和情感吸引力，展示每个节日的优势和需要改进的地方。” 他进一步指出：“为了提高韩国节日的全球竞争力，不仅要在海外展示韩国文化，还要增强吸引全球游客亲自前往节日举办地的能力。” 关于政府正在推进的‘韩国版科切拉’的方向性，张所长建议：“与其扩展为海外巡回活动，不如扎根于韩国的特定地区，持续积累‘场所性’，使世界各国的人们成为前来观看该节日的目的地型节日。” 他还表示：“像科切拉、慕尼黑啤酒节、爱丁堡边缘节等世界级节日，都是深深扎根于特定地区，成为吸引全球游客的旅游资产。”并强调：“韩国也应基于K-文化的竞争力，培育出‘只有在韩国才能体验到的’世界级代表性K-节日。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-08-12 18:44:00
