K美妆的出口首次在一个月内突破15亿美元（约合2万7700万元人民币）。韩国护肤品在海外的日常使用逐渐普及，在美国，销售渠道已扩展至大型零售连锁店，超越了在线和美容专卖店。国内制造商也在通常的淡季第四季度前确保了生产量。 根据工业通商部的数据，今年9月的化妆品出口额为15亿1000万美元，比去年同期增长31.4%。这一数字超过了今年4月和7月创下的13亿5000万美元，刷新了月度出口记录。中国、美国、东南亚和欧盟等主要市场的出口均稳步增长。 K美妆护肤品在海外市场的需求已得到确认。市场调研公司Statista的数据显示，今年第一季度，K美妆在高端零售市场的销售额和销量分别比去年同期增长了23%和24%。在大众零售市场，护肤品的销售增长率为35%，超过了化妆品的8%。 对韩国护肤品的需求已从特定消费群体扩展到日常使用。尼尔森IQ分析认为，面膜、痘痘贴、精华和乳液等产品已从小众产品转变为普通护肤品。包括粘液、积雪草和聚脱氧核糖核酸（PDRN）等成分也逐渐为大众所熟知。 国内品牌将这些成分应用于洁面、保湿和防晒等多种产品中。COSRX将蜗牛粘液成分应用于洁面和精华中，而Medikube则将PDRN应用于安瓶、面膜和防晒霜中。Medikube的PDRN产品在国内外的累计销售量已超过5000万件。美国和日本等主要海外市场的销售比例扩大，推动了整体销售的增长。 当地零售商也在扩大韩国产品的品类。美国零售商Target在今年初宣布扩大K美妆产品的规模，并在上个月10日的“Target Beauty Studio”中引入了韩国品牌，包括Dr.Melaxin、Purito Seoul和成分编辑等护肤品牌，以及Amuse和Romand等彩妆品牌。 国内的制造商开发生产（ODM）企业也在接到全球客户的产品生产订单。国内主要生产线正以最大产能运转，通常在淡季的第四季度也确保了生产量。韩国Kolmar在今年第二季度的单独营业收入达到4304亿韩元，同比增长31.2%。研究员李承恩预计，第三季度国内独立法人营业收入将比去年同期增长34%，达到4300亿韩元。 然而，由于管状容器的供应问题，部分产品的销售反映可能会延迟。管状容器需根据品牌的规格和设计进行制作并获得批准，因此难以立即更换供应商。该研究员表示：“需求依然强劲，因此未能在第三季度消化的产品可能会根据管状供应情况转移到第四季度的销售中。”

阿莫瑞太平洋的化妆品品牌Frimera正在招募品牌支持者项目‘创意团队’的第三期成员，旨在扩大客户参与型内容，增强品牌与消费者的接触点。 Frimera于3日宣布，将于13日前招募‘创意团队’第三期的参与者。任何对Frimera及美容趋势感兴趣，并能够制作社交媒体短视频内容的人均可申请。有关招募的详细信息可在Frimera的官方Instagram和Linkareer上找到，最终合格者将在23日个别通知。 被选中的团队成员将于10月开始活动，持续约6个月，直到明年4月。每月将提供Frimera的新产品和畅销产品，以便制作短视频内容，优秀内容将通过Frimera的官方社交媒体渠道进行展示。 此次第三期将同时进行个人任务和团队任务，为参与者提供合作机会。还将提供内容制作的实务反馈和定期合作项目，活动结束后将评选出优秀参与者和优秀团队，奖励包括大韩航空礼品卡、笔记本电脑和拍摄设备等。 Frimera创意团队是自今年以来运营的客户参与项目，旨在让客户亲自体验产品，并以自己的视角制作内容。 Frimera相关人士表示：“创意团队是与喜爱Frimera的客户共同制作和沟通内容的代表性客户参与项目，希望有志于与Frimera一起积累内容制作经验和展现创造力的人士积极申请。” 此外，Frimera上个月推出了毛孔清洁产品‘3C-透明质酸气泡面膜’，其特点是通过细腻泡沫清除毛孔内的污垢和油脂，实现便捷的家庭护理。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ Olive Young在釜山开设了非首都圈最大规模的镇店和设计特色店，旨在扩大K美容据点。该公司计划将釜山发展为全球购物中心，以应对外国游客的增加。 Olive Young于上月28日在釜山中区南浦洞扩展迁移了非首都圈最大规模的镇店“Olive Young南浦镇”，并于30日在水营区密落洞开设了设计特色店“Olive Young密落市场店”。 该公司正在将釜山打造成非首都圈K美容的核心据点，以应对外国游客的增加。去年，前往釜山的外国游客达310万人，是除首尔外非首都圈城市中最多的。今年上半年，游客人数较去年同期增长了43.9%，达到242万人。尤其是邮轮游客大幅增加，预计2025年到达的邮轮游客将从25万7000人增加到99万人，增长近4倍。 密落市场店以停靠在密落港的虚拟船只“Olive Young号”为概念，营造出活力四射的水产品直销市场的氛围，并将光安大桥和密落港的景色融入店内设计。色调和食品货架营造出直销市场的氛围，采用散装展示方式，区别于传统店铺。 为了反映2030年代和全球游客的生活方式，Olive Young不仅加强了K美容，还强化了食品和饮料的策划。该店首次引入冷冻柜，并考虑到深夜顾客，摆放了零食、内在美容和健康产品。营业时间也延长至晚上11点。 南浦镇是将原有200坪的单层店铺扩展迁移至900坪的四层店铺，成为非首都圈最大镇店。该店以代表性的全球特色店“中央明洞镇”为模型，结合外国客户数据设计了店铺布局和运营方式。 该店首次在非首都圈配置了3名美容顾问，提供皮肤诊断和个性化咨询。同时，还设立了外国游客关注的“高级皮肤特色区”和“面膜图书馆”。通过加强热门产品的展示，并在邮轮游客高峰时段集中安排服务人员，提高了外国客户的便利性。 Olive Young计划在未来继续扩大在济州、江原、庆尚、全罗等外国游客增加的地区的旗舰店，致力于将K美容地标扩展至全国。 Olive Young相关人士表示：“全球游客聚集的釜山是K美容全球化的核心舞台之一，我们将通过结合地方商业特性和客户数据的线下创新，努力使其成为非首都圈代表K旅游的购物地标。” 此外，Olive Young还在外国游客频繁光顾的商业区设立了“Olive Young全球旅游商业区”进行店铺运营。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着中小型和独立品牌成为K美容出口的主力，海外扩展的方式也在发生变化。过去，品牌通过直接入驻亚马逊或寻找当地买家来开拓市场，而现在，Olive Young和Musinsa等国内流通和平台企业正在扩大发掘品牌并连接海外消费者的角色。 30日，业内消息称，国内主要流通和平台企业正在利用自有海外门店和全球在线商城，拓宽中小型和独立K美容品牌的海外销售渠道。它们不仅将经过国内市场验证的品牌引入自有海外门店和全球在线商城，还与当地大型流通商合作，扩大物流和翻译等销售支持的范围。 CJ Olive Young就是一个典型代表。5月29日，在美国加利福尼亚开设的“Olive Young帕萨迪纳店”中，已有超过400个品牌、5000多种商品入驻，其中K品牌的比例超过80%。 在当地，K美容在护肤产品方面表现出色，尤其是防晒霜、面膜、精华和乳液等。轻薄的防晒霜和防晒棒、气垫等产品，以及韩国式护肤程序中的爽肤水和洁面产品也受到高度关注。Round Lab的“白桦树水分防晒霜”、Anua的“苦参洁面”和“PDRN透明质酸胶囊100精华”等产品在当地反响良好。 Olive Young计划在2027年上半年之前在美国开设总共5家门店，除了通过自有门店扩展外，还将利用当地大型流通网络拓宽K美容品牌的销售渠道。本月，Olive Young与全球美容流通渠道Sephora合作，推出了19个品牌约150种商品，通过Sephora的流通网络进行展示。这为单个品牌进入美国线下流通网络提供了机会。 时尚平台Musinsa也在积极发掘新兴和独立美容品牌，并将其连接到海外市场。在最近举行的“Musinsa美容节”中，参与品牌中超过80%为独立品牌，其中40%为成立不超过5年的新兴品牌，且超过70%的品牌没有自有线下门店。 通过Musinsa的海外平台，国内发掘的品牌获得了接触全球消费者的机会。Musinsa全球商店在美国、日本和东南亚等13个地区提供服务，目前已有400多个美容品牌入驻。今年上半年，全球商店的美容部门交易额较去年同期增长了4.6倍。 除了在线销售，Musinsa还在拓展当地线下接触点。今年4月，在东京举办的快闪店中，参与的国内品牌如One Thing、Dewytree和The Tool Lab共吸引了7.5万人次光临。Musinsa还支持商品评论的自动翻译、国内商品代码的对接以及全球履行等海外销售过程的各个环节。 这种平台共同进军的方式降低了新兴和独立品牌在海外的认知度、资金和流通网络的负担。品牌可以利用平台所拥有的海外客户和销售基础设施，进入当地市场，而无需自行建立各国的流通网络和物流体系。在进行大规模投资之前，品牌还可以提前检验当地消费者的反应，这也是一大优势。 对流通和平台企业而言，独立K美容的增长也为其海外业务扩展提供了机会。通过在海外门店和在线商城展示在国内确认成长潜力的品牌，提升商品竞争力，并吸引全球范围内日益增长的K美容需求到自身平台。品牌降低了海外扩展的门槛，流通商则获得了竞争力强的商品组合，K美容的全球扩展模式也从以单个品牌为中心转变为与平台共同开拓市场的形式。 金周德，首尔网络大学美容产业学研究生院的讲座教授表示：“通过平台进行海外扩展比单个品牌直接开拓市场更有利，并且能够将K美容产品集中展示，这一点是积极的。”他还指出：“要保持这种协同效应，确保在海外市场的产品质量和使用感与国内保持同等水平非常重要。”

随着K食品、K美容和K时尚等K品牌在全球市场的受欢迎程度不断上升，假冒产品也随之猖獗。过去，假冒产品主要模仿产品名称和包装设计，而最近则出现了完整复制品牌标志、模特形象、商品详情页面，甚至店面招牌和内部装修的现象。一些中国品牌甚至以“KOREA”或“韩国美容”为名，试图借用韩国品牌的身份。 根据知识产权局和韩国知识产权保护院的数据显示，2023年1月至7月，10个国家确认的疑似商标侵权案件总数达到5038件。其中，中国以1964件居首，其次是印度尼西亚955件、越南642件。随后是泰国292件、土耳其269件、巴西264件、马来西亚197件、新加坡173件、印度172件和菲律宾110件。仅中国一国就占总数的约39%，而印度尼西亚和越南合计占超过70%。这表明，K品牌在中国和东南亚市场的受欢迎程度使得商标侵权风险集中。 海外商标侵权案件在两年内增加2.3倍……去年达到11485件 疑似商标侵权案件从2023年的5015件激增至2024年的9520件，增长率高达89.8%，并在去年达到11485件，短短两年内增长超过一倍。商标侵权是指国内企业首先申请或注册的商标被海外无正当权利的第三方提前申请或注册的行为。除了专业的商标中介，地方分销商、代理商和合作伙伴等也存在商标侵权的情况。去年，疑似商标侵权案件中，特许经营类有1973件，化妆品类有1708件，服装类也达到了1397件。 模仿的范围也从产品扩展到整个店面。今年在越南芽庄，一家店将时尚企业无印良品的英文商标“MUSINSA”改为“MOOSINSA”，并悬挂了与生活方式平台“29CM”相似的“29M”招牌。无印良品通过当地代理要求停止知识产权侵权后，该公司在6月拆除了招牌，但新招牌仍然改为与韩国相关的“GAROSU street（街道）”。 作为K食品代表产品的三养食品火鸡面在海外也频频出现类似产品。在中国，有以“火鸡面”命名并模仿火鸡角色的产品在流通，而在沙特阿拉伯和俄罗斯，带有韩文“火鸡炒面”和英文“Buldak”的仿冒品也在销售。三养食品表示，今年初已在全球88个国家注册了商标，但在27个国家仍在进行相关争议。 甚至使用“KOREA”……K美容假冒产品愈加精细化 在全球市场上，K美容的增长势头显著，模仿手法也愈加精细化。一家中国化妆品品牌使用了与APRO的化妆品品牌美迪惠尔相同或相似的产品名称，如“胶原蛋白夜间修复面膜”和“无毛孔贴”，并在亚马逊和Lazada等平台上销售。除了模仿美迪惠尔使用的颜色和包装外，甚至还盗用了过去的模特形象和商品详情页面。特别是一些中国品牌开始将“韩国美容”作为营销用语，或在搜索结果中显示“KOREA”这一表述。这不仅是借助特定产品的受欢迎程度，更是利用K美容所积累的“韩国制造”形象和品牌信任度进行销售。 模仿产品的发现范围也在扩大。上个月，罗马尼亚蒂米什瓦拉机场海关查获了100多件疑似伪造的美迪惠尔“PDRN粉色胶原蛋白胶囊霜”。同月，中国广州当局的查处中，查获了6000多件美迪惠尔的仿冒品，以及其他K美容品牌如Skin1004和Arensia的产品。 问题在于，海外消费者可能会将这些仿冒产品视为他们对韩国品牌的首次体验。梨花女子大学管理学教授朴正恩表示：“假冒产品的增加可能会给K品牌带来不良印象，因为质量下降。”她指出：“K品牌需要加强高质量和高端形象，明确建立差异化的品牌身份。” 尤其是对于在海外难以自行保护品牌的中小型和独立品牌来说，负担更重。朴教授建议：“与大企业不同，中小企业在海外保护品牌方面存在局限性。政府需要积极采取措施保护K品牌，以防止商标侵权和模仿行为。”

法玛研究的高端皮肤科化妆品牌丽琼化妆品宣布将入驻新加坡丝芙兰，进一步扩大在东南亚市场的布局。 丽琼化妆品于24日表示，将于9月2日起作为“橄榄油K美编辑”参与品牌，入驻新加坡丝芙兰的线上和线下门店。橄榄油K美编辑是橄榄油挑选具有成长性和竞争力的K美品牌，在丝芙兰门店内运营的专属货架。 丽琼化妆品因其基于法玛研究专利成分“DOT® c-PDRN”的产品竞争力和全球增长潜力而参与该项目。 在新加坡丝芙兰，将展示包括代表产品“丽琼双重效果安瓶”和“丽琼更新安瓶”在内的共10种产品。还将销售获得“2025年橄榄油慢衰老奖”的“丽琼肌肤保护面膜”以及“丽琼毛孔紧致”系列的安瓶、爽肤水垫、凝胶面膜和清洁膏四种产品。 丽琼化妆品借此入驻机会，将在10月之前加强当地市场营销。将进行与丝芙兰入驻相关的户外广告，并参与于9月2日至29日在新加坡综合购物中心爱雍乌节和维多利亚市丝芙兰门店举行的“启动平台”快闪店活动。 随后，丽琼化妆品计划于10月8日至14日在爱雍乌节举行的策展快闪店中展示产品，并提供皮肤诊断宣传册，同时为丝芙兰会员提供皮肤诊断和个性化产品推荐程序。 丽琼化妆品在6月时通过东南亚电商平台Shopee确认了市场潜力，其“丽琼双重效果安瓶”在新加坡安瓶·精华类目中排名第二。公司计划通过此次丝芙兰入驻，将以线下销售扩展在线销售，增强在新加坡高端皮肤科化妆市场的地位。 法玛研究相关人士表示：“此次新加坡丝芙兰的入驻将成为扩大与当地消费者线下接触的契机，将加强与全球分销合作伙伴的合作，并通过符合市场需求的产品和营销策略，进一步拓展海外业务。” 此外，公司正在利用c-PDRN进行产品线扩展。继头皮增强剂后，最近推出了其妇产科市场的首个产品“佳宁(Gyner)”。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ Olive Young在美国洛杉矶举办的大型K美容活动吸引了三天内共计10万名观众。CJ Olive Young于8月14日至16日（当地时间）在美国加利福尼亚州洛杉矶举行的“Olive Young节LA 2026”中，宣布总共有10万人次到访。此次活动与K节日“KCON LA 2026”联动，展览面积达到1422平方米，共有55个K美容及生活方式品牌参与。Olive Young将展览场地布置得如同首尔的主要商业区。入口处播放着首尔地铁站的声音，内部则营造出类似江南、成寿寺、明洞和弘大的空间，让当地消费者能够同时体验K美容和首尔文化。护肤区按照双重清洁、面膜、精华和防晒的顺序进行布置，消费者可以根据“K护肤程序”直接比较和体验各种产品，从清洁到防晒一应俱全。“我的颜色氛围”（My Color Vibe）专区提供个性化的颜色诊断和产品推荐，活动期间排起了长队，体验型内容受到了热烈欢迎。来自加利福尼亚的迪安特（Diant）表示：“每个区域都有不同的主题，非常有趣。整个展位就像韩国的街道，让我想起了去韩国旅行的时光。”此次活动也为进入美国市场的国内中小型及独立品牌提供了直接向当地消费者推广产品的机会。参与品牌均为在美国Olive Young门店入驻的K美容品牌，各自设立展位进行产品展示和互动活动。东亚制药的品牌经理金素贤表示：“在Olive Young美国门店入驻后，品牌在当地的宣传得到了很大帮助。”法玛研究美国法人总负责人宋珠妍表示：“通过Olive Young门店和节日等活动，能够与美国当地客户见面，意义深远。”Olive Young相关人士表示：“未来将持续扩大国内品牌与全球客户的接触机会，强化在美国市场支持K美容生态系统发展的平台角色。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

파마리서치的子公司파마리서치메디케어近日在首尔江南的朝鲜宫酒店举办了针对药剂师的研讨会，介绍了以药店专用药妆品牌'리쥬비'为中心的药妆市场成长战略及新产品。同时，提出了增强药店渠道竞争力的全面药妆解决方案。 此次研讨会是为了分享最新市场趋势和产品信息，探索与药店的共生关系。 在研讨会上，基于母公司파마리서치的再生医学技术和研发经验，介绍了药店专用药妆品牌'리쥬비'的成长战略和新产品。 聚脱氧核糖核酸(PDRN)是一种用于治疗烧伤等难愈性伤口和组织再生药物的成分。由于原料状态和提取、精制工艺的不同，可能会导致质量差异，因此制造技术在这一领域显得尤为重要。 파마리서치利用独特的DOT®（DNA优化技术）开发了DOT® PDRN和c-PDRN，作为核心成分推出了一系列用于皮肤再生和皮肤屏障护理的产品。 在此次研讨会上，分享了'리쥬비'产品系列的学术价值及在药店咨询中的应用方案。第一场会议以'皮肤屏障恢复的基础'为主题，介绍了专门针对受损皮肤屏障护理的'리쥬비-MD霜'和高含量c-PDRN的'리쥬비-艾斯安瓶'的特性及咨询应用方法。 接下来的第二场会议以'药店美容（药妆）市场的新成长机会'为主题，发布了今年新推出的'리쥬비-S面膜'和内服美容产品'리쥬비-N DNA适合果冻'。通过这些产品，扩大了面膜和内服美容的产品线，以应对消费者多样化的皮肤护理需求，提出了全面的药妆解决方案。 파마리서치메디케어的相关人士表示：“药妆是药店专业性与K-美容竞争力结合的新成长领域，'리쥬비'将根据市场变化，基于多样化的产品组合，为消费者和药店提供实质性的价值。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

法玛研究的子公司法玛研究医疗近日在首尔江南的朝鲜宫酒店举办了针对药师的研讨会，公开了以药店专用药妆品牌‘再生’为中心的药妆市场增长战略和新产品。同时，提出了强化药店渠道竞争力的整体药妆解决方案。 法玛研究医疗于28日表示，最近在朝鲜宫酒店举办了第5届‘重生（REBORN）研讨会’。重生研讨会旨在与药师分享最新市场趋势和产品信息，探索与药店的共生之道。 此次研讨会介绍了以母公司法玛研究的再生医学技术和研发经验为基础的药店专用药妆品牌‘再生’的市场增长战略和新产品。 聚脱氧核糖核酸（PDRN）是一种用于治疗烧伤等难愈性伤口和组织再生药物的成分。由于原料状态和提取、精制工艺的不同，可能会导致质量差异，因此制造技术在这一领域显得尤为重要。 法玛研究采用独特的DOT®（DNA优化技术）开发了DOT® PDRN和c-PDRN作为核心成分，推出了用于皮肤再生和皮肤屏障护理的产品系列。 在此次研讨会上，分享了‘再生’产品系列的学术价值及在药店咨询现场的应用方案。第一场会议以‘皮肤屏障修复的基础’为主题，介绍了专注于损伤皮肤屏障护理的‘再生-MD霜’和高含量c-PDRN的‘再生-ES安瓶’的特性及咨询应用方法。 接下来的第二场会议以‘药店美容（药妆）市场的新增长机会’为主题，公开了今年新推出的‘再生-S面膜’和内服美容产品‘再生-N DNA适合果冻’。通过这些产品，扩大了面膜和内服美容的产品系列，以应对消费者多样的皮肤护理需求，提供整体药妆解决方案。 法玛研究医疗相关人士表示：“药妆是药店专业性与K-美容竞争力结合的新增长领域。‘再生’将根据市场变化，基于多样化的产品组合，为消费者和药店提供实质性的价值。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

乐天购物的电子商务平台乐天ON于28日宣布，将于29日至31日举行代表性折扣活动'最后机会'。在活动期间，乐天ON将提供10%的叠加优惠券，使用KakaoPay支付可享受额外10%的折扣优惠。乐天ON针对即将到来的夏季假期，推出适合旅行和日常生活的高实用性商品。首先，推出了以莫代尔和凉感材料制成的睡衣和凉感被等睡眠商品，以及夏季清凉商品如除臭湿巾、面膜、洗发水等。此外，还销售适合水上活动和度假场所的沙滩服和度假服。代表性商品包括比基尼罩衫、单件泳衣、宽松款速干衣、Barrel和Arena品牌商品等。乐天ON还将运营每日特价商品'今日精选'。从29日起的两天内，将推出婴儿用品、美容和生活用品、家具、保健食品、高尔夫服装等。与此同时，还将提供新品牌专用的叠加优惠券和自有折扣优惠。乐天ON品牌营销团队负责人金恩秀表示：“我们为尚未准备好夏季假期的客户，特别准备了适合旅行和日常生活的高实用性商品。”此外，乐天ON在21日被中小企业中央会、韩国百货商会和韩国在线购物协会主办的'2026年流通共生大会'评选为优秀共生企业，并获得了共同成长委员会的表彰。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。