韩国地方文化旅游活动持续升温，游客规模和消费效应双双创出新高。韩国旅游发展局（韩国观光公社）1日发布的《文化旅游活动数据分析报告》显示，去年全国文化旅游活动累计吸引游客1431万人次，创下历史新高；外籍游客数量连续两年突破10万人次，韩国地方旅游活动国际影响力持续提升。 报告以去年政府认定的65个文化旅游活动为基础，对其中实际举办的62个文化旅游活动进行了分析。数据显示，自2018年以来，除新冠疫情期间外，韩国文化旅游活动游客规模保持增长。去年外籍游客达到10.9万人次，高于2024年的10.2万人次，占总游客量比重由2022年的0.1%提升至去年的0.8%。 从游客结构来看，50多岁群体占比最高，为19.3%，其次为60多岁群体，占18.3%。相比之下，20多岁游客占比由2018年的17.7%下降至去年的14.3%，而60岁以上群体占比持续扩大。 消费方面，去年文化旅游活动总消费金额达4639亿韩元（约合人民币20.9亿元），同比增长5.4%。其中餐饮消费占比最高，达到48.4%，其次为购物消费，占35.7%。游客单次参与活动的人均消费为3.24万韩元，其中外籍游客人均消费达7.61万韩元，明显高于韩国游客。 随着运营模式逐步成熟，去年活动中设置收费项目的占比升至88.7%，较2018年的69.8%明显提高。韩国旅游发展局测算显示，去年文化旅游活动共带动约5827亿韩元（约合人民币26.13亿元）经济效益，综合住宿消费及社交媒体传播等因素计算，社会综合效益超过6000亿韩元。 分析认为，随着外籍游客持续增加以及地方特色文旅资源不断丰富，文化旅游活动正从单纯的旅游项目逐步发展为带动消费、促进就业和激活地方经济的重要增长引擎。

韩国旅游发展局近日在中国台湾举办韩国旅游路演活动，以K-POP、美食、文化内容与地方旅游资源为抓手，进一步吸引台湾游客赴韩旅游，并重点推广韩国中部地区旅游线路。 据韩国旅游发展局18日消息，本次路演于本月15日至17日在台北华山1914文创园区举行，活动名称为“2026韩国旅游路演”。 中国台湾是韩国最重要的入境旅游市场之一。数据显示，2024年赴韩台湾游客约达189万人次，继2023年后再度刷新历史纪录。今年第一季度，赴韩台湾游客约54万人次，同比增长37%。尤其值得关注的是，约半数台湾游客赴韩时并不经由仁川国际机场入境，而是选择韩国各地方机场落地。韩国政府认为，台湾游客已成为推动韩国地方旅游多元发展的重要核心客源。 本次路演的核心项目为“中部旅游之年”推广计划。继去年以金海国际机场为中心、联合釜山等韩国南部七个地方政府开展“南部旅游之年”营销活动后，今年韩国旅游发展局以金海国际机场与清州国际机场为双枢纽，重点推广江原道、忠清北道、世宗市、大田市、忠清南道及全罗北道等中部六大地区。活动现场，各地方政府专门设置中部旅游特别展位，集中展示当地特色旅游资源。 在内容营销层面，曾赴江陵与世宗取景拍摄的台湾热门综艺节目《嗨！营业中》第七季出演人员登台分享韩国拍摄体验，有效提升了台湾观众对韩国中部地区的关注度。 多位韩国艺人与名人也参与助阵。韩国男团MONSTA X成员李玟赫举办以韩国旅游为主题的脱口秀，重点推荐韩国骑行路线；曾出演韩国综艺《黑白厨师》第二季的厨师郑浩永（音）现场展示韩国传统宴席料理，并介绍大田刀削面、世宗炸鸡、大田面包、全州拌饭等地方美食；台湾职业棒球联赛韩国啦啦队员南珉贞则参与推广忠清地区与全北地区旅游资源。 本次活动以“K-Everything”为主题，围绕韩国日常生活方式进行全方位旅游推广。现代百货店、CU等韩国零售企业设置时尚与美食体验快闪展位，韩国音乐剧《寻找金钟旭》《不便的便利店》等演艺作品也在现场进行了展示推介。 韩国旅游发展局台北支社社长胡秀英（音）表示，台湾目前是韩国访韩增速最快的重点市场之一，地方旅游需求尤为旺盛。未来韩方将持续开发契合台湾消费者偏好的旅游产品，并进一步强化地方旅游营销，力争实现今年吸引232万台湾游客赴韩的年度目标。

韩国旅游发展局于21日宣布，任命前水原会展中心董事长闵炳善为新任旅游产业本部长（常务理事）。1972年出生的闵炳善毕业于忠州高中和成均馆大学社会学系，曾在2000年进入《韩国日报》担任记者，之后在《东亚日报》、京畿道发言人办公室、京畿住宅城市公司对外合作处、水原会展中心等多个重要职位任职。以下是人事名单：◇韩国旅游发展局 △任命 ▷闵炳善 旅游产业本部长（常务理事） ▷金英美 旅游AI创新本部长（常务理事） △晋升及调动 <本部长> ▷朴允淑 经营创新本部长 ▷梁京秀 国际旅游本部长 ▷朴正雄 国民旅游本部长 <室长级> ▷金京珠 ESG经营室长 ▷金冠美 旅游企业支持室长 ▷李永根 济州分社长 <组长级> ▷李俊浩 预算组长

为进一步扩大访韩中国游客规模，韩国旅游发展局（KTO）社长朴圣爀于本月23日至28日赴华开展现场营销活动，重点围绕在线平台、邮轮及航空等领域推进合作。 平台合作方面，韩国旅游发展局本月25日与全球在线旅游平台Trip.com签署合作备忘录，双方将面向40余个国家和地区，加大韩国旅游产品曝光力度并开展联合营销。此外，旅游发展局还与京东集团建立战略合作关系，依托其近7亿用户规模，借助数据驱动的精准营销挖掘潜在出境旅游需求；并与阿里巴巴旗下旅游平台飞猪达成合作，通过定向营销及“韩国内容+旅游”产品开发，重点吸引自由行游客。 交通合作方面，旅游发展局与中国邮轮企业阿多拉就扩大釜山、丽水等港口停靠事宜展开磋商，并结合韩国丽水世界岛屿博览会契机，提出增加丽水航线停靠方案，推动邮轮旅游与地方节庆联动发展。同时，旅游发展局与中华航空推进战略合作，探讨开通大邱、清州等地方机场包机航线，进一步扩大地方旅游客源。 与此同时，旅游发展局还将联合去哪儿网、同程旅行等主要在线旅游平台（OTA），在旅游淡季推出联合促销及多次访韩产品；并通过驻华5个办事处，协同大韩航空及签证申请中心，打通航空供给、签证办理与本地营销联动机制，构建从产品分发到入境的全流程访韩促进体系。 据旅游发展局数据，截至今年1月，赴韩中国游客人数同比增长14%，呈现快速回升趋势。朴圣爀表示，为实现外籍游客3000万人次的年度目标，必须提前深耕中国这一最大客源市场，通过平台、邮轮、航空等多元渠道协同发力，切实扩大访韩需求，带动区域旅游整体发展。

韩国旅游发展局成功吸引中国安利（Amway）大型企业会议落地韩国。此次活动预计将有约1.4万名中国安利会员及员工参与，会议将于2027年春季在韩国举行，并结合奖励旅游形式展开。这也是继2014年之后，中国安利时隔13年再次选择韩国作为企业会议举办地。 为促成此次大型企业会议落地，韩国旅游发展局自去年2月起在中国上海举办推介会，重点介绍韩国完善的MICE（会议、奖励旅游、会展及活动）基础设施和接待能力，并持续开展针对大型企业会议的定向招商活动。 尤其是自本月3日起，旅游发展局邀请安利考察团进行为期一周的访韩考察，围绕企业需求提出定制化支持方案，并结合此前全球企业赴韩成功案例进行说明，最终促成韩国被选为举办地。 据介绍，企业会议及奖励旅游团体的人均消费额约为普通团体游客的1.83倍，且往往结合地方城市访问及多样化体验项目，对区域经济拉动效应显著。预计本次为期两周的安利企业会议将带来约770亿韩元的经济效益。 参与事前考察的中国安利活动企划负责人表示：“韩国不仅拥有一流的MICE设施，还能提供丰富多样的韩国文化体验，是能够让所有参与者感到满意的理想目的地。韩国旅游发展局提供的定制化支持，在最终决策中发挥了关键作用。” 韩国旅游发展局MICE营销组组长宋恩京（音）表示：“此次成功引进中国安利企业会议，再次验证了'韩国型MICE旅游'的国际竞争力。未来，旅游发展局将继续以企业特性为导向，提供更具战略性的支持政策和量身定制的内容，积极扩大大型团体活动的引进规模。”