今年美国亚马逊Prime会员日购物节期间，韩国美妆品牌在美国市场表现亮眼，多款护肤产品跻身畅销榜前列，进一步彰显了韩国美妆品牌在美国市场不断提升的竞争力。 亚马逊Prime会员日是亚马逊一年一度的大型促销活动。今年活动期间，美国消费者线上消费总额约264亿美元，同比增长9.3%，创历史新高。业内认为，该购物节畅销榜已成为观察美国消费者品牌偏好和产品竞争力的重要指标。 据韩国美妆行业及韩国教保证券30日消息，今年Prime会员日期间，韩国美妆品牌在亚马逊多个畅销榜单中占据领先位置。截至活动最后一天（当地时间6月26日），亚马逊护肤品Top100榜单中共有38款韩国品牌产品上榜，占比接近四成；前10名中有7款来自韩国品牌。 在美容及个人护理类别Top100榜单中，也有29款韩国产品入围。其中，APR旗下护肤品牌Medicube表现最为突出，共有11款产品进入护肤Top100；Anua、COSRX、Biodance、Laneige等韩国品牌也均有多款产品上榜。 从具体产品来看，Medicube毛孔护理棉片位列护肤榜第一，Biodance胶原蛋白面膜排名第二，Laneige润唇膏位居第四，Medicube胶原蛋白面霜排名第五。业内指出，韩国美妆热销产品已从过去集中于少数明星单品，逐步扩展至化妆棉、精华、面膜、面霜、唇部护理等多个细分品类，产品结构日趋多元化。 韩国化妆品出口也保持快速增长。韩国食品药品安全处数据显示，今年第一季度韩国化妆品出口额达31亿美元，同比增长19%，创季度历史新高。其中，对美国出口额同比增长40.9%至6.2亿美元。美国自去年起已成为韩国化妆品第一大出口市场，也成为韩国美妆品牌海外增长的重要动力。 业内认为，在美国市场持续增长的带动下，韩国美妆品牌海外拓展空间依然广阔。未来，韩国美妆品牌在欧洲等海外市场也有望进一步释放增长潜力。尤其是在法国等本土品牌优势明显的传统美妆市场，韩国品牌近年来同样呈现快速增长势头。

随着韩元兑美元持续走弱，韩国商品在海外市场的价格竞争力不断提升，带动“逆向海淘”需求快速增长。在韩流文化和韩国美妆以及食品热潮推动下，韩国跨境电商出口规模创下历史新高，成为零售业新的增长点。 为抢占快速增长的海外市场，韩国电商企业正加快布局跨境销售渠道。韩国电商平台11街日前宣布，在中国电商巨头京东旗下跨境电商平台京东国际开设“11街专馆”，进一步拓展中国市场。今后，平台卖家无需单独建立当地销售网络，即可直接向中国消费者销售韩国商品。 数据显示，今年4月韩国通过电子商务实现的出口额达到2.2458亿美元，同比增长77%，首次突破2亿美元大关，创下相关统计以来最高单月纪录。业内分析认为，韩元贬值显著提升了韩国商品的价格竞争力，刺激海外消费需求增长；与此同时，以美元结算的出口订单也有助于韩国卖家扩大收益空间。 与此同时，韩流文化持续扩大影响力，也进一步带动韩国商品海外销售增长。全球电商平台eBay表示，韩国卖家跨境销售额连续多个季度刷新纪录。其中，K-POP周边商品表现尤为突出，BTS应援棒等商品在全球市场保持较高热度。 面对不断增长的海外需求，韩国企业正加快布局跨境市场。Gmarket与东南亚电商平台Lazada合作拓展东南亚市场，时尚电商MUSINSA入驻中国天猫国际，生鲜电商Kurly则开设面向美国消费者的线上商城，积极扩大韩国商品海外销售渠道。 业内人士表示，汇率优势和韩流热度为韩国跨境电商带来新的发展机遇，但随着市场竞争加剧，物流体系、售后服务和本地化运营能力将成为决定企业能否持续扩大海外市场份额的关键因素。

随着韩国美妆（K-Beauty）在全球市场影响力持续扩大，希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）正逐渐成为外籍游客赴韩“必打卡”的消费目的地。如今在韩国各大机场与热门商圈，外籍游客手提标志性绿色购物袋的身影已随处可见。相比过去以免税店购物为主的消费模式，如今越来越多外籍游客选择在欧利芙洋购买韩国美妆产品，并将消费习惯延伸至海外市场。 随着消费热度上升，欧利芙洋业绩也保持快速增长。根据欧利芙洋公开资料，去年销售额达到5.8335万亿韩元（约合人民币265亿元），同比增长24.6%；营业利润达7447亿韩元，同比增长约22.6%，已成为CJ集团旗下的核心盈利业务。 从消费结构来看，欧利芙洋已覆盖10至40多岁的广泛消费群体。其中，10至20多岁消费者依赖社交媒体获取和传播美妆潮流，30至40多岁消费者则更加关注成分、功效及系统化护肤流程。多层次消费结构不仅提升门店停留时间，也带动复购率持续提高。 欧利芙洋已从单纯的购物门店，逐渐转变为“来韩国必须打卡”的体验型消费空间。尤其是线下体验与线上复购之间形成的联动效应，正在帮助公司快速扩大用户群体。 与此同时，欧利芙洋也在加速推进海外市场布局。在日本，公司通过快闪店与本地化运营扩大品牌触达；在美国，则以线上商城与线下门店协同并进的全渠道模式稳步拓展市场。业内人士认为，随着外籍游客在韩国积累的K-Beauty消费体验逐步向海外延伸，有望在全球范围内形成持续的品牌扩散效应，进而推动韩国美妆产业整体竞争力迈上新台阶。

在碳资产与文化产业融合趋势不断深化的背景下，“RWA NEW ERA 2026”全球扩张会议于16日在首尔江南区清潭洞里维埃拉酒店举行。会议围绕碳排放权、韩国美妆（K-Beauty）及韩国文化内容（K-Culture）等领域的国际化发展路径展开，吸引产业界及相关机构人士出席。 本次活动由Data City WeMarket主办，相关产业协会及机构共同参与。主办方代表张镇宇（音）在致辞中表示，随着RWA（现实世界资产）概念持续扩展，碳资产与实体产业的结合正成为推动新一轮产业升级的重要方向，相关领域的跨界融合与国际协同正在加速推进。 当天会议以“RWA NEW ERA”为主题，按照多个板块有序展开。首先举行尼日利亚及非洲民间经济使节团启动仪式，并由天然气出口国论坛（GECF）相关负责人发表讲话，介绍非洲地区能源与经济合作前景。 随后，会议围绕碳排放权国际民间认证体系建设进行讨论，由相关机构负责人就认证机制推进方案及国际合作路径进行说明，重点探讨标准体系构建及跨区域协作问题。 在产业议题方面，第三与第四板块分别聚焦韩国美妆产业的全球化发展路径以及新文化产业的海外扩张方案。与会人士就品牌出海、内容产业联动及数字资产结合等议题展开交流。 此外，活动还举行面向社会弱势群体的合作协议签署及联合宣言发布，并设置时装秀等环节，进一步促进产业间交流与跨界合作。 主办方指出，随着全球对碳排放权及数字化资产关注度持续提升，RWA正逐步成为连接能源、金融与文化消费的重要纽带。在此背景下，推动跨区域合作与标准体系建设，将成为相关产业未来发展的关键方向。

据韩国百货业9日消息，今年春节假期为近10年来最长，再叠加阶段性免签入境政策以及韩流文化影响，预计停靠釜山港的中国出发邮轮数量将同比增加约40%。仅2月份，就将有11艘中国邮轮抵达釜山港，预计游客规模约5.5万人次，相关消费需求备受关注。 在此背景下，釜山新世界百货Centum City店（以下简称“Centum City店”）中国顾客的增长势头尤为明显。凭借丰富的品牌阵容和多样化娱乐设施，该店已稳固全球购物地标的地位，并在去年新世界百货地方分店中，中国顾客销售额位居首位。数据显示，去年该店外国顾客整体销售额同比增长约60%，其中中国顾客销售额增幅接近100%，带动外国顾客销售占比首次突破5%。 与此同时，中国顾客的消费结构也呈现变化趋势，从以往以奢侈品为主，逐步向韩国本土品牌多元化扩展。以韩国香水品牌TAMBURINS为例，其在香水品类中销售表现领先海外品牌，跃居首位；Gentle Monster和EMISS等韩国时尚品牌销售额同比增幅分别达到103%和109%，增长势头明显。 为进一步吸引春节期间的中国游客，Centum City店计划于2月9日至28日集中开展春节主题营销活动。百货公司在主要出入口设置以“GOOD 福 DAY”为主题的春节拍照区，并在动线及公共空间布置节庆装饰，营造浓厚的春节氛围。 此外，22日还将举办“K-Food烹饪课堂”，邀请游客亲手制作年糕汤、杂菜等韩国传统年节料理，强化韩国文化体验内容。百货公司还制作了涵盖韩国时尚、韩国美妆、韩国美食和韩国文化四大主题的外国顾客专用导览手册，进一步提升购物与体验便利性。 在促销方面，Centum City店结合海云台旅游区优势，与周边酒店合作，向大中华区住客提供包含百货折扣券及Spa Land使用券的专属礼遇。同时，使用银联卡或微信支付消费的顾客，可根据消费金额获得新世界商品券；购物满一定金额的全球会员，还可领取限量版“K-snack礼包”。 Centum City店营业企划组组长金京勋（音）表示，预计春节期间访釜的中国游客将明显增加，公司将通过差异化营销进一步强化集客能力。考虑到5月劳动节、9月中秋节等后续假期，中国游客流入有望全年持续，未来也将推进面向中国市场的长期针对性营销策略。

随着多家化妆品龙头企业今年相继释放并购（M&A）信号，韩国美妆（K-Beauty）并购市场有望明显升温。为补齐产品线短板、提升业务竞争力，各大美妆企业正积极物色收购目标。 在韩国美妆热潮带动下，独立品牌中不断涌现畅销产品，引发并购市场关注。对手握充裕资金的韩妆大企来说，通过并购可快速补充产品组合，相比自主研发（R&D），并购更具效率优势。 实际上，已有多家企业凭借成功并购获得新增长动能。新世界国际（Shinsegae International）不仅在时尚领域，在美妆业务上也通过收购多元品牌持续扩大产品线。2024年，新世界国际以713亿韩元（约合人民币3.45亿元）收购独立美妆品牌AMUSE的100%股权，将美妆业务版图从高端产品线延伸至适用于年轻人的美妆产品。AMUSE在2023年实现销售额368亿韩元，被收购后连续刷新历史最高业绩，去年销售额预计达600亿韩元。 早在2020年，新世界国际还收购全球高端护肤品牌柏菲妮（Swiss Perfection），成为韩国企业首次并购全球高端化妆品品牌的先例，引发业界高度关注。 爱茉莉太平洋与LG生活健康同样拥有并购成功范例。爱茉莉太平洋于2021年取得COSRX约40%的股权，并在2023至2024年追加收购剩余股份，目前持股比例达90.2%。尤其是在公司将海外市场重心由中国转向北美等地区的2024年，COSRX在北美和欧洲的销售表现拉动了公司整体海外营收增长。 LG生活健康2023年以425亿韩元收购彩妆品牌hince的75%股份，加强布局年轻消费群市场。以护肤为核心业务的LG生活健康，通过此次并购弥补了彩妆产品线。 上述企业均计划今年通过并购获取新的增长引擎，并在短期内改善盈利能力。新世界国际方面表示，将加快利用并购与股权投资等外部力量实现快速增长。基于成功并购TOMBOY、柏菲妮等经验，公司今年将继续积极寻找时尚与化妆品领域并购优秀企业。

去年韩国出口额历史性突破7000亿美元，越南自2022年后连续第4年成为继中美两国之后，韩国第三大贸易伙伴。 产业通商部和韩国贸易协会26日发布的数据显示，去年韩国对越南出口额为628亿美元，同比增长7.6%；自越南进口额为318亿美元，同比增长11.7%。韩越双边贸易总额从一年前的868亿美元增至945亿美元，增幅为9%。 韩越双边贸易规模仅次于中国（2727亿美元）和美国（1962亿美元），位居第三位。相当于对华贸易规模的35%，对美贸易规模的48%。越南自2022年首次超过日本成为韩国第三大贸易伙伴后，已连续4年保持这一地位。 从韩国去年对各国出口增速来看，越南以7.6%的增幅仅次于中国台湾（44.4%）位居第二位。去年韩国对越南实现贸易顺差310亿美元，规模仅次于对美顺差（495亿美元），为韩国第二大贸易顺差国。 越南曾于2022年以342亿美元成为韩国最大的贸易顺差国，此后连续3年位居第二位。 分析称，韩越双边贸易增长和顺差扩大的主要原因在于半导体出口的强劲表现。作为韩国最大出口产品，半导体在全球人工智能（AI）与数据中心需求带动下，去年出口额同比增长22.2%，达到1734亿美元，创历史新高。半导体同样是韩国对越南的最大出口商品，对越出口额达247亿美元，同比增长36.7%。 韩越双边贸易规模自1992年建交后实现爆发式增长，从建交初期的5亿美元增长近190倍。贸易结构也从纺织、服装等劳动密集型产品，升级为半导体、无线通信设备等高附加值产品。 尤其是两国自2014年签署自由贸易协定（FTA）后，双边贸易规模从300多亿美元跃升至目前的945亿美元。2014年当时，越南仅为韩国第八大贸易伙伴，FTA生效后的次年升至第4位，2022年首次超过日本，跻身第3位。 目前，韩越贸易以“韩国投资—中间品出口—越南生产—最终产品回流”为主要模式。三星电子在全球销售的智能手机半数以上产于越南，是越南最大的外商直接投资企业（FDI），出口额约占越南整体出口总额的20%。三星电子还于2022年在河内设立大型研发中心，持续扩大在越投资。 此外，受韩流文化影响力不断扩大影响，韩国美妆、食品等对越出口也快速增长。 韩国在越南经济中的地位同样举足轻重。根据韩国贸易协会对越南海关数据的分析，去年1至11月，韩国是越南第二大进口来源国、第四大出口对象国。 产业通商资源部负责人表示，在全球贸易环境快速变化的背景下，越南作为东盟代表性国家，是韩国推进出口市场多元化、降低对中美依赖的重要合作对象。未来，随着半导体及韩国消费品需求持续扩大，双方有望进一步深化互利共赢的经贸合作。

随着MEDICUBE、兰芝（LANEIGE）等品牌快速成长，韩国美妆（K-beauty）与“后”（WHOO）雪花秀等品牌共同拓展"单品牌年销万亿韩元时代"。分析认为，韩国美妆产业结构正从依赖爆款单品，转向以全球品牌竞争力为核心的新阶段。 据美妆及证券业界21日消息，APR公司的主力品牌MEDICUBE去年品牌年销售额预计突破1万亿韩元（约合人民币47.4亿元）。这也是非大企业旗下美妆品牌业绩首次突破1万亿韩元。业界预测，APR去年整体销售额超过1.4万亿韩元，其中MEDICUBE贡献比重高达80%至90%。 业界指出，MEDICUBE的崛起是韩国美妆竞争版图发生变化的标志性案例。这说明，韩国美妆产业核心竞争力已转向差异化产品与全球市场竞争力，而不再单纯依赖资本规模和渠道优势，这也为单一美妆品牌创造了新的发展机遇。 然而，LG生活健康旗下的“后”预计去年突破年销售额1万亿韩元。数据显示，去年前三季度“后”的累计销售额约为9000亿韩元。该品牌长期依托中国市场及免税渠道，是支撑公司整体业绩的核心品牌之一，在公司业务中占比超过40%。LG生活健康方面表示，今年将通过参加各类国际展会，加快拓展北美、欧洲等全球市场。 爱茉莉太平洋旗下的“雪花秀”同样被视为韩国代表性品牌之一，但去年是否实现1万亿韩元销售额并未公开。受全球高端化妆品市场竞争加剧及消费结构变化影响，品牌增长势头有所放缓。不过，雪花秀正加速布局全球市场，在进入香港市场后，已进驻美国、中国、加拿大、澳大利亚、印度等13个主要海外市场，并计划今年突破年销售额1万亿韩元。 值得关注的是，爱茉莉太平洋旗下兰芝近期快速成长。业内预计，兰芝去年销售额约为7300亿韩元，其中约90%来自海外市场。以北美和欧洲为中心的增长尤为突出，除中国市场外的全球销售额同比增长约40%。 业界普遍认为，单一品牌年销售额突破1万亿韩元，标志着韩国美妆产业进入质变阶段。与过去依靠多品牌叠加不同，如今单一品牌已具备在全球市场竞争力。受此影响，预计针对单一品牌的投资与并购将更为活跃。

韩国美妆（K-beauty）在全球市场影响力持续攀升，导致“山寨”韩国品牌在海外频频登场，日前在中国湖南省长沙市，出现一家“山寨”韩国美妆连锁门店欧利芙洋（Olive Young）的门店，名为“Only Young”，从门店名称、LOGO设计、店铺主色调、商品陈列方式等，均与欧利芙洋高度相似，极易让消费者产生混淆。 欧利芙洋为韩国知名的美妆集合门店，去年累计销售额突破1万亿韩元（约合人民币47亿元），成为外国游客来韩打卡圣地。分析认为，模仿者正是看中了巨大的知名度和对消费者的吸引力，意图通过“障眼法”迅速获利。 此前中国生活用品门店“木槿生活”（MUMUSO）在中东等海外市场门店招牌上使用“KOREA”或缩写“KR”字样，令消费者误认为是韩国品牌。随着韩国品牌价值的提升，一些企业试图通过直接模仿甚至虚假标注国别的方式，利用韩国品牌积累的良好口碑来吸引客源。 诚信女子大学教授徐坰德指出，仅靠个别企业的应对存在局限性，此类行为不仅损害了原创韩国企业的利益和品牌形象，也扰乱了市场秩序，欺骗了消费者。迫切需要韩国政府层面加强与其他国家的知识产权保护合作，并与当地执法机构建立更紧密的联动机制，从根源上遏制此类系统性侵权行为的蔓延。

在全球美妆市场竞争日趋激烈的背景下，韩国化妆品出口额去年创下历史新高，韩国美妆（K-Beauty）的全球影响力不断扩大。今年各美妆企业趁势推出“明星产品”，通过扩大当地流通渠道、加强海外生产基地等策略，同步推进规模扩张与盈利结构优化。 据化妆品业界11日消息，爱茉莉太平洋制定了将海外销售占比从2024年的43%提高至2035年70%的目标，积极拓展韩国市场。为此，爱茉莉太平洋正深化与亚马逊及丝芙兰在线上和线下的合作，将产品矩阵从基础护肤扩展至彩妆、头皮护理等。美国市场去年首次超越大中华区，成为爱茉莉太平洋最大的海外市场。 在中国市场，爱茉莉太平洋集中改善收益结构，通过加强雪花秀、兰芝等品牌吸引力，优化线上线下渠道，实现高质量增长。在欧洲则以紧跟美国流行趋势的英国为中心，通过Boots、Space NK等主要美妆连锁门店打开品牌知名度。在日本则通过与当地主要流通企业建立合作关系，进驻多品牌集合店和电商渠道。 LG生活健康则采取明星单品渠道和深耕电商平台的双轨策略，在美国主攻亚马逊和TikTok Shop，中国的天猫和抖音，以及日本的Qoo10等，同时集中资源开发受消费者青睐的明星单品 去年12月，LG生活健康进行集团结构调整，成立新美妆事业部，运营头皮护理品牌Dr.Groot和口腔护理品牌Euthymol。Dr.Groot去年在北美市场上半年销售额同比实现800%的增长，Euthymol则以日本市场为中心保持稳步增长。 APR为扩大美国市场线下销售渠道，目前正与沃尔玛、开市客等进行入驻洽谈。去年5月，APR与美妆集合店ULTA Beauty签署供货协议后，已入驻1400多家线下门店。在日本，APR线下门店数量也从去年第三季度的2500家增至第四季度的3000家。APR还将欧洲视为高潜力市场，计划以英国Boots为起点，扩大在各主流零售渠道的覆盖。 ABLE C&C今年制定了海外销售比重75%的目标，在维持国内加盟店体系的同时退出免税店。计划今年第一季度入驻美国、加拿大、中国台湾等地的开市客门店，同时与英国主要零售渠道也在洽谈入驻事宜。 爱敬产业高度重视中国市场，在加强当地竞争力的同时也在积极推进全球多元化布局。主要品牌AGE 20’s和LUNA为迎合全球消费者喜好，将产品色号扩展至20种。 化妆品原始设计制造商（ODM）科丝美诗在上海投资约1300亿韩元（约合人民币6.2亿元）建设新总部和智能生产线，在泰国邦帕利投资约560亿韩元建设新工厂，计划今年9月投产。 韩国科玛则通过美国新泽西的北美技术销售中心强化对当地新兴品牌的一站式服务，并启用宾夕法尼亚州第二工厂，将北美年产能提升至4.7亿个，在降低关税风险的同时，积极开拓亚马逊、TikTok Shop等平台，寻求在当地的核心合作伙伴。