“需要帮忙吗？”现在的韩国Z世代在街头看到外国游客迷路时，常常会主动上前用韩语询问。会说韩语的外国人越来越多，这既反映韩语的国际普及，也体现韩国人对自身文化的自信。对于曾经认为遇到外国人就该说英语，甚至干脆想要避开的上一代人来说，当今景象可谓“今昔对比，感慨万千”。 实际上，韩语能力考试（TOPIK）的报考人数今年已突破55万人，较五年前增长2.5倍。目前TOPIK在全球约90个国家举办，考点多数集中在大城市，每个国家通常仅有一两处。然而，有不少人“翻山越岭”也要来参加考试，可见韩语的热度之高。 朝鲜世宗大王为了让百姓易于识字而创造训民正音，当今在韩流浪潮的推动下，逐渐演变出一种新的文化现象“偶民正音”（偶像+训民正音）。海外粉丝亲切称呼偶像为“欧巴”“欧尼”“忙内”，并高喊“撒浪嘿”。许多外国人甚至为了能在演唱会上参与“应援合唱”，特意学习韩语。 近来动画电影《K-POP猎魔女团》火爆全球，粉丝们会在罗马拼音的帮助下整段背诵主题曲《Golden》的歌词，就像过去我们把英语流行歌曲按母语发音来背一样。今年约94%的TOPIK考生来自亚洲国家。自2000年代初起，受韩剧大热影响，许多年轻人对韩国心怀憧憬，希望通过留学、就业等途径实现“韩国梦”。 近期，印尼爆发反对议员特权的示威活动。为了躲避政府对社交媒体的审查，人们按照发音使用韩文字母作为“加密语言”表达诉求。2020年泰国反政府示威中，BLACKPINK的歌曲成为抗议口号，示威团体高举韩文字样标语。由K-POP粉丝文化衍生出的应援形式，在民主运动现场经过重新诠释，带动韩文也成为世界共通语言。 随着《鱿鱼游戏》等韩剧通过奈飞（Netflix）在全球热播，北美和欧洲地区也掀起韩语学习热潮，不少大学陆续开设韩语专业。当地人不仅对韩语科学系统的语言结构表示赞叹，也开始重新发现韩文独特的美感，笔画中直线与圆的结合，构成极高的视觉平衡与设计之美。孕育出韩流文化的韩文字母，也许就是韩国软实力的象征。

以K-POP为题材的动画电影《K-POP：猎魔女团》爆火再次带动全球对韩国流行文化的关注。 自6月20日上线奈飞后，《K-POP：猎魔女团》10周内观看次数达到2.36亿次，成为奈飞史上最受欢迎的原创动画片，打破了另一部原创韩剧《鱿鱼游戏》之前保持的纪录，尤其在校园里引发儿童和青少年的模仿风潮。 韩国流行文化频频出圈，并不是偶然现象。根据2023年的数据，韩国文创内容市场规模约为791亿美元，排名全球第7位，在2026年之前将以年均4.26%的速度增长。韩国文化观光研究院的一项研究显示，K-POP男团防弹少年团每年为韩国创造约50亿美元的经济价值，这相当于美国去年国内生产总值（GDP）的0.5%。 这个人口只有5000万，面积仅相当于中国1%的“弹丸之地”已成为名副其实的“文化大国”，将自己的文化产品输出到全球。从北欧、中东，到阿拉伯等地，遍地可见K-POP的忠实拥趸。 成功的文化输出非一朝一夕，笔者认为，韩国流行文化出圈恰恰是他们成功利用了世界通用的语言讲好了韩国故事，换而言之，韩国人不是在单方面输出他们民族独特的文化，而是在努力把自己的文化融入世界。能够让各国观众都欣然接受的，是韩国作品里能够打动全球观众的属于全世界的“文化共鸣”。例如《鱿鱼游戏》里对人性的残酷描写、以及负债、贫富差距等现象，几乎是眼下各国都在普遍遭遇的发展困境。 《K-POP：猎魔女团》的导演玛姬·姜（Maggie Kang）是出生于首尔的加拿大籍韩裔。她在接受采访时坦言，片中男团Saja Boys的原型灵感正是来自于韩国元祖偶像组合H.O.T。这支出道于1996年的组合在30年后的今天依然在全新的创作中焕发着生命力，可见韩流成功的秘诀并非固守传统，而在于将本土文化元素“翻译”为全球观众都能理解并产生共鸣的通用语言。 专门研究韩国文化的日本学者山本浄邦在新书《K-POP现代史》中指出，K-POP发展至今日，已不再是它起源于哪个国家的问题，而是它能创造出怎样的文化价值？回顾韩国自1998年前总统金大中提出“文化立国”战略以来，先后出台和完善多项法律，为文化产业发展保驾护航。现任总统李在明强调“营造自由创作环境”，为文化产业创意频出、保持活力奠定基础。《K-POP：猎魔女团》的全球成功证明，当创作自由的环境与成熟的工业体系、精准的全球定位相结合时，韩国文化产品便能跨越地理与文化的边界，甚至在动画这一虚拟形态中，也能迸发出巨大的现实影响力。

K-POP题材的奈飞动画《K-POP：猎魔女团》人气席卷全球，创下累计2.6亿次的收视纪录，超越《鱿鱼游戏》成为奈飞史上观看次数最多的影视作品。 剧中女团“猎魔女团”（HUNTR/X）成员吃的一款杯装方便面让观众们联想到农心产品成为亮点，剧中的品牌名称设定为与农心发音相似的“同心”，外包装上印着的“神”也让人联想到农心辛拉面外包装上的“辛”。 《K-POP：猎魔女团》的走红推动食品流通界对农心产品的期待升温。此前三养食品的火鸡面已在美国等海外市场成为网红产品，农心能否搭上《K-POP：猎魔女团》的热潮打响翻身仗，还仅仅只是昙花一现备受关注。 据韩国交易所4日消息，农心前日收盘于42.65万韩元（约合人民币2200元），自上月宣布与《K-POP：猎魔女团》推出联名产品后，股价上涨17.3%。 农心上月20日宣布将推出多款与《K-POP：猎魔女团》的联名产品，包括辛拉面、虾条、通心粉肉酱等产品外包装上将印有鲁米、米拉、佐依、Saja Boys等剧中角色，消息一出推动农心股价上涨6.3%。 上月28日，农心限量推出1000套联名产品，当天股价上涨2.4%，本月1日再涨4.5%。农心股价自去年11月15日盘中创下52周新低（31.7万韩元）后，今年7月15日一度冲上50万韩元的高位，随后回落至目前的42万韩元上下。 分析称，农心股价上涨主要受《K-POP：猎魔女团》人气走高的影响，带动市场对其业绩改善的期待，投资者信心倍增。 今年第二季度，农心业绩表现不佳，销售额为8677亿韩元同比仅小幅增长0.8%，营业利润为402亿韩元同比缩水8.1%。 多家券商此前曾下调农心的目标股价，但宣布与《K-POP：猎魔女团》联名后市场氛围有所变化。韩亚证券在日前的一份报告中提到，农心与《K-POP：猎魔女团》的联名消息推动股价上涨，下半年北美业绩值得期待，目标股价上调至54万韩元。 农心已于7月在美洲市场上调售价10%，预计将对第三季度盈利结构改善产生积极影响。农心还计划在《K-POP：猎魔女团》热度持续不减的美国推出联名商品，预计将掀起一阵销售热潮。

以K-POP为主题的动画电影《K-POP：猎魔女团》自上线奈飞（Netflix）以来表现亮眼，已成为迄今观看次数最多的电影。 据奈飞内容平台Tudum27日公布的数据，《K-POP：猎魔女团》累计观看次数达到2.36亿次，在电影领域登顶历史榜首。此前，由道恩·强森和瑞安·雷诺兹主演的动作惊悚片《红色通缉令》（累计2.309亿次）长期保持第一，但本片已实现反超。 即便将剧集作品纳入统计，《K-POP：猎魔女团》仍位列历史第三，紧随《鱿鱼游戏》第一季（2.652亿次）和《星期三》第一季（2.521亿次）之后。奈飞通常以作品上线后91天的累计观看次数来评选电影和剧集排名。 该片自6月20日上线，距离统计期结束仍有约三周时间，未来有望进一步刷新纪录。上映第10周，影片热度依旧不减，重新登上周榜首位，显示出稳健的全球人气。上周（18日至24日），影片在英语及非英语电影榜单中均位列第一，并在美国、加拿大、英国、挪威等32个国家夺得榜首。 值得关注的是，23日至24日，美国举行了观众可同步合唱的特别跟唱上映活动，使影片登上北美地区周末票房榜首。与此同时，奈飞还单独上线了可在家体验的跟唱版本。 《K-POP：猎魔女团》讲述K-POP偶像组合Huntrix消灭恶灵、用歌声守护世界的故事，被评价为生动有趣地展现韩国文化特色，也进一步彰显了K-POP与韩国本土文化在国际上的影响力。

29日，韩国文化体育观光部（以下简称文体部）和韩国旅游发展局在首尔江南区SJ Kunsthalle举行委任仪式，正式委任演员朴宝剑为2025年韩国旅游名誉宣传大使。文体部第二次官（副部长）张美兰、韩国旅游发展局代理社长徐英忠、媒体代表等160余人出席此次仪式。 徐英忠在致辞中表示：“今年推出的‘Never Ending Korea’全球宣传活动，旨在以全球观众熟悉的K内容为基础，展现韩国的多元魅力。我们特别委任深受全球粉丝喜爱的朴宝剑担任旅游名誉宣传大使，希望借助K内容的粉丝基础，吸引更多人走进韩国、深度体验韩国文化。今后我们将持续努力，让更多游客亲身感受韩国无尽的魅力。” 张美兰表示：“每个人心中都有一个此生必去的地方。希望通过此次宣传活动，让韩国成为全球游客心目中的必游目的地。期待大家关注并支持我们即将与旅游名誉宣传大使共同开启的‘Never Ending Korea’之旅。” 近年来，文体部邀请防弹少年团（2022年）、李政宰（2023年）、New Jeans（2024年）等人气韩流明星担任韩国旅游名誉宣传大使。文体部和旅游发展局以宣传大使为中心制作韩国旅游宣传广告并向全球推广，今年的广告以朴宝剑为主角，重点吸引全球20至30岁年轻一代。 在当天委任仪式上，文体部和旅游发展局公开了由朴宝剑出演的两部主要广告和彩蛋视频。两部广告展现朴宝剑作为专业演员的精湛演技，采用短篇电影与MV的形式，让观众自然沉浸于韩国旅游的无穷魅力中。值得一提的是，朴宝剑还亲自演唱了主题歌《On My Way》。 文体部和旅游发展局还公开了与奈飞（Netflix）合作以热门韩剧《鱿鱼游戏》和《僵尸校园》重新演绎为韩国旅游宣传片，并发布了两部主题广告。 在访谈环节中，朴宝剑表示：“非常感谢邀请我担任这样一个向全球宣传韩国魅力的重要角色，深感荣幸。我将以演员和宣传大使的双重身份，努力让更多游客了解并爱上韩国的精彩与魅力。” 谈及个人推荐的旅游目的地，朴宝剑分享道：“我个人很喜欢光化门和市厅一带，但也希望大家能够走出首尔，到其他地区看看。最近我在釜山拍摄了电视剧《Good Boy》，特别想向大家推荐釜山之旅。”他还特别提到：“对于外国游客，推荐在首尔汉江边骑共享单车，既能享受便利的交通方式，又能欣赏美丽的江景。” 朴宝剑出演的韩国旅游宣传广告将在韩国旅游官方优兔（YouTube）频道和Netflix平台公开，同时还将在纽约时代广场、东京、北京、曼谷等16座城市的地标投放。

韩国文化体育观光部（文体部）29日委任人气演员朴宝剑为“2025韩国旅游名誉宣传大使”，将向全球宣传韩国旅游魅力。 文体部和韩国旅游发展局自2022年至去年先后委任防弹少年团、李政宰和NewJeans为韩国旅游名誉宣传大使，此次朴宝剑将通过短剧和MV形式制成的广告以及彩蛋视频宣传韩国观光，并演唱主题歌《On My Way》。当天已在韩国观光宣传官方优兔（Youtube）频道“Image Your Korea”公开了预告片。 文体部和旅游发展局携手奈飞（Netflix），将大热韩剧《鱿鱼游戏》和《僵尸校园》重新演绎为韩国旅游宣传片，在纽约时代广场、东京、北京、曼谷等16座城市地标进行投放。

本月21日，Kakao Friends推出的流浪猫角色“春植”迎来五周年生日。自2020年7月21日首次亮相以来，春植凭借可爱的外貌、时常摆出慵懒的躺姿以及独立自主的性格，迅速赢得大量人气，并在短短五年内成长为Kakao Friends的代表角色。 春植最初是以“被收养的流浪猫”为设定推出，由Kakao Friends在Instagram以短篇漫画形式首次公开。春植枕着红薯酣然入睡、在家中发呆打滚的形象诠释了MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）推崇的“平淡且真实的幸福”理念，深得年轻人“躺平式幸福”的共鸣。此外，Kakao公司实时观测粉丝的评论与反应，由此逐步完善春植的世界观，并通过2020年8月举行的取名征集活动正式确定“春植”这一名字。 春植最初只是作为“Ryan”的小帮手登场，但随其人气迅速上升，现已发展为Kakao Friends的独立知识产权（IP），掀起品牌的第二波热潮。据悉，Kakao Friends线上与线下商店热销榜单前五名均为春植系列商品。去年5月，春植与麦当劳联名推出的“春植玩偶吊饰”发售当天在全国约400家门店几乎全部售罄，而在上月17日推出的第二次联名商品发售当日引起排队抢购。 春植与韩国职业棒球联盟（KBO）10家球团的联名合作也取得成功。2023年7月首次合作推出穿着各球团球衣的春植毛绒玩偶当天即告售罄；次年的第二次合作，虽将供货量增加三倍，但春植手办仍全部售罄。今年5月发售的玩偶钥匙扣与香薰产品也创下销量纪录，连追加生产的库存都被实时抢空。 此外，从7月起在釜山运营的“春植之旅”观光巴士，也在开放预订3小时内全部售罄。该项目由Kakao Friends与釜山观光公社共同企划，乘客可搭乘此车游览釜山主要景点。 不仅如此，春植与《鱿鱼游戏》联名推出的商品现已在日本东京MEGA唐吉诃德涩谷本店发售，未来还将在唐吉诃德主要门店售出。同时，春植也不断拓展海外市场，与中国“库迪咖啡”（Cotti Coffee）、泰国莲花超市（Lotus's）等本地品牌合作，并与巴厘岛安达仕酒店、L7 河内西湖乐天酒店等国际连锁酒店集团达成IP授权合作，持续扩大全球商业影响力。

当地时间本月15日，在美国电视艺术与科学学院公布的第77届黄金时段艾美奖提名中，奈飞（Netflix）原创韩剧《鱿鱼游戏》第二季未能入围最佳剧情类电视系列剧提名。这一消息与此前多家美国媒体认为该剧有望入围多个奖项的预测形成鲜明对比。 提名公布后，美国主流媒体《今日美国》《Deadline》等均表示，《鱿鱼游戏》第二季未能入围本届艾美奖提名是最令人震惊的消息之一。尽管该剧在全球拥有极高人气，却在此次意外遇冷。 美国财经杂志《福布斯》表示，外界普遍预期《鱿鱼游戏》第二季有望获得最佳剧情类电视系列剧、剧情类最佳主角、最佳艺术指导、最佳视觉效果等多个奖项提名，最终却“全军覆没”。虽然第二季的整体评价不及第一季，但在影评网站烂番茄（Rotten Tomatoes）上仍获得83分的好评。 美国媒体分析称，《鱿鱼游戏》第二季与第三季实际上为连贯叙事，但第二季剧情在关键处中断，导致作品在整体完整性上略显不足。本届艾美奖评范围为去年6月1日至今年5月31日期间播出的作品，由于《鱿鱼游戏》第三季于今年6月上线，媒体预测其有望在明年获得提名。 值得一提的是，《鱿鱼游戏》第一季在2022年艾美奖中获得最佳制作设计、最佳视觉效果与最佳特技表演大奖。其中，演员李政宰与郑浩妍凭借此剧分别获得剧情类最佳男主角与剧情类最佳客串女演员奖项。 今年艾美奖剧情类最佳剧集入围作品有迪士尼+出品《安多》、奈飞出品《头号外交官》、HBO出品《最后生还者》《继承之战》《白莲花度假村》、Hulu出品《天堂》、Apple TV+出品《人生切割术》《慢马》。 美国联合通讯社指出，在流媒体主导的时代，电视作品的影响力已难以重现昔日盛况。以今年热门提名剧《继承之战》为例，每集观众数达1000万人次，但相比30年前《急诊室的故事》每集吸引3000万人次同时收看的纪录，差距仍然显著。

第29届富川国际奇幻电影节（BIFAN）于7月3日至13日在京畿道富川市举行。今年电影节的“演员特别展”聚焦韩国及国际影坛实力派演员李炳宪，以“THE MASTER：李炳宪”为题，多角度呈现其跨越30余年的演艺生涯。 此次特别展通过代表作放映、照片与珍藏品展览、记者见面会、映后交流、纪念册及周边商品发售、舞台问候等多样形式展开。展映作品共计10部，包括《共同警备区》《爱的蹦极》《甜蜜人生》《那年夏天》《看见恶魔》《光海，成为王的男人》《局内人》《南汉山城》《南山的部长们》和《混凝土乌托邦》，涵盖爱情、惊悚、政治、灾难等多种题材，不仅展现李炳宪多样化的角色诠释，也折射韩国电影三十年来的发展轨迹。 作为韩国电影界公认的“演技派”代表，李炳宪不仅在本土影视作品中积累了丰富的表演经验，也活跃于国际影坛。他通过《特种部队》《终结者：创世纪》和《豪勇七蛟龙》等好莱坞大片展现卓越实力，近期更凭借《鱿鱼游戏》系列掀起全球热潮，展现跨越国界的广泛影响力。 7月4日，李炳宪与BIFAN执行委员长申哲共同出席记者见面会，围绕特别展的意义展开交流。李炳宪坦言：“过去观看其他演员的特别展时，也曾想过‘我也能有这样的机会吗？’如今这一刻终于到来，作为演员我感到无比自豪且意义非凡。”他笑言，希望30年后能再度以特别展的形式回到BIFAN，与观众相聚。 谈及亲自参与挑选的10部代表作，李炳宪表示，选择时没有固定标准，主要根据个人喜好和作品在其演艺生涯中的重要意义，力求展现角色与题材的多样性。 对于当前电影产业所面临的挑战，他指出：“虽然影院正经历危机，但流媒体等新兴渠道不断涌现。只要作品足够优秀，无论诞生于世界何处，都有机会被全球观众关注。我觉得当前是电影产业的过渡期，甚至可以说是一场变革的开始。” 被问及如何理解“演技”时，李炳宪分享道：“成年后开始演戏，时间已超过了我人生的一半。角色与我相互影响，有时甚至让我怀疑自己真正的性格是什么。”他认为，演技的核心在于“共鸣”和“观察”。通过观察他人并揣摩其情绪与行为，不断扩展共鸣力。每个人内心都有数百乃至上千个角色，关键在于能否将其放大并真实呈现。 记者见面会当天，现场聚集了众多前来支持的影迷。一位来自日本的粉丝表示：“喜欢李炳宪已经29年了，这次特意赶来BIFAN，重温他的经典作品。” 凭借获得的80余次国内外大奖以及不断突破的演技，李炳宪不仅被誉为赋予角色灵魂的演员，更以其深邃的表演哲学和不断进化的艺术生命，成为当代影坛的标杆。此次特别展不仅是BIFAN对这位跨时代电影大师的致敬，也为观众提供了难得的机会，深入感受他丰富多彩的演技世界。

奈飞（Netflix）原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季上月27日在全球公开后，横扫多国收视排行榜。每季均引发现象级热度的《鱿鱼游戏》与各界的联名合作已超越单纯营销，“变现”能力有目共睹，流通业界接住这一“泼天流量”，瞄准庞大的粉丝基础，从推出联名商品到沉浸式体验，再次启动大规模花式营销。 据流通业界1日消息，新世界百货店日前与奈飞达成合作，在首尔江南店和釜山Centum City店运营《鱿鱼游戏》主题快闪店。新世界百货店还独家发售200多款《鱿鱼游戏》联名周边商品，包括J.Lindeberg、Oddsocks等时装、户外、生活家居品牌。 GS25便利店作为奈飞的官方合作伙伴，继前两季后继续参与《鱿鱼游戏》第三季的营销，推出多款趣味商品。奈飞截止本月6日在首尔光化门广场举行真人版《鱿鱼游戏》快闪活动，GS25在现场展示空间提供顾客沉浸式互动、联名商品宣传等。并从本月起推出多款联名商品，包括以剧中集体跳绳为灵感的长约2米的“跳绳软糖”、以《鱿鱼游戏》中椪糖为概念的“椪糖Q弹曲奇”等创意商品。 面向全球市场的一系列市场营销也在同步启动，上月20日（当地时间）在美国纽约多米诺公园举行的《鱿鱼游戏》第三季纽约粉丝活动上，海特真露作为唯一品牌赞助商在现场运营宣传展台。为当地粉丝提供6款水果味烧酒、限量版“真露X鱿鱼游戏”试饮，推广韩国酒文化。 参与游戏互动的粉丝可获赠真露麦克风、环保袋、《鱿鱼游戏》限定烧酒杯、英熙游戏机等特别大礼盒，获得热烈反响。 行李箱品牌美旅（American Tourister）也推出《鱿鱼游戏》限量版商品，以象征剧中粉红卫兵的黑色和粉红色为底色，融入《鱿鱼游戏》的标志性符号，极具收藏价值。 流通业界相关人士表示，与《鱿鱼游戏》的合作不仅是商品或营销的联合，更是带给观众无限乐趣的企划项目，今后将持续通过更多样化的平台营销，为消费者创造更多与品牌亲密接触的机会。