从银行推出联名银行卡，到便利店销售限定商品，再到百货商场开设角色主题咖啡馆、游戏公司打造常设体验空间，韩国企业正掀起一场覆盖金融、零售、餐饮、文旅、游戏等多个行业的IP竞争。过去主要活跃于动漫、游戏等文娱产业的IP，如今正成为企业吸引消费者、提升品牌价值的重要资源。业内认为，随着消费者越来越重视情感体验和文化认同，韩国消费市场正进入“万物皆可联名”的IP时代。 近年来，越来越多韩国企业将IP合作从短期营销升级为长期品牌战略。相比自主培育品牌，与成熟IP合作能够更快获得市场关注，并借助庞大的粉丝群体和社交媒体传播效应迅速扩大影响力。因此，从金融机构到零售企业，再到餐饮、美妆等消费品牌，都在积极布局IP资源，通过联名商品、限定活动、主题空间等方式增强品牌竞争力。 金融行业正成为韩国IP经济的新增长点。近年来，多家银行陆续与热门角色、动漫、游戏IP合作，推出联名银行卡、信用卡、存折以及手机银行主题页面，并结合限量周边、会员活动等吸引年轻消费者。业内认为，这不仅打破了传统金融机构相对严肃的品牌形象，也让金融服务更加生活化，有助于提升年轻用户的活跃度和品牌黏性。 在线下消费领域，IP正逐渐从商品延伸至消费体验。新世界百货近日在首尔江南店甜品专区开设韩国首家“布丁狗（Pompompurin）烘焙咖啡馆”，不仅推出角色主题面包、甜点，还同步销售30周年纪念商品、日本进口商品及韩国限定商品等100余种周边产品。业内认为，随着全球热门IP不断进入韩国线下消费场景，IP已不仅是商品设计元素，更成为吸引消费者到店、延长停留时间、带动消费的重要内容。 便利店则成为IP商业化最活跃的渠道之一。CU、GS25、7-Eleven、Emart24等品牌持续与热门动漫、游戏、影视作品及人气角色展开合作，推出食品、饮料、文具、玩具等限定商品，并结合快闪店、集章活动、会员优惠等形式吸引消费者。凭借覆盖广、上新快、消费频次高等优势，便利店已成为众多IP测试市场反应、扩大影响力的重要平台，不少热门联名商品上市后迅速售罄。 与此同时，韩国游戏产业也正在从“游戏消费”向“IP消费”转型。韩国文化产业振兴院发布的《2025游戏用户调查》显示，全国游戏使用率已降至50.2%，越来越多年轻人将娱乐时间转向短视频、流媒体等内容。不过，与游戏时间减少形成对比的是，游戏IP相关商品和线下体验消费持续增长。市场研究机构Global Market Insights预计，未来十年全球游戏衍生商品市场仍将保持约20%的年均增长。在这一趋势下，韩国游戏企业纷纷布局主题咖啡馆、文化空间、主题PC房等线下IP场景，通过周边商品、沉浸式体验和主题活动不断延伸IP生命周期，推动商业模式由依赖游戏运营逐步向“内容+IP+消费体验”转变。 业内人士指出，如今消费者购买IP商品，已不仅是为了产品本身，更是为了表达兴趣爱好、生活方式和身份认同。即使减少了游戏或相关产品的使用时间，不少消费者仍愿意通过购买周边商品、参与主题活动、打卡快闪店等方式保持与喜爱IP之间的联系。围绕角色、世界观和情感价值形成的消费模式，正成为韩国IP经济持续发展的重要动力。 业内普遍认为，韩国企业对IP的运用已从一次性联名营销逐渐迈向长期品牌经营。随着IP不断向金融、零售、餐饮、美妆、游戏等领域渗透，并进一步拓展至主题空间、文化体验和数字内容等消费场景，IP正从营销工具演变为连接品牌与消费者的重要纽带，也将成为企业构建品牌生态、提升用户黏性和创造持续商业价值的重要资产。

一座戴着王冠、蓝眼睛的6米高巨型Molly玩偶、中国3A（大作）游戏《黑神话：悟空》主题周边商品、以及中国国家博物馆的传统花冠装饰冰箱磁铁、北京传统烤鸭餐厅全聚德的搞笑鸭子玩偶和能够通过语音识别对话的高科技AI玩偶等，各种文化周边商品充斥着活动现场。 巨大的“周边商品天堂”北京朝阳公园 15日，在中国北京朝阳公园举行的首届中国新文化周边商品市场及艺术玩具节现场，面积约2万平方米的场地上，汇聚了拉布布、哇酷酷等中国代表性艺术玩具IP（知识产权）公司的各种时尚玩具，以及中国国家博物馆、北京故宫博物院、敦煌三星堆博物馆等“国家代表队”主题周边商品，来自中国31个省市自治区的敦煌地区文化周边商品，共计1万余种周边商品艺术玩具。 尽管是周五的下午，前来参观文化周边商品和艺术玩具的观众络绎不绝，充分展示了中国日益扩大的艺术玩具及周边商品市场的现状。 此次活动是中国文化和旅游部、北京市政府主办的首个国家级文化周边商品艺术玩具展览。北京市宣传部副部长霍志静在9日的新闻发布会上表示：“此次活动是北京建设国家文化创意产业中心、引领新消费趋势的重要尝试。” 中国艺术玩具市场规模将达20万亿 实际上，近年来，中国的艺术玩具及周边商品市场快速增长。艺术玩具在中国被称为“潮玩”。 根据中国社会科学院财经战略研究院与中国动画学会联合发布的《2026年中国艺术玩具及动画产业发展报告》，预计到2026年，中国艺术玩具产业的销售额将突破1101亿元人民币（约合24万亿元），年均增长20%。这意味着与10年前的630亿元相比，增长超过15倍。 中国艺术玩具行业成功结合了强大的制造供应链和移动平台基础的粉丝文化，迅速将IP商品化。 以搞笑怪兽角色“拉布布”而成长为全球艺术玩具品牌的泡泡玛特，以及被称为“中国版大创”的名创优品旗下的“顶玩”、中国视频平台哔哩哔哩投资的“52玩具”、奇梦道（HERE）和嘿玩等，都是中国代表性的艺术玩具品牌。 艺术玩具市场的增长背后，是年轻人日益增长的情感消费。周边商品艺术玩具的消费满足了年轻人的收集偏好和情感表达需求，并带来心理上的安全感。根据中国市场研究公司艾媒咨询的数据显示，中国所谓的“情感经济”预计到2025年将达到约2.3万亿元，2029年将超过4.5万亿元。 中国周边商品产业向“情感消费”演变 中国政府在内需疲软的背景下，将文化周边商品艺术玩具市场视为新的消费增长动力，正在国家层面进行扶持。去年11月发布的中国消费促进政策中，将角色、玩偶等艺术玩具列为需培育的1000亿元级产业的10个领域之一。 尤其在中国，艺术玩具和周边商品消费被视为一种文化活动，超越了简单的商品购买，成为情感、偏好和体验的消费。快闪店、展览、随机抽奖、社交媒体（SNS）认证文化等结合，使艺术玩具成为一种线下体验型消费产业。 中国政府计划将其归类为以角色和内容为中心的“IP经济”，作为与文化、旅游、娱乐相关的服务消费进行培育。 以拉布布为先锋的中国IP走向世界 此外，艺术玩具也迅速成长为传播中国文化的新软实力。中国正在摆脱“假玩具天堂”的形象，向IP强国发展。泡泡玛特以拉布布为先锋，吸引了东南亚、欧洲和美国等国家的年轻人，成为全球玩具产业趋势的引领者。目前，泡泡玛特近一半的收入已来自海外。 中国外交部发言人提到：“越来越多的外国人开始理解中国，并获得情感上的共鸣”，并提及拉布布的受欢迎程度。香港《南华早报》分析称：“中国正处于一个转折点，正如美国的迪士尼和漫威、日本的口袋妖怪和凯蒂猫等品牌成长时一样。” 尤其是艺术玩具正在积极攻占IP“荒漠”的韩国市场。泡泡玛特的成功之后，顶玩、52玩具已率先进入韩国，最近嘿玩也在首尔成树洞开设了旗舰店，寻求进入韩国市场。实际上，缺乏全球影响力的本土艺术玩具IP的韩国，正在将市场拱手让给中国玩具企业。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。