乐天、新世界、现代等三家百货公司在今年上半年创下了历史最高的外国人销售额。三家公司在半年内均实现了5000亿至6000亿韩元的销售，标志着“外国人年销售额1万亿韩元时代”的临近。通过结合K-POP、K-美妆、美食和旅游内容的体验型战略以及数字服务，全球游客的吸引竞争愈发激烈。 根据行业消息，乐天百货在今年上半年实现了6400亿韩元的外国人销售额，约达到了去年全年外国人销售额7348亿韩元的87%。公司方面表示，如果按照当前趋势，预计第三季度将实现外国人销售额1万亿韩元。 新世界百货上半年外国人销售额也同比激增120%，达到了5800亿韩元。这个数字是2025年全年业绩（约6500亿韩元）的90%，为年累计突破1万亿韩元打下了良好基础。与其他公司将奥特莱斯、购物中心等合并不同，新世界百货在纯百货的基础上创下了历史新高。 现代百货的上半年外国人销售额约为5000亿韩元。考虑到去年全年外国人销售额约为7000亿韩元，显示出快速增长的趋势。尤其是外国人销售额占比超过20%的现代百货首尔店，上半年外国人销售额同比增长134%。 外国人消费的范围也在扩大，不再仅限于奢侈品，而是向时尚、美妆、餐饮等领域延伸。乐天百货的海外奢侈品销售额增长约130%，时尚商品类增长135%。新世界百货在奢侈品（129.3%）、男装（110%）、女装（89.4%）、化妆品（87.3%）、餐饮（62.9%）等大多数商品类中也都实现了高增长率。 外国顾客的国籍也日益多样化。新世界百货的数据显示，2019年外国人销售中，中国顾客占比高达77.5%，而今年上半年降至48.5%。相反，同期美国顾客的占比从1.1%上升至19.1%，东南亚等其他亚洲国家的占比也从4.4%上升至14.9%。乐天百货本店的顾客也逐渐从中华圈扩展到美洲和欧洲。 百货公司们也在加速旅游、购物和文化结合的内容竞争。乐天百货通过明洞本店的K-时尚专业馆“动感广场”吸引全球年轻顾客，动感广场的销售额约70%来自外国顾客。在蚕室，乐天百货与乐天世界塔、乐天世界购物中心、水族馆等建立了旅游路线。釜山本店和东釜山店也因外国游客增加，分别实现了150%和170%的销售增长率。 新世界百货在明洞本店的新世界广场展示了BTS和Boynextdoor等K-POP内容，强化了购物与旅游结合的地标战略。江南店结合汉江旅游特区、甜品公园、世界新天地等美食内容，致力于打造全球购物中心，而Centum City店也因釜山邮轮游客增加，上半年外国人销售额增长了230%。 针对外国人的服务也在不断升级。现代百货在去年6月首次推出的AI购物助手“海迪全球”在今年6月新增了语音翻译功能。从本月1日起，开始支持西班牙语和法语。与泰国的暹罗皮瓦集团、日本的阪急百货、以及新加坡的滨海湾金沙建立了VIP合作关系，在访问现代百货首尔店和贸易中心店时提供本国VIP专属服务。 乐天百货在小红书、果冻地图、达众点评等中国平台上运营官方渠道，并计划在9月首次在行业内推出银联二维码支付和NFC快速通道。新世界百货也在扩大与银联、支付宝、LINE Pay、JCB等全球支付平台的合作，并加强国家别定制促销。 业内人士表示：“吸引外国顾客已不仅仅是销售额的提升，而是百货公司的核心增长战略。”并预测“各店的旅游内容、AI服务、全球支付系统等差异化竞争将愈发激烈。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在韩国美妆（K-美妆）热潮持续推动韩国化妆品出口屡创新高的背景下，韩国护发产品出口也保持快速增长。韩国关税厅12日发布的进出口贸易统计显示，今年前5个月，韩国护发产品出口额达2.3272亿美元，同比增长30.6%。 数据显示，韩国护发产品去年全年出口额达4.7817亿美元，创历史新高。若下半年延续目前的增长势头，今年全年出口额有望再创新高。 从近五年走势看，韩国护发产品出口额在2022年短暂回落后持续增长，由2023年的3.5822亿美元增至2024年的4.1308亿美元，去年进一步升至4.7817亿美元。美国、中国和日本是主要出口市场。 业内人士分析认为，韩流文化带动海外消费者对韩国美妆产品的关注度持续升温，是护发产品出口增长的重要推动力。与此同时，韩国企业凭借在护肤领域积累的研发实力，在低刺激、高功能性配方等方面形成差异化竞争优势，进一步提升了韩国产品在国际市场的认可度。 面对海外需求不断扩大，韩国化妆品企业也在加快护发产品出口步伐、加大海外市场布局。LG生活健康重点拓展北美市场，推广高端头皮护理品牌“Dr.Groot”；爱茉莉太平洋依托“美妆仙”“吕”等品牌加快全球市场布局；爱敬产业则以“可瑞丝（Kerasys）”品牌为核心，持续丰富受损发质修护、防脱发等功能性产品线，并扩大海外销售渠道。 业内普遍预期，护发产品有望接棒韩国美妆，成为新的增长引擎。有分析人士指出，韩国护发正逐渐成长为引领下一轮K-美妆热潮的“蓝海市场”，未来全球对功能性护发产品的需求料将持续攀升。 另据韩国食品药品安全处数据，去年韩国化妆品出口额达114亿美元，创历史新高。今年上半年，韩国化妆品出口额同比增长27.3%，达70亿美元，同样刷新同期最高纪录。

쿠팡在亚洲最大的全球韩流综合文化节“2026釜山亚太节(BOF)”上积极推广K美妆。쿠팡于27日至28日在釜山亚运主体育场举办的BOF上设立了自家代表性美妆节“美妆展”的宣传展位。BOF今年迎来了10周年，是一个可以同时享受K-pop和K-food等韩流内容的全球性节日。在活动现场，쿠팡为游客提供了体验18个K美妆品牌的热门产品的空间。游客们体验了从基础护肤产品到口红、腮红等多种彩妆产品。在两天的时间里，쿠팡展位吸引了来自国内以及美国、欧洲、亚洲等地的游客，估计约有1.2万人前来参观。쿠팡将于下月13日至8月3日举办美妆展。此次活动将有包括K美妆在内的50多个品牌参与，并提供1+1活动、即时折扣、赠品等多种优惠。쿠팡相关人士表示：“此次参加BOF是向前来享受K-pop的顾客直接宣传쿠팡美妆的优越性和优惠的机会，希望下月举行的美妆展能引起大家的关注。”此外，쿠팡在今年4月于首尔城东区的“安德森·西成”运营了600平米的美妆展虚拟商店，当时有超过3000人前来参观，预售门票在开放10分钟内售罄。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

“每次去韩国旅行时，我都会买很多面膜，现在在日本药妆店也能轻松买到，所以我经常光顾。” 在14日于日本东京荒川区日暮里站附近的药妆店，30多岁的女性顾客保奈美表示：“因为性价比高，我更喜欢韩国产品。” 日本药妆店是销售药品、化妆品和生活用品的综合性商店。当天访问的店内，化妆品主要货架上摆满了K美妆产品。 货架一侧摆放着美迪库布的美容设备品牌AGE-R，旁边则是阿努阿和Numbering等K美妆品牌的面膜。 特别是日暮里站是连接成田机场和东京市中心的快速列车Skyliner的停靠站，因此不仅当地人，外国游客也常常在此查看韩国产品。 货架上陈列着AGE-R Booster Pro Mini Plus、美迪库布PDRN系列、Zero Pore Pad等在国内也颇受欢迎的产品。为了让当地消费者能亲自试用，店内还提供了测试产品。 K美妆的存在感在便利店中同样显著。日本七十一的生活用品区摆放着Clio的彩妆品牌“Twinkle Pop”，部分口红产品已售罄。根据今年2月的数据，日本七十一的门店数量已达21927家，K美妆已深入当地消费者的生活轨迹。 以韩流内容为主的东京新大久保街道也吸引了大量寻找韩国化妆品的消费者。一家专门销售韩国化妆品的店员表示：“穿着校服的日本女学生经常光顾，顾客大多是10到20岁的女性。”在新大久保被称为“热门地点”的帅哥街上，员工们正在整理从韩国引进的产品，为即将开业的韩国化妆品编辑店做准备。 这种在日本的K美妆热潮也体现在出口业绩上。根据食品药品安全处对去年国内化妆品生产、出口和进口业绩的分析，化妆品贸易顺差较去年增长了13.5%，达到了101亿美元的黑字。这是国内化妆品贸易顺差首次突破100亿美元（约15万亿韩元）。其中，日本的出口额为11亿美元，成为仅次于美国（22亿美元）和中国（20亿美元）的第三大市场。 国内化妆品企业也在加速进军日本市场。以美迪库布为代表，通过扩大日本线下门店和在线促销来提升当地销售。特别是在去年第四季度，日本最大的在线折扣活动“Mega Wari”中，美迪库布的销售额同比增长超过180%。 业内人士认为，K美妆在日本已不仅仅是短暂的潮流，未来仍将保持增长趋势。一位美容行业人士表示：“过去K美妆的消费主要集中在韩流粉丝和来韩游客，但最近在药妆店和便利店等接触点越来越多。”他还指出：“随着日本年轻消费者对K美妆的信任度提高，韩国化妆品品牌在日本的增长势头将持续。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ Olive Young在美国加利福尼亚州开设第二家门店，加快了对当地K美妆市场的布局。Olive Young于6月13日（当地时间）在美国加利福尼亚州洛杉矶开设了Olive Young世纪城店。世纪城店面积为250平方米，位于洛杉矶著名的综合购物中心西田世纪城，距离美国西部富人区贝弗利山庄和奢侈购物街罗迪欧大道仅需5至10分钟车程。该店周边10公里内有贝尔艾尔、布伦特伍德和西木区等高档住宅区，属于高端商业区。Olive Young根据当地消费者的特点，将世纪城店打造成以K护肤为中心的门店。为了迎合对K护肤兴趣浓厚的美国消费者，店内护肤品货架的规模比国内标准店扩大了1.5倍。开业活动上，Olive Young的员工和当地重要人士出席了仪式。萨乌尔·马丁内斯店长表示：“所有门店成员都以代表Olive Young的心态，学习K美妆，为开业做了充分准备。”洛杉矶市议员凯蒂·杨·亚罗斯拉夫斯基和世纪城商会会长南希·伍德也到场祝贺。亚罗斯拉夫斯基议员表示：“期待Olive Young的进驻能够加强两国之间的文化交流与合作，并通过Olive Young这一韩国代表性美妆平台，带来新的购物体验。”Olive Young计划在美国进一步加强符合当地消费者需求的门店运营和商品策划。与国内会员优惠不仅限于折扣，而是扩展到体验型服务和合作活动类似，Olive Young希望通过多样的服务和促销活动来培养“Olive Young粉丝”。Olive Young相关人士表示：“我们将在美国准备多种服务和活动，培养Olive Young粉丝，并将门店运营、商品策划和促销等进行本地化。”此外，美国第一家门店“帕萨迪纳店”于上月29日开业。开业活动上，Olive Young代表李善正和美国法人负责人权佳恩等员工出席，现场招聘的员工还在BLACKPINK罗莎的热门歌曲《公寓(APT.)》的伴奏下进行了表演。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

eBay日本的在线开放市场Qoo10日本与日本便利店7-11合作，计划扩大K美妆的线下销售。 eBay日本于21日宣布，将于9月在日本全国的7-11门店推出K美妆策划专区“Qoo10 Pick”，部分门店将不参与。 Qoo10日本自去年9月起在部分7-11门店进行K美妆产品的测试销售，推出了8个品牌的24种商品。基于一年的运营成果，将于9月下旬正式推出Qoo10 Pick。 Qoo10 Pick是精选在Qoo10日本受欢迎的K美妆品牌的专区，旨在让日本消费者能够在便利店购买到在线上受到关注的K美妆产品。eBay日本相关人士表示：“随着日本对K美妆需求的快速增长，消费者希望能够更方便地体验K美妆。” Qoo10 Pick将推出限量迷你尺寸产品和独家颜色产品，首批将展出Skin&Lab、Growers、23 Years Old等K美妆品牌，并计划根据日本消费者的反应和销售数据逐步扩大品牌和产品线。门店还将安装专用展示架。 金秀雅 eBay日本韩国营业总部负责人表示：“通过此次合作，期待日本消费者能够在日常生活中体验K美妆，并将通过线上线下多种方式支持K美妆品牌的成长。” 此外，Qoo10日本目前是约2500万至2800万日本消费者使用的平台，在日本在线美妆市场占有超过30%的份额，并在1030女性群体中连续8年保持两位数的增长。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国健康美妆零售商希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）正在加快布局“K-健康（K-Wellness）”市场。公司14日表示，计划在今年内将推出的健康生活方式品牌主题门店“Olive Better”主题门店扩展至10家，以进一步强化线下渠道覆盖，并推动韩国本土健康消费品牌成长。 “Olive Better”是欧利芙洋于今年1月底推出的健康生活方式策展平台，也是其面向Wellness市场打造的专门门店品牌。与传统“健康”概念偏抽象不同，Olive Better将产品体系重新划分为“吃得更好”“补充更好”等更加直观的消费场景，以降低消费者进入健康消费市场的门槛。 根据欧利芙洋在“Olive Better”上线100天后公布的数据，自平台推出以来，首次购买Wellness类商品的会员人数已达到180万人。同期，公司还新引入约560个健康相关品牌、共计1.3万款商品，进一步扩充产品矩阵。 在线下门店方面，首家“Olive Better”门店——光化门店的外籍消费者占比明显提升。数据显示，该店在今年2月开业初期，外国顾客销售额占比仅为7%；截至4月底，这一比例已接近50%。在市场反响超出预期的背景下，欧利芙洋计划自下半年起，在明洞、圣水等外籍游客和20至30岁年轻消费者聚集的核心商圈陆续开设新店。 与此同时，公司还在研究推出结合传统欧利芙洋门店与“Olive Better”概念的复合型门店，并计划进一步升级线上商城的功能体系，按照消费目的和产品功能优化商品分类，提升消费者对Wellness商品的理解和搜索便利性。 欧利芙洋相关负责人表示，“Olive Better”上线100天的意义在于，公司已成功将“K美妆”的运营经验复制到Wellness市场，并初步构建起“K健康”生态体系，同时验证了其全球化扩张潜力。未来，公司将继续发掘韩国新兴健康品牌，推动市场创新，并进一步提升产业竞争力。

今年第一季度，韩国中小企业出口实现较快增长，在主要产品带动下创下历史同期新高。尽管中东地区地缘冲突导致出口明显承压，但化妆品与半导体等核心产品保持强劲增长，在一定程度上抵消了外部不利影响。 韩国中小企业与创业部日前发布的《2026年第一季度中小企业出口动向》显示，今年第一季度中小企业出口额约为298亿美元，同比增长9.1%，为历年第一季度最高水平。其中，线上出口首次在单季度突破3亿美元，显示出数字贸易渠道持续扩张的趋势。 产品结构来看，受“K-美妆”全球热度持续升温带动，化妆品出口表现尤为突出。第一季度化妆品出口额达21.8亿美元，同比增长21.3%，刷新历史季度纪录。其中，线上渠道增长更为迅猛，出口额同比增长74.2%，达到2亿美元。 除化妆品外，半导体同样延续增长态势。第一季度半导体出口额为11.3亿美元，同比增长55.6%，成为支撑整体出口的重要力量。相比之下，汽车出口出现回落，当季出口额为14.7亿美元，同比下降15.2%，为近六个季度以来首次转为负增长。分析认为，这主要受俄罗斯上调汽车进口关税，以及中东冲突导致海峡运输受阻等因素影响。 从出口市场来看，在十大主要贸易伙伴中，对中国大陆、越南、中国香港等6个市场出口实现增长，而对美国、日本等4个市场则出现下降。受中东局势影响，该地区出口明显承压。一季度对中东出口额为12.8亿美元，同比下降16.9%，低于过去五年同期平均水平（13.8亿美元）。其中，冲突加剧后的3月，当月对中东出口额仅为2.9亿美元，同比大幅下降49.5%。 韩国中小企业与创业部相关负责人表示，尽管中东局势带来冲击，但以化妆品为代表的主力出口产品在亚洲和欧洲市场保持增长，推动整体出口创下历史新高。他表示，面对快速变化的贸易环境，需进一步推动出口市场多元化，并提升核心产品竞争力，以增强抵御外部冲击的能力。

李在明总统访问越南期间，韩越文化旅游活动同步展开，展示了两国关系的深化。4月23日至26日，河内乐天商场举办了“2026韩国文化旅游节”，由韩国旅游局和驻越南韩国文化院共同主办，主题为“感受你的韩国”，提供多感官体验。活动首日，举办了“韩流脱口秀”，演员郑日宇、旅行博主兼歌手光斌、主持人阮氏清霞及K-美妆专家艾米黄分享了他们的韩国旅游、饮食、电影和美妆体验。郑日宇的越南粉丝俱乐部代表表示，丰富的内容吸引了大量观众。同日，金惠京女士参与了拌饭制作体验，与越南市民互动，现场气氛热烈。活动设有五大主题展区，包括K-内容、K-美食、K-美妆、K-旅游和K-遗产。K-内容展区展示了韩国电视剧相关展览，K-美食展区提供了剧中美食和饮品，K-美妆展区则有产品体验和活动。此外，还介绍了“韩流粉丝游”和“英雄联盟韩国锦标赛”等电竞内容。主办方计划通过此次活动吸引60万越南游客来韩。韩国也将继续文化交流。5月9日至10日，京畿道水原将举办第八届“We Are Together”文化音乐节，专为在韩越南人设计。活动包括才艺比赛、家庭演出和大型音乐舞台。李总统的访问推动了两国文化活动，预示着韩越关系将超越经济领域，进一步深化。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在明洞的Olive Young店前，总是聚集着拖着旅行箱的外国游客和寻找新品的年轻消费者。曾经由药店和化妆品店分割的市场，如今在一个空间内重新整合。从彩妆到健康食品、生活用品、便捷食品，消费者可以一次性选购，并通过手机下单。这一切的中心是CJ Olive Young。 1999年开设首家店铺时，药妆店的概念在韩国还很陌生。化妆品通常在品牌店购买，生活用品在折扣店购买。Olive Young将不同消费领域集中在一个地方，提供了一个可以比较和购买各种商品的空间。虽然当时是实验性的，但最终成为了市场趋势的先行者。 早期的成长并不顺利。多品牌化妆品店文化尚未形成，制造商对新渠道持谨慎态度。然而，消费者的偏好迅速改变。越来越多的顾客关注成分、评价和性价比，愿意尝试新产品。Olive Young顺应这一变化，迅速扩张。 关键时刻是消费世代的更替。年轻消费者更喜欢比较和体验购物方式。社交网络和在线评价文化的扩散，使口碑迅速转化为销售。Olive Young将店铺打造成展示最新趋势的舞台。 商品种类也发生了变化。不仅限于基础和彩妆，还扩展到护发、身体护理、女性用品、健康食品、零食和杂货。对顾客而言，这更像是一个一站式生活平台。这种扩展性使Olive Young在普通化妆品店中脱颖而出。 Olive Young的品牌发掘能力尤为突出。如果只展示大型制造商的商品，很难达到今天的地位。对中小型独立品牌和新兴K美妆企业来说，进入Olive Young是进入全国市场的门户。店铺和在线商城的销售量激增，迅速提高了知名度。“在Olive Young畅销的商品”这一说法本身成为消费者信赖的指标。 在此过程中，K美妆产业生态也发生了变化。制造能力强但缺乏销售渠道的品牌通过Olive Young与消费者见面，消费者也有了更多选择。韩国化妆品产业向多品种、多品牌竞争体制转变，Olive Young发挥了重要作用。 外国游客需求是另一个增长动力。明洞、弘大、江南、圣水等核心商圈的店铺成为旅游景点。可以在一个地方比较购买韩国化妆品，并快速接触流行商品是其优势。随着K-pop和韩剧的流行，Olive Young不仅是消费空间，还成为K美妆体验窗口。 在数字化转型中，Olive Young也迅速行动。虽然许多线下强者在数字变化中落后，但Olive Young积极加强应用程序和在线商城，推出“今日梦想”配送服务，并利用会员数据。顾客可以在应用程序中查找商品，在店内试用后再通过手机购买。 线下店铺的意义也发生了变化。在线提供价格和便利性，而店铺则成为体验和发现的空间。亲身试用、闻香和发现意外新品的体验是屏幕无法替代的。Olive Young店铺仍然保持强大吸引力的原因就在于此。 在CJ集团内部，Olive Young的存在感也在增强。被视为集团核心增长支柱，市场对其上市可能性和企业价值的关注持续增加。作为少有的高增长、高盈利的流通案例，备受瞩目。 然而，随着规模扩大，需解决的问题也在增加。竞争越激烈，与入驻品牌的关系越重要。对特定渠道的依赖度过高可能引发市场支配力争议。在海外扩张过程中，还需克服当地消费者偏好和监管环境。随着美妆趋势变化速度加快，商品发掘能力也将不断受到考验。 Olive Young正处于从药妆店运营公司向K美妆平台企业转型的关键时期。不仅要在国内店铺增长，还需连接海外客户和全球在线市场。能否成为K美妆产业的枢纽将是下一步的评价标准。 开设首家店铺时，Olive Young的任务是将陌生的流通模式在市场中扎根。现在的任务是将韩国成功的模式推广到全球市场。这个从街头小药妆店起步的公司能否在全球K美妆格局中展现同样的存在感，业界正在关注。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。