现代格罗唯视正在从传统的汽车运输物流转向K-Beauty履约服务，以改变其盈利结构。通过减少对汽车物流的依赖，转向电商和消费品物流，现代格罗唯视希望实现可持续的收入增长。这一转变在其最近与德斯金工厂合作的K-Beauty物流项目中得以体现。现代格罗唯视负责昆达尔品牌的物流，从入库到出库提供全面的履约服务。公司利用位于首尔的自动化物流中心，不仅负责国内配送，还计划提供包括跨境电商物流和通关在内的全方位服务。此次合作不仅是化妆品物流的突破，更显示了现代格罗唯视的战略转型。尽管汽车运输业务规模大，但其高固定成本和市场波动性限制了盈利能力。相比之下，电商和消费品物流虽然规模较小，但由于其重复性收入模式，利润结构更为稳定。K-Beauty行业的多品种小批量订单特点，使得自动化和数据驱动的物流公司更具优势。业内人士认为，现代格罗唯视正是看中了这一点，计划将K-Beauty履约服务作为进入更广泛消费品市场的起点。现代格罗唯视强调其自动化设备和数据系统的灵活性，能够适应需求变化，并计划通过优化存储和出库流程来提升服务质量。业内分析认为，这种战略转型是大企业物流公司才能实现的，因为中小企业难以在短期内建立类似的自动化和全球物流网络。现代格罗唯视的目标是从“汽车物流专家”转型为“综合电商物流平台”，并计划在未来扩展到时尚和生活用品等领域。现代格罗唯视的一位代表表示，K-Beauty履约服务不仅是短期盈利的项目，更是公司扩展业务组合的一部分，旨在逐步增加非集团收入的比例，以确保长期增长动力。他们还提到，除了美容产品，公司还在考虑进入时尚和生物等其他电商消费品领域。

由皮肤科学（Dermatology）与化妆品（Cosmetic）合成而来的“药妆产品（Dermacosmetic）”，正迅速崛起为韩国美妆（K-Beauty）产业核心领域。随着消费者对成分安全性与功效性的重视不断提升，药妆产品逐步从细分市场成长为企业中长期发展增长引擎。顺应这一趋势，化妆品企业加快组建专门部门，并以相关品牌为核心展开扩张战略。 韩国企业声誉研究机构BRIKorea数据显示，韩国药妆产品市场规模从2017年的约5000亿韩元（约合人民币23.7亿元），扩大至2022年的4.5万亿韩元，五年间增长逾8倍，占韩国整体化妆品市场约25%。业内分析认为，韩国药妆正成为韩国美妆产业的重要支柱。药妆产品并非仅为美容产品，而是以改善皮肤健康与修复为目的，基于制药、生物技术、人体验证试验及临床数据等科学依据，强调化妆品的安全性，并具备接近药品水准的功效。 韩国食品药品安全部数据显示，2024年功能性化妆品生产额达7.3515万亿韩元，创历史新高。其中，“皮肤屏障修复及止痒改善”类产品同比增长119%，祛皱（70.9%）、痘痘缓解（32.5%）等与药妆产品高度相关的功能性产品生产规模显著扩大。 在流通渠道方面，希杰欧利芙洋（Olive Young）自2008年起引进海外药妆品牌，持续培育韩国药妆产品市场。2024年欧利芙洋旗下药妆产品年销售额同比增长超过30%。截至去年底，入驻该平台的药妆品牌约40个，相关商品数量达660款。欧利芙洋相关人士表示：“药妆已与护肤、彩妆成为韩国美妆代表品类，未来将持续推出具备科学技术的产品，持续强化药妆产品布局。” 韩国主要美妆企业通过大规模组织调整，加速强化药妆产品业务。LG生活健康于去年12月重组美妆业务版图，新设“药妆与当代美妆”独立事业部，部门主要布局CNP、霏丝佳（PHYSIOGEL）、Dominas等核心药妆品牌，并任命原美妆事业部负责人吴相文（音）担任新事业部负责人，明确将药妆产品培育为下一代增长引擎。 以“皮肤科专家打造的健康化妆品”为理念成立的CNP，自2014年被LG生活健康收购后，成长为年销售额达1000亿韩元的品牌。近年来，该品牌进军北美、日本等海外市场，并在亚马逊、Qoo10等当地电商平台的相关品类畅销榜中名列前茅。以“皮肤屏障修护霜”闻名的霏丝佳，则在LG生活健康于2020年从英国葛兰素史克（GSK）收购其亚洲与北美业务权后，逐步拓展抗氧化、抗衰老及敏感肌护理等产品线。 爱茉莉太平洋于去年7月新设药妆产品事业部，将原本分散于不同组织的瑷丝特兰（AESTURA）与一理润（ILLIYOON）品牌整合至同一体系。公司方面表示，此举旨在提升品牌间协同效应和客户应对能力。 起源于1982年太平洋制药的瑷丝特兰，近年来通过国内外线上渠道实现销售额快速增长。瑷丝特兰热门产品“ATOBARRIER365面霜”去年在欧利芙洋的销售额同比增长49.5%，同年12月在Qoo10平台高居销量榜，并获评“2025 Awards”保湿面霜类获奖产品。一理润同样表现亮眼，去年美国亚马逊“黑色星期五”期间销售额同比增长达135%。

过去，奥运会一直被视为食品流通行业的重要营销节点。企业通常通过邀请国家队选手代言、推出奥运纪念商品以及开展大规模促销活动，围绕奥运特需展开激烈竞争。然而，随着2026年米兰—科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的举办，行业整体氛围已出现明显变化。 据流通业界6日消息，从整体趋势来看，大规模奥运营销明显收缩。目前仍持续推进相关营销活动的企业，主要集中在官方赞助或合作层面，包括希杰（CJ）集团、SPC集团以及OB啤酒等少数企业。 具体来看，希杰集团赞助了速度滑冰选手金旼善和单板滑雪选手崔佳恩，两人均为韩国国家代表队成员，同时也是“TEAM CJ”运动员。此外，希杰欧利芙洋（Olive Young）为海外韩国代表团提供韩国美妆（K-Beauty）套装，并在米兰设立的“韩国之家（Korea House）”集中展示必品阁、欧利芙洋、希杰娱乐等集团旗下品牌，强化集团整体品牌形象。 OB啤酒方面，其旗下品牌Cass作为冬奥会官方合作伙伴，推出“Together Olympic”限量版产品，并结合电视广告与体验式活动展开相关营销。作为韩国国家代表队官方赞助商的SPC集团旗下巴黎贝甜，也在全国门店开展应援活动，并持续为国家代表团提供产品支持。除上述企业外，几乎难以看到其他食品流通企业积极参与奥运营销。 业内普遍认为，奥运营销降温的核心原因，在于投入成本与实际效果之间的失衡。相关活动往往需要投入数十亿韩元（约合人民币473万元），但对消费拉动的效果已明显不如以往。一位业界人士指出：“过去，奥运本身就是极具吸引力的营销资产，但如今仅依靠冬奥会已难以显著刺激销售。” 与此同时，消费趋于谨慎也对相关营销形成制约。在高物价、高利率环境下，由奥运带动的节庆消费明显减少。此外，观赛行为逐渐分散至在线视频服务（OTT）平台、优兔（YouTube）及短视频渠道，奥运转播所具备的集中影响力亦持续减弱。 在此背景下，企业正逐步将营销预算从大规模奥运广告，转向社交媒体网红合作、自主内容制作等更具针对性的精准营销方式。业内分析指出，奥运营销的缩减，并非企业对体育营销关注度下降，而是在成本结构、消费环境及媒体格局变化之下作出的战略性调整。

韩国美妆新兴企业APR、黛尔珀（d’Alba）等去年或齐创历史最佳业绩。在传统大型企业增长放缓之际，新兴企业迅速崛起，成为引领“K-Beauty 2.0时代”的核心。同时，Goodai Global正式启动公开募股（IPO）筹备工作，今年韩国美妆产业版图或将迎来新变化。 据美妆业界5日消息，APR去年经营数据显示。公司全年营业利润达3654亿韩元（约合人民币17.4亿元），同比增长198%，刷新历史最高纪录；同期销售额达1.5273万亿韩元，同比大增111%。 APR第四季度表现尤为亮眼。第四季度销售额为5476亿韩元，营业利润达1301亿韩元，同比激增228%，创下单季历史新高。其中，海外销售占比超过80%，显现出在全球市场的竞争力和影响力。 黛尔珀增长势头同样迅猛。Kiwoom证券研究员赵素贞（音）预测，该公司第四季度销售额将达1451亿韩元，营业利润约为273亿韩元，分别同比增长52%和103%。数据显示，黛尔珀去年海外销售额达902亿韩元，同比大幅增长88%，除俄罗斯市场外，几乎在所有主要海外地区实现均衡增长。 今年两家公司发展前景依旧向好。APR方面表示，为应对持续攀升的市场需求，将扩大生产能力（CAPA）。公司目前就提升产能与合作伙伴协商，一旦今年上半年产能问题得到缓解，业务扩张速度有望进一步加快。 黛尔珀也计划通过多元化区域组合持续巩固增长动能。分析认为，公司今年将通过扩充热销产品线，进一步夯实各地区的销售结构。尤其在北美和欧洲市场，基于线上渠道的良好表现，线下复购与品类扩展正同步推进，预计相关地区将成为中长期增长的核心渠道。 此外，Goodai Global正加速推进IPO进程。公司已于上月26至27日完成上市主承销商选定发表，计划在春节假期前最终敲定主承销机构。

继去年以“身心健康（Well-being）”为核心的消费文化逐步形成主流后，今年相关趋势正进一步深化。随着“Health Pleasure（通过健康方式获得身心愉悦）”理念逐渐普及，全球消费正在从情绪层面的健康追求，转向更强调科学依据与功能验证的健康导向结构。 全球市场调查机构欧睿国际（Euromonitor International）在其日前发布的《2026年全球消费者趋势报告》中指出，消费者对舒适、简约且具有科学依据的产品与服务偏好正在明显增强。今年的全球消费关键词包括“舒适区（Comfort Zone）”“真实表达（Fiercely Unfiltered）”“科学化健康（Rewired Wellness）”以及“亚洲浪潮（Next Asian Wave）”。 欧睿国际分析认为，“舒适区”反映出在不确定性加剧的环境中，消费者对稳定、简约生活方式的需求持续上升。通过天然成分或健康概念产品获得心理安慰，正逐渐成为重要的消费动机。 与此同时，“真实表达”体现出消费者更倾向于直观呈现自我、强调个性与真实感受的变化趋势。但在身心健康领域，消费者判断标准正发生变化——越来越多消费者认为，只有“经科学验证”的产品才具备真正的健康价值。 欧睿国际调查显示，去年尝试减重的消费者中，每10人中约有1人使用过胰高血糖素样肽-1（GLP-1）类减重药物；近一半受访者表示，若美容产品含有经科学验证的有效成分，愿意支付10%以上的溢价。相关数据表明，“科学化健康”已成为影响消费决策的重要基准。 在这一消费结构变化下，具备功能性与性价比优势的亚洲品牌开始获得更广泛关注。欧睿国际将“亚洲浪潮”列为今年的核心消费趋势之一，并指出，包括韩国美妆（K-Beauty）、K-POP在内的亚洲文化影响力，正从以粉丝为中心的文化消费，逐步扩展至大众消费市场。 欧睿国际韩国研究负责人文敬善（音）表示，全球消费者对亚洲品牌的兴趣，已从文化层面的关注，转向对产品功能性与性价比的理性认可。符合目的导向型消费趋势的亚洲品牌，正在逐步发展为独立的产业力量。 在食品领域，健康导向结构同样持续强化。欧睿国际指出，随着消费者对超加工食品的警惕加深，全球已有超过四分之一的消费者主动限制加工食品摄入。受此影响，强调减少添加物、提高成分透明度的“清洁标签（Clean Label）”产品需求上升，有机与天然食品市场迎来增长机遇，而传统加工食品的零售规模则面临下行压力。 与此同时，健康饮品需求明显扩大。非咖啡因能量饮料、膳食纤维饮料及蛋白质饮料等功能性产品，被视为新的增长点。欧睿国际相关人士指出，追求健康的生活方式已成为影响购买决策的核心因素，成分更简单、功能更明确的产品需求将持续上升。 在这一趋势下，K-Beauty亦呈现出新的增长结构。欧睿国际数据显示，截至去年第三季度，K-Beauty全球线上销售额已达到2024年全年规模的86%。其中，美国取代中国成为最大市场，而欧洲市场中，英国与德国增长明显。 在产品结构方面，消费者偏好正由传统护肤产品，转向具有医学验证属性的健康解决方案。欧睿国际分析认为，K-Beauty正从以护肤为中心的“第一代”，迈向强调验证品质与合理价格的“K-Beauty 2.0”。业界指出，随着韩国美容仪器与临床护理项目关注度提升，相关概念正进一步向头皮与头发护理领域延伸。 业界认为，在经济不确定性持续的环境下，消费者对健康的判断标准正发生转变，由以往偏重情绪体验与概念认同，转向更加重视成分、技术与实际功效的理性评估。围绕这一变化，食品、饮料及美妆等相关产业的产品结构与竞争重点正在同步调整，健康导向正从营销概念转化为实质性的产品与技术能力。

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）2日表示，将与日本大型连锁折扣店“堂吉诃德”合作，自即日起至3月31日，针对日本游客推出为期两个月的联合促销活动。活动期间，在欧利芙洋门店完成堂吉诃德会员认证的顾客，单笔消费满8万韩元（约合人民币380元）可使用4000韩元折扣券，并获赠化妆包。相关活动将在“Olive Young N 圣水店”、“明洞TOWN店”、“弘大TOWN店”等外籍游客集中的14家门店进行。 为迎接中国春节假期，欧利芙洋还结合支付宝、微信支付、银联等中国游客常用支付方式，推出多项专属优惠。即日起至3月19日，使用银联卡消费满10万韩元，可享受支付金额10%的即时折扣。 支付宝用户在本月5日至25日期间，单笔消费满15元人民币即可获得15元立减优惠。微信支付方面，2月9日至3月7日期间，分别针对200元、500元、880元人民币消费额提供20元、50元、80元折扣。 与此同时，欧利芙洋还与外籍游客常用支付平台WOWPASS联动，推出额外优惠。2月15日至22日期间，外国顾客使用 WOWPASS 支付满10万韩元，可享受5%折扣。此外，截至6月30日，通过Trip.com预订指定酒店的游客，在欧利芙洋消费满10万或30万韩元时，可分别使用5000韩元或3万韩元折扣券。 在提升海外游客购物便利性方面，欧利芙洋自2025年起已通过客路旅行（Klook）等全球旅游平台销售可在韩国使用的移动礼品卡，并自今年1月起拓展至越南、日本本地电商平台。外籍游客可在出行前提前购买礼品卡，抵达韩国后直接使用。 欧利芙洋相关负责人表示，随着外籍游客对美妆、时尚、美食等韩国生活方式体验需求持续扩大，公司将作为韩国美妆（K-Beauty）代表平台，持续提升外籍游客的购物便利性与优惠体验。

随着多家化妆品龙头企业今年相继释放并购（M&A）信号，韩国美妆（K-Beauty）并购市场有望明显升温。为补齐产品线短板、提升业务竞争力，各大美妆企业正积极物色收购目标。 在韩国美妆热潮带动下，独立品牌中不断涌现畅销产品，引发并购市场关注。对手握充裕资金的韩妆大企来说，通过并购可快速补充产品组合，相比自主研发（R&D），并购更具效率优势。 实际上，已有多家企业凭借成功并购获得新增长动能。新世界国际（Shinsegae International）不仅在时尚领域，在美妆业务上也通过收购多元品牌持续扩大产品线。2024年，新世界国际以713亿韩元（约合人民币3.45亿元）收购独立美妆品牌AMUSE的100%股权，将美妆业务版图从高端产品线延伸至适用于年轻人的美妆产品。AMUSE在2023年实现销售额368亿韩元，被收购后连续刷新历史最高业绩，去年销售额预计达600亿韩元。 早在2020年，新世界国际还收购全球高端护肤品牌柏菲妮（Swiss Perfection），成为韩国企业首次并购全球高端化妆品品牌的先例，引发业界高度关注。 爱茉莉太平洋与LG生活健康同样拥有并购成功范例。爱茉莉太平洋于2021年取得COSRX约40%的股权，并在2023至2024年追加收购剩余股份，目前持股比例达90.2%。尤其是在公司将海外市场重心由中国转向北美等地区的2024年，COSRX在北美和欧洲的销售表现拉动了公司整体海外营收增长。 LG生活健康2023年以425亿韩元收购彩妆品牌hince的75%股份，加强布局年轻消费群市场。以护肤为核心业务的LG生活健康，通过此次并购弥补了彩妆产品线。 上述企业均计划今年通过并购获取新的增长引擎，并在短期内改善盈利能力。新世界国际方面表示，将加快利用并购与股权投资等外部力量实现快速增长。基于成功并购TOMBOY、柏菲妮等经验，公司今年将继续积极寻找时尚与化妆品领域并购优秀企业。

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）推出健康生活方式品牌“OLIVE BETTER”，在韩国美妆（K-Beauty）基础上进一步拓展业务版图，正式进军“韩国健康生活方式（K-Wellness）”市场。 欧利芙洋29日表示，将于30日在首尔中区光化门D Tower开设OLIVE BETTER首家线下门店——OLIVE BETTER光化门店，标志着公司在健康生活方式领域的布局进入实质推进阶段。 OLIVE BETTER以“健康之美”为核心价值，在原有以功能性为主的健康（Health）品类基础上，进一步拓展涵盖饮食、营养补给与身心恢复等领域，强化健康管理在日常消费场景中的可实践性。 欧利芙洋方面指出，新冠疫情后，全球健康生活方式相关市场持续扩大，但线下整体体验空间相对不足，线上渠道又缺乏直观、系统化的引导，导致不少消费者在实践健康管理时面临一定门槛。OLIVE BETTER通过将分散的健康相关信息与商品进行场景化整合，把健康管理转化为更易融入日常生活的商品与使用场景，从而降低消费者的实践门槛。 OLIVE BETTER首店选址光化门商圈，主要面向关注健康管理的上班族群体。门店为地上两层结构，占地约130坪（约430平方米），汇集约500个品牌、3000余种健康生活方式相关商品。 一层以“便捷”为主题，提供轻食、高蛋白简餐及功能性健康食品，并顺应“以蛋白质替代正餐”的消费趋势，设置试吃体验区，提升消费者参与度。二层则围绕“一天的生活节奏”构建陈列结构，集中展示轻食、健康零食、功能性食品，以及内在美、体型管理、美容睡眠等欧利芙洋核心健康品类，并引入运动补给及相关用品。 线上方面，欧利芙洋应用程序同步上线OLIVE BETTER专属“App-in-App”服务，提供个性化商品推荐、使用指引及健康管理提醒，并与现有会员体系全面联动，支持当日配送及门店自提等全渠道服务。 欧利芙洋相关负责人表示，将依托其在健康与美容（H&B）零售领域积累的运营经验，通过OLIVE BETTER把健康消费进一步延伸至日常生活场景，推动K-Wellness市场的发展。

随着全球对韩国美妆（K-Beauty）的需求从护肤、彩妆延伸至护发产品，韩国化妆品制造企业将相关业务定为下一代增长引擎。在头皮护理热潮推动下，化妆品ODM（原始设计制造）和OEM（原始设备生产）企业纷纷以功能性护发产品为中心，加大研发及人才投入力度 据美妆业界近日消息，科丝美诗（COSMAX）应客户需求直接出口的护发产品金额去年同比大增155%。继2023年增长687%、2024年增长205%之后，已连续三年保持三位数增长。向客户供应的护发产品销售额去年也同比增长约30%。 韩国科玛（Kolmar Korea）为强化护发相关业务能力，去年将研发人员规模同比扩大约40%，以构建能快速响应全球客户需求与实时反馈的研发体系。受此影响，去年韩国科玛在以护发为核心的个人护理领域专利注册数量同比增加48%。 科玛集团旗下海外流通子公司科玛全球（Kolmar Global）于去年6月推出护发品牌“Anok”，将原本以解酒产品和健康功能食品为主的产品组合拓展至化妆品领域。该品牌以越南、菲律宾、新加坡等海外法人为据点开展业务，近期已进驻新加坡连锁药妆店"WELCIA"，未来还计划拓展至日本、台湾和马来西亚等市场。 此外，C&C INTERNATIONAL也将护发产品确立为下一阶段的增长引擎。公司去年2月新设“肌肤与身体护理研究团队”，正式启动护发产品研发，今年计划开展两项防脱发临床功能试验，并以明年上半年为目标，推出含自有成分、具备差异化竞争力的防脱发功能产品。公司相关人士强调，去年护肤品销售额同比增长7倍，今年将努力把业务版图进一步扩展至护发产品。 据韩国关税厅统计，去年头皮护理产品出口额达4.781亿美元，同比增长15.7%，创下历史新高。业内分析认为，这得益于原本以洗发水为中心的护发市场向功能性护发素、精华等细分领域扩展，从而带动需求显著增长。

近期，韩国药店正逐渐成为外籍游客探索韩国美妆（K-Beauty）的热门打卡地。凭借对产品成分与品质的高度信任，药店正从单纯的购药场所转变为外籍游客的重要美妆消费渠道。 韩国旅游数据实验室22日发布的数据显示，访韩外籍游客的医疗旅游支出额从2020年的562.5547亿韩元增至2025年的5618.3536亿韩元（约合人民币2.6亿元至26.6亿元），增长约10倍。外籍游客的医疗消费次数也持续攀升，从2020年的56.1466万次增至2025年的415.6034万次，增幅显著。 值得关注的是，药店消费增长尤为突出。药店在外籍游客医疗消费中的占比从2021年的38.24%上升至2025年的59.11%，超过皮肤科（22.07%），跃居首位。这一趋势与K-Beauty的全球扩张密切相关。在YouTube、Instagram、TikTok等社交平台上，“药剂师推荐单品”“韩国药店必买清单”等内容在外籍消费者之间广泛传播，带动了药店购物的热度。 在首尔明洞商圈，针对外籍游客的药店数量也明显增加。根据韩国行政安全部的数据，去年明洞新开设的药店数量达11家，其中仅去年下半年就有9家开业。相比之下，2023年和2024年新开药店均仅为2家，去年新开药店数量出现爆发式增长。 不少药店已强化面向外籍游客的化妆品咨询服务。一名药店相关人士表示：“我们认为健康管理不应只在生病时才重视，因此通过同时推荐‘可食用’产品与化妆品的方式，帮助顾客更容易找到适合自身需求的产品。” 业内普遍认为，今后以药店为中心的美妆产品流通竞争将进一步加剧。随着外籍游客需求持续多元化，K-Beauty品牌围绕药店渠道的进驻竞争将愈发激烈，而药店自身也将通过差异化选品和空间设计来提升竞争力。 业内人士指出：“随着访韩外籍游客数量增加，药店数量将持续增长。对美妆品牌而言，药店已成为新的流通渠道，近期进军药店渠道的K-Beauty品牌明显增加。”