最近，银行和证券行业的最大关注点之一是代币证券（STO）。这个市场通常被称为“碎片投资”，预计将在明年初正式启动。STO是利用分散账本（区块链）技术数字化的证券。从理论上讲，几乎所有的资产，包括证券、房地产和内容，都可以证券化并进行交易和流通，从而开辟一个新的产品市场。尽管公众对这个市场的理解仍然较低，但相关行业已经开始出现“合纵连横”的趋势。在围绕STO市场的竞争中，拥有STO基础设施和技术的企业的“身价”也在不断上升。许多知名银行和证券公司纷纷与这些企业建立合作关系。蓝宇也是最近“身价”急剧上升的公司之一。我们最近采访了蓝宇金融公共部门代表百万勇，了解了国内STO市场的现状和未来。百代表在金融和IT咨询领域有超过20年的经验，曾担任PwC咨询金融部门执行董事、AT Kearney韩国全球合伙人、副总裁以及Metanet Fintech的代表。 “STO是金融而非技术”百代表在采访开始时表示：“我们不应将STO市场视为区块链技术。”他认为，为了使STO市场真正成长，有必要摆脱以往由“碎片投资”和“区块链中心”主导的思维。 他指出：“在初期的STO市场，讨论的主要是区块链和碎片投资，而不是代币证券的本质。”他举例说：“人们谈论可以对手表或奢侈品进行碎片投资，或者我可以拥有纽约某栋建筑的一部分。”他强调：“STO市场的起点不是技术，而是金融。我们需要将这个市场从仅仅将艺术品或和牛等单一资产分割出售，扩展到多样化的金融产品和企业融资手段。” 目前，关于STO的相关法律已经完成了上位法的修订，正在进入下位法令的整备阶段。商业化的对象也从以艺术品、房地产和和牛等非标准证券为主，逐渐扩展到债券和基金等标准证券。对此，金融委员会在9月4日发布的“代币证券政策方向”中，提出了将STO的范围扩大到包括债券和基金等标准证券的方向。预计在明年2月修订的资本市场法和电子证券法实施后，将逐步推进对机构投资者专用的私募货币市场基金（MMF）、公司债券和非上市股票的信托方式进行代币化。 百代表表示：“过去，代币化非标准证券的项目被认为短期内不会产生收益，但最近证券公司开始转向标准证券的代币化。”他预测：“在初期市场中，大型公司更可能优先接触已获准的标准证券代币化。” “应促进商业型投资合同证券的活跃”百代表还强调，STO市场的扩大需要促进商业型投资合同证券的活跃。商业型投资合同证券的结构是投资于一个特定的项目，而不是直接拥有某个实物资产的一部分，并根据约定分配所产生的收益。目前，在国内发行的投资合同证券大多是投资者共同持有特定基础资产的共享权益型。 问题在于流通。共享权益型投资合同证券在转让给他人时，需要同时处理基础资产的共享权益转移问题。由于民法对共享权益转让的限制，建立像股票一样自由买卖的流通市场受到制约。因此，金融监管机构也在研究共享权益型投资合同证券的流通方案和商业型投资合同证券的证券登记审查标准。百代表指出：“中小企业或初创公司要获得投资，过去只能通过发行债券或出售自身股份。”他解释说：“如果商业型投资合同证券得到活跃，企业可以在不让渡股份的情况下获得投资，并分享成果。”他补充道：“对于中小企业或风险投资公司来说，这将成为一种新的融资手段。” 然而，商业型投资合同证券的投资成果受未来项目的成败影响，因此投资者保护和价值评估至关重要。百代表表示：“金融产品中并非只有稳定的产品，也应有承担高风险以期望高收益的产品。” “大型公司使用自有账本，中小型公司使用共同账本”他预测，证券公司的代币证券基础设施战略将有所不同。百代表表示：“像未来资产证券、韩华证券、韩华投资证券等公司，可能会自行建立发行平台和分散账本，而有些公司则可能使用共同分散账本，同时拥有自己的系统。”他还提到：“有些公司可能没有能力或资金建立自有账本，只能使用共同账本。” 他指出：“由于成本原因，中小型公司选择共同分散账本可能更为合理。”但他也表示：“如果未来计划继续扩大代币证券和其他数字资产业务，大型金融集团或大型公司拥有自有账本可能更有利。”因为通过共同分散账本发行链上产品后，再转移到自有分散账本的过程可能比想象中复杂。 “代币发行结束？还需实现即时结算”明年初相关法律实施后，STO市场将会多大程度上增长？百代表对市场迅速增长的期待持谨慎态度。他表示：“冷静来看，距离法律实施的时间不多，但下位规定尚未完全整理。”他指出：“仅仅实施代币证券制度并不会立即打开市场。”同时，他强调：“关于将要发行的新型证券的制度整备也必须完成。”他指出：“仍有待解决的问题，初期可能会相当混乱。” 他特别强调，支付结算基础设施的共同发展是代币证券优势得以发挥的关键。百代表表示：“要真正激活链上资产市场，必须实现即时结算。”他指出：“只有当交易能够真正实现365天、24小时，并且能够在钱包之间转移时，‘为什么要将其代币化’的质疑才会减少。”他补充道：“如果仅仅将证券代币化，而支付结算仍然采用传统方式，那么就难以发挥区块链的优势。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着韩国文化内容全球影响力不断扩大，韩国消费者的购买力和市场影响力也日益受到全球品牌关注。与过去将“进入韩国市场”本身作为目标不同，越来越多海外品牌开始率先在首尔推出新型门店和特色服务，甚至将韩国作为亚洲首站，通过当地市场反应测试新的商业模式。 近期，这一趋势在餐饮行业尤为明显。汉堡王（Burger King）韩国运营商BKR上月26日在首尔圣水洞开设旗舰店“Flameground”。据公司介绍，这是汉堡王全球首家此类旗舰店。与普通门店不同，该店专门设置套餐用餐空间，并以招牌产品皇堡的食材和火烤烹饪方式为基础开发新菜单，将传统快餐延伸至更加多元的餐饮体验。 昔客堡（Shake Shack）也于去年在圣水店推出以奶昔为核心的特色门店。消费者可以在独立设置的奶昔吧自由搭配配料，店内还设有艺术画廊和快闪空间，通过餐饮、艺术和线下活动相结合的方式，将门店打造为品牌体验空间。 除尝试新店型外，一些此前尚未进入亚洲市场的全球品牌也将韩国作为首站。美国墨西哥风味连锁餐厅Chipotle Mexican Grill与韩国企业合作，于本月2日在首尔江南开设亚洲首店。该品牌在美国年轻消费群体中拥有较高知名度，其选择韩国作为进军亚洲的第一站，也受到韩国市场关注。 纽约高端冰淇淋品牌Van Leeuwen同样将亚洲首店落户韩国。该公司首席执行官此前访问韩国时表示，韩国潮流变化速度快，餐饮文化成熟，因此是品牌开启亚洲市场的理想起点。 这些品牌的共同点在于，其目标已不仅是在韩国增加一家门店，而是通过引入新的店铺模式、产品和品牌体验，观察消费者的实际反应。韩国市场数字化程度高、潮流更迭迅速，消费者对新品牌和新消费方式接受度较高，也使其成为全球企业探索新商业模式的重要市场之一。 全球品牌加速“韩国行”的背后，也与韩国文化内容带来的消费影响力持续扩大有关。随着K-POP、韩剧等内容走向全球，海外消费者对韩国的兴趣逐渐从文化内容扩展至美妆、食品、时尚和旅游等领域。从购买韩国商品到赴韩旅游消费，韩国文化内容的全球影响力正进一步转化为实际消费。 TikTok与全球咨询公司科尔尼（Kearney）发布的一项调查显示，在美国、英国、日本、巴西等10个国家的3300名16至49岁消费者中，88.7%表示TikTok帮助其接触K文化，69.5%表示使用TikTok后对韩国文化内容的喜爱程度有所提高，55.7%则表示在观看相关内容后曾进行实际消费。 与此同时，访韩外籍游客数量快速增长。韩国观光公社数据显示，今年1至7月累计访韩外籍游客约1280万人次，同比增长21.3%，达到2019年同期的129.5%。 外籍游客增加，也让首尔主要商圈从以本土消费者为主的消费空间，逐渐转变为全球消费者汇聚的市场。对于海外品牌而言，在首尔开店不仅可以直接观察韩国消费者对产品、价格和服务的反应，还可以接触大量来自中国、日本等国家和地区的游客，并借助社交媒体将线下体验进一步传播至海外。 其中，圣水和江南等商圈近年来聚集大量时尚、美妆、餐饮品牌及快闪店，成为韩国消费趋势形成和传播的代表性地区。韩国消费者不仅关注产品本身，对门店设计、服务方式、品牌联名和内容体验等也有较高要求，品牌因此能够在一个市场内同时观察多个消费环节的反馈。 韩国食品行业人士表示，过去全球品牌进军亚洲时往往优先考虑日本或中国，而近年来韩国市场因潮流接受速度快、消费者反馈及时而受到更多关注。同时，在韩国还可以观察来自中国、日本等主要访韩游客的反应，为品牌进一步拓展亚洲市场提供参考。 随着韩国文化内容的全球影响力进一步延伸至消费领域，韩国对于全球品牌而言，已不仅是争夺消费者的市场，也逐渐成为尝试新店型、新产品和品牌体验的平台。能否获得韩国消费者认可，也正在成为部分全球品牌进一步拓展亚洲市场前的一块“试金石”。

日本最大的便利店七十一宣布将销售'尼科安德'和'罗丽兹农场'等热门时尚品牌商品。该公司计划扩大商品范围，从以便当、饮料和生活用品为主，转向服装，以吸引年轻和女性顾客。随着七十一在服装销售上追赶领先的全家便利店，便利店行业的'时尚竞争'预计将更加激烈。 据《日本经济新闻》报道，七十一日本于今日宣布与日本第三大服装公司安德斯蒂HD合作，共同开发七十一专用的尼科安德和罗丽兹农场等热门品牌商品。 七十一将于25日起在全国约2万家门店开始首次商品销售。初期将推出手帕、袜子、发圈等17种商品，并计划根据季节增加T恤、卫衣、围巾等商品。尼科安德的T恤售价为1989日元（约合170元人民币），罗丽兹农场的袜子售价为880日元。 秋季之后，还将推出以三丽鸥的热门角色'凯蒂猫'为主题的卫衣。考虑到便利店空间有限，难以设置试衣间或单独展示服装，七十一将包装设计成时尚杂志的搭配介绍页面，以便顾客更容易想象穿着效果。 七十一重视服装销售是为了吸引一直以来较弱的年轻顾客群体。七十一的顾客中，50岁以上的占比超过40%，40岁左右占约24%。而20岁以下的顾客仅占约17%。尼科安德和罗丽兹农场在20至30岁，尤其是女性顾客中颇受欢迎。 七十一的首要目标是吸引顾客专门前来购买热门服装。此外，计划将化妆品等商品与服装一起陈列，以诱导顾客进行'附加购买'。七十一每家门店的日均销售额约为70万日元，较罗森和全家便利店多出约10万日元，但最近两家公司正在缩小差距。 七十一希望通过此次合作将服装销售额在2025年之前提高约两倍。目前，服装销售额仅占每家门店日均销售额的几个百分点。此前在部分试销门店，销售额较去年增长超过两倍，购买者中约70%为女性。基于这些试销成果，七十一计划将服装发展为新的销售增长动力。 在服装销售方面，全家便利店已走在前面。全家便利店与知名设计师大内宏道合作，发展自有品牌'便利服'。还开设了专门的服装小型门店，预计2025年的服装销售额将达到200亿日元。长期目标是将其扩大到1000亿日元。 七十一选择与知名品牌如尼科安德等合作，而不是发展自有品牌，旨在通过全国便利店网络增强现有时尚品牌的设计竞争力，以区别于全家便利店。 美国咨询公司A.T. Kearney的高级合伙人福田实认为，日本服装市场规模约为8万亿日元，存在较大的新进入空间，且服装作为消费品的利润相对较高。然而，七十一还需与经营优衣库的迅销公司及岛村等现有服装企业竞争，同时也要面对以年轻人为主的中国在线时尚品牌SHEIN的挑战。 还有一些变数。安德斯蒂曾于2024年推出与伊藤洋华堂合作的家庭服装品牌'Found Good'，但未能有效反映顾客需求，销售未达预期。随后，伊藤洋华堂被美国基金收购，决定将经营资源集中于食品业务，商品供应在两年后中断。七十一能否避免重蹈覆辙，持续推出符合便利店顾客群体的商品，将是服装业务扩展的关键。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

报告的主要内容 " height="469" id="imgs_3099372" photo_no="3099372" src="/content/image/2026/08/26/20260826115611383566.jpg" width="640" /> TikTok发布的一份报告显示，预计到2030年，TikTok对K文化的经济贡献将达到约40.64万亿韩元。在26日于首尔江南的艾丽娜酒店举行的'K文化在TikTok'记者见面会上，TikTok与全球管理咨询公司Kearney联合发布了《K文化在TikTok: 驱动全球经济效应》报告。根据TikTok的说法，该报告基于数据分析了全球用户的关注和参与如何转化为韩国企业的销售、生产和就业。TikTok预计，2030年对K文化的经济贡献将达到约40.64万亿韩元，比2026年的31.37万亿韩元增长29%。消费规模预计将从同期的约10.75万亿韩元扩大至约13.92万亿韩元。这些消费支出预计也将对国内生产和就业产生影响。到2030年，国内生产引发效应预计将达到约26.72万亿韩元，创造约11万8865个就业机会。按行业划分，预计到2030年，K美容的直接经济效应将达到3.27万亿韩元，成为TikTok影响最大的领域。K旅游预计将比2026年增长44.0%，成为增长率最高的领域，预计将创造约3万384个就业机会。此次调查针对来自美国、英国、菲律宾、沙特阿拉伯、巴西、日本等10个国家的3300名16至49岁消费者进行。调查结合了问卷和经济效应分析，分析对象包括K-pop（韩国流行音乐）、媒体/IP（内容）、美容、食品、时尚和旅游等六个领域。TikTok韩国运营总监郑在勋表示：“这份报告显示，TikTok不仅仅是一个内容平台，还在推动韩国文化的全球传播，并创造实际的经济价值。”他还表示：“未来，TikTok将继续作为支持K文化创造更多增长机会的合作伙伴，与创作者、用户、品牌以及整个韩国产业共同努力。”此外，TikTok还在扩大投资，以将K文化的全球传播与实际内容和商业生态系统连接起来。今年4月，TikTok宣布将向韩国内容生态系统投资超过5000万美元，以加强对创作者的支持和内容合作关系。在同一个月的美国Coachella音乐节期间，TikTok还运营了一个K美容休息室，约500名全球创作者参与，体验韩国美容品牌的产品，并将其与内容创作和TikTok商店的商业活动相结合。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。