韩国Naver在AI搜索和购物领域与谷歌形成差异化
"谷歌每年向美国社区Reddit支付800亿韩元以使用其内容。未来，内容仍将是竞争的武器，拥有优质数据的企业将在生成式人工智能(AI)竞争中生存下来。" Naver首席数据与内容官(CDO)金光贤强调，Naver在过去27年中积累的搜索技术和数据内容生态将成为AI时代的核心竞争力。他指出，Naver自有平台上的知识人(iN)、博客、咖啡馆等内容资产，已在搜索市场中推动了Naver的成长，因此在AI时代也将成为差异化的武器。 Naver于5月28日在首尔中区的The Plaza酒店举办了以'AI时代Naver的数据与内容战略'为主题的媒体圆桌会议。会议上，金光贤CDO、内容服务部门负责人李日九和搜索平台部门负责人金相范出席，介绍了AI时代内容与创作者生态的活跃战略及AI搜索服务的竞争力增强方向。 Naver今年任命了金光贤CDO。金CDO于2000年作为搜索开发人员加入Naver，之后负责多项搜索相关工作，直到去年担任搜索平台部门负责人。金CDO的角色将超越现有搜索质量的提升，着重于将Naver内部和外部的内容与数据连接到AI服务的竞争力上。 金CDO强调，Naver在韩国市场与谷歌相比具有明显的差异化。谷歌搜索的优势在于全球搜索数据，而Naver则拥有韩国用户的生活型搜索数据和原创用户生成内容(UGC)。他分析，特别是在购物、地方和预约等搜索后执行的'垂直'领域，Naver可以占据明显的优势。 金CDO表示："当ChatGPT首次推出时，市场反应非常惊讶，但自谷歌Gemini发布后，ChatGPT的使用有所减少。这是因为谷歌在搜索基础内容查询能力上的差异。"他补充道，"韩国用户仍然偏好使用Naver搜索，因为在Naver上日常所需的信息搜索效果最好，Naver在内容方面与谷歌确实存在差异化。" 为此，Naver计划在未来五年内投资1万亿韩元以促进内容生态的发展。Naver认为，全球AI平台竞争的格局将从模型本身的性能差异转向各企业所拥有的数据质量和服务竞争力。 Naver还将每月选拔3000名创作者，运营AI奖学金项目'Naver Mate'，每年提供约200亿韩元的活动资金，以加强UGC。金CDO指出，韩国优质内容向海外平台流失的现象，需要在Naver平台上建立自主竞争力。 他表示："最近，YouTube、Instagram等海外平台上积累了大量韩国内容，但这是否是长期的良好方向值得思考。"他强调，"为了与创作者实现共生，努力改善平台，如果能够在国内积累优质内容，那么不仅在当前的AI时代，也将在未来的技术变革中，Naver和韩国将为新的增长奠定基础。" Naver当天还公布了旨在实现'AI综合代理'的AI搜索服务竞争力增强战略。其核心是根据服务情况设计和优化的'产品原生大规模语言模型(LLM)'. 产品原生LLM与现有的通用模型不同，它从实际服务场景出发，构建最适合服务特性的LLM。这也将基于Naver迄今为止积累的大量搜索数据。 金CDO再次强调，Naver AI在垂直领域搜索中与谷歌 AI相比具有明显的差异化。Naver在商品搜索中积累了从购买到配送的执行能力，因此将更加集中力量于这一部分。 他表示："OpenAI从一开始就以通用人工智能(AGI)为目标，Naver也在思考是否要朝AGI发展。"他自信地指出，"与谷歌 AI相比，Naver AI最大的差异化在于垂直搜索。全球范围内，能够在一个服务中完成从商品搜索到购买和地点预约的企业，Naver将是唯一的。" 此外，Naver将在3月推出的'AI简报'和上月以测试版形式推出的'AI标签'之后，下月推出基于相机的搜索服务新产品'智能镜头'，进一步扩展AI搜索的外延。智能镜头是一项可以在视觉搜索中直接连接到购买执行的服务。 据Naver介绍，AI简报目前每月有3000万人使用，而AI标签在测试版推出一个月内用户已超过300万。下月正式推出的AI标签将用户范围从原来的Naver Plus会员扩展到所有用户。通过这一举措，智能镜头、AI简报和AI标签之间的生成式AI搜索协同效应将进一步加速。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-05-28 23:34:00
