全球领先的流媒体服务商奈飞（Netflix）决定收购运营HBO Max的华纳兄弟探索公司（WBD），此举不仅搅动全球OTT市场，也令韩国本土平台高度紧张。业界分析指出，一旦奈飞全面整合WBD旗下的《哈利·波特》系列、《老友记》、《蝙蝠侠》、《肖申克的救赎》等顶级内容IP，韩国市场的“奈飞一强”格局或将进一步加速。 8日，韩国OTT业内消息显示，WBD通过旗下DC工作室、HBO、HBO Max、华纳兄弟电影集团等掌握大量全球性内容IP，包括《哈利·波特》《蝙蝠侠》《我的世界》真人电影，以及人气情景喜剧《老友记》《生活大爆炸》《白莲花度假村》《兄弟连》等。 一直以来，WBD并未直接进入韩国市场，而是选择将内容授权给韩国OTT平台，从而形成“本土平台对抗奈飞”的重要支撑。过去，Watcha和Wavve曾先后引入HBO内容；今年3月起，Coupang Play接手HBO及HBO Max原创内容的韩国供应，包括《最后生还者》《权力的游戏》《龙之家族》《新闻编辑室》《兄弟连》等。 因此，业内将重点放在合并后WBD的内容供应政策上，特别是是否会停止向韩国本土OTT供货并转为奈飞独家。一名业内人士透露，奈飞在提出收购方案时已表示将维持WBD向第三方供货的既有商业模式。如果该承诺得以执行，韩国OTT至少可避免内容被全面切断的最坏情境。 然而，本土平台在内容竞争力上被进一步拉开差距的担忧依旧存在。 更大的变量来自美国监管机构是否批准这笔巨额并购。《华尔街日报》报道称，合并后奈飞与HBO Max将在美国付费流媒体市场占据约30%份额；若仅统计移动端，合并后占比或超过一半。市场调查机构Sensor Tower数据显示，奈飞目前在全球移动端月活跃用户（MAU）市场份额为46%，合并后预计将跃升至56%。 奈飞方面则强调，竞争版图不应仅限于付费流媒体平台，YouTube、Facebook、TikTok等免费平台也应计入竞争范畴，并指出奈飞与HBO Max未来仍将独立运营。 在此背景下，韩国OTT市场已出现加速联合趋势。Tving近日推出国内首个三方OTT捆绑套餐，与Disney+合作推出“一次订阅即可使用Tving、Disney+、Wavve三个平台”的“3PACK”产品；Disney+同步推出包含Tving与Wavve的捆绑方案，被视为“反奈飞联盟”的新动作。 根据IGAWorks Mobile Index统计，韩国主要OTT平台今年的月活跃用户（MAU）排名依序为：奈飞1444万、Coupang Play 819万、Tving 779万、Wavve 408万、Disney+ 296万。 业内同时关注，奈飞收购WBD是否会影响Tving与Wavve的合并推进。两家公司自2023年起讨论合并，目前正处于最终协调阶段。随着奈飞在韩国市场的影响力可能进一步扩大，业内预计Tving也将通过合并来强化内容实力与用户规模，以提升竞争力。 若美国监管批准此次收购，韩国OTT产业或将迎来新一轮重组周期，各平台之间的竞争与合作将更加激烈。 ※ 本报道由人工智能（AI）系统翻译，并经《亚洲日报》编辑。

被视为韩国本土主要OTT平台的TVING与Wavve合并计划再度推迟。据业内7日消息，一直对整合持保留态度的KT目前已进入首席执行官（CEO）候选人遴选的最后阶段。KT董事候选人推荐委员会将于9日对7名候选人进行线上面试，并从中提名3至4名最终候选者。前首尔交通公社社长金泰浩（音）、前KT企业部门长朴允泳（音）、KT客户部门长李贤锡（音）、前SK Communications代表朱亨哲（音）等人呼声较高。 尽管领导班底逐渐成形，但正式任命仍需在明年3月的KT股东大会上敲定。业内预计，即便后续程序顺利，TVING与Wavve最快也要到2026年上半年才能正式整合；若新任CEO调整方向，时间可能进一步推迟。 TVING与Wavve于2023年宣布合并，旨在抗衡市场占有率压倒性的奈飞（Netflix），并追赶快速扩张的Coupang Play。根据WiseApp·Retail今年10月发布的数据，韩国OTT月活跃用户（MAU）中，奈飞以1444万名居首，其后依次为Coupang Play（831万）、TVING（576万）和Wavve（227万）。即使合并，双方用户规模仍略低于Coupang Play。 KT方面认为，Wavve过去依托传统广播频道所曾具备的内容优势已大幅减弱，整合对提升TVING的竞争力帮助有限；同时，新平台的诞生可能冲击其“国内第一IPTV”地位。今年4月，KT媒体事业部长金彩熙（音）曾公开表示，合并是否符合TVING股东价值，仍需进一步检验。 目前，合并只待KT最终批准。去年底，大股东CJ ENM（TVING）与SK Square（Wavve）已出资2500亿韩元推动整合。今年8月，Wavve任命来自希杰娱乐的徐张浩（音）为新任代表理事，经营主导权事实上已移交TVING。随后，两家公司推出月费7000韩元（约34元人民币）的跨平台广告型套餐。 一位业内人士指出：“KT必须尽快确定新任CEO，才能对合并案作出最终判断。从目前态势看，整合更可能由TVING主导推进，而非另行打造新品牌。”

随着韩国美妆综艺在全球范围走红，各大美妆企业正借势扩大品牌影响力，并加快全球化布局。业内指出，企业已不再仅满足于通过综艺节目提升曝光度，而是通过产品联名、限定企划、线下体验等多元合作，将综艺内容转化为推动韩国美妆全球扩张的新动力。 据业界2日消息，爱茉莉太平洋和希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）均以主要赞助商身份参与美妆类综艺，通过内容合作提升品牌认知度，同时进一步拓展海外市场。 爱茉莉太平洋成为Coupang Play美妆生存类综艺《Just Makeup》的官方赞助商。该节目汇聚60名韩国顶级化妆师，连续五周稳居平台人气榜首，并在新加坡、菲律宾、泰国等七个国家跻身热门节目前十，展现出强劲的全球传播力。 借助节目热度，爱茉莉太平洋同步推出多项联动活动，包括在爱茉莉圣水店限量发售33款定制彩妆新品，并举办彩妆秀及教学课程；旗下官方商城也上线了《Just Makeup》特别企划展。 另一方面，欧利芙洋通过与tvN综艺《Perfect Glow》的合作，加速韩国美妆在海外的传播。节目中，韩国演员与美妆专家在纽约曼哈顿开设韩国风格美妆店，向当地消费者展示韩国美妆产品，目前已在TVING及Amazon Prime Video同步播出。 业内分析指出，综艺节目和在线视频服务（OTT）平台凭借高传播力，已成为韩国美妆触达全球消费者的重要渠道。通过呈现化妆技巧、妆容风格及艺术家创作过程，观众在观看节目时能够自然接触产品与品牌故事，从而增强营销效果。 韩国中小风险企业部与保健福祉部近日发布的《韩国美妆出口增长与推广方案》也提出，将韩国美妆与韩流、韩剧等热门文化内容相结合，推动“文化融合型”全球营销。未来，政府将重点支持偶像同款产品体验展、韩剧同款美妆促销，以及海外网红合作营销等相关项目。

韩国外卖平台外卖的民族（Baemin）今年上半年推出的“一碗”服务再创佳绩，在约半年时间内累计订单量突破2000万大关。分析指出，此项服务精准应对持续增长的1至2人家庭消费需求。 据外卖的民族经营公司“优雅的兄弟们”18日发布的数据，“一碗”服务自4月29日起试运营以来，仅用130天即在9月突破1000万订单，随后于11月中旬突破2000万订单大关。值得注意的是，从1000万到2000万订单的倍增用时不足百日。 受此推动，参与该服务的店铺9月平均订单量和顾客数较服务正式上线前的4月平均水平激增超过30%。截至目前，使用过“一碗”服务的消费者已突破300万人。“一碗”服务专为单人用餐设计，最大特色是取消最低起送门槛。随着韩国1至2人家庭持续增多，该服务呈现爆发式增长，引发各平台相继推出类似服务。 行政安全部统计数据显示，去年韩国单人家庭数量首次突破1000万户，占全国家庭总数的42%。二人家庭同期也从540万户增至601万户。 为此，外卖的民族第三季度大幅扩大服务范围，在所有提供自有配送服务（OD）的区域开通“一碗”服务。同时，平台持续加大商户扶持力度，直至今年底对现有合作店铺每单配送费补贴最高1200韩元（约合人民币5.83元），新入驻店铺可享受为期两个月的每单最高2000韩元补贴。 外卖的民族相关负责人表示：“通过取消起送门槛，我们有效降低了消费者的用餐负担，显著提升了用户体验。随着单人订单快速增长，我们决定延长配送费补贴政策，助力商家更好地利用'一碗'专区提升业绩。” 除“一碗”业务外，平台其他服务板块也呈现强劲增长态势。数据显示，平台“外卖打包”服务10月最后一周订单量较8月同期猛增40%。分析认为，上月平台用户界面改版显著提升使用便捷性，加之与星巴克等咖啡品牌联合开展促销活动获得消费者热烈响应。此外，韩国本土流媒体服务平台TVING6月与外卖的民族联合推出的“外卖TVING俱乐部”订阅套餐取得亮眼成绩，带动TVING新会员注册数增长约三倍。

随着韩国本土在线视频服务（OTT）平台TVING与Wavve加快合并步伐并持续扩张，业界关注焦点聚集在二者能否成长为挑战全球巨头奈飞（Netflix）的有力竞争者。 本土OTT平台选择合并，旨在摆脱长期亏损困境。在全球OTT资本攻势下，扩大规模被视为增强竞争力的关键途径。今年6月，停滞已久的合并案在因公平交易委员会有条件批准后重新启动，并迅速提速。Wavve任命来自希杰娱乐（CJ ENM）的徐章浩（音）为新任代表，希杰娱乐则通过收购规模达500亿韩元（约合人民币2.6亿元）的Wavve可转债，展开实质性整合。 随后，两家公司推出了整合套餐，实现内容共享。根据移动应用统计分析平台Mobile Index的数据，今年5月整合套餐推出前，TVING月活跃用户数（MAU）为715.88万人，到8月增至756.64万人，新增约40万人。 与此同时，TVING通过与Apple TV+、Amazon Prime Video等海外OTT合作，进一步扩大内容规模。公司已设立“Apple TV+专区”，并与Amazon Prime Video签署战略伙伴关系，以强化全球竞争力。此外，TVING也积极策划并独家上线短视频内容，尝试拓展不同层次的订阅用户群体。 相比之下，奈飞则通过本地化战略稳固市场地位。一方面积极携手韩国制作公司与创作者推出原创内容，另一方面近期与SBS达成战略合作伙伴关系。根据协议，奈飞将向韩国用户提供SBS最新及既有的电视剧、综艺和教养节目，并同步上线部分新剧。受此影响，自本月30日起，Wavve将不再提供SBS的内容。 在此背景下，韩国OTT市场正逐步形成以扩大规模为核心的TVING与依靠雄厚资本强化本地化战略的奈飞“双强格局”。 内容制作业界也对本土OTT合并寄予厚望。长期以来，制作公司因制作费上涨、广告市场萎缩而承压。一位电视剧制作公司代表表示：“目前对奈飞的依赖度过高，制作方几乎只能接受其提出的条件。如果TVING与Wavve顺利合并并扩大规模，将为制作公司带来更多谈判空间和选择机会。” 李在明政府此前曾强调，应像韩国文化内容在全球市场获得成功一样，积极培育“K-OTT”。对此，鲜文大学经营学科教授金容熙（音）指出：“当合并案提交公平交易委员会时，监管机构应迅速判断并适度放宽条件。”他进一步强调，与其提供基金或投资支持，不如放宽监管，允许OTT自主决定产品组合和收费模式。

韩国流媒体平台Tving日前就原创剧《亲爱的X》海报剽窃中国电影引发的争议道歉。 改编自同名网络漫画的《亲爱的X》日前通过Tving表示，相关海报发布后，我们较晚意识到与特定案例的相似性，已立即停止并决定今后不再使用。 Tving日前宣布《亲爱的X》将于11月6日首播，并同步公开预告海报，随后网络上接连出现指责海报与中国电影《嫌疑人X的献身》海报过于相似的声音。 《嫌疑人X的献身》根据日本推理作家东野圭吾的同名小说改编，由苏有朋执导，2017年4月在中国上映。网友指责《亲爱的X》海报从构图到色彩运用、字体、意境无一不与《嫌疑人X的献身》相似，Tving方面表示，因未能细致审视制作过程造成不便，我们真诚致歉，今后将通过彻底的审核过程，注意避免类似事件再次发生。 《亲爱的X》由《鬼怪》《甜蜜家园》《太阳的后裔》导演李应福执导，金裕贞、金永大主演，讲述国内顶级女演员白雅珍的没落，以及她人后隐藏的双重面孔的故事。

韩国唯一的流媒体产业国际盛会——“2025国际流媒体节”于22日在釜山正式开幕。活动由科学技术信息通信部与釜山市共同主办，将持续至25日，主会场设在釜山天堂酒店与电影殿堂。 本届活动迎来第三年，主题定为“流媒体产业，迈向下一个阶段”。大会将聚焦在线视频服务（OTT）、内容创作与技术创新，深入探讨人工智能（AI）、基于广告的免费流媒体电视（FAST）、数字广告等前沿议题，并为韩国企业搭建吸引投资、拓展海外市场的平台。 为进一步强化国际合作，本届活动扩大了海外投资机构的参与规模，并特别设置“韩国FAST广告内容匹配交流会”，促进广告与内容资源的精准对接。 24日，电影殿堂露天剧场将举行“全球OTT大奖”颁奖典礼，来自国内外的OTT平台、制作公司、演员、导演与编剧将齐聚一堂，围绕19个奖项类别评选出20余部优秀作品。候选名单包括奈飞（Netflix）的电视剧《苦尽柑来遇见你》《外伤重症中心》《比天堂还美丽》以及综艺《旗安84的奇趣民宿》；TVING的电视剧《未知的首尔》与综艺《世界街头女斗士3》；Disney+的电视剧《狂医魔徒》《照明商店》《九个拼图》；亚马逊Prime Video的电视剧《Good Boy》等多部热门韩国文化内容。 与此同时，国际流媒体峰会也将同步举行。全球市场调研机构Omdia和Statista将分别发布《全球流媒体产业动向与展望》和《AI驱动下的内容个性化与全球扩散战略》，为行业提供权威数据与趋势分析。 此外，23日至24日，天堂酒店将举办投资引资展示会，AI驱动的OTT及媒体技术企业将进行企业路演，同时韩国本土广播公司与制作公司的优秀企划案也将同步发布。同期，韩国FAST广告商务会、媒体与品牌日、剧集放映会及OST音乐会等多场活动将陆续举行，为业内交流提供更广阔的平台。 釜山市文化局长赵裕长（音）表示：“本次国际流媒体节不仅将全面呈现全球流媒体产业的最新趋势，也将为韩国推动海外合作与市场拓展发挥重要作用。”

一项调查显示，在韩国主要在线流媒体视频服务（OTT）平台中，奈飞（Netflix）的综合满意度位列首位。 韩国消费者院面向1500名OTT平台用户，针对月活跃用户数（MAU）位居前五的奈飞、Disney+、Wavve、Coupang Play、TVING平台进行消费者满意度调查，并于14日公布的结果显示，五大OTT平台的综合满意度得分平均为3.64分（满分5分），其中奈飞以3.75分拔得头筹，TVING（3.66分）、Coupang Play（3.64分）和Wavve（3.62分）紧随其后，Disney+则以3.51分位居末位。 在服务细分维度评估中，“支付便利性”以4.01分成为用户最满意的服务项目，而“优惠服务”仅获3.46分，反映出当前OTT平台在支付体验方面表现优异，但在用户福利政策方面仍有提升空间。在服务使用体验中，“服务可靠性”得分为3.94分，高于“客户共鸣”（3.65分）和“客户应对”（3.66分）。值得关注的是，奈飞在内容质量方面获得4.07分的高分评价，Coupang Play则在费用合理性方面以3.74分领先其他平台。 调查显示，“内容多样性”以20.3%的占比成为用户选择OTT平台的首要因素，其次依次为“资费合理性”（19.1%）、“原创内容满意度”（17.3%）和“内内容趣味性”（13.9%）。Netflix和Wavve用户更看重平台内容的丰富性，Disney+和TVING用户则更青睐其原创内容，而Coupang Play用户主要因其合理的资费结构而受青睐。 在订阅套餐选择方面，多数用户倾向于选择价格最低的套餐方案。具体来看，39.3%的奈飞用户选择“含广告标准套餐”，53.3%的Disney+用户偏好“标准套餐”，Wavve平台42%的用户选择“基础套餐”，Coupang Play用户几乎全体（99.7%）订阅“火箭WOW会员”，TVING平台则有40.3%的用户使用“含广告标准套餐”。 然而，12.2%的受访者表示在使用过程中遇到过服务问题，其中“账号多重连接或服务器故障”占比最高，达42.1%。针对调查结果，韩国消费者院表示将建议各OTT企业加强系统运维管理、推出更具多样性的套餐选择、简化用户投诉处理流程，以期全面提升服务质量，更好地满足消费者需求。

近日，韩国短视频内容热度持续攀升，在线视频服务（OTT）平台加快布局原创内容，积极抢占快速扩张的市场份额。在积累了长视频（60分钟以上）和中视频（约30分钟）制作经验后，各平台纷纷将短视频作为差异化竞争的重要突破口，着力扩大用户覆盖面，尤其瞄准年轻观众群体。 TVING近日宣布，将于8月4日正式推出原创短视频栏目“TVING Short Original”。该栏目由TVING自主策划制作并独家播出，每集时长1至2分钟，涵盖电视剧、综艺等多样题材，旨在满足用户对短视频内容日益增长的需求。 首批上线的4部短剧将于8月4日和18日分两批公开，题材涵盖悬疑、浪漫及职场等多个领域。其中，8月4日推出的悬疑短剧《闭嘴，你才是我作品的反派》讲述一名校园暴力受害者成长为知名编剧后，重逢昔日加害者后展开复仇的故事，由曾出演《天空之城》和《德鲁纳酒店》的朴侑娜主演。 同期上线的《杀手邻居》则由韩国男子组合VIXX队长车学沇领衔主演，聚焦一名惧怕枪械、刀具与血腥的杀手，他以独特方式行凶，并与前棒球明星结下“兄弟情”。该剧由电视剧《机智的监狱生活》编剧郑宝勋与综艺《懂也没用的神秘杂学词典》PD梁正宇首次携手打造。 将于18日上线的《I Will Repay Infidelity with Infidelity》和《Me, Myself and I》两部作品，前者为办公室题材剧，讲述被丈夫与朋友背叛的女主角为复仇，与朋友的丈夫展开危险的契约式不伦关系；后者以补习班为背景，通过短剧形式展现青春成长，讲述一名普通女高中生接到来自未来十年后自己的电话，踏上寻找真爱的旅程。 TVING相关负责人表示：“除自制原创作品外，平台还将同步引入多样化的外部短视频内容，其中部分为独家播出。”业内分析认为，这不仅丰富了平台内容矩阵，也为吸引年轻观众开辟新渠道。TVING方面还指出，短视频栏目将延续电视剧《学习小组》和《竞选伙伴》等作品的制作理念，成为发掘和培养新人导演与演员的重要平台。 事实上，Watcha早在于去年9月推出专注短剧的“Shortcha”服务，并通过《请教我吧》和《Dating after a quick marriage》等原创短剧，加快差异化布局。 随着用户观看习惯的转变，短视频市场迎来爆发式增长。根据希杰娱乐（CJ ENM）旗下数字营销企业Mezzomedia今年4月对5个广域市1000名男女的调查，短视频日均观看时长达44分钟，10多岁青少年高达75分钟，20多岁为54分钟，30多岁41分钟，40多岁40分钟，50多岁33分钟。 业界指出，短视频凭借低制作成本与高收益潜力，成为OTT平台重点布局方向。传统电视剧单集制作成本超过20亿韩元（约合人民币1038万元），而短剧制作成本仅为5000万至1.5亿韩元。一位业内专家表示：“过去OTT用户主要追长剧，但受优兔（YouTube）和TikTok等平台影响的年轻一代正在打破传统界限，更倾向于观看短视频。从制作效率和市场需求来看，短视频有望成为OTT内容的重要增长引擎。” 此外，随着TVING获得韩国职业棒球联盟（KBO）独家转播权，并不断扩充短视频等多元内容，市场普遍关注其能否持续拉升活跃用户数（MAU）。根据移动数据分析机构MobileIndex最新统计，今年6月TVING活跃用户数达728万，位居韩国OTT平台第二，仅次于奈飞（Netflix）的1450万。