韩国运动休闲品牌XEXYMIX自去年在中国长春开设首家门店以来，市场版图迅速扩张。随着在华业务不断壮大，业内预计公司下半年本土市场拓展步伐将进一步加快。 XEXYMIX15日表示，截至本月12日，其在中国的门店数量已增至28家。自今年5月宣布开设第12家门店以来，仅三个月左右又新增16家。其中，8月单月销售表现尤为亮眼：拉链外套销量同比激增756%，裤装销量同比增长144%。 负责当地法人运营的XEXYMIX中国法人代表韩大光（音）：“自去年7月开设首家门店以来，我们围绕客流密集的核心商圈持续布局。XEXYMIX的产品竞争力与合作伙伴胜道体育（YYsports）的零售优势形成协同效应，市场反响积极。” 业内分析指出，XEXYMIX加大在华投入的背后，是中国运动休闲市场的持续增长。市场研究机构艾媒咨询数据显示，中国运动服饰市场规模已由2020年的3150亿元人民币扩大至2024年的5424亿元，四年间复合年均增长率（CAGR）达14.6%，远高于整体服装产业5.2%的增幅。 XEXYMIX代表李秀妍（音）对中国市场的重视也体现在运营细节上，她频繁实地考察门店运营，并强调差异化管理。合作方胜道体育则以高端化、大型化战略支撑门店运营。业内认为，在竞争格局激烈的市场环境中，此举有助于打造品牌差异化。 韩大光进一步指出：“从门店筹备阶段起，我们就对空间设计和服务体系进行系统规划，力求提升便利性和品牌体验。同时通过线下活动，将门店打造为与客户及合作伙伴建立长期联系的起点，也是传递品牌形象的重要窗口。” 公司方面透露，下半年将继续在核心城市推进布局，进一步提振扩张势头。除线下门店拓展，XEXYMIX还计划通过与小红书、淘宝等主要电商平台合作，丰富线上销售渠道，扩大消费者触点，提升品牌影响力。

在韩国经济整体低迷的背景下，本土运动休闲品牌市场仍保持增长势头。2025年第二季度两大行业代表品牌andar与XEXYMIX的业绩走势呈现明显分化。业内分析认为，未来竞争的关键将从国内市场转向全球布局——andar瞄准高收入国家，XEXYMIX则持续深耕中国及亚洲市场。 andar第二季度实现营业利润133亿韩元（约合人民币6809万元），同比增长27%；销售额891亿韩元，增长33%，营业利润率达到15%。上半年累计销售额1358亿韩元。 andar方面表示，其业绩增长的核心动力源于自主研发的功能性面料和精准的营销策略。公司设有“Athleisure Innovation Lab（AI Lab）”面料研发实验室。相关负责人指出：“AI Lab研发的面料产品约占总销售额九成，通过与全渠道营销相结合，这些产品成功将高品质、功能性与设计感转化为实际销售。” 产品线的扩张也助力了业绩增长。andar近期推出跑步服、休闲服、内衣及童装等多条产品线，覆盖不同消费群体。公司相关负责人表示：“我们通过分析各产品的销售周期、销售目标和市场趋势，在设计、生产和营销环节形成闭环，确保每款新品都能精准触达目标消费者。” 线下渠道表现同样亮眼。andar目前在韩国运营约70家门店，平均客单价持续上升，尤其在外籍游客聚集的区域表现突出。公司表示，未来将计划在核心商圈增设门店，进一步提升线下销售潜力。 在全球市场布局方面，andar将高收入国家列为战略重点。公司计划于9月正式进军美国市场，并在日本、新加坡开设新店。公司负责人表示：“美国市场将通过直接面向消费者（D2C）模式直接与消费者沟通，快速获取反馈并优化产品。日本和新加坡市场的消费者体型与韩国相似，消费习惯也接近，具备天然优势。亚洲消费者对韩国产品关注度高，为公司提供了发展机遇。” 相比之下，XEXYMIX第二季度销售额746亿韩元，同比下降2.3%；营业利润76亿韩元，同比下降39%，营业利润率为10.1%。业绩下滑主要受国内市场疲软及管理成本上升影响。公司方面表示，通过推出新品线及优化成本优化，仍保持盈利状态。 海外布局方面，XEXYMIX聚焦大中华区市场。今年计划将中国市场占比提升至海外销售的50%，并在主要城市新开10余家门店，总目标50家，同时拓展中国台湾市场。XEXYMIX代表李秀妍（音）表示：“我们坚持品牌核心定位，同时兼顾本土化需求。在中国市场，通过沈阳、厦门、杭州、长春等地的快闪及线下体验活动，提升品牌认知度和客户粘性。” 产品策略上，XEXYMIX强调技术与材质差异化。RX跑步系列注重透气和轻量化，Mellow Day系列则关注舒适性与活动性。公司表示，将沿袭现有业务方向，针对健身、高尔夫、游泳等不同系列客户需求开展研发，但目前尚未计划推出新产品线或进行海外合作。 此外，XEXYMIX10周年品牌庆典也是巩固市场的重要手段。上半年海外销售保持稳健增长，日本、中国及蒙古市场表现尤为亮眼，出口额同比增长超过八成。公司计划通过新店开业及线下活动，增强客户接触点，巩固韩国运动休闲品牌代表地位。韩国市场方面，XEXYMIX确认作为唯一官方赞助品牌参与9月21日在首尔举行的“潜水桥10K夜跑”活动，预计将吸引5000名跑者。 业内人士分析称：“在经济低迷背景下，韩国运动休闲品牌竞争加剧。andar能否在美国市场打开局面，将直接影响行业格局；XEXYMIX在大中华区的持续深耕，则为其全球扩张奠定基础。”预计下半年，韩国运动休闲品牌市场将呈现“双线作战”格局：andar以高收入国家为主攻方向，追求高品质差异化；XEXYMIX在亚洲市场强化本土化与品牌认知度，全球竞争格局或将进一步明朗。

韩国运动休闲品牌XEXYMIX于2日宣布，已在中国台湾台北市开设第三家正式门店，加速布局台湾市场。 今年3月，XEXYMIX在台中勤美百货开设首家门店，并将台北微风南山百货的长期快闪店升级为正式门店，目前在台湾已运营三家正式门店。此次新开设的第三家门店位于台北市新光三越百货信义新天地馆，入驻年轻消费者集中的A11馆四楼运动服饰区。 XEXYMIX表示，台湾市场对韩国品牌关注度较高，新光三越百货也引入多样的韩国时尚及美食品牌。公司计划依托百货店聚集的年轻消费群体，进一步巩固其作为韩国运动休闲代表品牌的形象。 据了解，XEXYMIX除了在本地自营商场销售外，还通过Shopee官方品牌馆和LINE购物平台运营，并在台北、新北、台南、高雄等地持续开展快闪活动，全方位拓展线上线下客户接触点。同时，公司通过启用本地模特及与网红合作等本土化营销策略，为消费者提供更贴近生活的购物体验。 XEXYMIX相关负责人表示：“作为首个在台湾开设正式门店的韩国运动休闲品牌，XEXYMIX将持续推出多样化客户参与型活动，加大本地市场拓展力度，力争将台湾打造为推动全球业绩增长的重要市场。” 在此基础上，XEXYMIX近年来持续加快大中华区布局。除了在台湾稳步扩张，公司还在中国大陆主要城市积极开设门店，重点布局三、四线城市核心商圈，力争年内实现50家门店落地，进一步拓展在华销售网络，并提升大中华区在整体海外销售中的比重，以巩固品牌影响力。

韩国运动休闲品牌XEXYMIX于27日表示，为纪念品牌创立十周年，并为即将于6月启动的杭州市场战略预热，已于本月25日在中国浙江省杭州市西湖核心地段的小百花越剧场成功举办大型品牌推广活动。 此次活动是XEXYMIX首次在杭州举办的大型线下推广活动，吸引了约200名当地合作伙伴出席。现场集中展示品牌人气产品，并设置试穿与体验区域，强化与消费者的互动，进一步提升品牌认知度。 活动现场划设产品体验区，参观者可亲身试穿“Black Label Signature”等代表性系列。尤其通过视觉化装置呈现该系列产品的高弹性与耐久性，全面展现品牌在面料技术方面的竞争优势。 活动当天，小百花越剧场标志性的屋顶空间同步举办日落瑜伽课程，邀请运动领域的博主及普通消费者共同参与。参与者身着品牌畅销产品，进行核心肌群训练，传递品牌“功能性与美感兼备”的设计理念。 XEXYMIX方面表示，此次选址杭州地标性空间举办周年推广活动，不仅展现了品牌对中国市场的高度重视，也借助多元化互动方式，进一步拉近与当地消费者的距离。公司将以此次活动为契机，加快布局中国市场，扩大品牌影响力。 据了解，XEXYMIX已于今年4月在浙江省台州温岭、5月在上海浦西相继举办活动，并计划于2025年正式进军中国市场。未来，品牌将重点发力中国三、四线城市核心商圈，力争年内实现50家门店落地，持续拓展在华销售网络。

今年第一季度，韩国两大运动休闲主力品牌——XEXYMIX与andar业绩分化明显。XEXYMIX销售额和营业利润双双下滑，陷入阶段性低谷；而andar则实现销售额同比增长逾30%，刷新第一季度历史纪录。 根据最新财报，XEXYMIX今年第一季度实现销售额508亿韩元（约合人民币2.6亿元），较去年同期略有下降，营业利润则大幅缩水77%，仅录得8亿韩元。考虑到去年同期创下历史最佳季度业绩，且今年一季度遭遇严寒和频繁降雪等不利天气影响，整体表现低于市场预期。 XEXYMIX方面将业绩下滑归因于宏观经济持续疲软，以及“戒严”、“弹劾”等政治议题对社会氛围的影响。由于一季度本为传统淡季，叠加多重不利因素，导致1至2月销售大幅下滑。然而，自3月10日启动“十周年庆典”活动后，销售逐渐回暖，4月业绩实现同比反弹。 与之形成鲜明对比的是，andar今年第一季度实现销售额467亿韩元，同比增长超过30%。去年同期，andar与XEXYMIX的销售差距接近200亿韩元，而今年一季度已缩小至41亿韩元。鉴于andar通常在第二、三季度迎来销售高峰，业内普遍看好其全年表现，有望实现对XEXYMIX的反超。证券业界预计，andar自第二季度起，季度销售额有望突破700亿韩元。 在整体时尚行业增长放缓的背景下，andar依然实现逆势增长，主要得益于其在跑步、高尔夫、商务运动休闲、内衣等核心品类持续推出新品。与此同时，年初推出的高端儿童系列“andar Kids”进一步丰富了品牌产品线，推动规模持续扩大。 在海外扩张方面，andar此前主要集中于日本市场，并在新加坡拥有两家独立门店。今年，andar首次进军澳大利亚市场，在悉尼开设首家线下门店，同时计划进军美国市场，先通过线上渠道布局，逐步扩大在高收入国家的影响力。 反观XEXYMIX，目前首要任务仍聚焦于提振本土市场。公司表示，“十周年庆典”期间销售额同比增长超过10%，为整体业绩带来阶段性支撑。同时，日本、中国台湾及中国大陆等主要出口市场表现强劲，销售额几乎实现翻倍，成为弥补国内需求疲软的重要支柱。 中国被视为今年XEXYMIX的核心战略市场。继去年新增8家门店后，今年第一季度又开设4家，目前在华门店总数已达12家。公司计划上半年再增设8家门店，将门店总数扩大至20家；下半年则重点进军中国三四线城市，计划新增30家门店，力争全年实现50家门店的布局目标。 业内人士指出，andar依托大型线下门店稳固国内市场，而XEXYMIX则加快在中国市场的拓展步伐。预计下半年，两大品牌将在美国和中国市场展开大规模扩张，海外市场表现将成为决定其全球竞争格局的关键因素。