首尔森林的‘花园’，成水的‘快闪’……建筑公司宣传馆的变化

成水‘哈乌斯·宰’进行未来居住体验型快闪活动

首尔成东区首尔森林国际园艺博览会中GS建设的企业花园‘伊丽莎白森林Elysian Forest’及花园宰入口照片 — 首尔成东区首尔森林国际园艺博览会中GS建设的‘花园宰’入口。[照片=李恩别记者]

自5月1日起，首尔成东区的首尔森林正在举行首尔国际园艺博览会，建筑公司们在此展示了品牌花园，形成了所谓的‘K-建筑区’，吸引了市民的光临。过去以样板房为中心的建筑公司营销，正在向花园、快闪和生活方式空间的形式演变。

走进首尔森林的草坪，映入眼帘的是红色大门、圆形花园和浓密的绿色林荫小道。市民们像散步一样游览这个空间，20至30岁的游客们在各处拍照。当天，草坪旁的空间中，除了GS建设，还有IPARK现代产业开发、凯龙建设、大宇建设、湖畔建设等参与了‘K-建筑区’的建设。

凯龙建设以红色大门和石墙花园吸引了眼球，大宇建设则展示了以圆形结构为中心的‘筒仓(Silo)’花园。IPARK现代产业开发在现有树木上悬挂了“在建造之前，先要想象”的标语，并利用绣球花等进行景观布置。此外，还设置了座椅和休息区，让市民们可以自然地休息。建筑品牌不仅仅是简单的销售宣传，而是扩展为‘体验型内容’，以此来扩大与年轻消费群体的接触。

尤其最引人注目的空间是GS建设的企业花园‘花园宰’。GS建设以‘伊丽莎白森林(Elysian Forest)’为名，借鉴了济州的古榕林，尽量保留了首尔森林的树木，密植了榉树和蕨类植物，展现了森林的深邃感。在阴凉处安装了微细雾喷洒的‘UFB冷却雾系统’，让人感受到仿佛置身于深林中的凉爽。

现场有员工驻守，提供空间策划和商品。访客们表示：“在首尔森林散步时，自然地参观这个空间，感觉不到是建筑公司的空间”，“拍照点很多，氛围很时尚。”实际上，包括推着婴儿车的家庭在内，各个年龄层的游客都在这个空间中。

首尔森林中GS建设的企业公园照片 — 首尔森林中GS建设的‘花园宰’景观。[照片=李恩别记者]

GS建设新产品战略团队负责人柳惠彬表示：“我们策划了让首尔森林的访客自然接触宰品牌的活动”，“专注于在不破坏现有草坪的情况下，创造一个可以长时间停留的空间。”

根据GS建设的统计，自5月1日至12日，‘伊丽莎白森林’的访客约为86,000人。园区运营结束后，该空间将捐赠给首尔市，尽管快闪活动结束，仍计划让市民继续使用该空间。

GS建设在‘花园宰’中设立的快闪店照片 — GS建设在‘花园宰’中设立的‘凉亭’空间。[照片=李恩别记者]

距离首尔森林步行约15分钟的成水洞，另一个室内体验空间‘哈乌斯·宰’正在运营。GS建设将原本作为成水战略整治区1地块的宣传馆进行重新品牌化，开设了快闪店。

快闪店内部的氛围与一般的公寓宣传馆不同。该空间从上午10点到下午6点开放，每30分钟约有20至30名访客入场。前来现场的访客中不乏听闻口碑而来的。

哈乌斯·宰 [照片=李恩别记者] — GS建设在成水开设的哈乌斯·宰的第一个空间‘微缩景观区’，展示了成水战略1地块的‘利贝尼克宰’鸟瞰图。[照片=李恩别记者]

走过入口，首先映入眼帘的是‘微缩景观区’。在这里可以详细查看2031年计划分销的‘利贝尼克宰’的大型模型图。接下来的‘设施区’被布置成小型电影院，而实际客厅部分的‘单元区’则可以间接体验到最高64层的汉江景观。利用开放窗结构实现的全景视图技术，目前正在申请专利。

空间各处还布置了刺激五感的元素。内部播放着宰的声音策划音乐，灯光和扩香器的感官演绎也引人注目。与教保文库·CGV的合作内容，以及空中酒吧派对、儿童区和育儿服务、车病院的非接触医疗服务等，宰所追求的高端社区服务也一并介绍。

GS建设的哈乌斯·宰 [照片=李恩别记者] — 哈乌斯·宰的第三个‘单元区’实现了实际客厅的一部分，间接体验到最高64层的汉江景观。[照片=李恩别记者]

GS建设品牌战略团队前任郑裕珍表示：“希望这是一个让人提前体验宰生活的机会”，“宰希望将家扩展为体验的领域，而不仅仅是商品。”

她还表示：“过去建筑公司的宣传馆给人一种是父母那一代的专属物品的感觉，而建筑公司也希望运营能够让年轻一代在社交媒体上分享的内容的快闪店，因此，想要体验宰品牌的2030年代的访客也越来越多。”

一位参观现场的30多岁访客表示：“这是我第一次来建筑公司的快闪店，感觉比想象中更有感官，拍照点也很多”，“这不仅仅是简单的销售宣传，而是提前体验未来居住的感觉。”

※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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