◆ 日本大城市逐渐被小城市的“艺术·美食”所取代
最显著的变化出现在短途海外旅行市场的中心——日本。感到东京、大阪、福冈等大城市的重复访问疲惫的回头客们，开始将目光转向具有独特地方色彩的小城市。
根据全部旅游的内部数据，截至5月，日本小城市的产品预订率较去年同期增长了35%。为了满足这一需求，业界推出了以四国香川县代表城市高松为中心的艺术主题旅行产品。
游客可以悠闲地参观被称为现代艺术圣地的直岛的地中美术馆、李禹煥美术馆等，并深入体验当地特色美食如讃岐乌冬。该产品的特点是减少住宿转移的负担，提高旅行质量。
针对最近在MZ世代中兴起的跑步热潮，出现了直接在世界遗址上奔跑的特殊目的旅游（SIT）产品。玩乐宇宙与中国河北省胜德市合作，推出了在联合国教科文组织世界文化遗产长城金山岭段进行的越野跑套餐。参与者可以根据自身能力选择10公里、半程和全程的路线，在城墙上奔跑。该产品不仅仅是观光，而是希望通过在长城上观赏日出进行比赛，并结合北京798艺术区等地方文化资源，吸引户外爱好者的需求。
在国内旅游市场，针对快速增长的中老年人群体的生活体育人口，体育联动的铁路产品成为一种新选择。韩国铁道观光开发公司与全国350万名以上的高尔夫爱好者合作，在忠南青阳、扶余等地方推出专用主题列车。游客可以乘坐火车无忧无虑地前往王进那鲁、白马江等地方的高尔夫球场，享受莲叶饭或枸杞烤排骨等地方美食。
◆ 远赴地球另一端的邮轮，消费的关键字是“体验”
这种趋势也延伸到了长途高端市场。在被视为人生愿望清单的南美洲，结合大型邮轮与商务舱航班的高端长期居留产品受到欢迎。韩进旅游推出了14万吨级的大型邮轮“宏伟公主号”，提供为期30天的南美旅行产品。通过海上移动与陆地观光相结合，最大限度地提高了舒适度，涵盖巴西的伊瓜苏瀑布、秘鲁的马丘比丘、玻利维亚的乌尤尼盐沼等地理特征明显的景点。
业内专家分析认为，主题旅游的兴起是经济实力较强的活跃老年群体与愿意在个人爱好上投入的年轻群体需求相结合的结果。单纯的观光旅游可以通过在线信息替代，因此必须提供只能在当地体验的独特内容，才能吸引消费者的选择。
旅游业相关人士表示：“随着消费者的旅行经验不断积累，他们对能够保证个人偏好和舒适居留的产品的偏好度越来越高。未来，结合地方独特的文化资产、体育、邮轮等多样化元素的定制主题产品开发竞争将更加激烈。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
