每四年一次的世界最大足球盛事正在成为零售行业的营销战场。然而，今年的氛围截然不同。过去在夜间比赛时，依靠“炸鸡+啤酒”的公式获得的短期效益，今年却不再奏效。由于比赛安排在早间，并且“世界杯”这一赛事名称在官方赞助商之外无法商业使用，零售业面临双重困境。为此，零售商们正在加强线下体验型内容，并针对午间时段的“家中观赛族”采取双轨策略寻找突破口。
 
根据行业消息，韩国代表队将于12日早上11点对阵捷克，19日早上10点对阵墨西哥，25日早上10点对阵南非进行小组赛。由于主要比赛均安排在早间，依靠夜宵和酒水消费的传统营销策略难以奏效，这是行业普遍的判断。
 

企业们还面临其他困扰。国际足球联合会（FIFA）严格限制“世界杯”这一名称的商业使用，非赞助商企业无法直接使用赛事名称。业内人士表示：“非官方赞助商可能会卷入版权纠纷，因此只能通过足球盛会、支持代表队等间接表达进行营销。”

因此，业界选择了“空间营销”这一策略。与其依赖饮食消费，不如通过体验型内容吸引顾客亲自前来。作为国内唯一的FIFA官方赞助商，OB啤酒旗下的卡斯将在11日至25日期间在首尔江南站附近运营体验型快闪店“卡斯 FIFA 世界杯粉丝基地”，并准备大型屏幕集体观赛活动。
 
而百货公司和综合购物中心则选择了合法的间接方式。乐天百货与世界杯官方赞助商Visa合作，赠送限量版周边商品；现代百货则与韩国足球协会合作开设“粉丝基地”快闪店。Starfield在所有门店安装超大屏幕进行直播，E-Mart 24在成寿洞门店开设与乐高韩国合作的足球主题快闪区，间接提升节日气氛。GS25也将弘大红路店打造成足球主题特色店。

针对“家中观赛族”的折扣活动也即将推出。CU将在代表队比赛前一天和当天对9种热门啤酒进行最高60%的折扣，GS25和Seven Eleven则对即食炸鸡和披萨进行最高50%的折扣，或推出2+1活动。外卖连锁品牌多米诺披萨在预订时提供30%的配送折扣，教堂鸡则推出与其他品牌合作的“味道组合应援系列”活动。

除了直接折扣，限量版周边商品也将刺激消费者的购买欲。哈林推出应援小吃组合，可口可乐则推出参赛国主题的限量版包装。海特真露也为户外露营族和家庭饮酒族推出了与乐凯乐合作的保温杯。

业内人士表示：“由于早间足球比赛的安排，世界杯期间结合线下体验和家中观赛的营销将同时推动顾客流入和销售增长。”



※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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