随着世界杯开赛，韩国零售和餐饮企业纷纷围绕观赛场景推出主题活动和优惠促销，积极抢抓“观赛经济”商机。流通业正围绕“上午观赛、下午消费”的消费场景展开布局，希望将赛事热度延伸至购物、餐饮及休闲娱乐等线下消费领域。
韩国主要流通企业近期陆续启动世界杯营销活动。乐天百货联合世界杯官方赞助商Visa开展主题活动，并在蚕室乐天世界购物中心设置世界杯主题打卡区；现代百货则在首尔汝矣岛开设韩国国家足球队主题快闪店，推出球员更衣室主题拍照区、球迷互动活动及球衣定制服务等体验项目；新世界百货在江南店展示多个国家队球衣产品，并同步开展观赛零食促销活动。
与此同时，新世界集团旗下综合购物中心Starfield与韩国独家转播机构JTBC合作，在河南、高阳、水原和COEX等门店设置超大屏幕直播韩国队比赛，打造室内观赛空间，并结合餐饮和购物业态推出相关活动。
除零售业外，餐饮和外卖行业也积极加入世界杯营销行列。啤酒、咖啡、快餐及连锁炸鸡品牌纷纷推出观赛优惠和限时折扣活动，部分炸鸡品牌还将营业时间提前至上午，以配合韩国队比赛时间；外卖平台则联合餐饮品牌推出配送费减免和优惠券活动，吸引观赛消费者下单消费。
12日，首尔光化门广场的球迷们为韩国队获胜欢呼庆祝。【图片来源 韩联社】
