2026年国际足球联合会(FIFA)北中美世界杯的韩国足球国家队比赛集中在上午时段，这使得外卖行业意外迎来了特殊的商机。由于平时集中在晚间的外卖需求转移到了上午，加上高涨的收视热情，鸡肉、比萨等应援食品的订单急剧增加。外卖平台为了延续首场比赛胜利带来的关注，开始针对在家观看的“家庭观众”和在职场观看的“职场观众”展开折扣竞争。

根据15日收视率调查公司尼尔森韩国的数据，12日上午在墨西哥瓜达拉哈拉体育场举行的北中美世界杯小组赛A组韩国首场比赛对阵捷克的收视率达到了KBS 2TV的8.5%和JTBC的5.7%。在线应援热情也十分高涨。在NAVER的流媒体平台“치지직”上，最多有482万人同时在线观看比赛。

外卖消费趋势也发生了变化。美团外卖运营公司优雅兄弟表示，12日上午9点到中午12点的订单量比上个月同一天增加了36.6%，与一周前相比则增加了51.5%。在比赛开始前的上午10点到11点之间，订单量比上周同一时间激增了90.6%。

尤其是鸡肉订单的增长尤为显著。平时上午时段鸡肉的订单比例较低，但当天的订单量相比上周增加了875.8%，几乎达到了十倍的增长幅度。职场团体观赛也推动了外卖需求的上升。首尔钟路、光化门、乙支路、汝矣岛、江南等主要办公区的订单量比上周增加了46.4%。光化门一带的订单量增长了115%。优雅兄弟的相关人士表示：“上午时段订单量如此增加是非常罕见的，世界杯创造了新的外卖文化。”

Yogiyo也享受到了世界杯的特殊商机。12日的订单量相比一周前大幅增加。订单集中时段也与平时不同。通常在工作日的周五，上午10到11点是订单的高峰期，但当天由于观看比赛的需求，上午9到10点的订单量最高。

外卖行业正将世界杯的热情视为扩大销售的机会，强化相关营销。由于首场比赛的胜利引发了对国家队的关注，外卖平台希望抢占家庭观众和职场观众的需求，延续上午的特殊商机。韩国国家队将在19日上午10点对阵墨西哥，25日上午10点对阵南非。

Coupang Eats为了抢占鸡肉需求，将于30日前开展鸡肉折扣活动。比赛开始前，举办猜测预计得分的活动，并通过抽奖提供1万韩元的折扣券，实际比赛得分将根据情况提供最高6000韩元的应援感谢券。

美团外卖将在北中美世界杯进行的下个月19日前，举办“美团美食福庆典”，参与的100多个热门品牌将提供鸡肉等食品，并向顾客赠送最高1万韩元的折扣券。

Yogiyo则以积分优惠为竞争优势。将于7月5日前举办“超级积分庆典”，在活动期间下单4次以上可获得最高1万积分，活动期间累计最高可获得5万积分。针对观看世界杯比赛时常点的鸡肉、比萨、快餐等热门品牌，提供最高1万3000韩元的折扣优惠。Yogiyo的相关人士表示：“尽管是平日的上午比赛这一罕见时段，但对世界杯的关注和热情依然高涨，我们将提供多样的美食和丰厚的折扣，让顾客更愉快地享受比赛。”

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