为了观看演出和体育赛事，跨国旅行的游客数量不断增加。追随特定艺术家演出或国际赛事的“目的型旅游”已成为新的趋势。尤其是正在美国、加拿大和墨西哥举行的全球足球赛事，吸引了世界各地的球迷前往北美，强烈刺激了航空和住宿需求。

旅游业界为吸引体育爱好者展开了激烈的市场竞争。相关预订数据陆续公布，同时推出住宿与门票组合产品，并将体育明星作为宣传的重点，全力以赴吸引游客。

◆ 日本游客偏好“移动型实惠游”，韩国游客倾向“驻留型高端游”……模式截然不同

根据6月18日Trip.com的数据，北美16个举办城市的预订率在小组赛期间较去年同期增长了约70%。而在淘汰赛阶段的预订也增长了40%。

从国家来看，日本游客的增长幅度最大。日本出发的举办城市预订在小组赛期间同比暴增254.3%，位居调查国家之首。德国（179.8%）、英国（138.6%）和澳大利亚（98.6%）紧随其后。

韩国游客的出行也在持续增加。韩国出发的预订在小组赛期间增长了41.8%，在淘汰赛阶段增长了15.9%。尤其是韩国国家队比赛举办的墨西哥主要城市，需求集中。蒙特雷和瓜达拉哈拉的酒店预订增长率分别达到了4089%和1286%。

不同国家的旅行方式差异也十分明显。日本游客表现出频繁在多个举办城市之间移动的“移动型”模式。在小组赛期间，多城市预订的比例达到33%，为调查国家中的最高水平。其中约10%的游客同时访问了美国和墨西哥等两个国家。住宿方面，三颗星级酒店的比例占61.3%。这种模式在扩大行程的同时，尽量减少了住宿费用，体现了“实惠型”观赛的特点。

而韩国游客则更倾向于在一个城市集中活动。在小组赛期间，单一城市预订的比例高达87.5%，在淘汰赛阶段更是飙升至98%。五颗星级酒店的住宿比例也明显高于其他国家。韩国游客优先考虑观看比赛，尽量减少移动，重视休息质量，选择了“高端”驻留模式。

旅游业界将此解读为体育旅游市场细分的信号。即使是同一赛事，观赛频率增加的多方向巡回游客与在舒适环境中专注于比赛的驻留游客，消费模式已多样化。

◆ 住宿加票务，推出定制套餐……行业热度上升

随着市场规模的扩大，行业的步伐也加快了。Airbnb计划为在举办城市预订促销住宿的客户提供免费的比赛入场券。这一活动覆盖从小组赛到决赛的所有日程，提供优质座位，比赛期间将释放超过1300张门票。

体育赛事不仅仅是观赛，更成为推动整体消费的“锚点”内容，国内行业也开始着手吸引本土球迷。昆池岩度假村考虑到与北美的时差，推出了“14时延迟退房”的周中套餐，允许客人在上午观看比赛后悠闲退房。在韩国国家队比赛日，还提供客房早餐配送服务。

◆ “吸引外国球迷”……地方政府以体育明星为宣传重点

随着体育的影响力不断扩大，首尔观光财团发布了由足球国家队队长孙兴慜和美国职业足球大联盟（MLS）名门球队LAFC球员出演的宣传视频。此举旨在将足球粉丝和K-内容需求结合起来，向全球宣传首尔的活力生活方式。

财团在视频发布的同时，还举办了LAFC主场比赛的VIP门票和孙兴慜亲笔签名球衣的全球在线活动。希望将因足球盛宴而热情高涨的北美球迷转化为访问首尔的需求。

Trip.com韩国分公司总经理洪钟敏表示：“最近的游客选择旅行时越来越倾向于明确的兴趣和目的，体育观赛已成为决定旅行目的地的关键标准。”



※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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