首尔森林的‘花园’与成水的‘快闪’…建筑公司的宣传展览发生了变化

成水‘家园自怡’开展未来居住体验型快闪活动

首尔成东区首尔森林国际园艺博览会中GS建设的企业花园‘乐园森林Elysian Forest’及花园自怡入口照片 — 首尔成东区首尔森林国际园艺博览会中GS建设的‘花园自怡’入口。[照片=李恩别记者]

自1日起，首尔成东区的首尔森林正在举行首尔国际园艺博览会，建筑公司们展示了品牌花园，形成了所谓的‘K-建筑区’，吸引了市民的光临。过去以样板房为中心的建筑公司营销，正在向花园、快闪和生活方式空间的形式演变。

13日走进首尔森林的草坪，映入眼帘的是红色大门、圆形花园和浓郁的绿色林荫小道。市民们像散步一样游览这个空间，20、30岁的游客们在各处拍照的身影也随处可见。当天，草坪旁的空间中，除了GS建设，还有IPARK现代产业开发、凯龙建设、大宇建设、湖畔建设等参与的‘K-建筑区’。

凯龙建设以红色大门和石墙花园吸引了眼球，大宇建设则展示了以圆形结构为中心的‘筒仓(Silo)’花园。IPARK现代产业开发在现有树木上悬挂了“在建造之前先想象”的标语，并利用绣球花等进行景观设计。此外，还设置了椅子和休息区，让市民们可以自然地休息。建筑品牌不仅仅是简单的销售宣传，而是扩展为‘体验型内容’，以此来拓宽与年轻消费群体的接触。

首尔森林中设置的凯龙建设景观照片 — 首尔森林中设置的凯龙建设景观。[照片=李恩别]

尤其最引人注目的空间是GS建设的企业花园‘花园自怡’。GS建设以‘乐园森林(Elysian Forest)’为名，借鉴了济州的古榕林，尽量保留了首尔森林的树木，密植了榕树和蕨类植物，展现了森林的深度感。在阴凉处，安装了微细雾喷雾的‘UFB冷却雾系统’，让人感受到仿佛置身于深林中的凉爽。

现场有员工驻守，提供空间策划和商品。访客们表示：“在首尔森林散步时，自然地参观，感觉不到这是建筑公司的空间”，“拍照点很多，氛围很时尚。”实际上，包括推着婴儿车的家庭在内，各个年龄层的访客都充满了这个空间。

首尔森林中设置的GS建设企业公园照片 — 首尔森林中设置的GS建设的‘花园自怡’景观。[照片=李恩别记者]

GS建设新产品战略团队负责人柳惠彬表示：“我们策划了让首尔森林的访客自然接触到自怡品牌的活动”，并强调：“在不破坏现有草坪的情况下，专注于创造一个可以长时间停留的空间。”

根据GS建设的统计，自1日至12日，‘乐园森林’的访客约为8万6000人。园区运营结束后，该空间将捐赠给首尔市，尽管快闪活动结束，市民们仍然可以继续使用该空间。

首尔森林中设置的GS建设快闪店照片 — GS建设在‘花园自怡’中设置的‘展馆’空间。[照片=李恩别记者]

距离首尔森林步行约15分钟的成水洞，另一个室内体验空间‘家园自怡’正在运营。GS建设将原本作为成水战略整治区1地块的宣传馆进行重新品牌化，开设了快闪店。

快闪店内部的氛围与一般的公寓宣传馆截然不同。该空间从上午10点到下午6点开放，每30分钟约有20至30名访客入场。前来现场的访客中不乏听闻口碑而来的顾客。

家园自怡 [照片=李恩别记者] — GS建设在成水开设的家园自怡的第一个空间‘立体展示区’，展示了成水战略1地块的‘利贝尼克自怡’鸟瞰图。[照片=李恩别记者]

走过入口，首先看到的是‘立体展示区’。在这里，可以详细查看2031年计划分配的‘利贝尼克自怡’的大型模型图。接下来的‘设施区’被布置成小型电影院，实际客厅的一部分在‘单元区’中得以实现，访客可以间接体验到最高64层的汉江景观。利用开放窗结构实现全景视图的技术，目前正在申请专利。

空间各处还布置了刺激五感的元素。内部播放着自怡的声音策划音乐，灯光和扩香器的感官演绎也引人注目。与教保文库、CGV合作的内容，以及天空酒廊的葡萄酒吧派对、儿童区和育儿服务、车病院的非接触医疗服务等自怡所追求的高端社区服务也一并介绍。

GS建设的家园自怡 [照片=李恩别记者] — 家园自怡的第三个空间‘单元区’，实现了实际客厅的一部分，间接体验到最高64层的汉江景观。[照片=李恩别记者]

GS建设品牌战略团队前任郑裕珍表示：“希望这是一个让人提前体验在自怡生活的机会”，并指出：“自怡希望将家扩展为体验的领域，而不仅仅是商品。”

她还表示：“过去建筑公司的宣传馆给人感觉像是父母那一代的专属，而建筑公司也希望运营一些年轻一代愿意在社交媒体上分享的内容的快闪店，因此吸引了很多想要体验自怡品牌的2030年代的访客。”

一位参观现场的30多岁访客表示：“这是我第一次来建筑公司的快闪店，没想到比想象中更有感觉，拍照点也很多”，“感觉不仅仅是简单的销售宣传，而是提前体验未来的居住。”

※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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