地方角色从旅游地吉祥物转变，开始与消费品品牌合作，拓展新的知识产权（IP）商业模式。承载地方象征意义的角色不仅限于纪念品，还与全国流通网络的产品展开合作，旅游营销的应用范围也随之扩大。

科隆全球于28日宣布，其开发和策划的乌鲁岛代表角色“乌拉”将与太田集团的晕车药品牌“诺量”合作，推出限量版产品，预计于29日起在全国药店上市。

此次合作是为了迎合夏季假期，吸引前往乌鲁岛的游客。乌拉是以乌鲁岛的自然和文化为主题创作的地方角色，此次限量版包装以海洋旅行为主题。

双方将在乌鲁岛的门户城市浦项进行线上线下宣传。自29日起至下月28日，浦项市内的屋顶广告和KTX浦项站出口上方的广告将向前来乌鲁岛的游客和乘坐客轮的旅客宣传合作产品。

同时，乌鲁岛的现场营销也将同步进行。在乌拉咖啡馆和乌拉欢迎之家等乌拉旗舰店内，将设置利用合作产品的视觉展示（VMD），并通过二维码提供相关内容。还计划在乌鲁岛内的药店入驻。

全国范围的营销也将继续进行。乌拉的官方Instagram和诺量品牌官网将发布合作内容，同时利用药店宣传车辆和海报等进行线下宣传。计划在8月21日至23日举行的钓鱼博览会上设立联合宣传展位，进行产品体验活动和品牌介绍。

近年来，地方角色的合作范围已从旅游宣传扩展到多个行业。通过将承载地方身份的角色与食品、生活用品和消费品相结合，努力拓宽新的消费群体的接触点，乌拉也在通过与多个品牌的合作，扩大地方IP的应用范围。



※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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