韩国足球代表队未能晋级2026年北中美世界杯的32强，导致食品和餐饮行业期待的世界杯消费效应提前结束。尽管在每场比赛中，鸡肉、啤酒和方便食品等消费大幅增加，但由于未能进入淘汰赛，针对后续比赛的营销活动实际上已进入停滞阶段。
29日，业内人士透露，前一天进行的世界杯小组赛K组比赛中，刚果民主共和国以3比1战胜乌兹别克斯坦，韩国的32强晋级最终无望。韩国在小组第三名的排名竞争中未能进入前八，最终排名第九。由洪明甫教练带领的代表队结束了在墨西哥瓜达拉哈拉的基地日程，今日启程回国。
此次世界杯在开幕前就难以保证消费热潮。由于与北中美的时差，主要比赛安排在工作日的早晨和白天。此外，高物价导致的消费心理萎缩也使得世界杯的消费效应不如往年。
改变这一局面的则是对捷克的胜利。比赛前，许多人在家中观看比赛或与同事一起为球队加油的文化逐渐普及，使得平时冷清的早晨时段成为新的消费时段。便利店因上班途中和街头应援的需求叠加，销售额有所增加，餐饮业也提前开始营业以应对这一变化。
尤其是街头应援的人群和早晨的应援者同时涌入的便利店，最先反应迅速。根据CU的数据，小组赛第三场比赛当天，光化门附近店铺的冰块销售额比一周前增加了310.2%。矿泉水和电解饮料的销售也分别暴增307.8%和266.8%。炎热的天气吸引了大量户外应援者，垫子（212.4%）和移动电源（100.8%）的销量也表现良好，方便食用的三角饭团（122.8%）和啤酒（105.1%）的销售额同样大幅增长。
其他便利店品牌也呈现出类似的趋势。GS25在首场比赛当天早晨光化门附近店铺的销售额比前一周增加了85.7%，无酒精啤酒的销售额更是激增1367.8%。在第二场比赛对阵墨西哥时，CU光化门商圈的销售额比前一天增加了约3.8倍，Seven Eleven光化门主要10家店铺的销售额也增长了304%。Emart24同样在方便食品和饮料产品上实现了显著增长。
利用线下商圈热度的企业营销活动也在继续。新世界百货通过新世界广场的大型电子屏幕进行街头应援的现场直播，吸引了现场人流。作为国家代表队的官方合作伙伴，OB啤酒的卡斯也设立了现场应援空间，并举办了消费者参与的活动，扩大了品牌曝光。
在餐饮市场，鸡肉连锁品牌的表现也得到了验证。BBQ和bhc在首场比赛当天，从早上到下午1点的销售额比一周前同一时间增长了4倍以上。BBQ从早上8点开始接受自家应用程序的订单，提前营业，位于乙支路入口等上班族聚集区域的店铺也接待了100多人的早晨团体预约。
复苏的消费热潮在下一场比赛中也得以保持。在对墨西哥的比赛当天，BBQ主要店铺的销售额比平时增加了最多4.5倍，因此总部将提前营业的店铺比例从50%提升至70%。bhc也出现了部分加盟店的预订超过100单，单日订单量突破600单的情况。教村鸡也专注于通过直营店的提前营业和外卖折扣来吸引顾客。
然而，由于代表队的提前出局，这一上升势头被迫中断。业内人士原本预计，若能晋级32强，国民的应援热情将进一步高涨，相关消费规模也将大幅增加，并已为后续营销做好准备。
食品行业相关人士表示：“比赛的提前结束使得消费效应仅停留在短期记录上令人遗憾，但我们确认了在有时差的工作日早晨时段，依然可以通过营销方式吸引顾客，因此未来将继续完善与体育赛事相关的营销策略。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
