首尔明洞街道挤满了外国游客和市民。 来韩国的外国游客最常去哪里？他们的消费额又有多少？ 几年前，外国游客的需求主要集中在明洞和免税店，如今却逐渐转向成水洞。曾经提着免税店购物袋的外国游客，现在在成水洞的小巷中购买限量版运动鞋，接受皮肤科治疗后到药店购买药品，并在快闪店前排队。他们在韩国的信用卡消费额也大幅增加，5月份首次超过2万亿韩元。 根据韩国旅游公社对外国游客信用卡消费大数据的分析，5月份外国游客在韩国的信用卡消费支出达到了2万1222亿韩元，比去年同月的1万2702亿韩元增长了67.1%，是2023年以来的最高增长率。今年1至5月的累计消费额为7万9845亿韩元，同比增长47.3%。 整体消费增长主要由中国游客推动。5月份，中国游客的信用卡消费同比增长了214.0%。按行业划分，购物业（77.8%）、运输业（70.6%）、医疗健康业（65.8%）、餐饮业（64.9%）的增长尤为明显。 具体行业中，药店的增长率最高，达到了206.1%。玩具和娱乐设备（191.4%）、皮肤护理和按摩（153.9%）紧随其后。百货商店（89.2%）、免税店（87.6%）、体育用品及服装（84.5%）也显示出较高的增长率。 ◆ 从明洞到成水……游客的消费行为随商圈变化 最近，外国游客的消费路径呈现出随商圈细分的趋势。 实际上，户外服装与日常服装混搭的“Gorp-core”时尚趋势使成水2街1洞的体育用品及服装销售额同比增长了141.9%。 传统商圈明洞也在向体验型购物转型，推出限量版定制服装的体验式购物路径，相关销售额增长了162.0%。 ◆ 超越Olive Young，向高端药店发展……医疗与美容的联动扩展 最显著的变化是药店行业的快速增长。 外国游客在接受皮肤科等美容治疗后，明显表现出在附近药店购买药品级再生霜和功能性化妆品的消费趋势。 实际上，成水2街1洞的药店销售额同比增长了1万5249%，成水2街3洞则增长了2877%，创下了异常的增长记录。 这种消费模式也扩展到了地方，釜山海云台区的药店销售额也激增了1万2828%。 ◆ 2030年轻人排队购买玩具，中国游客购买奢侈品 消费品类的两极分化也得到了验证。 玩具和娱乐设备行业消费增长191.4%的原因在于全球角色知识产权（IP）快闪店的限量商品购买。实际上，LINE FRIENDS、BT21合作的快闪店，以及口袋妖怪卡、手办等商品的消费吸引了大量游客。 另一方面，中国游客则推动了手表和珠宝（69.7%）及配饰（87.0%）等高端奢侈品的销售增长。 位于首尔清潭洞的奢侈品店，手表和珠宝的销售额同比增长了135.0%，配饰则增长了197.7%。这里的主要消费群体是中国游客，他们在手表和珠宝行业的平均消费额达到1215万韩元。 位于济州西归浦市的5星级度假村附近，配饰的销售额也增长了589.2%。整体平均单价为53万韩元，但中国游客的平均消费单价达到了632万韩元。 游客的活动范围也从首尔市中心扩展到地方。铁路消费额增长了79.9%，而在济州西归浦市大轮洞，独栋别墅和豪华联排别墅的需求增加，公寓销售额增长了193.1%。 韩国旅游公社旅游数据中心的李美淑表示：“外国游客的消费不仅仅是简单的恢复，而是显示出按商圈、行业和国家细分的趋势。我们将继续提供基于数据的洞察，帮助地方政府和行业提前捕捉并积极应对这些变化。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着线上平台加速布局美妆业务，韩国化妆品线上销售持续增长。外卖、生鲜电商等平台不断拓展美妆品类，推动交易规模快速扩大；与此同时，传统线下化妆品门店持续减少，韩国美妆零售渠道正加速向线上转移。 据韩国业界2日消息，今年第一季度，韩国外卖平台外卖的民族（Baemin）旗下超市服务平台B-mart美妆品类订单量同比增长40%，交易额增长34%；生鲜电商平台Kurly受高端品牌及新锐品牌销售增长带动，美妆业务交易额同比增长20.2%。业内认为，随着平台不断丰富美妆产品种类并提升配送便利性，美妆业务正逐渐成为平台新的增长点。 韩国统计厅数据显示，今年5月韩国网络购物交易额同比增长10.3%，达到25.013万亿韩元（约合人民币1191亿元）。其中，化妆品网络购物交易额达到1.5661万亿韩元，同比增长36.6%，增速明显快于整体网络购物市场。从销售渠道来看，综合电商平台化妆品交易额同比增长11.1%，专业美妆电商平台则同比大幅增长161.5%，增长势头尤为突出。 与线上市场快速扩张形成鲜明对比的是，线下化妆品门店数量持续减少。韩国国税厅数据显示，截至今年5月底，全国化妆品门店数量为3.4546万家，同比减少5.6%；较2023年5月创下的历史高点已累计减少11.9%。 业内人士表示，凭借即时配送、一站式购物以及平台独家商品等优势，电商平台正不断吸引消费者，美妆消费线上化趋势进一步加快。与此同时，曾长期主导韩国美妆市场的路边品牌门店持续收缩，韩国美妆零售渠道正加快向线上转型。 首尔中区明洞一家化妆品门店。【图片来源 韩联社】

随着韩国医疗旅游持续升温，外籍游客在韩国医疗领域的消费额再创历史新高。 据韩国旅游发展局（韩国观光公社）旗下“韩国旅游数据实验室”14日发布的统计数据，今年5月访韩外籍游客医疗消费额达2511.56亿韩元（约合人民币11.2亿元），环比增长0.5%，刷新历史纪录。所谓医疗消费额，系根据外籍游客使用新韩信用卡进行医疗相关消费的数据推算所得。 数据显示，外籍游客医疗消费额自今年2月的1096亿韩元大幅攀升至3月的2044亿韩元，几近翻倍；4月进一步升至2498亿韩元，创历史新高；5月则首次突破2500亿韩元大关，同比增幅高达74.6%。值得关注的是，相关消费额已连续三个月超过2000亿韩元，为相关统计发布以来首次。 从来源地来看，中国游客医疗消费额居首，达636亿韩元；美国以462亿韩元位居第二，其后依次为日本（329亿韩元）、中国台湾（297亿韩元）和新加坡（145亿韩元）。 从消费结构来看，皮肤科占比最高，达57.8%；整形外科占18%；药店消费占12.9%；大学医院及综合医院占5.3%；牙科和眼科分别占3.4%和1.4%。地区分布方面，首尔一枝独秀，占比高达88.4%，釜山（5%）、京畿道（3.1%）和济州（2%）依次位列其后。 业内分析指出，药店消费的迅速崛起是拉动医疗消费快速增长的重要动因之一。2024年1月，药店在外籍游客医疗消费中的占比仅为4.9%，远低于皮肤科（50.8%）和整形外科（27.3%）；此后占比持续提升，今年1月首次突破10%，5月更升至历史最高的12.9%。与此同时，药店在外籍游客医疗消费交易笔数中的占比亦达69.8%，创历史新高。 分析认为，随着“K-医药品”在海外社交媒体上持续走红，越来越多外籍游客将购买韩国药品和保健产品纳入赴韩行程，成为带动药店消费增长的主要推力。 韩国旅游发展局相关负责人表示，不同国家和地区医疗游客的消费习惯存在明显差异，未来将进一步强化针对性营销策略，并与京畿道高阳市、釜山等地方政府深化合作，推动医疗旅游资源向首都圈以外地区延伸布局。 【图片提供 ChatGPT】