在韩国电商市场中，专注于特定领域的专业电商的存在感日益增强。随着综合商城用户增长放缓，专注于时尚、美妆和生活用品等特定领域的专业电商迅速崛起。消费者的兴趣日益细分，加上高物价推动性价比消费，垂直电商成为新的增长动力。

根据国家数据处的数据显示，今年在线购物交易增长率在1月为8.6%，2月为5.3%，3月为13.4%，4月为10.0%，5月为10.3%，连续三个月保持两位数增长。5月综合商城的交易额为13.38万亿韩元，仅增长7.8%，而专业电商的交易额为11.63万亿韩元，增长了13.3%。

2023年专业电商的年交易额为100.64万亿韩元，预计2024年将增至114.15万亿韩元，2025年达到124.67万亿韩元。今年截至5月，累计交易额为55.87万亿韩元，同比增长13.7%。

在应用用户数方面也出现了变化。根据Wise App和Retail的数据，4月专业电商应用的月活跃用户数（MAU）最多的是艾布利，达998万人，超过了阿里巴巴（857万人）和特卖（800万人）。橄榄油、大创和无印良品等被称为“老大们”的电商也表现不俗。橄榄油的用户数从去年4月的773万增至今年4月的883万，大创商城从380万增至513万，无印良品也从728万增至740万。

相对而言，综合商城和中国电商应用的增长势头减缓。11号街的MAU从去年4月的893万降至今年的770万。阿里巴巴的用户数从881万降至857万，特卖也从848万降至800万。G市场的用户数虽然去年保持在700万左右，但今年第一季度降至690万。

业内人士表示，消费者开始更倾向于选择提供特定领域商品和推荐功能的专业电商，而非仅仅是商品种类繁多的综合商城。尤其在时尚和美妆等反映个人偏好的类别中，这一趋势尤为明显。此外，因高物价导致的价格敏感性也推动了消费者在特定领域寻找相对便宜商品的需求，从而促进了专业电商的增长。

专业电商的目标策略也取得了成效。MAU排名第一的艾布利基于每年1500亿条数据，实时反映消费者偏好，提供优化的推荐服务。

一位电商行业人士表示：“最近消费者希望在自己感兴趣的领域获得更专业的商品组合和信息，专业电商似乎迅速吸收了这一需求。”

※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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