去年8月，中国潮玩企业黑玩亮相首尔玩具展。【图片提供 网络】 长期以来，在国际玩具市场中，中国一直被视为“世界工厂”。从广东汕头澄海到“宇宙中心”义乌小商品市场，中国凭借完整的供应链体系、庞大的生产能力以及成本优势，长期占据全球玩具产业链核心位置。 数据显示，中国连续多年保持全球最大玩具生产国和出口国地位，即便在中美战略竞争加剧、全球供应链重构等不确定因素影响下，中国玩具产业依然展现出惊人的韧性。 然而，除了出口规模持续增长外，中国玩具产业正在悄然完成从“制造输出”向“IP输出”的华丽转身。 过去几十年，中国企业主要依靠为欧美、日本品牌代工获得利润，而原创IP和品牌价值则掌握在海外企业手中。如今，随着消费升级、数字经济发展以及国家层面对知识产权产业的扶持，中国企业开始试图复制日本动漫产业和美国娱乐产业的发展路径，打造属于自己的全球化IP生态。 泡泡玛特的成功，被视为这一转型的重要标志。Labubu、Molly等原创角色不仅在中国市场形成现象级消费热潮，更成功输出韩国、东南亚、及欧美市场，成为年轻潮人追逐的时尚“硬通货”。这意味着中国企业开始具备创造文化消费品并向海外输出审美和价值观的能力。 ▲新一代中国IP企业集体出海 继泡泡玛特后，一批中国新兴潮玩企业开始加速国际化布局。近期在首尔圣水洞开设首家旗舰店的“黑玩”（Heyone ）便是典型代表。‌黑玩‌是2022年创立的中国原创潮玩品牌，主打盲盒、创意家具及装置艺术等。品牌以IP孵化为核心，旗下拥有“哦崽”、MIMI等多个知名原创 IP，截至2024年海外零售规模已突破1亿元人民币，盲盒类产品海外销量超过100万只，在全球范围内积累了超过300万的忠实粉丝。 黑玩此前通过社交媒体试水韩国市场，核心IP“哦崽”短时间内积累超过1900万粉丝，展现出互联网时代IP孵化的新模式。去年8月，黑玩携旗下全新IP亮相韩国大型玩具展“TOY CON SEOUL”，吸引大批粉丝排队抢购，成为展会上人气最高的国际品牌之一。 与此同时，52TOYS、TOP TOY等品牌也正接连进入韩国市场。TOP TOY背靠中国零售巨头名创优品，52TOYS则获得中国视频平台哔哩哔哩投资支持。与传统玩具企业不同，这些新兴品牌普遍采取“多IP矩阵”战略，不再押注单一爆款角色，而是同时孵化多个IP，通过持续试水寻找市场爆点。 ▲韩国成中国潮玩品牌战略高地 相比欧美市场，中国企业近年将韩国视为出海的重要试验场。 原因首先在于韩国拥有成熟的消费文化和高度发达的IP经济。韩国内容振兴院数据显示，截至2024年，韩国角色产业市场规模已达13.6万亿韩元（约合人民币600亿元），年均增长率超过5%。韩国消费者接触和购买角色IP衍生商品的比例高达95%以上，消费人群迅速从儿童扩大至二三十岁的年轻人。 然而，与日本形成鲜明对比的是，韩国本土并未出现能够长期统治市场的超级IP企业。日本拥有宝可梦、三丽鸥、哆啦A梦等国际级IP，粉丝黏性牢不可破。而韩国虽然拥有Kakao Friends、Line Friends等互联网角色品牌，以及小企鹅波鲁鲁、碰碰狐（Pinkfong）、奇妙萌可（Catch! Teenieping）等IP，但多数仍集中于儿童市场。在面向18至35岁年轻消费群体的潮玩领域，韩国本土竞争力相对薄弱。 正因如此，中国企业敏锐嗅到了巨大的市场机遇。韩国不仅拥有较强消费能力，而且流行文化影响力巨大。一旦品牌在韩国获得成功，将为其进一步打入东南亚、欧洲和北美市场提供重要参考价值。 ▲中国IP出海背后的国家战略 中国潮玩企业集体出海并非完全市场自发行为，背后还存在国家层面的战略推动。根据《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》，中国正将知识产权产业作为提升国家软实力的重要抓手。 与影视作品或新闻媒体相比，角色IP具有更低的政治敏感度和更强的文化渗透能力。从日本的Hello Kitty、宝可梦，到美国的迪士尼角色，无不证明角色产业是文化输出最有效的载体之一。 因此，中国地方政府近年来持续扶持动漫、游戏、文创及角色产业发展，通过资金补贴、税收优惠以及产业园区建设等方式培育原创IP企业。潮玩产业因此成为中国文化产业国际化的重要突破口。 ▲韩国市场的机遇与挑战 尽管中国品牌正在韩国快速扩张，但未来能否复制泡泡玛特的成功仍存在诸多不确定性。 首先，潮玩行业具有极强的爆款属性。Labubu的成功难以简单复制。多数IP生命周期有限，消费者兴趣变化迅速，企业需要持续创造新的热门角色。 其次，中韩文化差异依然存在。韩国消费者对设计细节、叙事方式以及角色人格塑造要求较高，仅依靠外观可爱已难以长期维持热度。因此，中国品牌需要进一步推进本土化运营，而非简单复制中国市场模式。 第三，随着中国企业大量进入，韩国市场竞争也将迅速加剧。当前中国品牌面对的是“蓝海市场”，但未来很可能演变为内部竞争。谁能建立真正具有全球影响力的原创IP体系，谁才能获得长期优势。 泡泡玛特明洞店 【图片来源 网络】

首尔成水洞‘巴巴琼斯披萨星球’快闪店内部景观。天花板上安装的‘巴巴琼斯披萨星球’造型引人注目。 完成所有体验后，访客走出快闪店时，外面的庭院迎接他们的是披萨车。在这里，访客可以按时品尝到与《玩具总动员5》合作的三款限量披萨。包括浓郁风味的‘宇宙特攻队员巴斯披萨’、西部风格的‘耶哈！开心的警长杰西披萨’、清新口感的‘永远的伙伴伍迪披萨’等，依次提供，为快闪店的最后旅程增添了美食体验。 此次快闪店是全球体验型快闪项目的一部分，已在英国伦敦、西班牙马德里、美国洛杉矶等主要城市开展。在国内则于12日至14日三天内运营。动画《玩具总动员5》将于17日在全国影院上映。 克里斯·林·苏，巴巴琼斯国际总负责人（SVP）表示：“能够将对许多粉丝具有特殊意义的‘巴巴琼斯披萨星球’呈现出来，我感到非常高兴，希望此次快闪能让韩国的粉丝们与美味的披萨一起创造新的回忆。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

6月的影院将迎来熟悉名字的回归。从以2000年代流行音乐为背景的喜剧，到代表各代的动画系列，以及DC宇宙的新英雄，各种形式的‘怀旧’将观众吸引到影院。首先与观众见面的作品是电影《野生心灵》。该片将于6月3日上映，讲述了曾经风靡一时但因意外事件解散的三人混合舞蹈组合‘三角形’在20年后重新寻求复出的搞笑故事。演员姜东元、严泰久和朴志贤在片中化身为2000年代混合舞蹈组合‘三角形’的成员。姜东元饰演队长兼舞蹈机器贤宇，严泰久饰演热情过度的说唱者尚久，朴志贤则饰演中心角色多美。还有吴政世饰演在39周内保持第二名的抒情歌手成坤，为影片增添了喜剧效果。《野生心灵》不仅仅是重现过去的音乐界。影片通过讲述20年前巅峰时期的人们如何面对现实，再次站上舞台的故事，融入了复出的情感。制作《极限职业》的阿宝电影公司与执导《甜蜜、致命的恋人》《二层的恶棍》的导演孙在坤的合作也备受期待。音乐和表演也是主要的观赏点。影片真实地再现了‘三角形’的出道曲《爱就是》（Love is）、第二张专辑主打歌《大声喊出来》（Shout it out）以及成坤的抒情曲《我喜欢你》等音乐界的世界观。参与制作的还有与TWICE、SHINee、IU等合作的作曲家沈恩智，以及与《撒斯里》合作的编舞家梁旭。演员们也经历了接近真实偶像练习生的准备过程。姜东元亲自完成了嘻哈、霹雳舞和头旋等舞蹈，严泰久则在JYP娱乐公司进行说唱训练。朴志贤作为‘三角形’的中心，学习了舞蹈和舞台动作，吴政世则准备了抒情歌手成坤的舞台和舞蹈。Y2K风格的造型和4:3画幅的音乐视频、粉丝颜色的设定等元素也激发了2000年代音乐界的情感。动画系列的代表作也将回归。《玩具总动员5》讲述了由于博尼的新朋友智能平板莉莉帕德的出现，杰西、伍迪、巴斯等玩具再次团结，踏上新的旅程。曾凭借《海底总动员》和《机器人总动员》获得奥斯卡最佳动画长片奖的安德鲁·斯坦顿导演执导，参与执导的还有《元素大电影》的麦肯娜·哈里斯。本作将玩具与技术的关系作为中心。安德鲁·斯坦顿导演表示：“这不仅是简单的对抗，而是关于如今没有人再玩玩具的现实。”他提问技术对孩子和生活方式的意义。伍迪的配音由汤姆·汉克斯、巴斯的配音由蒂姆·艾伦、杰西的配音由乔安·库萨克继续参与，而《快速生活》的格蕾塔·李则为新角色莉莉帕德配音。DC宇宙也推出了新面孔。电影《超级女孩》已确定于2026年6月在国内上映，并公开了首张海报和预告片。该片将延续《超人》之后的DC宇宙发展，由执导《克鲁埃拉》的克雷格·吉勒斯皮执导。主角超级女孩由因HBO剧集《龙之家族》而受到关注的米莉·阿尔科克饰演，此外，《海王》的杰森·莫玛也将出演，吸引了DC粉丝的关注。她的形象在传统英雄的服装和斗篷上，加入了太阳镜、耳机和风衣等新视觉，预示着角色的不同风格。从《野生心灵》到《玩具总动员5》和《超级女孩》，这些作品同时瞄准了现有粉丝和新观众，备受关注它们将如何引领夏季影院的初步潮流。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

模特展示CU的角色合作商品。 便利店CU针对儿童节推出的角色合作商品，吸引了成年消费者的购买，带来了显著的销售增长。角色商品已不仅仅是玩具，而是成为了收藏和粉丝消费的核心内容。 CU于5月1日至11日的玩具类销售额同比增长了75.1%。在家庭月推出的角色合作商品，不仅激发了儿童的兴趣，也引起了2030年代年轻人的收藏欲，成为主要销售类别。 实际上，推动角色商品热销的主要是成年消费者。CU分析了5月1日至11日的角色商品购买客户年龄结构，发现20岁消费者占比最高，达33.1%。其次是30岁（28.3%）、10岁（23.5%）、40岁（12.4%）和50岁以上（2.7%），2030年代的消费者占比超过60%。 得益于此，CU的角色知识产权（IP）合作商品销售额每年都在快速增长。2023年销售增长率为320.0%，2024年为82.2%，而今年则达到了105.7%，保持了增长势头。相关商品种类也从2023年的280种大幅增加到去年的370种，成为便利店的主要差异化商品。 今年儿童节的限量版商品销售火爆。包含5张随机口袋妖怪卡的“口袋妖怪卡包4种”自5月2日上市以来，仅用三天便售出25万份。该商品限量约26万5000包，目前准备的货物已有96%售罄。 动画《帕特与马特》的企划商品也销售了1万套，其中“键帽钥匙链”销量超过5000个，成为热门商品。 这种角色热潮在CU的自营电商应用“口袋CU”的搜索关键词中也得到了体现。最近，口袋CU的热门搜索词中大约有一半是与角色相关的关键词，如口袋妖怪面包、口袋妖怪卡、帕特与马特、平露希腊蓝莓等。 尤其是3月中旬推出的“最近平露希腊蓝莓酸奶”，因其可爱的角色设计和随机手办，激发了年轻人的收藏欲，累计销售达20万份。 便利店行业普遍受到角色热潮的影响。七十一便利店在今年儿童节期间与三丽鸥合作的商品销售额同比增长了180%，而GS25的旅行地角色商品销售额也较上月增长了171.1%。分析认为，便利店正逐渐成为儿童节礼物购买的核心渠道，超越了玩具店和文具店。 BGF零售商品总部的任亨根表示：“最近角色IP已不仅是简单的营销元素，而是吸引顾客到店的核心内容竞争力。未来，CU将持续推出让顾客在便利店中体验到差异化和收藏价值的商品。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。